Benard Kiplangat 21 Ottobre 2022
Gli analytics di marketing sono sempre stati la risorsa più efficace su cui i marketer digitali si basano per migliorare la loro strategia di marketing. Tuttavia, Gli analytics di TikTok è ancora nuovo, e la funzione di marketing di TikTok Insights è ciò che ogni marketer cerca di comprendere meglio.
In 2020, TikTok hit a new milestone of reaching 1 billion users. And since then, it has grown to be one of the most popular social media platforms. Even as more users join the platform, TikTok analytics offers immense opportunities to marketers. Now, many businesses have realized how powerful it can be to reach their broad audience.
Quindi, se lo stai già utilizzando per promuovere la tua azienda e stai pensando a modi per misurare il successo della tua campagna attraverso il reporting analytics, allora questo articolo è per te.
Quindi, immergiamoci!
Che cos'è un report di analytics di TikTok?
Il report di analytics di TikTok è il piano che progetti basato su metriche importanti, statistiche o altri dati critici riguardanti il tuo account business di TikTok. Se stai utilizzando TikTok per scopi commerciali, potresti già misurare le tue performance di marketing sulla piattaforma; in caso contrario, probabilmente stai considerando di farlo.
However, your sole reason to measure it is not just for the sake of having metrics to look through. Instead, you wanted a solid plan to measure your TikTok analytics.
Cioè, volevi sapere cosa è successo e cosa non lo è delle tue campagne di marketing. E, cosa ancora più importante, imparare come puoi migliorare le tue strategie di marketing.
Dalla tua dashboard del profilo, puoi accedere ai tuoi report mensili, trimestrali o annuali. In alternativa, puoi creare report potenti e personalizzati con uno strumento di reporting di marketing come Dataslayer.
Leggi di più: Che cos'è la reportistica di marketing e perché è essenziale?
To develop a more insightful analytics report, use Dataslayer to source your TikTok analytics data and gain more control over the data. That way, it will be easier to analyze your marketing strategy on TikTok alongside your other social media campaigns.
Inoltre, ti sarà più facile accedere a più metriche, controllare i tuoi concorrenti e gestire le tue performance mentre sviluppi una strategia per migliorare il tuo successo.
Come controlli le analytics su TikTok?
As long as you use a TikTok Business account, you can view all your account’s TikTok analytics. To access them, click on the profile icon in the top-right corner of your screen. Then, on the dashboard that opens, click view Analytics.
E dalla dashboard di analytics di TikTok, puoi visualizzare tutti i dati sui tuoi post, commenti, follower e like. Puoi anche vedere quante visualizzazioni hanno ricevuto i tuoi video e i dati demografici dei tuoi follower.
TikTok analytics comes with various categories of analytics built into their app, just like any other social media platform. These TikTok analytics allows you to view important metrics about your business account. TikTok’s analytics categories include:
- Analisi panoramica: questa scheda consente di accedere a informazioni generali su TikTok negli ultimi sette giorni, 28 giorni o 60 giorni. Puoi anche fornire un intervallo di tempo personalizzato. Inoltre, puoi visualizzare le metriche dei tuoi post, come i loro Mi piace, visualizzazioni video, visualizzazioni del profilo, commenti, condivisioni, follower, ecc.
- Analisi dei contenuti: La seconda scheda nell'analisi di TikTok ti offre approfondimenti più dettagliati sulle prestazioni dei tuoi contenuti video. Puoi visualizzare i tuoi post, i video di tendenza e altro ancora negli ultimi sette giorni.
- Analisi dei follower: La scheda dei follower ti consente di trovare informazioni sui tuoi follower, con metriche come genere, posizione, numero di follower, attività dei follower e il momento in cui sono più attivi sulla piattaforma.
- Analisi in diretta: If you hosted live videos within the last 28 days, this tab helps you get your live insights and TikTok analytics. All data about your live videos will appear here, which includes total views, unique views, total time, new followers, top viewer count, and diamonds you’ve received.
Come misurare il successo del tuo marketing su TikTok con l'analisi dei report
Below is a systematic process of reporting analytics that you can use to track your marketing campaign performance and TikTok analytics to get Insights for improving your success.
Determina i tuoi obiettivi di marketing su TikTok
Well, what’s the first thing you should do to measure your TikTok analytics and marketing strategy? Is it to oversee every single comment, like, or share on your video content? No, the first step you should take to measure your success is to think about your goals for marketing on TikTok.
