Quando si tratta di monitorare le conversioni, Google Analytics 4 (GA4) offre modelli di attribuzione avanzati che aiutano i marketer a capire quali canali contribuiscono alle azioni degli utenti, come acquisti online o registrazioni. Tuttavia, se la tua attività coinvolge negozi fisici o sforzi di marketing offline, diverse limitazioni possono influenzare la tua capacità di monitorare efficacemente le conversioni. In questo articolo, esploreremo le principali limitazioni dei modelli di attribuzione di GA4 in questi contesti e forniremo soluzioni pratiche per superarle.

La capacità limitata di GA4 di tracciare le conversioni offline

Una delle principali limitazioni di GA4 è la sua incapacità di tracciare nativamente le conversioni offline, come gli acquisti effettuati nei negozi fisici. Come strumento di analisi digitale, GA4 è principalmente progettato per tracciare le interazioni online, come le visite al sito web, l'uso delle app o il coinvolgimento con gli annunci digitali.

• Cosa significa questo:
  Se un cliente vede uno dei tuoi annunci digitali, visita il tuo sito web e poi effettua un acquisto in negozio, GA4 non traccerà automaticamente quell'acquisto offline. Il modello di attribuzione termina con la visita al sito, portando potenzialmente a una sottovalutazione dell'efficacia del marketing.
• Soluzione:
  Per colmare questo divario, puoi importare i dati di vendita offline in GA4 manualmente o utilizzare sistemi esterni come il tuo CRM (Gestione delle Relazioni con i Clienti) o POS (sistema di Punto Vendita).
  Inoltre, utilizzare strumenti come Morpheus Marketing Mix Modeling (MMM) ti consente di combinare dati online e offline, assicurando che le vendite in negozio siano riflettute nei tuoi rapporti di attribuzione digitale. Questo modello di attribuzione completo ti consente di tracciare l'intero percorso del cliente e avere una visione più chiara di come i tuoi sforzi di marketing online generano risultati offline. Con Morpheus, puoi importare facilmente i dati di vendita offline e fonderli con le tue campagne digitali per un'attribuzione accurata.

Sfide nel tracciamento degli sforzi di marketing offline

GA4 non traccia nativamente i canali di marketing offline come spot pubblicitari in TV, annunci radio, cartelloni pubblicitari o media stampati. Questo rende difficile comprendere l'impatto del marketing offline sulle vendite complessive quando il percorso del cliente include sia punti di contatto digitali che non digitali.

• Cosa significa questo:
  Se un cliente sente un annuncio radiofonico, visita il tuo sito web e completa un acquisto, GA4 attribuirà valore solo ai punti di contatto digitali. Le influenze offline non vengono considerate, portando a una visione incompleta del percorso del cliente.
• Soluzione:
  Per catturare queste influenze di marketing offline, puoi importare dati di sondaggio o collegare le interazioni offline ai comportamenti online tramite il tuo sistema CRM.
  In alternativa, Morpheus MMM offre un modello di attribuzione unificato che integra sia gli sforzi di marketing online che offline, fornendo un'analisi più accurata della tua strategia media complessiva. Utilizzando il Marketing Mix Modeling in Morpheus, puoi vedere il pieno impatto della tua spesa media, sia online che offline.

Tracciamento limitato tra dispositivi in GA4

Gli utenti di oggi interagiscono frequentemente con i marchi su più dispositivi, iniziando da un telefono mobile e completando il loro acquisto su un desktop, per esempio. Mentre GA4 cerca di tracciare l'attività cross-device utilizzando Google Signals, è limitato ai casi in cui gli utenti sono connessi ai loro account Google su tutti i dispositivi.

• Cosa significa questo:
  Se gli utenti interagiscono con il tuo marchio su più dispositivi senza essere connessi ai loro account Google, GA4 potrebbe considerare queste interazioni come utenti separati. Questo può distorcere i tuoi dati di attribuzione e portare a un tracciamento incompleto del percorso del cliente.
• Soluzione:
  Incoraggia gli utenti a effettuare il login su tutti i dispositivi, o implementa marcatori identificabili come programmi di fidelizzazione o tracciamento delle email. Inoltre, GA4 reportistica cross-device può aiutare, ma potrebbe comunque non offrire una visione completa.
  Morpheus MMM offre una visione più olistica combinando i dati provenienti da più touchpoint, anche se gli utenti non sono connessi a Google su tutti i dispositivi. Morpheus garantisce che tutte le interazioni dei clienti siano catturate e attribuite correttamente, fornendo un'analisi cross-device più accurata senza fare affidamento sui login degli account Google.

