Per far crescere la tua attività, devi cercare di vedere e confrontare l'evoluzione delle tue campagne di marketing o pubblicitarie nel tempo in Looker Studio. Questo perché confrontare le tue performance di marketing nel tempo ti consente di individuare aree di miglioramento, mentre scopri più tattiche per ottimizzare le tue campagne future. 

Misurare l'efficacia delle tue campagne di marketing a livello di campagna è fondamentale per identificare i fattori principali che influenzano la tua strategia, come un aumento del costo per lead o un'improvvisa diminuzione del traffico. Tuttavia, comprendere come le tue campagne si confrontano nel tempo ti aiuta a individuare approfondimenti più profondi e tendenze preziose che possono massimizzare l'impatto delle tue campagne.

Ed è per questo che, oggi, ci immergeremo in come puoi vedere e confrontare l'evoluzione delle tue campagne di marketing durante l'anno in Looker Studio (Google Data Studio). Discuteremo delle formule personalizzate per unire più fonti di dati attraverso il blending e il confronto utilizzando la funzione delle fasce di date.

Quindi, immergiamoci!

Come importare, visualizzare e confrontare tutti i dati delle tue campagne di marketing in Looker Studio

Per confrontare l'evoluzione delle tue campagne di marketing durante l'anno, o periodicamente in Looker Studio, ci sono due opzioni: unire i tuoi dati e confrontarli oppure utilizzare una fascia di dati di confronto. Quindi, ci immergeremo in come importare i tuoi dati, unirli e poi confrontarli in Looker Studio.

Come importare i tuoi dati di marketing e creare report in Looker Studio

Per creare un nuovo report di confronto, devi prima raccogliere i tuoi dati dalle tue piattaforme di marketing. Looker Studio fornisce connettori a numerose fonti di dati e ci sono anche un paio di fonti di dati della comunità per aiutarti a portare tutti i tuoi dati nella piattaforma.

Quindi, ecco il processo per importare i tuoi dati dalle tue fonti di marketing:

1. Accedi a Looker Studio.
2. Click Crea nell'angolo in alto a sinistra del Looker Dashboard, poi Fonte di dati.
3. Successivamente, scegli la tua fonte di dati di marketing preferita e autorizza Looker Studio a prelevare i dati da lì. Poi, fai clic su Connetti per usarlo nei tuoi report.
4. Una volta che lo autorizzi e lo connetti, puoi modificare i parametri come meglio credi per le tue esigenze. Ecco un esempio di connessione di Looker Studio ai dati di LinkedIn Ads tramite il Connector di Dataslayer per LinkedIn Ads.
5. Successivamente, crea un nuovo report per visualizzare i tuoi dati. E per farlo, clicca Report Vuoto o Crea poi Report nella parte superiore sinistra della tua dashboard.
6. Successivamente, clicca Aggiungi Dati e collega nuove fonti di dati se non le hai ancora aggiunte, oppure tocca Le Mie Fonti di Dati per utilizzare le tue fonti dati precedentemente collegate.

Nota:

• Il processo di collegamento alle tue fonti dati è simile per tutti i nostri connettori, così come per molti altri in Looker Studio. Quindi, segui questo processo per portare tutti i tuoi altri dati in Looker Studio.
• Puoi farlo per tutte le tue altre fonti dati da utilizzare nel tuo report.

Come visualizzare i confronti dei tuoi dati in Looker Studio

Ci sono diversi modi per visualizzare i tuoi dati in Looker Studio. In questo esempio, esploreremo come puoi utilizzare tabelle con heat map per visualizzare i tuoi dati periodicamente in Looker Studio. Una volta che hai aggiunto tutte le tue fonti dati al tuo report, come abbiamo fatto nei passaggi precedenti, è ora il momento di visualizzare e fare semplici confronti sui tuoi dati. Quindi, immergiamoci.

1. Per aggiungere un grafico per visualizzare i tuoi dati in Looker Studio, vai a Aggiungi Grafico. Quindi, scegli un grafico per visualizzare i tuoi dati. Qui, abbiamo scelto la Tabella con heatmap dal menu a discesa di aggiunta grafico, che ha automaticamente utilizzato il Nome Campagna come dimensione e Click come metrica dalla nostra fonte dati.

Nota: Puoi scegliere qualsiasi grafico per soddisfare le tue esigenze di confronto dei dati.

