Benard Kiplangat 2 Marzo 2023
Configurare Google Analytics 4 può essere intimidatorio e noioso, specialmente se sei nuovo in Google Analytics. Avere a disposizione una checklist dettagliata per la configurazione di GA4 è importante per un account analitico perfetto.
Ecco perché discuteremo dei 10 punti che devi assolutamente considerare quando crei il tuo account Google Analytics oggi in questo articolo. Comprenderai tutti i passi critici che devi compiere per creare una raccolta di dati analitici efficace dalle tue fonti, il che è importante.
Quindi, immergiamoci subito nella checklist di 10 punti per configurare il tuo Google Analytics 4:
Checklist di Configurazione GA4: 10 punti da considerare
Crea un nuovo account Analytics
Il tuo primo punto nella checklist è assicurarti di avere l'account analitico corretto per le tue app o siti web. Questo passaggio è necessario se non hai già un account Google Analytics; o se desideri utilizzare un account diverso per altre app o siti web.
Per creare un nuovo account Analytics, accedi al tuo account Google Analytics. Quindi, trova l'icona dell'ingranaggio o Admin in basso a sinistra del tuo Google Analytics dashboard per accedere alle funzionalità amministrative delle tue analytics. Se hai precedentemente utilizzato Universal Analytics e hai accesso a questa pagina Admin, potrebbe differire leggermente dalla pagina admin di GA4.
Dopo aver accesso alla tua pagina admin, fai clic su Crea account nella colonna Account. Fornisci un nome e configura i dati che desideri condividere con Google per le analytics. Questa configurazione dei dati ti offre maggiore controllo sui dati che raccogli dai tuoi siti web, app mobili e altri dispositivi digitali con le analytics.
Una volta completato, fai clic su Avanti per aggiungere il nuovo account.
Imposta una nuova proprietà Google Analytics 4
Il secondo passo da seguire quando crei un Google Analytics 4 è creare una proprietà Google Analytics 4. Quindi, come si fa? Prima di tutto, devi accedere alla tua pagina Admin in Google Analytics quando hai un ruolo di editor per avere proprietà GA4 in Google Analytics.
E per accedere alla pagina Admin del tuo Google Analytics, fai clic su Admin o sull'icona dell'ingranaggio in basso a sinistra del tuo dashboard. Nella pagina Admin, trova la colonna Proprietà e fai clic su Crea proprietà.
Successivamente, nella pagina Crea Nuova Proprietà, fornisci il nome della proprietà, come “Dati del sito web della mia azienda,” e configura il tuo tempo di reporting e la valuta. Il tempo di reporting è cruciale, specialmente perché il tuo pubblico accederà al tuo sito in diversi fusi orari, offrendo coerenza nel tempo di reporting. Ricorda, puoi modificare queste impostazioni in seguito.
Una volta completato, fai clic su Avanti per selezionare la tua categoria industriale, fornire le informazioni sulla tua azienda e condividere dettagli su come utilizzerai Google Analytics nella tua attività. Infine, fai clic su Crea e accetta i termini di servizio e l'emendamento al trattamento dei dati per completare la configurazione della tua nuova proprietà GA4.
Leggi di più: Cosa dovresti sapere sul nuovo GA4 Data API e UA Property API
Aggiungi i tuoi flussi di dati
Per ogni nuova proprietà GA4, devi impostare flussi di dati per il tuo sito web, app iOS o app Android. E così un altro elemento importante in una checklist di configurazione GA4 è impostare i flussi di dati. I flussi di dati sono diverse fonti di dati analitici che utilizzerai per raccogliere i tuoi dati, come siti web o app.
Dopo aver impostato con successo una nuova proprietà GA4, fai clic su Flussi di dati nella colonna Proprietà della pagina di amministrazione, quindi Aggiungi flusso. Puoi aggiungere un sito web, un'app iOS o un'app Android. Inoltre, puoi aggiungere diversi flussi di dati all'elenco per questa proprietà.
I flussi di dati aggiunti appariranno nella pagina dei flussi di dati, dove puoi fare clic su ciascuno per visualizzare e aggiornare i dettagli del flusso. Puoi anche attivare la funzione di Misurazione avanzata su questa pagina, creare eventi personalizzati, modificare eventi, configurare le impostazioni dei tag e altro ancora.