Nessuna integrazione con variabili contestuali (Meteo, Festività)

Per le aziende con negozi fisici, fattori come meteo, eventi locali, o festività possono influenzare significativamente il traffico pedonale e le vendite. Sfortunatamente, GA4 non incorpora automaticamente queste variabili contestuali offline nei suoi modelli di attribuzione.

• Cosa significa questo:
  GA4 potrebbe attribuire in modo impreciso le vendite alle campagne digitali, ignorando fattori esterni come il meteo o le festività che hanno influenzato le visite in negozio. Questo potrebbe portare a conclusioni fuorvianti su quali canali stanno realmente guidando le vendite.
• Soluzione:
  Utilizzando strumenti avanzati come Morpheus MMM, puoi includere fattori esterni come dati meteorologici, condizioni economiche o eventi locali nella tua analisi per avere un quadro completo dell'efficacia del tuo marketing.

Affidamento ai dati di prima parte in GA4

GA4 si basa fortemente su dati di prima parte, il che significa dati che raccogli direttamente dai tuoi clienti. Se le vendite del tuo negozio fisico o altre attività offline non sono integrate in GA4, perderai punti di contatto chiave nel percorso del cliente.

• Cosa significa questo:
  Senza integrazione tra i tuoi sistemi CRM o POS e GA4, le tue interazioni offline non sarà preso in considerazione nei tuoi modelli di attribuzione digitale, portando a una comprensione incompleta del comportamento dei clienti.
• Soluzione:
  Integrando i dati CRM e POS con GA4, puoi catturare sia interazioni online che offline per creare una visione più accurata del percorso del cliente e di come i tuoi sforzi di marketing influenzano le vendite attraverso i tuoi modelli di attribuzione.

Limitazioni dei Modelli di Attribuzione GA4 per le Campagne di Branding

I modelli di attribuzione di GA4 si concentrano principalmente sulle conversioni dirette, il che crea sfide per le aziende che gestiscono campagne di brand awareness.. Ad esempio, una campagna pubblicitaria in TV mirata ad aumentare la brand awareness potrebbe non generare conversioni online immediate, ma potrebbe aumentare il traffico nei negozi fisici. Tuttavia, GA4 non attribuirà queste vendite alla campagna di branding perché si concentra principalmente sul tracking. interazioni digitali..

• Cosa significa questo:
  Le campagne di branding, che spesso mirano a costruire riconoscimento del marchio a lungo termine,, potrebbero non essere rappresentati correttamente nei modelli di attribuzione di GA4. Se queste campagne portano a azioni offline, come visite a un negozio fisico, GA4 non catturerà il loro contributo alle vendite complessive.
• Soluzione:
  Per misurare meglio l'impatto degli sforzi di branding, puoi integrare GA4 con Marketing Mix Modeling (MMM) strumenti come Morpheus. Questi strumenti valutano sia gli effetti a breve che a lungo termine attraverso canali online e offline, aiutandoti a capire come le campagne di brand awareness contribuiscono alle vendite future. Con Morpheus MMM, puoi valutare gli effetti indiretti delle campagne di awareness e il loro impatto sul tuo brand nel tempo.

Conclusione: Superare le limitazioni di GA4 per i negozi fisici

Sebbene GA4 fornisca potenti strumenti di attribuzione digitale, le aziende con negozi fisici o significative attività di marketing offline dovranno integrarlo con strumenti e metodi aggiuntivi, come un modello di attribuzione, per avere un quadro completo dell'efficacia del loro marketing. Integrando dati offline, utilizzando strumenti come Marketing Mix Modeling (MMM), e tenendo conto di fattori esterni, puoi garantire che sia i tuoi sforzi online che offline siano correttamente attribuiti a vendite e conversioni.

Morpheus Marketing Mix Modeling va oltre le capacità di GA4 utilizzando modelli statistici bayesiani per attribuire le vendite attraverso canali online e offline. A differenza di GA4, che si concentra sui punti di contatto digitali diretti, Morpheus considera l'intero percorso del cliente, valutando come ogni canale—che si tratti di annunci digitali, TV o radio—influisce sulle vendite complessive. Integra anche fattori esterni come meteo e interesse del brand, adattando di conseguenza il modello di attribuzione. Assegnando distribuzioni di probabilità a ciascun contributo del canale, Morpheus fornisce una visione più accurata e adattabile di come tutti i tuoi sforzi di marketing generano vendite, colmando le lacune lasciate da GA4.
Scopri di più su come Morpheus attribuisce le vendite a ciascun canale su questo link.

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