Google Data Studio è diventato uno strumento indispensabile per i marketer e le aziende. Visualizzare Apple Search Ads (ASA) in Google Data Studio è uno dei migliori modi per misurare e riportare le performance delle tue campagne pubblicitarie.

E uno dei modi più semplici e migliori per acquisire nuovi utenti per app iOS e giochi mobili nell'App Store è eseguire campagne ASA rilevanti e ottimizzate. Apple Search Ads è un canale di acquisizione utenti che unisce inserzionisti e pubblici rilevanti.

Gestire una campagna ASA di successo richiede una conoscenza preliminare degli Search Ads e un modo per monitorare i progressi verso i tuoi obiettivi. Rischi di sprecare il tuo tempo e le tue finanze preziose se non sai quanto bene stai performando. Senza una conoscenza adeguata degli Search Ads, rischi anche di subire una perdita continua di utenti potenzialmente preziosi.

Usa questa guida oggi per saperne di più su ASA e sui consigli per utilizzare e visualizzare i tuoi dati di Apple Search Ads in Google Data Studio.

Cosa sono gli Apple Search Ads e perché sono importanti?

Come marketer, puoi utilizzare le campagne ASA per migliorare la visibilità delle tue app nell'App Store. Tutto ciò che devi fare è assicurarti di essere il miglior offerente e che i tuoi annunci siano i più rilevanti. In questo modo, ottieni una posizione vantaggiosa nella pagina dei risultati di ricerca dell'utente per parole chiave specifiche. 

Apparire nelle prime pagine della ricerca dell'App Store è una strategia di marketing importante per la tua attività. Perché? Perché mette la tua app davanti ai tuoi concorrenti, anche se i tuoi concorrenti hanno un'ottimizzazione efficace dell'app store. E per apparire in cima ai risultati di ricerca delle tue parole chiave target, fai offerte su parole chiave rilevanti che aumentano le conversioni. 

Gli Apple Search Ads sono importanti per gli sviluppatori iOS nel gestire la grande concorrenza nel mercato. Attualmente, oltre 30 milioni di sviluppatori iOS registrati rivolgersi a oltre 1,8 miliardi di dispositivi iOS attivi.

Con Apple Search Ads, è più facile per gli sviluppatori di app connettersi con i propri clienti prima dei concorrenti. Secondo un recenti report di benchmark di Splitmetrics, il tasso di conversione di Apple Search Ads è del 50% in media, e oltre il 70% degli utenti dell'App Store utilizza la funzione di ricerca per trovare l'app giusta.

Come funzionano Apple Search Ads

Whitelisting

Apple garantisce che gli utenti non vedano ciò che hanno già installato sui propri dispositivi. Questo è favorevole per i marketer che rappresentano marchi più piccoli, poiché elimina la maggior parte dei marchi più grandi.

Basato sulle performance

Apple favorisce gli annunci più pertinenti piuttosto che quelli che pagano di più per lo spazio. Se gli utenti non cliccano su un certo annuncio, Apple lo declassa immediatamente, indipendentemente dal fatto che sia un grande marchio.

Pertinenza

Apple considera la rilevanza come la pratica più importante sopra ogni altra cosa. Gli utenti ottengono sempre ciò che cercano, nonostante il costo e la quantità di spazio di archiviazione richiesti dal risultato della ricerca. Pertanto, crea una concorrenza leale tra i grandi e i piccoli marchi.

Apple Search Ads: suggerimenti e migliori pratiche in Google Data Studio

Prima di immergerci nelle migliori pratiche per l'uso di Apple Search Ads in Google Data Studio, daremo un'occhiata ai cinque suggerimenti e alle migliori pratiche che possono migliorare significativamente le prestazioni delle tue campagne di Apple Search Ads.

Comprendere chi è il tuo pubblico e scegliere parole chiave rilevanti

Il primo passo per il successo in Google Studio è assicurarsi di gestire campagne efficaci su App Store. Un modo per garantirlo è conoscere il tuo pubblico target e le parole chiave rilevanti.

Comprendere il tuo pubblico ti permetterà anche di scegliere le parole chiave giuste. Scegli i tipi di corrispondenza delle parole chiave appropriati per mantenere i tuoi annunci attivi in ogni momento. Ci sono tre tipi di corrispondenza delle parole chiave: la corrispondenza ampia, la corrispondenza per ricerca e la corrispondenza esatta. 

