Adela mai 3, 2022
Google Ads, formellement appelé Google AdWords, est sans aucun doute le principal réseau de publicité au clic pour les marketeurs du monde entier. Ayant plus de 80 % des marques mondiales qui font confiance au réseau pour leur publicité, leur retour sur investissement moyen de 8:1, et avec des taux de conversion moyens de plus de 3,75 %, Google restera sûrement dominant.
En dehors de cela, Google a maintenant mis à niveau son API Google AdWords vers l'API Google Ads. Bien que ce changement récent ait introduit de nombreuses nouvelles fonctionnalités et améliorations, il a également causé plus d'inconvénients à beaucoup. Cela signifie que 80 % des marques qui utilisent Google pour leurs campagnes PPC rencontrent probablement des problèmes liés à la migration de l'API.
Et voici le débat sur l'ancienne API Google AdWords contre la nouvelle API Google Ads. Quelles sont leurs différences, similitudes, avantages et inconvénients ?
Vous voulez un examen plus approfondi ? Plongeons dans l'analyse.
API Google AdWords vs API Google Ads
La nouvelle API Google Ads est une nouvelle interface programmatique qui permet aux utilisateurs d'accéder directement à la plateforme Google Ads. Donc, même si nous allons aborder quelques aspects techniques, ne vous inquiétez pas, nous allons rendre cela facile.
Commençons par les nouvelles fonctionnalités.
Nouvelles fonctionnalités de l'API Google Ads
Gestion des accès utilisateurs est une nouvelle fonctionnalité qui permet à l'administrateur d'interroger les utilisateurs ayant accès à un compte Google Ads spécifique pour obtenir des détails tels que l'ID utilisateur, le rôle, l'adresse e-mail, etc., via la requête, AccèsUtilisateursClients. En tant qu'administrateur, vous pouvez modifier leurs niveaux d'accès et faire beaucoup d'autres tâches administratives.
Une autre nouvelle fonctionnalité introduite avec la nouvelle API Google Ads est le Score d'optimisation et recommandations. Au niveau du client et de la campagne, vous pouvez estimer comment votre compte performe et obtenir des recommandations pertinentes grâce à la fonctionnalité de recommandations.
campagnes Performance Max sont une autre nouvelle fonctionnalité de type campagne qui aide les marketers à allouer dynamiquement des budgets à tous les produits Google Ads. Cela améliorera votre performance en éliminant le travail fastidieux de mise en place et de gestion de plusieurs types de campagnes.
Pour vous aider à générer des leads directement depuis vos annonces, l'API a introduit une fonctionnalité basée sur des actifs, le Extension de Formulaire de Prospection. Bien que cela soit en version bêta, c'est la meilleure fonctionnalité que les marketeurs attendaient. Les données soumises sont valides pendant 30 jours à partir de la date de soumission, alors assurez-vous d'extraire les données en utilisant le GoogleAdsService.SearchStream avant de les perdre !
La Part de l'Impression Ciblée est une nouvelle stratégie d'enchères fonctionnalité qui automatise ou définit un pourcentage d'annonces de recherche à afficher à un endroit spécifique, comme le haut de la première page, en utilisant le TargetImpressionShareLocation requête.
D'autres fonctionnalités nouvelles et passionnantes incluent des métriques supplémentaires sur les actifs, les factures, la précision de la gestion des comptes, des types de campagnes supplémentaires, des étiquettes publicitaires, etc.
La perspective du changement vers la productivité
La nouvelle API Google Ads est conçue pour atteindre une plus grande productivité avec la mise à niveau. De la langue de requête intuitive Google Ads à la manière dont les rapports et les mises à jour sont structurés, ils ont indéniablement orienté la nouvelle API vers une expérience de marketing digital plus productive.
Il est désormais plus facile d'utiliser l'API pour apprendre et construire des programmes complexes qui peuvent offrir des possibilités infinies aux entreprises et aux experts en marketing. Avant, cela représentait un véritable cauchemar pour de nombreux utilisateurs.
Ainsi, cela n'est pas seulement bénéfique pour les développeurs qui utiliseront la plateforme, mais aussi pour les utilisateurs finaux de leurs produits. Des entreprises qui utilisent Google Ads aux agences publicitaires, aux spécialistes du marketing digital et aux outils de gestion des données, chaque partie bénéficie de cette mise à niveau.
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Similarités entre l'API AdWords et l'API Google Ads
L'API Google AdWords et l'API Google Ads ont toutes deux conservé leur fonction principale : aider les utilisateurs à accéder de manière programmatique et à interagir avec la plateforme Google Ads. Elles visent toutes deux à augmenter l'efficacité dans la gestion de plusieurs comptes et campagnes, ce qui pourrait être une nuisance si cela est fait manuellement.