Abilita la misurazione avanzata sui tuoi flussi di dati
Una delle funzioni che puoi facilmente dimenticare o ignorare quando configuri il tuo account GA4 è la Misurazione avanzata. La misurazione avanzata per i flussi di dati in Google Analytics consente di raccogliere analisi dettagliate delle interazioni degli utenti e dei contenuti dai tuoi siti oltre alla misurazione standard delle visualizzazioni di pagina.
E per abilitare la Misurazione avanzata per i tuoi Flussi di dati, vai su Flussi di dati nella colonna delle tue proprietà, fai clic sul tuo flusso di dati e poi fai clic sull'interruttore per abilitare la Misurazione avanzata. Puoi configurare ulteriori impostazioni facendo clic sull'icona dell'ingranaggio e seguendo le istruzioni per configurare la funzione di misurazione avanzata.
Abilitare questa funzione per tutti i tuoi flussi di dati ti consente di misurare automaticamente tutti gli eventi cruciali su come gli utenti interagiscono con i tuoi contenuti sul tuo sito web. Questa funzione può raccogliere dati da diversi elementi della pagina ogni volta che l'interazione di un utente attiva gli eventi pertinenti.
Ad esempio, puoi raccogliere eventi diversi sui tuoi link o video incorporati nel tuo sito. In questo modo, avrai una visione migliore dei tuoi utenti da angolazioni specifiche, fornendoti informazioni preziose sul comportamento dei tuoi clienti e su come puoi migliorare il tuo sito per fornire esperienze migliori.
Crea o modifica eventi di conversione
Una volta abilitata la Misurazione avanzata per i tuoi flussi di dati, gli eventi di conversione sono un'altra funzione che dovresti considerare nella tua configurazione GA4. Fortunatamente, puoi facilmente impostare il tracciamento delle conversioni in Google Analytics 4. Il tracciamento delle conversioni ti consente di misurare e analizzare le azioni degli utenti sul tuo sito web che portano a obiettivi o risultati specifici.
Tuttavia, gli eventi che tracci non misurano sempre ciò che desideri come conversioni. Pertanto, devi creare nuovi eventi per definire i tuoi eventi di conversione o modificare eventi esistenti o creare nuovi eventi da eventi esistenti per adattarli ai tuoi obiettivi di conversione. In questo modo, puoi comunque ottenere le informazioni di cui hai bisogno senza modificare la tua app per tracciare eventi personalizzati sul tuo sito.
Leggi di più: Come importare dati da Google Universal Analytics in BigQuery
Come creare nuovi eventi di conversione
Modificare gli eventi sovrascrive questi su tutto il tuo sito o app, quindi generalmente non è la scelta migliore a meno che non sia cruciale. Pertanto, per creare nuovi eventi di conversione e impostare il tracciamento delle conversioni per le tue app e siti web, dovresti seguire i passaggi seguenti:
- Definisci i tuoi obiettivi di conversione e gli eventi che possono attivarli sul tuo sito o app. Devi definire quali eventi vuoi tracciare che conteranno come conversioni. Conoscere le azioni che desideri che i tuoi utenti compiano ti aiuta a comprendere gli eventi che rappresentano queste azioni in Google Analytics. Questi eventi potrebbero essere una sottomissione di modulo, un acquisto, una visualizzazione di video, ecc.
- Successivamente, crea nuovi eventi da eventi esistenti o da zero per rappresentare i tuoi obiettivi di conversione. Per creare un nuovo evento in Google Analytics 4, vai alla sezione Eventi nella tua colonna delle proprietà. Configura i parametri dell'evento come il nome, la condizione di corrispondenza, le condizioni, i parametri, ecc. Devi creare parametri pertinenti per i tuoi eventi di conversione per garantire che raccoglierai le giuste informazioni dal tuo sito.
- Contrassegna il nuovo evento come una conversione. In Google Analytics, nella scheda proprietà della pagina di amministrazione, fai clic su Conversioni, quindi su Nuovo evento di conversione. Infine, inserisci il nome del nuovo evento e fai clic su Salva.
