Google Ads API vs Google AdWords API: A Comprehensive and Insightful In-Depth Review

Google Ads, formalmente conosciuto come Google AdWords, è senza dubbio la rete pubblicitaria pay-per-click leader per i marketer di tutto il mondo. Con oltre l'80% dei brand globali che si fidano della rete per la loro pubblicità, il loro ritorno medio sull'investimento di 8:1, e oltre il 3,75% di tassi di conversione medi, Google rimarrà sicuramente dominante.

A parte ciò, Google ha ora aggiornato il suo Google AdWords API a Google Ads API. Sebbene questo recente cambiamento abbia introdotto molte nuove funzionalità e miglioramenti, ha causato più inconvenienti per molti. Ciò significa che l'80% dei brand che utilizzano Google per le loro campagne PPC stanno probabilmente sperimentando la revisione della migrazione dell'API. 

Ecco che arriva il dibattito sul vecchio Google AdWords API rispetto al nuovo Google Ads API. Quali sono le loro differenze, somiglianze, vantaggi e svantaggi?

Vuoi dare un'occhiata più da vicino? Immergiamoci nell'analisi.

Google AdWords API vs Google Ads API

Il nuovo Google Ads API è una nuova interfaccia programmatica che consente agli utenti di accedere direttamente alla piattaforma Google Ads. Quindi, mentre approfondiremo alcuni aspetti tecnici, non preoccuparti—lo renderemo facile.

Iniziamo con le nuove funzionalità.

Nuove funzionalità del Google Ads API

Gestione degli Accessi Utente è una nuova funzionalità che consente all'amministratore di interrogare gli utenti che hanno accesso a un determinato account Google Ads per ottenere dettagli come l'ID utente, il ruolo, l'indirizzo email, ecc., tramite la query, AccessoUtenteCliente.. Come amministratore, puoi modificare i loro livelli di accesso e fare molte altre attività di amministrazione. 

Un'altra nuova funzionalità introdotta con il nuovo Google Ads API è il Punteggio di Ottimizzazione e Raccomandazioni. Dal livello del cliente e della campagna, puoi stimare come sta performando il tuo account e ricevere raccomandazioni pertinenti con la funzionalità di raccomandazioni. 

Le campagne Performance Max sono un'altra nuova funzionalità di tipo campagna che aiuta i marketer ad allocare dinamicamente i budget a tutti i prodotti Google Ads. Migliorerà le tue performance eliminando il lavoro noioso di impostare e gestire più tipi di campagna.

Per aiutarti a generare lead direttamente dai tuoi annunci, l'API ha introdotto una funzionalità basata su asset, il Lead Form Extension.. Sebbene sia ancora in versione beta, è la migliore funzionalità che i marketer stavano aspettando. I dati inviati sono validi per 30 giorni dalla data di invio, quindi assicurati di estrarre i dati utilizzando il GoogleAdsService.SearchStream prima di perderli!

Il Target Impression Share è un nuovo strategia di offerta funzione che automatizza o imposta una percentuale di annunci di ricerca da mostrare in una posizione specifica, come la parte superiore della prima pagina, utilizzando il TargetImpressionShareLocation query.

Altre nuove ed entusiasmanti funzionalità includono metriche aggiuntive su asset, fatture, precisione nella gestione degli account, ulteriori tipi di campagna, etichette pubblicitarie, ecc.

La prospettiva del Cambiamento Verso la Produttività

La nuova Google Ads API è progettata per raggiungere maggiore produttività con l'aggiornamento. Dalla lingua intuitiva di Google Ads Query al modo in cui sono strutturati i report e gli aggiornamenti, hanno sicuramente orientato la nuova API verso un'esperienza di marketing digitale più produttiva.

Ora è più facile utilizzare l'API per apprendere e costruire programmi complessi che possono offrire infinite possibilità alle aziende e agli esperti di marketing. Prima, questo era un vero incubo per molti utenti.

Quindi, questo è vantaggioso non solo per gli sviluppatori che utilizzeranno la piattaforma, ma anche per gli utenti finali dei loro prodotti. Dalle aziende che utilizzano Google Ads alle agenzie pubblicitarie, ai marketer digitali e agli strumenti di gestione dei dati, ogni parte beneficia di questo aggiornamento.