De cette manière, de nombreuses fonctionnalités essentielles n'ont pas changé. Par exemple, le reporting des données de performance n'a pas changé mais a été amélioré pour être plus flexible et plus fonctionnel.
Champs, campagnes et rapports obsolètes
Il existe de nombreux champs, fonctionnalités, campagnes, rapports et autres de l'API Google AdWords qui ne fonctionneraient plus dans la nouvelle API. Ils ont été dépréciés. Ils ont également mappé beaucoup d'autres vers la nouvelle API.Vérifiez la liste complète ici).
Champs
Voici quelques champs que la nouvelle API ne prend pas en charge.
- Source de stratégie d'enchères
- Conversions assistées par clics & valeur
- Conversions assistées par impressions & valeur
- Portée des impressions
- Max CPA
- AdGroupCount
- OffrePromuePageUn
- Objectif de stratégie promue Page 1
- PartDeSurclassementCiblée
Rapports
La Conversion Créative, le Groupe de Campagne, et la performance des Placements et Mots-Clés Négatifs de la Campagne ne sont plus supportés dans la nouvelle API.
Search Ads 360
La nouvelle API Google Ads ne prendra plus en charge les Comptes de Moteur de Recherche, le Search Ads 360. Il est donc important de mettre à jour vos requêtes en conséquence.
Zéro Impressions
Avec la nouvelle API, vous ne pouvez pas interroger l'API pour inclure des zéros impressions dans vos rapports car cela n'est plus supporté.
Erreurs de Champs Incompatibles
La nouvelle API affichera des erreurs de champs incompatibles si vous demandez des données avec des champs incompatibles. Une requête comme celle-ci dans l'ancienne API ne retournerait rien.
En savoir plus : Configuration GA4 : Checklist pour un Google Analytics 4 parfait
Avantages de la nouvelle API Google Ads
Voici quatre avantages de la nouvelle API Google Ads :
Améliore la productivité
Les données sont essentielles pour les marketeurs digitaux. Peu importe comment nous voulons le présenter, nous agissons pour obtenir les meilleurs résultats pour nos efforts. Nous essayons de travailler avec des données pour obtenir les informations pertinentes qui peuvent nous aider à optimiser les activités marketing pour de meilleurs résultats.
Cette nouvelle API Google Ads a été conçue pour une productivité maximale. Elle permet aux entreprises et aux marques de tous secteurs d'exploiter leur potentiel inexploité qui serait autrement impossible avec l'interface utilisateur de Google Ads seule.
La principale forme visible des fonctionnalités de productivité dans l'API est le Google Ads Query Language et son constructeur, l'optimisation et les recommandations, les campagnes Performance Max, parmi d'autres nouvelles fonctionnalités qui économisent beaucoup de temps de production et de ressources.
Pensez aux outils d'intelligence d'affaires qui vous aident à analyser vos données commerciales pour fournir les meilleures recommandations afin d'améliorer la performance de vos campagnes marketing. Pensez à nos propres produits incroyables, comme le Dataslayer pour Google Data Studio—tous apportent une immense valeur à nos utilisateurs grâce aux APIs.
De plus, une étude récente de GlobeNewswire il a été constaté que 83 % des entreprises considèrent les services API comme essentiels à leur stratégie commerciale, et plus de 56 % des entreprises utilisant ces services ont enregistré une productivité accrue, réalisant ainsi leurs objectifs beaucoup plus rapidement.
Améliore les capacités d'intégration
La nouvelle API Google Ads ne permet pas seulement l'intégration avec plusieurs autres outils. Elle simplifie et améliore également les connexions et les interrelations avec différentes applications logicielles tierces.
Une interconnexion améliorée réduit les coûts de développement et permet aux agences de marketing digital d'offrir de meilleurs services qui optimisent la fonctionnalité et l'utilisabilité de leur logiciel.
Pensez aux outils de business intelligence qui vous aident à analyser vos données commerciales. Ces outils fournissent les meilleures recommandations qui peuvent améliorer la performance de vos campagnes marketing.
Pensez aussi à nos propres produits incroyables, comme le Dataslayer pour Google Data Studio, qui apportent une immense valeur à nos utilisateurs grâce à des API comme l'API Google Ads.
Automatise les tâches répétitives
Pas seulement l'API Google Ads, l'avantage principal de la plupart des services API est qu'ils peuvent réduire considérablement le travail manuel. Par exemple, une agence de données qui gère des centaines de comptes en même temps n'apprécierait pas de devoir se connecter à chaque compte utilisateur juste pour voir la performance globale de leurs publicités.