Una volta che il monitoraggio delle conversioni è attivo, puoi monitorare e analizzare i dati delle tue conversioni per ottenere informazioni sul comportamento degli utenti e ottimizzare il tuo sito web per migliori prestazioni. Utilizza i rapporti in tempo reale di Google Analytics per monitorare come si stanno comportando i nuovi eventi di conversione e modificarli se necessario.
Imposta il monitoraggio degli eventi eCommerce
Google Analytics non raccoglie automaticamente i dati eCommerce dal tuo sito o app perché i dati eCommerce richiedono spesso più contesto, ad esempio, aggiungere parametri ai tuoi eventi eCommerce per renderli più significativi. Pertanto, devi aggiungere eventi eCommerce al tuo sito web o app per raccogliere i tuoi dati eCommerce. In alternativa, puoi aggiungerlo direttamente al tuo contenitore Google Tag Manager.
Può sembrare ovvio, ma devi impostare un sito web eCommerce prima di poter monitorare i dati eCommerce in GA4. Significa semplicemente che per raccogliere dati eCommerce preziosi, il tuo sito deve avere funzionalità transazionali, come aggiungere articoli a un carrello, effettuare il checkout e completare un acquisto.
Comprendere come i clienti interagiscono con i tuoi prodotti e servizi ti aiuterà a ottenere informazioni per ottimizzare le loro esperienze di acquisto. Puoi vedere quali fattori influenzano maggiormente le tue conversioni, quali cambiamenti possono migliorare le tue promozioni sul sito e altro ancora.
Una volta impostato il monitoraggio eCommerce, puoi accedere ai rapporti eCommerce in Google Analytics. Puoi visualizzare metriche e dimensioni eCommerce relative alle tue transazioni, prodotti, ricavi e altro direttamente dalla tua dashboard o tramite l'API.
Per visualizzare i tuoi rapporti in Google Analytics, vai alla sezione eCommerce della tua dashboard e seleziona il rapporto per ottenere informazioni preziose sulle prestazioni del tuo negozio online e sul comportamento dei clienti.
Definisci nuovi o audience personalizzate
Le audience in Analytics sono utenti con demografie, comportamenti o altri dati descrittivi simili. Google Analytics genererà automaticamente due audience che affrontano casi d'uso comuni. Queste includono tutti gli utenti, coloro che hanno mai avviato la tua app o visitato il tuo sito web, e acquisti, coloro che hanno completato un acquisto nel tuo sito o app.
Inoltre, Analytics può generare audience predittive per costruire metriche predittive per le tue proprietà GA4 automaticamente se raccogli i tipi e le quantità di dati richiesti. Queste audience possono includere acquisti e utenti a rischio di abbandono in 7 giorni, acquisti e acquisti per la prima volta, o i maggiori spenditori in 28 giorni.
Tutti i pubblici sopra verranno generati automaticamente per te. Ma cosa succede se non si adattano esattamente alle tue esigenze? Cosa succede se sono troppo ampi o ristretti per le tue esigenze di campagna? È allora che devi definire nuovi pubblici personalizzati!
Per farlo, vai su Pubblici sotto la tua colonna di proprietà e crea il pubblico che desideri targetizzare. Dovresti creare una condizione basata sui dati che raccogli. La tua condizione dovrebbe identificare caratteristiche specifiche degli utenti che preferisci utilizzare per definire un gruppo specifico di utenti.
E una volta definiti i tuoi pubblici, puoi usarli per il remarketing, il targeting o la personalizzazione. In questo modo, garantisci che i tuoi sforzi forniscano il massimo impatto offrendo le migliori esperienze ai tuoi utenti.
Crea metriche e dimensioni personalizzate
Come altri elementi personalizzati in Google Analytics, le dimensioni personalizzate e le metriche personalizzate sono quelle che crei tu stesso. Ti consentono di raccogliere e analizzare dati analitici che non vengono tracciati automaticamente.
