Globant GUT is the marketing division of Globant, one of the fastest-growing technology companies globally, with over 30,000 employees across countries like the US, Mexico, Colombia, Spain, and France.

Als Teil von Globant konzentriert sich Globant GUT darauf, Technologie und Kreativität zu verbinden, um umfassende Lösungen für Kunden zu liefern. Zu ihren Dienstleistungen gehören SEO, Datenanalyse, UX-Design, Forschung, Kreativität und Content Creation – im Grunde alles, was ein Kunde benötigt, um spezifische Marketing- oder Geschäftsherausforderungen anzugehen. Das bedeutet, dass sie mit riesigen Mengen an Marketingdaten arbeiten.

Daniel González, Leiter von Data, Analytics & Martech bei Globant GUT, verwendet Dataslayer in seinem Marketingteam, um die Datenlieferung zu automatisieren und Marketingdaten zu analysieren, mit dem Ziel, die Produktivität zu steigern und die Qualität ihrer Marketinganstrengungen zu verbessern.

Die Herausforderungen von Globant GUT

Als Unternehmen mit einer großen Marketingabteilung benötigte Globant GUT ein effizientes Tool, um Metriken und Dimensionen zu kombinieren, was entscheidend ist, um unterschiedliche Perspektiven zu gewinnen.

“Unser letzter Anbieter hatte eine Phase, in der er die Preise erheblich erhöhte – 25% in einem Jahr, 40% im nächsten und 35% im darauffolgenden Jahr. Das war nicht nachhaltig.”, sagt Daniel.

Dataslayer nutzen, um Marketingbedürfnisse zu erfüllen

Angesichts des Bedarfs an einer skalierbaren und effizienten Lösung entschied sich Globant GUT, zu Dataslayer zu wechseln. Dieser Übergang bot ihnen ein leistungsstarkes Tool, das alle ihre Marketingbedürfnisse erfüllt und ein flexibleres Preismodell basierend auf der Nutzung anstelle einer Gebühr pro Benutzer bietet.

“Wenn eine Person es einmal oder tausendmal nutzt, zahlen wir entsprechend. Diese Skalierbarkeit war entscheidend für uns.„, erklärt Daniel.

Laut Daniel umfassen die Funktionen von Dataslayer, die für ihr Marketingteam sehr vorteilhaft sind:

• Abfrageplanung. Durch Die Implementierung von Dataslayer hat es dem Globant GUT Marketing-Team auch ermöglicht, ihre Marketingdatenprozesse zu optimieren. Das Team nutzt häufig die Funktion zur Abfrageplanung, um rechtzeitige Datenaktualisierungen sicherzustellen. Für grundlegende Dashboards programmieren sie Abfragen, um die Dashboards täglich zu aktualisieren. 

• Datenvisualisierung. Das Team nutzt Dataslayer, um datengestützte Erkenntnisse visuell darzustellen. 

• Datenexploration. Täglich nutzt das Globant GUT Marketing-Team intensiv die Datenexplorationsfunktionen von Dataslayer. Sie richten Excel-Tabellen ein, die mit den notwendigen Daten für spezifische Analysen integriert sind. 

• Account Hub. Das Globant GUT Marketing-Team nutzt den Account Hub von Dataslayer, der die Zusammenarbeit unter den Teammitgliedern vereinfacht und den Datenaustausch mit Kunden erleichtert. 

Wie Daniel über die Benutzerfreundlichkeit des Tools bemerkte:

“Sie können einem Kunden einen Link senden, der es ihm ermöglicht, sich mit seinen Anmeldedaten einzuloggen und Daten zu teilen, ohne seine Anmeldedaten verwalten zu müssen. Das hat mir gefallen.“. 

Vorteile von Dataslayer für Globant GUT

Daniel hob drei wichtige Vorteile hervor, die seine Marketingabteilung durch die Implementierung von Dataslayer erzielt hat:

• Zeitersparnis: Geplante Datenaktualisierungen und automatisierte Berichterstattung ermöglichen es dem Team, sich stärker auf strategisches Denken anstatt auf manuelle Aufgaben zu konzentrieren.

• Steigerung der Produktivität: Die automatisierte Extraktion von Marketingdaten und Berichterstattung ermöglicht es dem Team, ihre Arbeitslast mit neuen Kunden zu skalieren.

• Verbesserte Arbeitsqualität: Mit individuellen Metriken und Dimensionen erhalten Vermarkter Einblicke, die zuvor nicht zugänglich waren.

Daniel gibt ein Beispiel dafür, wie Dataslayer die Arbeit seines Teams beeinflusst hat:

“Analysten erhalten ein besseres Verständnis ihrer Konten und Kampagnen durch die detaillierten Metriken und Dimensionen von Dataslayer. Zum Beispiel können sie jetzt sehr spezifische Metriken in Google Ads entdecken, von denen sie zuvor nichts wussten, da sie nur leicht über die API zugänglich waren. Mit Dataslayer sind sie jedoch über eine einfache und benutzerfreundliche Oberfläche zugänglich. Diese tiefere Einsicht verbessert die Qualität ihrer Arbeit und ermöglicht komplexere Fragen und Analysen.” sagt Daniel.

Der Globant GUT-Fall zeigt, wie ein effizientes Marketing-Datenautomatisierungstool mit einem flexiblen Preismodell das Wachstum von Teams unterstützen kann, ohne die Skalierbarkeit zu gefährden. 

Jetzt sind sie in der Lage, ihren Kunden tiefere Einblicke zu bieten, ihre Workflows zu optimieren und Daten einfacher zu teilen—alles, ohne sich um untragbare Kostensteigerungen sorgen zu müssen. Dies hat zu Zeitersparnissen, gesteigerter Produktivität und verbesserter Arbeitsqualität geführt.

Möchten Sie erkunden, wie Dataslayer die Marketingaktivitäten Ihres Unternehmens verbessern kann? Vereinbaren Sie noch heute einen Gesprächstermin mit uns, und lassen Sie uns besprechen, wie wir helfen können!