Damit Ihr Unternehmen wächst, müssen Sie versuchen, die Entwicklung Ihrer Marketing- oder Werbekampagnen im Laufe der Zeit in Looker Studio zu sehen und zu vergleichen. Dies liegt daran, dass der Vergleich Ihrer Marketingleistung über die Zeit es Ihnen ermöglicht, Verbesserungspotenziale zu erkennen, während Sie weitere Taktiken finden, um Ihre zukünftigen Kampagnen zu optimieren. 

Die Messung der Effektivität Ihrer Marketingkampagnen auf Kampagnenebene ist entscheidend, um die Hauptfaktoren zu identifizieren, die Ihre Strategie beeinflussen, wie z.B. steigende Kosten pro Lead oder einen plötzlichen Rückgang des Traffics. Das Verständnis, wie sich Ihre Kampagnen im Laufe der Zeit vergleichen, hilft Ihnen, tiefere Erkenntnisse und wertvolle Trends zu erkennen, die die Wirkung Ihrer Kampagnen maximieren können.

Und genau deshalb werden wir heute tief eintauchen, wie Sie die Entwicklung Ihrer Marketingkampagnen im Laufe des Jahres in Looker Studio (Google Data Studio) besprechen. Wir werden die benutzerdefinierten Formeln diskutieren, um mehrere Datenquellen durch Blending und Vergleichen mithilfe der Datumsbereichsfunktion zu verbinden.

Also, lassen Sie uns eintauchen!

Wie man alle Daten seiner Marketingkampagnen in Looker Studio importiert, ansieht und vergleicht

Um die Entwicklung Ihrer Marketingkampagnen im Laufe des Jahres oder regelmäßig in Looker Studio zu vergleichen, gibt es zwei Optionen: Ihre Daten zu blenden und zu vergleichen oder einen Vergleichsdatensatzbereich zu verwenden. Daher werden wir eintauchen, wie Sie Ihre Daten importieren, sie blenden und dann in Looker Studio vergleichen.

Wie man seine Marketingdaten importiert und Berichte in Looker Studio erstellt

Um einen neuen Vergleichsbericht zu erstellen, müssen Sie zuerst Ihre Daten von Ihren Marketingplattformen sammeln. Looker Studio bietet Connectoren zu zahlreichen Datenquellen, und es gibt auch einige Community-Datenquellen, die Ihnen helfen, alle Ihre Daten in die Plattform zu bringen.

Hier ist also der Prozess, um Ihre Daten aus Ihren Marketingquellen zu importieren:

1. Melden Sie sich bei Looker Studio an.
2. Klick Erstellen in der oberen linken Ecke des Looker Dashboards, dann Datenquelle.
3. Wählen Sie als Nächstes Ihre bevorzugte Marketing-Datenquelle aus und autorisieren Sie Looker Studio, die Daten von dort zu beziehen. Klicken Sie dann auf Verbinden um es in Ihren Berichten zu verwenden.
4. Sobald Sie es autorisiert und verbunden haben, können Sie die Parameter nach Ihren Bedürfnissen anpassen. Hier ist ein Beispiel für die Verbindung von Looker Studio mit LinkedIn Ads-Daten über den Dataslayer LinkedIn Ads Connector.
5. Erstellen Sie als Nächstes einen neuen Bericht, um Ihre Daten zu visualisieren. Klicken Sie dazu auf Leerer Bericht oder Erstellen dann Bericht oben links auf Ihrem Dashboard.
6. Als Nächstes klicken Sie auf Daten hinzufügen und verbinden Sie sich mit neuen Datenquellen, wenn Sie diese noch nicht hinzugefügt haben, oder tippen Sie auf Meine Datenquellen um Ihre zuvor verbundenen Datenquellen zu verwenden.

Hinweis:

• Der Prozess zum Verbinden Ihrer Datenquellen ist für alle unsere Connectoren sowie viele andere in Looker Studio ähnlich. Folgen Sie also diesem Prozess, um all Ihre anderen Daten in Looker Studio zu bringen.
• Sie können dies für all Ihre anderen Datenquellen tun, die Sie in Ihrem Bericht verwenden möchten.