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Somiglianze tra AdWords API e Google Ads API

Google AdWords API e Google Ads API hanno mantenuto entrambe la loro funzione principale: aiutare gli utenti ad accedere e interagire programmaticamente con la piattaforma Google Ads. Entrambi mirano ad aumentare l'efficienza nella gestione di più account e campagne, che potrebbe essere un inconveniente se fatto manualmente.

In questo modo, molte delle funzionalità principali non sono cambiate. Ad esempio, la reportistica dei dati di performance non è cambiata ma è stata aggiornata per essere più flessibile e funzionale.

Campi, campagne e report deprecati

Ci sono molti campi, funzionalità, campagne, report e altri della Google AdWords API che non funzioneranno più nella nuova API. Sono stati deprecati. Hanno anche mappato molti altri nella nuova API. (Controlla l'elenco completo qui).

Campi 

Ecco alcuni campi che la nuova API non supporta. 

• Origine della strategia di offerta 
• Conversioni assistite da clic e valore
• Conversioni assistite da impression e valore
• Copertura impression
• CPA massimo
• Conteggio AdGroup
• Offerta promossa in prima pagina
• Obiettivo Strategia Promossa Pagina Uno
• Quota di superamento target

Report

La Conversione Creativa, il Gruppo Campagna e le prestazioni delle Posizioni e Parole Chiave Negativa della Campagna non sono più supportati nella nuova API.

Search Ads 360

La nuova Google Ads API non supporterà più gli Account dei Motori di Ricerca, il Search Ads 360. È quindi importante aggiornare le tue query di conseguenza.

Zero Impressioni

Con la nuova API, non puoi interrogare l'API per includere zero impressioni nei tuoi report perché non è più supportata.

Errori di Campo Incompatibili

La nuova API mostrerà errori di campo incompatibili se richiedi dati con campi incompatibili. Un'interrogazione come questa nella vecchia API non restituirebbe nulla.

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Vantaggi della nuova Google Ads API

Ecco quattro vantaggi della nuova Google Ads API:

Migliora la Produttività

I dati sono fondamentali per i marketer digitali. Non importa come ci piace inquadrarlo, facciamo cose per ottenere i migliori risultati dai nostri input. Cerchiamo di lavorare con i dati per ottenere le informazioni rilevanti che possono aiutarci a semplificare le attività di marketing per i migliori risultati. 

Questa nuova Google Ads API è stata progettata per massimizzare la produttività. Permette a imprese e marchi di diversi settori di attingere al loro potenziale non sfruttato, che altrimenti sarebbe impossibile ottenere solo con Google Ads UI.

La principale forma visibile delle funzionalità di produttività nell'API è il Google Ads Query Language e il suo builder, ottimizzazione e raccomandazioni, campagne performance max, tra le altre nuove funzionalità che risparmiano molto tempo e risorse di produzione.

Pensa agli strumenti di business intelligence che ti aiutano ad analizzare i dati della tua azienda per fornire le migliori raccomandazioni per migliorare le performance delle tue campagne di marketing. Pensa ai nostri prodotti straordinari, come il Dataslayer per Google Data Studio—tutti forniscono un immenso valore ai nostri utenti grazie alle API. 

Inoltre, uno studio recente di GlobeNewswire ha trovato che l'83% delle aziende considera i servizi API critici per la propria strategia aziendale, e oltre il 56% delle aziende che utilizzano questi servizi ha registrato una maggiore produttività, raggiungendo così i propri obiettivi molto più rapidamente.

Migliora le capacità di integrazione

Il nuovo Google Ads API non consente solo l'integrazione con diversi altri strumenti. Semplifica e migliora anche le connessioni e le interrelazioni con diverse applicazioni software di terze parti.

Un'interconnessione migliorata riduce i costi di sviluppo e consente alle agenzie di marketing digitale di offrire servizi migliori che ottimizzano la funzionalità e l'usabilità del loro software.

Pensa agli strumenti di business intelligence che ti aiutano ad analizzare i dati della tua azienda. Questi strumenti forniscono le migliori raccomandazioni che possono migliorare le performance delle tue campagne di marketing.

Inoltre, pensa ai nostri fantastici prodotti, come il Dataslayer per Google Data Studio, che offre un valore immenso ai nostri utenti grazie a API come la Google Ads API. 

Automatizza i Compiti Ripetitivi

Non solo la Google Ads API, il principale vantaggio della maggior parte dei servizi API è che può ridurre significativamente il lavoro manuale. Ad esempio, un'agenzia dati che gestisce centinaia di account contemporaneamente non vorrebbe dover accedere ripetutamente a ciascun account utente solo per vedere le performance complessive dei loro annunci.

