Benard Kiplangat 8 Agosto 2022
Looker Studio has become an indispensable tool for marketers and businesses. Visualizing Apple Search Ads (ASA) in Looker Studio is one of the best ways of measuring and reporting on the performance of your ad campaigns.
E uno dei modi più semplici e migliori per acquisire nuovi utenti per app iOS e giochi mobili nell'App Store è eseguire campagne ASA rilevanti e ottimizzate. Apple Search Ads è un canale di acquisizione utenti che unisce inserzionisti e pubblici rilevanti.
Gestire una campagna ASA di successo richiede una conoscenza preliminare degli Search Ads e un modo per monitorare i progressi verso i tuoi obiettivi. Rischi di sprecare il tuo tempo e le tue finanze preziose se non sai quanto bene stai performando. Senza una conoscenza adeguata degli Search Ads, rischi anche di subire una perdita continua di utenti potenzialmente preziosi.
Usa questa guida oggi per saperne di più su ASA e sui consigli per utilizzare e visualizzare i tuoi dati di Apple Search Ads in Google Data Studio.
Cosa sono gli Apple Search Ads e perché sono importanti?
Come marketer, puoi utilizzare le campagne ASA per migliorare la visibilità delle tue app nell'App Store. Tutto ciò che devi fare è assicurarti di essere il miglior offerente e che i tuoi annunci siano i più rilevanti. In questo modo, ottieni una posizione vantaggiosa nella pagina dei risultati di ricerca dell'utente per parole chiave specifiche.
Apparire nelle prime pagine della ricerca dell'App Store è una strategia di marketing importante per la tua attività. Perché? Perché mette la tua app davanti ai tuoi concorrenti, anche se i tuoi concorrenti hanno un'ottimizzazione efficace dell'app store. E per apparire in cima ai risultati di ricerca delle tue parole chiave target, fai offerte su parole chiave rilevanti che aumentano le conversioni.
Gli Apple Search Ads sono importanti per gli sviluppatori iOS nel gestire la grande concorrenza nel mercato. Attualmente, oltre 30 milioni di sviluppatori iOS registrati rivolgersi a oltre 1,8 miliardi di dispositivi iOS attivi.
Con Apple Search Ads, è più facile per gli sviluppatori di app connettersi con i propri clienti prima dei concorrenti. Secondo un recenti report di benchmark di Splitmetrics, il tasso di conversione di Apple Search Ads è del 50% in media, e oltre il 70% degli utenti dell'App Store utilizza la funzione di ricerca per trovare l'app giusta.
Come funzionano Apple Search Ads
Whitelisting
Apple garantisce che gli utenti non vedano ciò che hanno già installato sui propri dispositivi. Questo è favorevole per i marketer che rappresentano marchi più piccoli, poiché elimina la maggior parte dei marchi più grandi.
Basato sulle performance
Apple favorisce gli annunci più pertinenti piuttosto che quelli che pagano di più per lo spazio. Se gli utenti non cliccano su un certo annuncio, Apple lo declassa immediatamente, indipendentemente dal fatto che sia un grande marchio.
Pertinenza
Apple considera la rilevanza come la pratica più importante sopra ogni altra cosa. Gli utenti ottengono sempre ciò che cercano, nonostante il costo e la quantità di spazio di archiviazione richiesti dal risultato della ricerca. Pertanto, crea una concorrenza leale tra i grandi e i piccoli marchi.
Apple Search Ads: suggerimenti e migliori pratiche in Google Data Studio
Prima di immergerci nelle migliori pratiche per l'uso di Apple Search Ads in Google Data Studio, daremo un'occhiata ai cinque suggerimenti e alle migliori pratiche che possono migliorare significativamente le prestazioni delle tue campagne di Apple Search Ads.
Comprendere chi è il tuo pubblico e scegliere parole chiave rilevanti
Il primo passo per il successo in Google Studio è assicurarsi di gestire campagne efficaci su App Store. Un modo per garantirlo è conoscere il tuo pubblico target e le parole chiave rilevanti.
Comprendere il tuo pubblico ti permetterà anche di scegliere le parole chiave giuste. Scegli i tipi di corrispondenza delle parole chiave appropriati per mantenere i tuoi annunci attivi in ogni momento. Ci sono tre tipi di corrispondenza delle parole chiave: la corrispondenza ampia, la corrispondenza per ricerca e la corrispondenza esatta.