Wie man die Vergleiche Ihrer Daten in Looker Studio visualisiert

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, Ihre Daten in Looker Studio zu visualisieren. In diesem Beispiel werden wir untersuchen, wie Sie Tabellen mit Heatmaps verwenden können, um Ihre Daten regelmäßig in Looker Studio anzuzeigen. Sobald Sie alle Ihre Datenquellen zu Ihrem Bericht hinzugefügt haben, wie wir es in den letzten Schritten gemacht haben, ist es jetzt an der Zeit, Ihre Daten zu visualisieren und einfache Vergleiche anzustellen. Also, lassen Sie uns eintauchen.

1. Um ein Diagramm hinzuzufügen, um Ihre Daten in Looker Studio zu visualisieren, gehen Sie zu Diagramm hinzufügen. Wählen Sie dann ein Diagramm aus, um Ihre Daten zu visualisieren. Hier haben wir die Tabelle mit Heatmap aus dem Dropdown-Menü zum Hinzufügen von Diagrammen ausgewählt, die automatisch die Kampagnenname als Dimension und Klicks als Metrik aus unserer Datenquelle verwendet hat.

Hinweis: Sie können jedes Diagramm wählen, um Ihren Anforderungen an den Datenausgleich gerecht zu werden.

2. Für die Einfachheit müssen wir jedoch die Daten basierend auf dem Datum vergleichen. Daher werden wir den Kampagnennamen als Dimension entfernen und Jahr-Monat aus unserem Datensatz hinzufügen. Verschiedene Datenquellen verwenden unterschiedliche Formate für die Daten. Je nach Ihren Bedürfnissen müssen Sie diese konfigurieren, um die Werte für alle unsere Datenquellen gleich zu machen.
3. Hier ist ein Beispiel für zwei Datenquellen, die wir in unseren Bericht aufgenommen haben. Wir haben zwei Tabellen mit Heatmaps erstellt, um unsere Daten aus jeder Datenquelle darzustellen. Diese Tabellen zeigen monatliche Impressionen und Klicks für die beiden verschiedenen Marketingkampagnen.

Wie man Daten aus verschiedenen Quellen in Looker Studio mischt und vergleicht

Wenn Sie mehrere Marketingkampagnen aus verschiedenen Kanälen haben, reicht es nicht aus, sie alle in Ihren Bericht zu bringen, um die Entwicklung Ihrer Marketingkampagnen effizient zu vergleichen. Wie finden Sie einen Weg, all diese Daten in einem einzigen Diagramm zu kombinieren, das Ihre Gesamtleistung schnell und genau anzeigt?

Genau hier kommt Data Blending ins Spiel. Was ist, wenn Sie die gesamten Anzeigenimpressionen und Klicks über alle Ihre Marketingkanäle hinweg sehen möchten, um Ihre monatlichen Gesamtkonversionsraten zu berechnen? Es gibt mehrere Möglichkeiten, eine gemischte Datenquelle in Looker Studio zu erstellen, und hier ist die einfachste Möglichkeit, dies zu tun:

1. Wählen Sie aus den oben erstellten Diagrammen alle aus, klicken Sie mit der rechten Maustaste und wählen Sie ganz unten im Kontextmenü 'Daten kombinieren'.
2. Sofort wird Looker Studio ein neues Diagramm basierend auf Ihren Datenquellen erstellen. Wenn Sie keine komplexen Dimensionen und Metriken in Ihren Diagrammen haben, erhalten Sie möglicherweise ein sauberes Diagramm, das keine weitere Konfiguration erfordert.
3. Wenn das resultierende Diagramm jedoch einige Anpassungen benötigt, überprüfen Sie die Datenspalte und verwenden Sie die richtigen Dimensionen und Metriken aus Ihrer gemischten Datenquelle. Sie können diese Daten verwenden, um andere benutzerdefinierte Diagramme zu erstellen, z. B. um neue Felder zur Berechnung von Summen, Click-Through-Rates und mehr zu erstellen.

Weiterlesen: Zuvor haben wir einen Artikel über die Einschränkungen von Data Blending in Looker Studio und wie man sie überwindet. Stellen Sie also sicher, dass Sie diesen Artikel lesen.