In Corrispondenza Ampia, un utente inserisce una parola chiave e ottiene varianti simili come errori di ortografia e parole chiave correlate nei risultati di ricerca. La Corrispondenza Esatta tipologia ti offre i risultati di ricerca più pertinenti per ciò che l'utente sta cercando. E infine, il Corrispondenza di Ricerca è una ricerca automatica che utilizza metadati e altri dati di ricerca per impostare i tuoi annunci con parole chiave e termini di ricerca pertinenti.

Per ottimizzare i risultati della tua campagna, utilizza tutte e tre le corrispondenze delle parole chiave. Ma come? Creando più gruppi di annunci per organizzare il tuo dashboard e le tue campagne.

In aggiunta alle tre corrispondenze delle parole chiave, puoi anche utilizzare le parole chiave negative per definire i termini che non desideri includere nelle tue offerte. In questo modo, ti impedisce di fare offerte contro il tuo marchio o di ridurre le opzioni per i tuoi annunci targetizzati.

Riacquisire clienti che conoscono già il tuo prodotto

Rinnovare l'interesse nella tua app è particolarmente critico. Include clienti precedenti nel tuo pubblico che potrebbero essere ancora interessati alla tua app, contribuendo così a guidare la crescita e sbloccare ulteriori entrate per la tua azienda. Quindi, quale strategia dovresti utilizzare per sviluppare una strategia di riacquisizione?

La strategia principale è comprendere il valore dei redownload. Dovresti coinvolgere i clienti di ritorno perché rappresentano un'opportunità di crescita chiave sull'App Store. Per vari motivi, molte persone possono scaricare e cancellare app, giustificandosi che possono riscaricarle in qualsiasi momento. I dati mostrano che il 92% degli utenti iOS riscaricano le app dopo averle eliminate, e il 33% degli utenti di ritorno ha detto che voleva utilizzare l'app e fare un acquisto.

Inoltre, dovresti promuovere le nuove funzionalità della tua app aggiornando la pagina del prodotto nell'App Store per rifletterle. In questo modo, informi gli utenti di ritorno sugli aggiornamenti dall'ultimo aggiornamento o download. Apporta modifiche alle tue parole chiave, al titolo e alla descrizione dell'app, alle recensioni dell'app e agli screenshot in App Store Connect per rendere visibili gli aggiornamenti.

Gli utenti di ritorno dovrebbero anche vederti prima di cercare. Oltre a promuovere la tua app nei risultati di ricerca, puoi anche pubblicare annunci nella scheda Ricerca in modo che i clienti precedenti possano raggiungerti più rapidamente. Pertanto, puoi ricordare ai tuoi clienti i tuoi prodotti anche prima che li cerchino.

Utilizza Apple Search Ads Advanced

Decidere il tipo di campagna Search Ads da eseguire è il primo passo. Scegliere tra Basic e Advanced è il secondo passo che può essere difficile da individuare. Dopo aver letto questo, non sarà più una domanda complicata.

Per una potente campagna Apple Search Ads, scegli Apple Search Ads Advanced. Vuoi sapere perché? Ecco il motivo:

Apple Search Ads Basic ti porterà un ritorno minimo sulle vendite pubblicitarie (ROAS) che ti aspetti. Il motivo del suo basso ROAS sono le sue funzionalità limitate. L'unico compito di gestione che puoi fare come marketer o sviluppatore su Apple Search Basic è impostare il tuo costo massimo per installazione (CPI). Dopo aver stabilito il tuo CPI, lasci il resto al sistema, come la scelta delle parole chiave target e dei gruppi di annunci.

Apple Search Ads Advanced è il modo migliore per evitare che le tue campagne Search Ad vadano sprecate. Con Advanced, puoi selezionare il Parole Chiave Target e ottenere accesso completo all'API di Apple Search Ads e ad altri servizi. Quindi perderai molte opportunità utilizzando le campagne ASA Basic, quindi è meglio passare alle campagne Advanced.

Ottimizza le tue offerte nel tempo

Come marketer, è essenziale adattare la tua strategia nel tempo e modificare le tue offerte e budget in base alle performance per generare più installazioni e aumentare il tuo ROI. 

Pertanto, devi sapere quando è il momento di aumentare o diminuire le tue offerte per parole chiave specifiche che stanno rendendo poco o quando è necessario valutare le performance delle tue parole chiave per capire se il tuo budget è speso bene.

L'obiettivo principale di fare tutte le analisi è rimanere adattabili. La buona notizia è che Apple suggerisce importi di offerta per aiutarti a sapere quale importo è necessario per vincere le offerte. Pertanto, dovresti utilizzare l'importo di offerta consigliato come base mentre esegui la tua analisi di Search Ads.

