Google Ads, formellement appelé Google AdWords, est sans aucun doute le principal réseau de publicité au coût par clic pour les marketeurs du monde entier. Avec plus de 80 % des marques mondiales qui font confiance au réseau pour leur publicité, leur retour sur investissement moyen de 8:1, et un taux de conversion moyen de plus de 3,75 %, Google restera certainement dominant.

En outre, Google a maintenant mis à jour son API Google AdWords vers l'API Google Ads. Bien que ce changement récent ait introduit de nombreuses nouvelles fonctionnalités et améliorations, il a causé plus d'inconvénients pour beaucoup. Cela signifie que 80 % des marques qui utilisent Google pour leurs campagnes PPC rencontrent probablement des problèmes liés à la migration de l'API. 

Et voici le débat sur l'ancien Google AdWords API contre le nouveau Google Ads API. Quelles sont leurs différences, similitudes, avantages et inconvénients ?

Vous voulez jeter un œil de plus près ? Plongeons dans l'analyse.

Google AdWords API contre Google Ads API

Le nouveau Google Ads API est une nouvelle interface programmatique qui permet aux utilisateurs d'accéder directement à la plateforme Google Ads. Donc, même si nous allons aborder quelques éléments techniques, ne vous inquiétez pas encore—nous allons rendre cela facile.

Commençons par les nouvelles fonctionnalités.

Nouvelles fonctionnalités du Google Ads API

Gestion des accès utilisateurs est une nouvelle fonctionnalité qui permet à l'administrateur de consulter les utilisateurs ayant accès à un compte Google Ads spécifique pour obtenir des détails tels que l'ID utilisateur, le rôle, l'adresse e-mail, etc., grâce à la requête, CustomerUserAccess. En tant qu'administrateur, vous pouvez modifier leurs niveaux d'accès et faire beaucoup d'autres choses administratives. 

Une autre nouvelle fonctionnalité introduite avec la nouvelle API Google Ads est le Score d'optimisation et recommandations. Au niveau du client et de la campagne, vous pouvez estimer la performance de votre compte et obtenir des recommandations pertinentes grâce à la fonctionnalité de recommandations. 

Les campagnes Performance Max sont une autre nouvelle fonctionnalité de type campagne qui aide les marketers à allouer dynamiquement des budgets à tous les produits Google Ads. Cela améliorera votre performance en éliminant le travail fastidieux de configuration et de gestion de plusieurs types de campagnes.

Pour vous aider à générer des leads directement depuis vos annonces, l'API a introduit une fonctionnalité basée sur des assets, le Lead Form Extension.. Bien que cela soit en version bêta, c'est la meilleure fonctionnalité que les marketeurs attendaient. Les données soumises sont valides pendant 30 jours à partir de la date de soumission, alors assurez-vous de tirer les données en utilisant le GoogleAdsService.SearchStream avant de les perdre ! avant que vous ne les perdiez !

La Part de l'impression cible est une nouvelle stratégie d'enchères fonctionnalité qui automatise ou fixe un pourcentage des annonces de recherche à afficher à un emplacement spécifique, comme le haut de la première page, en utilisant le TargetImpressionShareLocation requête.

D'autres nouvelles fonctionnalités passionnantes incluent des métriques supplémentaires sur les actifs, les factures, la précision de la gestion des comptes, des types de campagnes supplémentaires, des étiquettes publicitaires, etc.

La perspective du changement vers la productivité

La nouvelle API Google Ads est conçue pour atteindre plus de productivité avec la mise à niveau. De la langue de requête Google Ads intuitive à la façon dont les rapports et les mises à jour sont structurés, ils ont sans aucun doute orienté la nouvelle API vers une expérience de marketing numérique plus productive.

Il est maintenant plus facile d'utiliser l'API pour apprendre et créer des programmes complexes qui peuvent offrir des possibilités infinies aux entreprises et aux experts en marketing. Avant, c'était un véritable cauchemar pour de nombreux utilisateurs.

Ainsi, cela n'est pas seulement bénéfique pour les développeurs qui utiliseront la plateforme, mais aussi pour les utilisateurs finaux de leurs produits. Des entreprises qui utilisent Google Ads aux agences de publicité, en passant par les marketeurs digitaux et les outils de gestion des données, chaque partie bénéficie de cette mise à niveau.

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Similitudes entre l'API AdWords et l'API Google Ads

L'API Google AdWords et l'API Google Ads ont toutes deux conservé leur fonction principale : aider les utilisateurs à accéder et à interagir de manière programmatique avec la plateforme Google Ads. Elles visent toutes deux à augmenter l'efficacité dans la gestion de plusieurs comptes et campagnes, ce qui pourrait être une nuisance si cela était fait manuellement.