Wie man die Daten seiner Marketingkampagnen mithilfe der Datumsvergleichsfunktion vergleicht

Angenommen, Sie möchten die Daten Ihrer Marketingkampagnen von letzter Woche mit denen der vorhergehenden Woche vergleichen. Oder vielleicht möchten Sie die Daten für Mai letzten Jahres mit denen von Mai des Vorjahres vergleichen. Wie können Sie das tun?

Um Berichte zu erstellen, die dem Leser zeigen, wie die Leistung für einen bestimmten Zeitraum im Vergleich zu einem anderen ist, verwenden Sie die Vergleichen Option im Datumsbereichsselector. Sie können Tabellen oder Scorecards und farbcodierte Pfeile verwenden, um die Richtung der Veränderungen (Delta) anzuzeigen. 

Um solche Berichte zu erstellen, so gehen Sie vor:

1. Wählen Sie in Ihrem Bericht das Diagramm aus, das Sie vergleichen möchten, und klicken Sie auf den nach unten zeigenden Pfeil auf der Schaltfläche für die Datumsbereichsteuerung in der oberen Ecke Ihres Berichtsarbeitsbereichs. Wenn Sie keine Datumssteuerung in Ihrem Bericht finden, fügen Sie eine aus den Steuerungen im Menü hinzu.
2. Klicken Sie als Nächstes auf den Vergleichsumschalter im Dropdown-Menü und wählen Sie einen Vergleichszeitraum aus. Dieser Zeitraum kann der Standard, das Vorjahr oder ein benutzerdefinierter Datumsbereich sein.
3. Sobald Sie den Datumsbereich ausgewählt haben, den Sie vergleichen möchten, klicken Sie auf Anwenden. Wenn Sie auf Anwenden klicken, wird Ihr Diagramm aktualisiert, um Daten aus dem von Ihnen ausgewählten Datumsbereich einzuschließen. Sie können auf die doppelten Pfeile in Ihrem Diagramm klicken, um Ihren Vergleich zu erweitern und vollständige Vergleichsmetriken in Ihrem Diagramm anzuzeigen.

Und da haben Sie es. Sauberer Vergleich Ihrer Marketingdaten!

Wie Sie Ihre Daten nach Zeit segmentieren

Wenn Ihre Datenquelle nur das Datum und die Uhrzeit für Ihre Dimensionen bereitstellt, müssen Sie dieses Datum konfigurieren, um Ihnen eine detaillierte Ansicht Ihrer Daten zu ermöglichen. Um Ihre Daten nach Daten zu segmentieren, z.B. täglich, wöchentlich, monatlich, vierteljährlich usw., ist dies mit Looker Studio viel einfacher.

Um dies zu tun, müssen Sie das Datumsformat Ihrer Datenquelle an Ihre Präferenzen anpassen. Klicken Sie also auf Ihr Diagramm, dann auf die Eigenschaften und klicken Sie auf die Schaltfläche Bearbeiten für Ihre Dimension mit einem Datumsdimension. Ändern Sie im sich öffnenden Untermenü den Datentyp in die gewünschten Zeiträume.

Wenn Sie beispielsweise Ihre Daten nach Jahren aufgeschlüsselt haben, können Sie den Datentyp in Jahr Monat ändern, um Ihre Daten in monatliche Daten zu segmentieren. Anstatt einen Gesamtheitlichen Jahresvergleich zu erhalten, erhalten Sie Vergleiche für jeden Monat der Jahre. Statt einer Zeile für das Jahr haben Sie nun 12 Zeilen für jeden Monat des ausgewählten Jahres.

Best Practices und Tipps zur Erstellung effektiver Marketing-Vergleichs-Dashboards in Looker Studio

Um die besten Berichte zu erstellen, die die richtige Botschaft an Ihr Team und Ihre Stakeholder kommunizieren, müssen Sie die folgenden fünf Best Practices und Tipps befolgen, um effektive Dashboards für Ihre Marketingkampagnen zu erstellen.

