Em 3 de julho de 2024, o TikTok anunciou várias novas funcionalidades para dar aos usuários e anunciantes mais controle sobre dados e privacidade.

Essas mudanças incluem atualizações na segmentação de anúncios, especialmente para adolescentes, e ferramentas para melhorar a transparência.

O que há de novo para os usuários?

Novas Regulamentações para Anúncios para Adolescentes nos EUA:  

A partir de 30 de junho, o TikTok tornará mais difícil para os anunciantes segmentarem adolescentes nos EUA. Anúncios direcionados a usuários com idades entre 13 e 17 anos não usarão mais segmentação personalizada. Em vez disso, os anunciantes poderão usar apenas categorias amplas, como localização, idioma e informações relacionadas ao dispositivo.

Melhorias na Personalização de Anúncios:  

As configurações atualizadas de personalização de anúncios do TikTok permitem que os usuários personalizem quais anúncios veem com base em seus interesses e comportamentos. Por exemplo, os usuários podem optar por ver mais ou menos anúncios sobre “Jardinagem” ou “Jogos de Corrida.” Isso facilita a visualização de anúncios que os usuários se importam e evita aqueles que não se importam.

Um Novo Recurso Relacionado aos Anunciantes:  

Um novo recurso chamado “Desconectar Anunciantes” permite que os usuários impeçam os anunciantes de usarem dados fora do TikTok para direcioná-los com anúncios personalizados. Isso proporciona mais transparência e controle sobre como seus dados são utilizados.

Um Novo Recurso de ‘Limpar Atividade’: 

O ‘Limpar Minha Atividade’ ferramenta permite que os usuários removam quaisquer dados de atividade fora do TikTok compartilhados pelos anunciantes. Isso pode incluir coisas como adicionar um item a um carrinho de compras no site de um anunciante. Uma vez limpos, esses dados não serão mais utilizados para anúncios personalizados.

O que há de Novo para os Anunciantes?

Regulamentações sobre Conteúdo Gerado por IA:  

O TikTok agora exige que os anunciantes rotulem qualquer conteúdo gerado por IA. Uma nova ferramenta no TikTok Ads Manager permite que os anunciantes declarem se um anúncio é gerado por IA. Os usuários verão um rótulo AIGC em tais anúncios, promovendo a transparência sobre o conteúdo de IA.

Melhorias na Resolução de Problemas de Compartilhamento de Dados:  

O TikTok está adicionando mais recursos para ajudar os anunciantes a garantir que suas configurações de compartilhamento de dados estejam corretas e em conformidade.

Por que isso é importante para os anunciantes

Essas atualizações mudam a forma como os anunciantes podem alcançar e engajar usuários no TikTok. 

1. Precisão de Segmentação Aprimorada para Adolescentes: Os anunciantes precisarão ajustar suas estratégias, uma vez que não podem mais usar segmentação personalizada para adolescentes. Em vez disso, devem confiar em categorias mais amplas, como localização, idioma e informações relacionadas ao dispositivo, o que requer conteúdo mais criativo para atrair um público mais amplo.

2. Maior Transparência e Confiança nos Anúncios: A nova rotulagem de conteúdo gerado por IA e os controles de anúncios ajudam a construir a confiança do usuário. Quando os usuários sabem o que é gerado por IA e podem controlar suas preferências de anúncios, é mais provável que se envolvam positivamente com anúncios que correspondem aos seus interesses.

3. Gestão de Dados e Conformidade: Ferramentas como “Desconectar Anunciantes” e “Limpar Minha Atividade” significam que os anunciantes devem ser mais cuidadosos com os dados. Eles precisam garantir que são transparentes e respeitosos com as preferências de dados dos usuários para manter a confiança e cumprir com as regulamentações de privacidade.

Essas mudanças destacam o compromisso do TikTok com a privacidade do usuário e a transparência dos dados. Os anunciantes precisam se adaptar respeitando as preferências dos usuários e utilizando as novas ferramentas para criar experiências publicitárias significativas e em conformidade. 

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