Un altro esempio è se possiedi un negozio eCommerce e promuovi pesantemente ciascuno dei tuoi prodotti, sarebbe saggio integrare Google Ads per mettere in pausa o avviare campagne pubblicitarie in base ai livelli di stock. Quindi, è qui che entra in gioco la Google Ads API. Puoi integrarla nel tuo software di gestione dell'inventario e chiedere al tuo sviluppatore di automatizzare tutto.

La Google Ads API rimarrà quindi indispensabile finché l'idea di dover eseguire i compiti delle tue campagne pubblicitarie un milione di volte al giorno ti causa ancora mal di testa.

Incoraggia l'Innovazione

Le Google Ads API consentono alle aziende di potenziare l'innovazione. L'API ti consente di introdurre nuove tecnologie più rapidamente. Offrono approcci flessibili allo sviluppo che richiedono meno risorse e si adattano alle esigenze in cambiamento degli utenti.

Miglioramenti dall'old AdWords API, come il Google Ads Query Language Builder, consentono sviluppi applicativi più rapidi.

La nuova API può anche supportare la compatibilità ascendete. Nuove funzionalità, miglioramenti e correzioni di bug si aggiorneranno ora senza interrompere i servizi.

C'è una grande possibilità che più aziende cerchino di differenziare i loro servizi offrendo più valore ed efficienza. E i loro sforzi spesso si ripagano con un aumento delle entrate.

In uno studio recente sulle aziende che utilizzano servizi API, la loro innovazione è aumentata del 51%. Ciò significa che utilizzare il nuovo Google Ads API può migliorare drasticamente l'innovazione utilizzando la Google Ads Platform e aumentare il valore della tua azienda.

Svantaggi del Google Ads API 

Dopo aver esaminato come il nuovo API può avvantaggiare il tuo marketing digitale, vediamo ora i suoi svantaggi.

La migrazione è costosa

Il nuovo Google Ads API ha causato una migrazione necessaria dal vecchio Google Ads API, che è stata costosa per molte aziende.

Per implementare e fornire le stesse capacità di cui la tua app dipendeva in passato, è stato necessario riscrivere i codici che interagiscono con l'API.

Quindi, anche se hai sviluppatori interni nel tuo team, ti costerà più tempo e risorse per migrare.

Vulnerabilità a violazioni della sicurezza

Un altro problema importante che preoccupa non solo il nuovo API, ma tutti gli altri API, sono le questioni di sicurezza. Come gestiranno le aziende di digital marketing i potenziali attacchi per proteggere i dati dei loro utenti? Questa è sempre una domanda più grande a cui rispondere. 

Anche se il Google API è ben protetto, non puoi garantire che migliaia di utenti raggiungano lo stesso livello di sicurezza. Inoltre, il recente rapporto di Gartner afferma che le vulnerabilità negli API continueranno a costituire una grande percentuale delle violazioni dei dati nel 2022.

Porta a Dipendenza

Un altro svantaggio del nuovo Google Ads API è che provoca una dipendenza eccessiva da esso. Sebbene sia positivo per un API offrire soluzioni complete, fare troppo affidamento su di esse potrebbe compromettere la creatività del tuo team.

Perché quando dipendi così tanto dal Google Ads API, non ti affidi solo alla loro disponibilità e prestazioni, ma dipendi anche da funzionalità più basilari che potresti sviluppare e migliorare o adattare alle tue esigenze specifiche.

Ciò significa che tutto ciò che accade alla piattaforma Google Ads influisce anche sui tuoi servizi come agenzia se ti affidi solo a essa. Ad esempio, se gestisci molte campagne di diversi utenti che dipendono da Google Ads, avrai difficoltà a mantenere la tua attività se le politiche che governano l'API cambiano.

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Considerazioni Finali Sul Nuovo Google Ads API

La migrazione dall'API Google AdWords al nuovo Google Ads API ha causato molti inconvenienti alle aziende che facevano grande affidamento su di esso per accedere ai servizi di Google Ads. Tuttavia, la migrazione è arrivata con così tante funzionalità che possono aiutarti più di quanto avresti potuto con il precedente API.

In questo articolo, abbiamo discusso a lungo le differenze e le somiglianze tra i due Google Ads API. Inoltre, abbiamo anche esaminato i vantaggi e gli svantaggi degli API.

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