Fügen Sie Titel, Unterüberschriften und Kontext hinzu

Das Hinzufügen von Diagrammen zu Looker Studio ist nicht die einzige Aufgabe, die Sie erledigen können, um die besten Berichte für Ihre Daten zu erstellen. Sie sollten auch die relevanten Informationen zu Ihren Diagrammen einfügen, bevor Sie Ihre Datenquellen, Dimensionen, Kennzahlen und Datumsbereiche auswählen, um Ihre Visualisierung zu befüllen. 

Auf diese Weise erleichtern Sie es den Benutzern, zu verstehen, worum es in Ihrem Diagramm geht. Fügen Sie also Titel zu Ihren Vergleichsdatenvisualisierungen hinzu. Fügen Sie außerdem Unterüberschriften, Legenden und Mikroschrift hinzu, um zusätzlichen Kontext zu Ihren Berichten zu bieten. Fügen Sie auch Informationen hinzu, die nicht in Ihren Diagrammen enthalten sind, wie die verwendeten Datenquellen, die Datumsbereiche usw.

Verwenden Sie KPI-Scorecards in Ihren Berichten

Wesentliche Key Performance Indicators (KPIs), die Sie in Ihren Marketingkampagnen verfolgen müssen, sind die wertvollsten Funktionen, die Sie in Ihre Dashboards aufnehmen müssen. Sie sollten sie in auffälligen Bereichen Ihrer Berichte platzieren, um zu zeigen, dass diese Kennzahlen von höherer Priorität sind.

KPIs umfassen alle Wachstumskennzahlen, die Sie in Ihren Dashboards verwenden können, um Ihre Marketingentwicklung im Laufe der Zeit zu zeigen, wie Click-through-Rates (CTR), Return on Ad Spend (ROAS), Lead Volume usw. Um eine KPI-Scorecard in Looker Studio hinzuzufügen, gehen Sie zu Diagramm und dann zu Scorecard.

Wählen Sie im Metrikbereich des Setup-Panels einen KPI aus und wiederholen Sie den Prozess nach Bedarf. Gehen Sie schließlich zum Style Panel und passen Sie die Größe und das Format Ihres Scorecards an.

Vergleichen Sie Ihre Ziele mit Ihren Ergebnissen

Ziele für alle Ihre Marketingkampagnen zu haben, kann Ihnen helfen, Ihre Bemühungen effizient zu steuern. Das Abgleichen Ihrer vorherigen Ziele mit den Ergebnissen ist jedoch eine Möglichkeit, um festzustellen, ob Verbesserungsbedarf besteht.

Egal, ob Ihre Stakeholder wissen möchten, ob Sie Ihre Marketingziele erreichen oder nicht, Sie müssen dies klar in Ihren Dashboards anzeigen. Während die Ziele und Vorgaben für die meisten Ihrer Marketingkampagnen nicht standardisiert sind, sind auch die Pacing-Optionen nicht. Um also ein Pacing-Diagramm in Looker zu verwenden, müssen Sie ein Diagramm mit Pacing verwenden, wie z.B. ein Bullet oder Gauge, und dann ein berechnetes Feld mit dem Fortschritt zum Ziel hinzufügen.

Bringen Sie alle Ihre Marketingdaten mit Dataslayer in Looker Studio und vergleichen Sie sie effizient.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass der Vergleich aller Ihrer Marketingdaten in Looker Studio Ihren Lesern zeigt, ob sich die Dinge im Laufe der Zeit verbessern oder Verbesserungen benötigen. Das Erstellen von Dashboards, die die Geschichte erzählen, wie sich Ihre Marketingdaten im Laufe der Zeit entwickelt haben, ist eine der wichtigsten Funktionen der Datenvisualisierung. 

Um dies zu tun, müssen Sie Ihre Marketingdaten in einem Datenvisualisierungstool wie Looker Studio sammeln und vergleichen. Sie können verwenden Dataslayer-Connectoren für Looker Studio um Ihre bevorzugten Marketingdaten für den Vergleich und die Visualisierung in Looker zu importieren. Dataslayer verfügt über mehr als 40 verschiedene Datenquellen, um Ihnen zu helfen, Ihre Daten effizient zu integrieren. Und wenn Sie alle Ihre Daten in Google Data Studio bringen können, wird es einfacher, die Trends und historischen Vergleiche Ihrer Marketingkampagnen über Ihre digitalen Marketingkanäle hinweg zu sehen.