De cette façon, de nombreuses fonctionnalités clés n'ont pas changé. Par exemple, le reporting des données de performance n'a pas changé mais a été amélioré pour être plus flexible et plus fonctionnel.

Champs, campagnes et rapports obsolètes

Il existe de nombreux champs, fonctionnalités, campagnes, rapports et autres de l'API Google AdWords qui ne fonctionneraient plus dans la nouvelle API. Ils ont été obsolètes. Ils ont également mappé beaucoup d'autres à la nouvelle API. (Consultez la liste complète ici).

Champs 

Voici quelques champs que la nouvelle API ne prend pas en charge. 

• Source de la stratégie d'enchères 
• Conversions assistées par clics & valeur
• Conversions assistées par impressions & valeur
• Portée d'impression
• CPA max
• Nombre de groupes d'annonces
• Enchère promue en première page
• Objectif de stratégie promue page 1
• Part de dépassement ciblée

Rapports

La conversion créative, le groupe de campagnes et les performances des placements et mots-clés négatifs de la campagne ne sont plus pris en charge dans la nouvelle API.

Search Ads 360

La nouvelle API Google Ads ne prendra plus en charge les comptes de moteur de recherche, le Search Ads 360. Il est donc important de mettre à jour vos requêtes en conséquence.

Impressions nulles

Avec la nouvelle API, vous ne pouvez pas interroger l'API pour inclure des impressions nulles dans vos rapports car cela n'est plus pris en charge.

Erreurs de champ incompatibles

La nouvelle API affichera des erreurs de champ incompatibles si vous demandez des données avec des champs incompatibles. Une requête comme celle-ci dans l'ancienne API ne renverrait rien.

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Avantages de la nouvelle API Google Ads

Voici quatre avantages de la nouvelle API Google Ads :

Améliore la productivité

Les données sont essentielles pour les spécialistes du marketing numérique. Peu importe comment nous aimons le formuler, nous agissons pour obtenir les meilleurs résultats pour nos entrées. Nous essayons de travailler avec des données pour obtenir les informations pertinentes qui peuvent nous aider à rationaliser les activités marketing pour les meilleurs résultats. 

Cette nouvelle API Google Ads a été conçue pour une productivité maximale. Elle permet aux entreprises et aux marques de divers secteurs de tirer parti de leur potentiel inexploité qui serait autrement impossible avec l'interface Google Ads seule.

La principale forme visible des fonctionnalités de productivité dans l'API est le Google Ads Query Language et son constructeur, l'optimisation et les recommandations, les campagnes Performance Max, parmi d'autres nouvelles fonctionnalités qui permettent d'économiser beaucoup de temps de production et de ressources.

Pensez aux outils d'intelligence d'affaires qui vous aident à analyser vos données commerciales pour fournir les meilleures recommandations afin d'améliorer la performance de vos campagnes marketing. Pensez à nos propres produits incroyables, comme le Dataslayer pour Google Data Studio—tous offrent une immense valeur à nos utilisateurs grâce aux APIs. 

De plus, une étude récente de GlobeNewswire a révélé que 83% des entreprises considèrent les services API comme essentiels à leur stratégie commerciale, et plus de 56% des entreprises utilisant ces services ont enregistré une plus grande productivité, réalisant ainsi leurs objectifs beaucoup plus rapidement.

Améliore les capacités d'intégration

La nouvelle API Google Ads ne se contente pas de permettre l'intégration avec plusieurs autres outils. Elle simplifie également et améliore les connexions et les interrelations avec différentes applications logicielles tierces.

Une interconnexion améliorée réduit les coûts de développement et permet aux agences de marketing digital d'offrir de meilleurs services qui optimisent la fonctionnalité et l'utilisabilité de leurs logiciels.

Pensez aux outils d'intelligence commerciale qui vous aident à analyser vos données d'entreprise. Ces outils fournissent les meilleures recommandations qui peuvent améliorer la performance de vos campagnes marketing.

Pensez également à nos propres produits incroyables, comme le Dataslayer pour Google Data Studio, qui apportent une immense valeur à nos utilisateurs grâce à des APIs comme le Google Ads API. 

Automatise les tâches répétitives

Non seulement l'API Google Ads, mais la principale avantage de la plupart des services API est qu'elle peut réduire considérablement le travail manuel. Par exemple, une agence de données qui gère des centaines de comptes en même temps ne voudrait pas se connecter à chaque compte utilisateur juste pour voir la performance globale de leurs annonces.

