Am 3. Juli 2024 gab TikTok mehrere neue Funktionen bekannt, um Nutzern und Werbetreibenden mehr Kontrolle über Daten und Datenschutz zu geben.

Diese Änderungen umfassen Aktualisierungen der Anzeigenzielgruppen, insbesondere für Teenager, sowie Tools zur Verbesserung der Transparenz.

Was gibt es Neues für die Nutzer?

Neue Vorschriften für Anzeigen für Teenager in den USA:  

Ab dem 30. Juni wird es für Werbetreibende schwieriger, Teenager in den USA anzusprechen. Anzeigen, die auf Nutzer im Alter von 13 bis 17 Jahren abzielen, werden kein personalisiertes Targeting mehr verwenden. Stattdessen können Werbetreibende nur allgemeine Kategorien wie Standort, Sprache und gerätebezogene Informationen nutzen.

Verbesserungen bei der Anzeigenpersonalisierung:  

Die aktualisierten Einstellungen zur Anzeigenpersonalisierung von TikTok ermöglichen es Nutzern, anzupassen, welche Anzeigen sie basierend auf ihren Interessen und Verhaltensweisen sehen. Beispielsweise können die Nutzer wählen, ob sie mehr oder weniger Anzeigen über “Gartenarbeit” oder “Rennspiele” sehen möchten. Dies erleichtert es, Anzeigen zu sehen, die den Nutzern wichtig sind, und solche zu vermeiden, die sie nicht interessieren.

Ein neues Feature für Werbetreibende:  

Ein neues Feature namens “Disconnect Advertisers” ermöglicht es Nutzern, Werbetreibende daran zu hindern, Daten außerhalb von TikTok zu verwenden, um sie mit personalisierten Anzeigen anzusprechen. Dies gibt den Nutzern mehr Transparenz und Kontrolle darüber, wie ihre Daten verwendet werden.

Eine neue ‘Clear Activity’ Funktion: 

Die ‘Clear My Activity’ Das Tool ermöglicht es den Nutzern, jegliche off-TikTok-Aktivitätsdaten, die von Werbetreibenden geteilt werden, zu entfernen. Dazu könnte gehören, einen Artikel in den Warenkorb auf der Webseite eines Werbetreibenden hinzuzufügen. Nach dem Löschen werden diese Daten nicht mehr für personalisierte Anzeigen verwendet.

Was gibt es Neues für Werbetreibende?

Regelungen für AI-generierte Inhalte:  

TikTok verlangt jetzt von Werbetreibenden, dass sie alle AI-generierten Inhalte kennzeichnen. Ein neues Tool im TikTok Ads Manager ermöglicht es Werbetreibenden anzugeben, ob eine Anzeige AI-generiert ist. Nutzer werden ein AIGC-Label auf solchen Anzeigen sehen, um die Transparenz über AI-Inhalte zu fördern.

Verbesserungen bei der Fehlersuche zur Datenteilung:  

TikTok fügt weitere Ressourcen hinzu, um Werbetreibenden zu helfen, sicherzustellen, dass ihre Datenteilungseinrichtungen korrekt und konform sind.

Warum das für Werbetreibende wichtig ist

Diese Updates verändern, wie Werbetreibende Nutzer auf TikTok erreichen und mit ihnen interagieren können. 

1. Verbesserte Zielgenauigkeit für Jugendliche: Werbetreibende müssen ihre Strategien anpassen, da sie keine personalisierte Zielgruppenansprache für Jugendliche mehr verwenden können. Stattdessen müssen sie sich auf breitere Kategorien wie Standort, Sprache und gerätebezogene Informationen verlassen, was kreativeren Content erfordert, um ein breiteres Publikum anzusprechen.

2. Verbesserte Werbetransparenz und Vertrauen: Die neue Kennzeichnung von KI-generierten Inhalten und die Werbekontrollen helfen, das Vertrauen der Nutzer zu stärken. Wenn Nutzer wissen, was KI-generiert ist und ihre Werbepräferenzen steuern können, sind sie eher bereit, positiv auf Anzeigen zu reagieren, die ihren Interessen entsprechen.

3. Datenmanagement und Compliance: Werkzeuge wie “Disconnect Advertisers” und „Aktivität löschen“ bedeuten, dass Werbetreibende vorsichtiger mit Daten umgehen müssen. Sie müssen sicherstellen, dass sie transparent sind und die Datenpräferenzen der Nutzer respektieren, um Vertrauen zu wahren und die Datenschutzbestimmungen einzuhalten.

Diese Änderungen heben TikToks Engagement für den Datenschutz und die Datenklarheit hervor. Werbetreibende müssen sich anpassen, indem sie die Benutzerpräferenzen respektieren und die neuen Tools nutzen, um bedeutungsvolle und konforme Werbeerlebnisse zu schaffen. 

Darüber hinaus ist es immer entscheidend, die Ergebnisse Ihrer Kampagne zu verfolgen und zu messen. Dazu können Sie das DataSlayer-Tool, das hilft, Marketingdaten von TikTok und über 45 anderen Quellen zu extrahieren, sodass Sie diese in die Visualisierungsplattform Ihrer Wahl hochladen können, um Berichte zu erstellen. Starten Sie noch heute eine Testversion und sehen Sie, wie es Ihnen ganz einfach Zeit sparen kann.