2. Tuttavia, per semplicità, dovremo confrontare i dati in base alla data. Quindi, rimuoveremo il nome della campagna come dimensione e aggiungeremo Anno-Mese dal nostro set di dati. Diverse fonti di dati utilizzano formati diversi per le date. E a seconda delle tue esigenze, devi configurarli per rendere i valori uguali per tutte le nostre fonti di dati.
3. Ecco un esempio di due fonti di dati che abbiamo portato nel nostro report. Abbiamo creato due tabelle con mappe di calore per rappresentare i nostri dati da ciascuna fonte di dati. Queste tabelle rappresentano le impression mensili e i clic per le due diverse campagne di marketing.

Come mescolare e confrontare i dati provenienti da diverse fonti in Looker Studio

Se hai diverse campagne di marketing provenienti da canali diversi, portarle tutte nel tuo report non è sufficiente per confrontare in modo efficiente l'evoluzione delle tue campagne di marketing. Come puoi trovare un modo per combinare tutti questi dati in un unico grafico che mostri rapidamente e con precisione le tue prestazioni complessive?

È proprio qui che la miscelazione dei dati viene in tuo aiuto. Ad esempio, cosa succede se vuoi vedere il totale delle impression pubblicitarie e dei clic in tutti i tuoi canali di marketing per calcolare i tuoi tassi di conversione mensili complessivi? Ci sono diversi modi per creare una fonte di dati miscelata in Looker Studio, e qui c'è il modo più semplice per farlo:

1. Dai grafici che abbiamo creato sopra, seleziona tutti, fai clic con il tasto destro e seleziona Mescola dati in fondo al menu contestuale.
2. Immediatamente, Looker Studio creerà un nuovo grafico basato sulle tue fonti di dati. Se non hai dimensioni e metriche complesse nei tuoi grafici, potresti ottenere un grafico pulito che non richiede ulteriori configurazioni.
3. Tuttavia, se il grafico risultante ha bisogno di alcune modifiche, controlla la colonna dei dati e utilizza le giuste dimensioni e metriche dalla tua fonte di dati miscelata. Puoi utilizzare questi dati per creare altri grafici personalizzati, come creare nuovi campi per calcolare totali, Click-Through-Rates e altro.

Leggi di più: In precedenza, abbiamo scritto un articolo sui limiti del Data Blending in Looker Studio e come superarli. Quindi, assicurati di controllare quell'articolo.

Come confrontare i dati delle tue campagne di marketing utilizzando la funzione di confronto delle date

Immagina di voler confrontare i dati delle tue campagne di marketing della settimana scorsa con quelli della settimana precedente. O forse vuoi confrontare i dati di maggio dello scorso anno con quelli di maggio dell'anno precedente. Come puoi farlo?

Per costruire report che mostrino al lettore come le performance di un certo periodo si confrontano con un altro, utilizza il Confronta opzione nel selettore dell'intervallo di date. Puoi utilizzare tabelle o scorecard e frecce colorate per mostrare la direzione delle variazioni (delta). 

Per creare report di questo tipo, ecco come fare:

1. Dal tuo report, scegli il grafico che desideri confrontare e fai clic sulla freccia verso il basso sul pulsante di controllo dell'intervallo di date nell'angolo superiore del tuo spazio di lavoro del report. Se non riesci a trovare un controllo delle date nel tuo report, aggiungine uno dai controlli nel menu.
2. Successivamente, fai clic sull'interruttore di confronto nel menu a discesa e seleziona un periodo di confronto. Questo periodo può essere il predefinito, l'anno precedente o un intervallo di date personalizzato.
3. Una volta selezionato l'intervallo di date che desideri confrontare, fai clic su Applica. Quando fai clic su Applica, il tuo grafico si aggiornerà per includere i dati del tuo intervallo di date selezionato. Puoi fare clic sulle doppie frecce nel tuo grafico per espandere il tuo confronto e includere metriche di confronto complete nel tuo grafico.

Ecco fatto. Confronto pulito dei tuoi dati di marketing!

Come segmentare i tuoi dati nel tempo

Se la tua fonte di dati fornisce solo la data e l'ora per le tue dimensioni, devi configurare questa data per aiutarti ad ottenere una visione granulare dei tuoi dati. Per segmentare i tuoi dati in base alle date, ad esempio, giornalmente, settimanalmente, mensilmente, trimestralmente, ecc., con Looker Studio, è molto più possibile.

Per farlo, devi modificare il formato della data della tua fonte di dati per adattarlo alle tue preferenze. Quindi, fai clic sul tuo grafico, poi sulle proprietà e fai clic sul pulsante di modifica sulla tua dimensione con una dimensione di data. Nel sottomenu che appare, cambia il tipo di dato nei periodi desiderati.