Cosa vuoi ottenere o raggiungere su TikTok? Questa domanda dovrebbe guidarti a determinare, con chiarezza, gli obiettivi delle tue campagne sulla piattaforma. A tal fine, è utile creare un elenco di ciò che stai cercando di ottenere dai tuoi sforzi di marketing su questa specifica piattaforma.
Lo scopo di TikTok è permetterti di creare, condividere e scoprire brevi video. Tuttavia, scommetto che non è l'unico motivo per cui stai utilizzando la piattaforma. Quindi, cosa stai specificamente cercando di ottenere con le tue campagne di digital marketing?
È per diffondere consapevolezza sul tuo brand? È per aumentare l'engagement dei clienti? O aumentare le tue vendite? Qualunque cosa tu voglia ottenere, devi definirla chiaramente prima di iniziare a misurare. Alcuni motivi popolari per utilizzare TikTok possono includere i seguenti:
- Crescere la consapevolezza del tuo brand
- Aumentare la portata del pubblico
- Targetizzare futuri dipendenti, clienti o consumatori
- Fornire maggiore valore al pubblico target.
- Aumentare il traffico del sito web
Definire le metriche giuste legate alla tua strategia di marketing
Understanding the actual performance of your marketing strategy means you must determine the right metrics for your strategy. By focusing on the most important metrics on TikTok analytics, you can understand the improvements you need to make and help you get clear on your priorities.
TikTok analytics ROI should be tied to the overall performance of your TikTok analytics campaigns and based on accurate elements that show the progress towards your goals. For example, if you’re trying to measure brand awareness, metrics like video views, post reach, followers growth rate, etc., are crucial.
Depending on your goals, tracking the ideal metrics helps you get a clear picture of your marketing success. That way, you will identify what’s working for your campaigns and what you need to improve on. If you want to get started with tracking your TikTok analytics and performance, here are the key TikTok analytics metrics that you need to measure to achieve your goals:
Tasso di Crescita dei Follower
Controllare il tasso con cui la tua azienda guadagna più follower può sembrare una metrica ovvia e non essenziale da misurare. Tuttavia, più follower ti aiuteranno a costruire una comunità fedele con cui interagire tramite i tuoi contenuti video.
Moreover, a higher follower count is great for brand credibility. However, you should monitor how the numbers keep growing as you exert more effort into your marketing. If you find that your followers are not growing, then your TikTok analytics could be flawed.
When your follower count keeps rising, it means your business is gaining more awareness from the TikTok community that reflects in TikTok analytics. Thus, your tasso di crescita dei follower dovrebbe essere una delle metriche chiave da misurare quando si valuta la tua strategia di marketing.
Tasso di interazione
On TikTok analytics, engagement rates show how users respond to your video content on the platform. Do they like the videos you share? Are they commenting, sharing, or saving them? All the things your audience does with your videos while interacting with them become engagement.
Maggiore è il tasso di engagement per i tuoi contenuti, maggiore sarà la risonanza dei tuoi video con il pubblico. Pertanto, è necessario seguire questa metrica poiché è la misura più critica di quanto bene gli utenti ricevano i tuoi contenuti. Se è basso, considera di informarti di più su come aumentare i tuoi tassi di engagement per i tuoi contenuti su TikTok.
There are numerous ways of calculating the engagement rate on TikTok analytics. One way to do so is to divide the total number of likes, comments, etc, by the total number of your followers and multiply by 100 to get the percentages.
Alcuni dei tuoi contenuti genereranno tassi di engagement più elevati rispetto ad altri. Quindi, fai attenzione a quelli che lo fanno e produci di più.
Copertura
Una delle metriche essenziali che ogni digital marketer dovrebbe considerare è la portata dei post. La portata dei post è un'altra metrica che ti consente di misurare le prestazioni della tua campagna di marketing su TikTok.
Reach on TikTok analytics means the number of unique users who have viewed your content post views at least once at any given timeframe. Reach is one of the key metrics to measure your product’s or brand’s awareness on the platform.
Pertanto, punta a raggiungere sempre più persone per visualizzare i tuoi contenuti in modo da poter aumentare la consapevolezza del tuo marchio e raggiungere i tuoi obiettivi di marketing. Maggiore è il numero di nuovi utenti che riesci a raggiungere, maggiore sarà la tua portata e più velocemente raggiungerai i tuoi obiettivi.