In Corrispondenza Ampia, un utente inserisce una parola chiave e ottiene varianti simili come errori di ortografia e parole chiave correlate nei risultati di ricerca. La Corrispondenza Esatta tipologia ti offre i risultati di ricerca più pertinenti per ciò che l'utente sta cercando. E infine, il Corrispondenza di Ricerca è una ricerca automatica che utilizza metadati e altri dati di ricerca per impostare i tuoi annunci con parole chiave e termini di ricerca pertinenti.
Per ottimizzare i risultati della tua campagna, utilizza tutte e tre le corrispondenze delle parole chiave. Ma come? Creando più gruppi di annunci per organizzare il tuo dashboard e le tue campagne.
In aggiunta alle tre corrispondenze delle parole chiave, puoi anche utilizzare le parole chiave negative per definire i termini che non desideri includere nelle tue offerte. In questo modo, ti impedisce di fare offerte contro il tuo marchio o di ridurre le opzioni per i tuoi annunci targetizzati.
Riacquisire clienti che conoscono già il tuo prodotto
Rinnovare l'interesse nella tua app è particolarmente critico. Include clienti precedenti nel tuo pubblico che potrebbero essere ancora interessati alla tua app, contribuendo così a guidare la crescita e sbloccare ulteriori entrate per la tua azienda. Quindi, quale strategia dovresti utilizzare per sviluppare una strategia di riacquisizione?
La strategia principale è comprendere il valore dei redownload. Dovresti coinvolgere i clienti di ritorno perché rappresentano un'opportunità di crescita chiave sull'App Store. Per vari motivi, molte persone possono scaricare e cancellare app, giustificandosi che possono riscaricarle in qualsiasi momento. I dati mostrano che il 92% degli utenti iOS riscaricano le app dopo averle eliminate, e il 33% degli utenti di ritorno ha detto che voleva utilizzare l'app e fare un acquisto.
Inoltre, dovresti promuovere le nuove funzionalità della tua app aggiornando la pagina del prodotto nell'App Store per rifletterle. In questo modo, informi gli utenti di ritorno sugli aggiornamenti dall'ultimo aggiornamento o download. Apporta modifiche alle tue parole chiave, al titolo e alla descrizione dell'app, alle recensioni dell'app e agli screenshot in App Store Connect per rendere visibili gli aggiornamenti.
Gli utenti di ritorno dovrebbero anche vederti prima di cercare. Oltre a promuovere la tua app nei risultati di ricerca, puoi anche pubblicare annunci nella scheda Ricerca in modo che i clienti precedenti possano raggiungerti più rapidamente. Pertanto, puoi ricordare ai tuoi clienti i tuoi prodotti anche prima che li cerchino.
Utilizza Apple Search Ads Advanced
Decidere il tipo di campagna Search Ads da eseguire è il primo passo. Scegliere tra Basic e Advanced è il secondo passo che può essere difficile da individuare. Dopo aver letto questo, non sarà più una domanda complicata.
Per una potente campagna Apple Search Ads, scegli Apple Search Ads Advanced. Vuoi sapere perché? Ecco il motivo:
Apple Search Ads Basic ti porterà un ritorno minimo sulle vendite pubblicitarie (ROAS) che ti aspetti. Il motivo del suo basso ROAS sono le sue funzionalità limitate. L'unico compito di gestione che puoi fare come marketer o sviluppatore su Apple Search Basic è impostare il tuo costo massimo per installazione (CPI). Dopo aver stabilito il tuo CPI, lasci il resto al sistema, come la scelta delle parole chiave target e dei gruppi di annunci.
Apple Search Ads Advanced è il modo migliore per evitare che le tue campagne Search Ad vadano sprecate. Con Advanced, puoi selezionare il Parole Chiave Target e ottenere accesso completo all'API di Apple Search Ads e ad altri servizi. Quindi perderai molte opportunità utilizzando le campagne ASA Basic, quindi è meglio passare alle campagne Advanced.
Ottimizza le tue offerte nel tempo
Come marketer, è essenziale adattare la tua strategia nel tempo e modificare le tue offerte e budget in base alle performance per generare più installazioni e aumentare il tuo ROI.
Pertanto, devi sapere quando è il momento di aumentare o diminuire le tue offerte per parole chiave specifiche che stanno rendendo poco o quando è necessario valutare le performance delle tue parole chiave per capire se il tuo budget è speso bene.