Ad esempio, se hai suddiviso i tuoi dati utilizzando l'anno, puoi cambiare il tipo di data in Anno mese per segmentare i tuoi dati in dati mensili. Così, invece di ottenere un confronto annuale complessivo, otterrai confronti per ogni mese degli anni. Pertanto, invece di una riga per l'anno, ora avrai 12 righe per ogni mese dell'anno selezionato.

Migliori pratiche e consigli per creare dashboard di confronto di marketing efficaci in Looker Studio

Per creare i migliori rapporti che comunicano il messaggio giusto al tuo team e agli stakeholder, devi seguire le seguenti cinque migliori pratiche e suggerimenti per creare dashboard efficaci per le tue campagne di marketing.

Includi titoli, sottotitoli e contesto

Aggiungere grafici a Looker Studio non è l'unico compito che puoi svolgere per creare i migliori report per i tuoi dati. Dovresti anche includere le informazioni pertinenti sui tuoi grafici prima di selezionare le tue fonti dati, dimensioni, metriche e intervalli di date per popolare la tua visualizzazione. 

In questo modo, rendi più facile per gli utenti capire di cosa tratta il tuo grafico. Quindi, aggiungi titoli alle tue visualizzazioni di dati comparativi. Inoltre, aggiungi sottotitoli, legende e microcopy per fornire ulteriore contesto ai tuoi report. Includi anche informazioni che non sono presenti nei tuoi grafici, come le fonti dati utilizzate, gli intervalli di date, ecc.

Utilizza le KPI scorecards nei tuoi report

Indicatori Chiave di Prestazione (KPI) essenziali che devi monitorare nelle tue campagne di marketing sono le caratteristiche più preziose che devi includere nei tuoi dashboard. Dovresti includerli in aree prominenti dei tuoi report per dimostrare che queste metriche hanno una priorità maggiore.

I KPI includono tutte le metriche di crescita che puoi utilizzare nei tuoi dashboard per raccontare l'evoluzione del tuo marketing nel tempo, come Click-through-Rates (CTR), Return on Ad Spend (ROAS), Volume di Lead, ecc. Per aggiungere una KPI scorecard in Looker Studio, vai su Chart e poi Scorecard.

Nella sezione metriche del Setup Panel, scegli un KPI e ripeti il processo secondo necessità. Infine, vai allo Style Panel e personalizza la dimensione e il formato della tua scorecard.

Confronta i tuoi obiettivi con i tuoi risultati

Avere obiettivi per tutte le tue campagne di marketing può aiutarti a gestire i tuoi sforzi in modo efficiente. Tuttavia, confrontare i tuoi obiettivi precedenti con i risultati è un modo per individuare se c'è bisogno di miglioramento.

Che i tuoi stakeholder stiano chiedendo di sapere se stai raggiungendo i tuoi obiettivi di marketing o meno, devi mostrarlo chiaramente nei tuoi dashboard. Mentre gli obiettivi e le finalità per la maggior parte delle tue campagne di marketing non sono standardizzati, anche le opzioni di pacing non lo sono. Quindi, per utilizzare un grafico di pacing in Looker, devi utilizzare un grafico con pacing come un bullet o gauge, quindi aggiungere un campo calcolato con il progresso verso l'obiettivo.

Porta tutti i tuoi dati di marketing in Looker Studio con Dataslayer e confrontali in modo efficiente

In conclusione, confrontare tutti i tuoi dati di marketing in Looker Studio consente ai tuoi lettori di sapere se le cose stanno migliorando o necessitano di miglioramenti nel tempo. Cioè, creare dashboard che raccontano la storia di come i tuoi dati di marketing si sono comportati nel tempo è una delle funzioni più importanti della data visualization. 

E quindi, per farlo, devi raccogliere e confrontare i tuoi dati di marketing in uno strumento di data visualization, come Looker Studio. Puoi utilizzare i connettori Dataslayer per Looker Studio per importare i tuoi dati di marketing preferiti per il confronto e la visualizzazione in Looker. Dataslayer ha oltre 40 diverse fonti di dati per aiutarti a portare i tuoi dati in modo efficiente. E quando puoi portare tutti i tuoi dati in Google Data Studio, diventa più facile vedere le tendenze e i confronti storici delle tue campagne di marketing attraverso i tuoi canali di marketing digitale.