Per scoprire quanti TikTokers hanno visualizzato il tuo post, vai al video che vuoi misurare, quindi fai clic sulle tre linee puntinate in basso a destra dello schermo del tuo post. Successivamente, fai clic su Analytics nel menu che appare, scorri verso il basso fino alla sezione Territori del Pubblico e controlla il valore per il Pubblico Raggiunto sotto di esso.
Hashtag performance
Hashtag TikTok analytics has recently become the most important metric for many social media sites. Thankfully, TikTok is not an exception. You can effortlessly measure your hashtag campaign’s performance on TikTok.
Gli hashtag su TikTok possono aiutare ad aumentare la visibilità dei tuoi video, contribuendo a guidare una campagna di marketing TikTok di successo. Ad esempio, puoi sfruttare gli hashtag di tendenza nelle tue didascalie per attirare maggiore attenzione sui tuoi contenuti video.
To find how the hashtags relevant to your brand perform, go to the Discover page and search for the hashtag you want to measure. From there, TikTok analytics will let you see the number of its total views, related hashtags, and videos with higher views and engagement for the hashtag.
Miglior momento per postare
Il tuo pubblico target è più propenso a interagire con i tuoi contenuti in momenti specifici piuttosto che in altri. Trovare il momento ideale in cui il tuo pubblico target sarà probabilmente pronto per visualizzare e interagire con i tuoi contenuti ti aiuterà a portare le tue campagne di marketing al livello successivo.
Questa metrica è efficace poiché può sostenere la tua strategia di marketing verso il successo. Ciò significa che se pubblichi costantemente nel momento sbagliato, otterrai risultati scadenti e potresti incolpare le tue campagne per l'inefficacia. Quindi, assicurati di trovare un modo per ricercare e identificare il momento più efficace per raggiungere i tuoi utenti TikTok ideali.
Per iniziare, puoi sperimentare con i momenti migliori che alcuni studi come Influencer Marketing Hub hanno identificato mentre lo adatti per risuonare con il tuo pubblico. Ecco cosa ha rivelato lo studio riguardo al miglior momento per postare su TikTok:
- Lunedì: 6 AM, 10 AM e 10 PM
- Martedì: 2 AM, 4 AM e 9 AM
- Mercoledì: 7 AM, 8 AM e 11 PM
- Giovedì: 9 AM, 12 PM e 7 PM
- Venerdì: 5 AM, 1 PM e 3 PM
- Sabato: 11:00, 19:00 e 20:00
- Domenica: 7:00, 8:00 e 16:00
Imposta KPIs per ogni metrica e strumenti per misurare i tuoi progressi
Il terzo passo per misurare il tuo successo su TikTok è trovare i giusti indicatori di crescita o benchmark e gli strumenti per aiutarti a catturare queste metriche. Ad esempio, sapere quanto engagement è ideale per la tua azienda ti aiuterà a impostare obiettivi realistici per le tue campagne di marketing.
Le analisi di TikTok forniscono più dati grezzi in modo da poter trovare le informazioni di cui hai bisogno. Tuttavia, per fare un'analisi e una reportistica migliori per le tue campagne di marketing su TikTok, trova gli strumenti che possono catturare tutte queste metriche. Ti aiuteranno a costruire potenti approfondimenti su TikTok e a darti più controllo sui tuoi dati.
Taking your TikTok analytics data to data visualization platforms like Google Data Studio or data analysis tools like Google Sheets is possible and easier with Dataslayer. Dataslayer allows you to bring all your marketing data from TikTok and 45+ other data sources into your favorite data platforms.
Puoi provarlo oggi gratuitamente. Porta i tuoi dati di TikTok sulla tua piattaforma preferita con Dataslayer per Google Data Studio, Google Sheets, Power BI, Google Big Query, ecc., con solo pochi clic!
In questo modo, risparmi migliaia di ore controllando ripetutamente diversi canali social per tutti i tuoi dati di marketing. È molto più affidabile, economico e facile raccogliere e archiviare i tuoi dati in tempo reale per mantenere una cronologia pulita piuttosto che interrogare i dati ogni volta che ne hai bisogno.
Monitora le tue informazioni di TikTok e genera un report analitico dettagliato
Il quarto passo per misurare le tue performance di marketing su TikTok è riportare i risultati dalle tue scoperte mentre monitori i tuoi dati di marketing. Dovresti identificare le tendenze emergenti dai tuoi dati per ottenere preziose intuizioni sul comportamento dei tuoi clienti sulla piattaforma.