E per tracciare dati aggiuntivi sulle interazioni dei tuoi utenti sul tuo sito web o sull'app, devi impostare metriche o dimensioni personalizzate nella tua proprietà. E per farlo, vai alla tua colonna di proprietà in Google Analytics e fai clic su Definizioni personalizzate. Successivamente, seleziona Dimensioni personalizzate o Metriche personalizzate per configurare la tua nuova metrica o dimensione. Puoi visualizzare e aggiungere un indice, un nome o altre proprietà come ambito e tipo.
Ancora più importante, seleziona la casella attiva per iniziare a raccogliere dati dalle tue nuove metriche e dimensioni. Infine, devi modificare il tuo codice di tracciamento per vedere le metriche nel tuo report. Puoi utilizzare dimensioni e metriche personalizzate con segmenti avanzati o come dimensioni secondarie nei report standard.
Assicurati che tutti i Google Tags sui tuoi siti web siano aggiornati
Uno dei passi più critici per una configurazione perfetta di GA4 è assicurarti di aggiungere e configurare correttamente i Google Tags sulle tue app e sui tuoi siti web. Google tag (gtag.js) ti consente di inviare dati dal tuo sito web a Google per l'analisi e altri prodotti e servizi Google.
Per iniziare a raccogliere dati dal tuo sito web, dovresti inserire un Google tag nel codice del tuo sito. Devi includerlo in tutte le pagine che desideri monitorare o per avere i dati che devi raccogliere. Sarai avvisato nella pagina dei Google Analytics tag se non aggiungi o configuri il tuo Google tag. Quindi, puoi decidere di creare un nuovo tag o collegarti a un Google tag esistente.
Impostare il tuo Google tag è una cosa. Mantenere aggiornato il tag o avere un tagging su tutto il sito è importante per garantire che tu riceva dati analitici accurati. Quindi, considera di configurare le impostazioni del tuo tag per gestire il rilevamento automatico degli eventi, elencare i referral indesiderati, definire il traffico interno, configurare i domini e altro ancora.
Rivedi i tuoi dati analitici
Ora che hai configurato tutto il necessario per creare una proprietà perfetta di Google Analytics 4, devi rivedere i tuoi report analitici per controllare se tutto funziona come previsto. Controlla i tuoi elementi predefiniti e quelli personalizzati che hai aggiunto al tuo account.
Nella navigazione a sinistra del tuo dashboard di Google Analytics, clicca su Report per accedere ai dati analitici delle tue app e del tuo sito web. Puoi esplorare i report disponibili per verificare se hai impostato correttamente il tuo account. Potresti dover ripetere l'impostazione di GA4 se un report non fornisce i dati attesi. Se tutto è come previsto, sei pronto per analizzare il traffico del tuo sito web o app e il comportamento degli utenti.
Per ottenere il miglior test per il tracciamento dei tuoi dati analitici, utilizza la funzione GA4 DebugView in Google Analytics. Misura i dati di tracciamento in tempo reale per tutti i tuoi siti web o app. Puoi continuare a monitorare e analizzare i dati fino a quando non sei sicuro di raccogliere dati analitici accurati. E se tutte le tue funzionalità di analisi stanno funzionando correttamente.
In conclusione
Una volta che il tuo Analytics è attivo, puoi monitorare e analizzare i tuoi dati analitici per ottenere informazioni sul comportamento degli utenti. Puoi anche usarlo per ottimizzare il tuo sito web per migliori prestazioni. Puoi utilizzare i report di GA4 per misurare come si comportano eventi diversi nel tempo. I dati analitici del tuo sito o app ti aiuteranno a prendere decisioni basate sui dati in base ai tuoi risultati.
Se hai seguito questa checklist di impostazione di GA4, sei sicuro di aver costruito un sistema analitico perfetto. I dati analitici sono più preziosi per tutti i tuoi siti, app o dispositivi digitali quando sono accurati e più personalizzati. Ti permetteranno di soddisfare le tue esigenze analitiche per portare la tua attività al livello successivo.
Infine, per portare il tuo reporting di marketing digitale al livello successivo, considera di utilizzare Dataslayer per importare tutti i tuoi dati PPC/SEM in Google Sheets, Google BigQuery, Looker Studio e altri strumenti BI.