L'obiettivo principale di fare tutte le analisi è rimanere adattabili. La buona notizia è che Apple suggerisce importi di offerta per aiutarti a sapere quale importo è necessario per vincere le offerte. Pertanto, dovresti utilizzare l'importo di offerta consigliato come base mentre esegui la tua analisi di Search Ads.
Suggerimenti e migliori pratiche per visualizzare Apple Search Ads in Google Data Studio
Utilizza i modelli di Google Data Studio per il tuo reporting sulle Apple Search Ads
Utilizzare modelli in Google Data Studio ti fa risparmiare tempo e semplifica la creazione dei tuoi report.
Puoi utilizzare i modelli incorporati di Google Data Studio dalla libreria dei modelli. Puoi trovare quelli pertinenti al marketing sotto il sezione template di marketing. Abbiamo anche ottimi template sul nostro galleria di template Dataslayer per Google Data Studio, che puoi utilizzare per il tuo reporting su Apple Search Ads.
Scegli un template che si adatti ai tuoi obiettivi e fornisca il layout che funzionerà meglio per te. Puoi quindi personalizzarlo ulteriormente per adattare quei template alle tue preferenze, mantenendoli in linea con le linee guida del tuo brand aziendale.
I template di Google Data Studio possono anche alleviare i tuoi carichi di lavoro, risparmiare tempo e denaro e aumentare l'efficienza. Inoltre, molti template offrono maggiore chiarezza attraverso layout colorati e ben progettati che possono anche aumentare l'attenzione e la soddisfazione del tuo pubblico.
Aggiungi link esterni
In Google Data Studio, aggiungere più link esterni al tuo dashboard aumenta il tuo impatto sugli utenti. L'inserimento di contenuti nella tua pagina la rende più interattiva rispetto all'utilizzo di screenshot. Pertanto, puoi inserire link alle tue altre pagine, come Google Sheets, Google Docs, YouTube, ecc.
Utilizza sempre un Apple ID collegato al tuo account App Store Connect quando ti registri per Apple Search Ads. Collegare il tuo account App Store può consentirti di promuovere incrociatamente i tuoi annunci ai tuoi utenti attuali e di aggiungerli come tuo pubblico. Puoi anche utilizzare la funzione di duplicazione di Apple che ti consente di copiare rapidamente la maggior parte delle tue impostazioni e preferenze.
Collegati a più fonti di dati e utilizza le funzionalità di data blending di Data Studio
Visualizing your data in Looker Studio is best when you combine all your marketing data from all other sources to centralize your marketing data.
Looker Studio allows connection to various Google family apps through Google connectors and third-party sources, like Google Trends, Shopify, HubSpot, Amazon Ad, etc., through partner connectors.
You can easily connect to these sources by providing the necessary connection parameters and credentials to stream the data directly to your dashboard in Looker Studio.
Use Dataslayer for Looker Studio to bring all your marketing data into Looker Studio. You can then use the powerful data blending features to draw a unified picture of your marketing efforts.
Dai un'occhiata al nostro recente articolo sulle limitations of data blending in Looker Studio, e come puoi superarli.
Crea report tenendo a mente il tuo pubblico
I bet the first things you do that is important when building a great dashboard to visualize your Apple Search Ads marketing data in Looker Studio is to consider the needs of the end-users of your reports.
To maximize the uptake and usage of your Looker Studio reports, you need to think about your audiences — who they are, what they prefer, and how they can benefit from them.
Quando riesci a relazionarti con il tuo pubblico, garantisci che i tuoi report risuonino costantemente con i tuoi utenti finali. Raccontare una storia visiva dei tuoi dati consente loro di estrarre il massimo delle intuizioni dai tuoi report senza sprecare troppo tempo e denaro con l'analisi.
Pertanto, la cosa migliore da fare è garantire che il tuo pubblico possa godere di dashboard pratiche e facili da digerire per i tuoi dati di Apple Search Ads.
In conclusione
As we conclude, remember that you need to be ready to discover new tactics to improve your ASA performance and visualization with Looker Studio. You don’t have to rely on Apple’s automation features, but you should learn new ways of operating your design, data analysis, and budgeting.
La discoverability può permetterti di comprendere meglio il prodotto dell'app e i pensieri del tuo pubblico, per ottenere un vantaggio competitivo. Speriamo che i suggerimenti e le migliori pratiche che hai appreso da questo articolo ti portino avanti rispetto ai tuoi concorrenti e aumentino i tuoi tassi di conversione a un costo favorevole.