Un autre exemple est si vous possédez une boutique eCommerce et que vous faites la promotion de chacun de vos produits de manière intensive, il serait judicieux d'intégrer Google Ads pour mettre en pause ou lancer des campagnes publicitaires en fonction de vos niveaux de stock. C'est là que le Google Ads API entre en jeu. Vous pouvez l'intégrer à votre logiciel de gestion des stocks et demander à votre développeur d'automatiser tout.

Le Google Ads API restera donc indispensable tant que l'idée d'exécuter vos tâches de campagne publicitaire un million de fois par jour reste un casse-tête pour vous.

Encourage l'innovation

Les APIs Google Ads permettent aux entreprises de dynamiser l'innovation. L'API vous permet d'introduire de nouvelles technologies plus rapidement. Elles offrent des approches flexibles au développement qui nécessitent moins de ressources et s'adaptent aux besoins changeants des utilisateurs.

Les améliorations de l'ancien AdWords API, comme le Google Ads Query Language Builder, permettent un développement d'applications plus rapide.

La nouvelle API peut également prendre en charge la compatibilité ascendante. Les nouvelles fonctionnalités, améliorations et corrections de bogues seront désormais mises à jour sans perturber les services.

Il est très probable que de plus en plus d'entreprises s'efforcent de différencier leurs services en offrant plus de valeur et d'efficacité. Et leurs efforts se traduisent souvent par une augmentation des revenus.

Dans une étude récente sur les entreprises qui utilisent des services API, leur innovation a augmenté de 51 %. Cela signifie que l'utilisation de la nouvelle API Google Ads peut améliorer considérablement l'innovation en utilisant la plateforme Google Ads et augmenter la valeur de votre entreprise.

Inconvénients de l'API Google Ads 

Après avoir examiné comment la nouvelle API peut bénéficier à votre marketing digital, examinons maintenant ses inconvénients.

La migration est coûteuse

La nouvelle API Google Ads a nécessité une migration de l'ancienne API Google Ads, ce qui a été coûteux pour de nombreuses entreprises.

Pour implémenter et fournir les mêmes capacités dont votre application dépendait auparavant, il a fallu réécrire les codes qui interagissent avec l'API.

Donc, même si vous avez des développeurs internes dans votre équipe, cela vous coûtera plus de temps et de ressources pour migrer.

Vulnérabilité aux violations de sécurité

Un autre problème majeur qui préoccupe non seulement la nouvelle API mais aussi toutes les autres APIs est la question de la sécurité. Comment les entreprises de marketing digital vont-elles gérer les attaques potentielles pour protéger les données de leurs utilisateurs ? C'est toujours une question plus vaste à répondre. 

Bien que l'API Google soit puissamment sécurisée, vous ne pouvez pas garantir que des milliers d'utilisateurs auront également le même niveau de sécurité. De plus, le récent rapport de Gartner affirme que les vulnérabilités des APIs représenteront toujours un pourcentage élevé des violations de données en 2022.

Conduit à la dépendance

Un autre inconvénient de la nouvelle API Google Ads est qu'elle entraîne une dépendance excessive à leur égard. Bien qu'il soit bon qu'une API propose des solutions tout-en-un, en dépendre trop peut ternir la créativité de votre équipe.

Parce que lorsque vous dépendez autant de l'API Google Ads, vous comptez non seulement sur leur disponibilité et leur performance, mais vous dépendez également de fonctionnalités plus basiques que vous pourriez développer et améliorer ou adapter à vos besoins spécifiques.

Cela signifie que tout ce qui arrive à la plateforme Google Ads affecte également vos services en tant qu'agence si vous en dépendez uniquement. Par exemple, si vous gérez de nombreuses campagnes de plusieurs utilisateurs qui dépendent de Google Ads, vous aurez du mal à maintenir votre entreprise si les politiques régissant l'API changent.

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Réflexions finales sur la nouvelle API Google Ads

La migration de l'API Google AdWords vers la nouvelle API Google Ads a causé beaucoup d'inconvénients aux entreprises qui en dépendaient fortement pour accéder aux services Google Ads. Néanmoins, la migration a apporté de nombreuses fonctionnalités qui peuvent vous aider plus que ce que vous auriez avec l'API précédente.

Dans cet article, nous avons longuement discuté des différences et des similitudes entre les deux APIs Google Ads. De plus, nous avons également examiné les avantages et les inconvénients des APIs.

Nous espérons que vous avez apprécié lire cet article. Nous espérons également que vous y avez trouvé de la valeur, et nous vous en remercions sincèrement. Assurez-vous de consulter les autres contenus de notre blog. Et si vous souhaitez améliorer vos rapports de marketing digital, découvrez nos produits dès aujourd'hui.