Suggerimenti e migliori pratiche per visualizzare Apple Search Ads in Google Data Studio

Utilizza i modelli di Google Data Studio per il tuo reporting sulle Apple Search Ads

Utilizzare modelli in Google Data Studio ti fa risparmiare tempo e semplifica la creazione dei tuoi report.

Puoi utilizzare i modelli incorporati di Google Data Studio dalla libreria dei modelli. Puoi trovare quelli pertinenti al marketing sotto il sezione template di marketing. Abbiamo anche ottimi template sul nostro galleria di template Dataslayer per Google Data Studio, che puoi utilizzare per il tuo reporting su Apple Search Ads.

Scegli un template che si adatti ai tuoi obiettivi e fornisca il layout che funzionerà meglio per te. Puoi quindi personalizzarlo ulteriormente per adattare quei template alle tue preferenze, mantenendoli in linea con le linee guida del tuo brand aziendale.

I template di Google Data Studio possono anche alleviare i tuoi carichi di lavoro, risparmiare tempo e denaro e aumentare l'efficienza. Inoltre, molti template offrono maggiore chiarezza attraverso layout colorati e ben progettati che possono anche aumentare l'attenzione e la soddisfazione del tuo pubblico.

Aggiungi link esterni

In Google Data Studio, aggiungere più link esterni al tuo dashboard aumenta il tuo impatto sugli utenti. L'inserimento di contenuti nella tua pagina la rende più interattiva rispetto all'utilizzo di screenshot. Pertanto, puoi inserire link alle tue altre pagine, come Google Sheets, Google Docs, YouTube, ecc.

Utilizza sempre un Apple ID collegato al tuo account App Store Connect quando ti registri per Apple Search Ads. Collegare il tuo account App Store può consentirti di promuovere incrociatamente i tuoi annunci ai tuoi utenti attuali e di aggiungerli come tuo pubblico. Puoi anche utilizzare la funzione di duplicazione di Apple che ti consente di copiare rapidamente la maggior parte delle tue impostazioni e preferenze.

Collegati a più fonti di dati e utilizza le funzionalità di data blending di Data Studio

Visualizzare i tuoi dati in Google Data Studio è migliore quando combini tutti i tuoi dati di marketing provenienti da tutte le altre fonti per centralizzare i tuoi dati di marketing. 

Google Data Studio consente la connessione a varie app della famiglia Google tramite Google connectors e fonti di terze parti, come Google Trends, Shopify, HubSpot, Amazon Ad, ecc., tramite partner connectors.

Puoi facilmente connetterti a queste fonti fornendo i parametri di connessione e le credenziali necessarie per trasmettere i dati direttamente al tuo dashboard in Google Data Studio.

Usa Dataslayer per Google Data Studio per portare tutti i tuoi dati di marketing in Google Data Studio. Puoi quindi utilizzare le potenti funzionalità di data blending per creare un quadro unificato dei tuoi sforzi di marketing.

Dai un'occhiata al nostro recente articolo sulle limitazioni del data blending in Google Data Studio, e come puoi superarli.

Crea report tenendo a mente il tuo pubblico

Scommetto che le prime cose che fai, che sono importanti quando costruisci un ottimo dashboard per visualizzare i tuoi dati di marketing di Apple Search Ads in Google Data Studio, è considerare le esigenze degli utenti finali dei tuoi report.

Per massimizzare l'adozione e l'utilizzo dei tuoi report di Google Data Studio, devi pensare al tuo pubblico — chi sono, cosa preferiscono e come possono beneficiarne. 

Quando riesci a relazionarti con il tuo pubblico, garantisci che i tuoi report risuonino costantemente con i tuoi utenti finali. Raccontare una storia visiva dei tuoi dati consente loro di estrarre il massimo delle intuizioni dai tuoi report senza sprecare troppo tempo e denaro con l'analisi.

Pertanto, la cosa migliore da fare è garantire che il tuo pubblico possa godere di dashboard pratiche e facili da digerire per i tuoi dati di Apple Search Ads.

In conclusione

Mentre concludiamo, ricorda che devi essere pronto a scoprire nuove tattiche per migliorare le tue performance di ASA e la visualizzazione con Google Data Studio. Non devi fare affidamento sulle funzionalità di automazione di Apple, ma dovresti imparare nuovi modi di gestire il tuo design, l'analisi dei dati e il budgeting. 

La discoverability può permetterti di comprendere meglio il prodotto dell'app e i pensieri del tuo pubblico, per ottenere un vantaggio competitivo. Speriamo che i suggerimenti e le migliori pratiche che hai appreso da questo articolo ti portino avanti rispetto ai tuoi concorrenti e aumentino i tuoi tassi di conversione a un costo favorevole.