Un autre exemple est que si vous possédez une boutique eCommerce et que vous promouvez fortement chacun de vos produits, il serait judicieux d'intégrer Google Ads pour mettre en pause ou exécuter des campagnes publicitaires en fonction de vos niveaux de stock. C'est là que l'API Google Ads entre en jeu. Vous pouvez l'intégrer dans votre logiciel de gestion des stocks et demander à votre développeur d'automatiser tout.
L'API Google Ads restera donc indispensable tant que l'idée d'effectuer vos tâches de campagne publicitaire un million de fois par jour vous cause encore des maux de tête.
Encourage l'Innovation
Les API Google Ads permettent aux entreprises de dynamiser l'innovation. L'API vous permet d'introduire des nouvelles technologies plus rapidement. Elles offrent des approches flexibles au développement qui nécessitent moins de ressources et s'adaptent aux besoins changeants des utilisateurs.
Les améliorations de l'ancienne API AdWords, comme le Google Ads Query Language Builder, permettent des développements d'applications plus rapides.
La nouvelle API peut également supporter la compatibilité ascendante. De nouvelles fonctionnalités, améliorations et corrections de bogues seront désormais mises à jour sans perturber les services.
Il est très probable que de plus en plus d'entreprises s'efforcent de différencier leurs services en offrant plus de valeur et d'efficacité. Et leurs efforts sont souvent récompensés par une augmentation des revenus.
Dans une étude récente sur les entreprises qui utilisent les services API, leur innovation a augmenté de 51 %. Cela signifie que l'utilisation de la nouvelle API Google Ads peut améliorer considérablement l'innovation en utilisant la plateforme Google Ads et renforcer la valeur de votre entreprise.
Inconvénients de l'API Google Ads
Après avoir examiné comment la nouvelle API peut bénéficier à votre marketing digital, examinons maintenant ses inconvénients.
La migration est coûteuse
La nouvelle API Google Ads a entraîné une migration nécessaire de l'ancienne API Google Ads, ce qui a été coûteux pour de nombreuses entreprises.
Pour mettre en œuvre et fournir les mêmes fonctionnalités dont votre application dépendait auparavant, il a fallu réécrire les codes qui interagissent avec l'API.
Donc, même si vous avez des développeurs internes dans votre équipe, cela vous coûtera plus de temps et de ressources pour migrer.
Vulnérabilité aux violations de sécurité
Un autre problème majeur qui préoccupe non seulement la nouvelle API mais toutes les autres APIs est celui des problèmes de sécurité. Comment les entreprises de marketing digital géreront-elles les attaques potentielles pour protéger les données de leurs utilisateurs ? C'est toujours une question plus vaste à laquelle répondre.
Même si l'API Google est fortement sécurisée, vous ne pouvez pas garantir que des milliers d'utilisateurs atteindront le même niveau de sécurité. De plus, le récent rapport Gartner affirme que les vulnérabilités dans les APIs représenteront toujours un pourcentage important des violations de données en 2022.
Conduit à la dépendance
Un autre inconvénient de la nouvelle API Google Ads est qu'elle entraîne une dépendance excessive. Bien qu'il soit positif qu'une API propose des solutions tout-en-un, s'y fier trop peut ternir la créativité de votre équipe.
Parce que lorsque vous dépendez autant de l'API Google Ads, vous ne dépendez pas seulement de leur disponibilité et de leurs performances, mais vous dépendez également de fonctionnalités plus basiques que vous pourriez développer et améliorer ou adapter à vos besoins spécifiques.
Cela signifie que tout ce qui arrive à la plateforme Google Ads affecte également vos services en tant qu'agence si vous en dépendez uniquement. Par exemple, si vous gérez de nombreuses campagnes pour plusieurs utilisateurs qui dépendent de Google Ads, vous aurez du mal à maintenir votre activité si les politiques régissant l'API changent.
En savoir plus : Data Studio devient Looker Studio : ce que cela signifie pour vous
Réflexions finales sur la nouvelle API Google Ads
La migration de l'API Google AdWords vers la nouvelle API Google Ads a causé de nombreux inconvénients aux entreprises qui en dépendaient fortement pour accéder aux services Google Ads. Néanmoins, la migration est arrivée avec tant de fonctionnalités qui peuvent vous aider plus que ce que vous auriez eu avec l'API précédente.
Dans cet article, nous avons discuté en détail des différences et des similitudes entre les deux API Google Ads. De plus, nous avons également examiné les avantages et les inconvénients des API.
Nous espérons que vous avez apprécié lire cet article. Nous espérons également que vous y avez trouvé de la valeur, et nous vous en remercions. Alors, assurez-vous de consulter le reste du contenu de notre blog. Et si vous souhaitez améliorer votre reporting en marketing digital, découvrez nos produits aujourd'hui.
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