Questi risultati iniziali potrebbero non fornirti i report più informativi di cui hai bisogno, ma mentre continui a monitorare e raccogliere dati sufficienti, presto troverai le intuizioni che informeranno le tue decisioni.
Mentre continui a monitorare i tuoi dati di marketing per trovare intuizioni rilevanti su TikTok, dovresti continuare a porti i seguenti gruppi di domande:
- Qual è la tua aspettativa per ogni metrica che stai monitorando?
- Questi risultati iniziali corrispondono alle tue aspettative?
- Come si confrontano questi risultati con i dati dei tuoi concorrenti?
Consiglio da professionista: Utilizza Dataslayer per analizzare ciò che i tuoi concorrenti fanno su diversi canali social. Accedi a intuizioni chiave su come i concorrenti utilizzano hashtag di tendenza nel tuo settore e i tipi di contenuto che pubblicano o le loro didascalie. Puoi quindi utilizzare queste intuizioni per migliorare la tua strategia di marketing.
Un modo per automatizzare i tuoi processi di reportistica è programmare i report in base al programma di reportistica della tua azienda. Puoi utilizzare i tuoi strumenti di report per controllare costantemente e regolarmente le tue metriche. Puoi farlo automatizzando la frequenza dei report a giornaliera, settimanale o mensile, a seconda delle tue preferenze.
Man mano che i tuoi dati crescono nel tempo, sarai in grado di individuare tendenze e approfondimenti che possono rivoluzionare le tue campagne di marketing su TikTok. Ricorda, puoi generare e utilizzare questi approfondimenti da tutti i canali social e piattaforme di marketing per aiutarti a portare il tuo marketing al livello successivo.
Cosa considerare quando costruisci i tuoi report
Ecco tre punti importanti da considerare mentre prepari i tuoi report:
- Visualizzazioni per aiutarti a comunicare i tuoi risultati rapidamente, rendendo facile comprendere i tuoi dati di marketing
- Aggiungi informazioni contestuali come i benchmark dei concorrenti per aiutare gli utenti a comprendere la tua posizione nel mercato
- Semplifica i tuoi report per mantenerli puliti e privi di ingombri per prevenire confusione.
Utilizza gli approfondimenti per migliorare le tue performance sui social media e ripetere il processo
L'ultimo passo che dovresti compiere è prendere gli approfondimenti e metterli in azione. Perché la tua portata dei post è troppo bassa? C'è qualcosa che ti manca? E perché questo post ha ricevuto un tasso di coinvolgimento più basso?
Se hai identificato potenziali problemi con la tua strategia di marketing, devi prendere provvedimenti per migliorare le performance. Qui, determini le aree che devi migliorare definendo una strategia di marketing che credi migliorerà i risultati. Poi, ripeti il quarto passo, identifica i problemi e prendi le misure appropriate.
Finché non hai raggiunto gli obiettivi che ti sei prefissato nel primo passo, dovresti assicurarti di controllarli ogni volta che apporti modifiche. In questo modo, sarai anche sicuro che le metriche che hai selezionato ti stanno effettivamente aiutando a raggiungere i tuoi obiettivi o meno.
È necessario continuare a monitorare, misurare e rivedere i tuoi sforzi di marketing per vedere se stai raggiungendo gli obiettivi della tua azienda su TikTok. È fondamentale perché reportistica analitica affidabile e coerente ti aiuterà a tenere traccia delle prestazioni della tua campagna in modo organizzato.
Leggi di più: Campagne pubblicitarie TikTok: tutto ciò che devi sapere
Usa Dataslayer per monitorare le tue intuizioni su TikTok e misurare il tuo successo
Come abbiamo discusso, Dataslayer offre una collezione di strumenti potenti che possono aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi di digital marketing più rapidamente e senza sforzo. Vuoi iniziare oggi gratuitamente?
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Usalo oggi per semplificare la tua strategia di marketing su TikTok insieme ai tuoi dati provenienti da altre piattaforme di social media o canali di marketing.
Considerazioni finali
There you have it! The best process to measure the performance of your TikTok analytics marketing strategy is by reporting analytics. TikTok analytics provide meaningful metrics to help you track and find relevant insights about your marketing campaign and let you plan a way to identify the most appropriate action to take.
Speriamo che questo post del blog ti abbia aiutato a creare la migliore strategia di contenuto su TikTok. Ricorda — TikTok è una piattaforma creativa: hai bisogno di strumenti e idee migliori per sperimentare i tuoi sforzi di digital marketing. In questo modo, porterai il tuo digital marketing al livello successivo.
