E se potessi imparare i trucchi avanzati che possono migliorare significativamente le performance delle tue Google Ads? E se potessi ottenere le tattiche di marketing pay-per-click più efficaci e impattanti per aiutare la tua azienda a crescere?

Sarebbe fantastico. Giusto? Giusto.

Oggi, faremo pulizia e ci immergeremo direttamente nei dieci suggerimenti che ti aiuteranno a migliorare le performance delle tue Google Ads. In questo modo, ti attrezzerai con trucchi di marketing avanzati che possono rivoluzionare la tua strategia pay-per-click oggi!

Quindi, ci siamo. Discutiamo di questi migliori trucchi PPC e facciamo un impatto duraturo sulle tue campagne PPC.

I 10 migliori trucchi Google Ads per potenziare le performance della tua campagna

Ci sono molti suggerimenti avanzati per Google Ads, e tutti possono essere rilevanti per la tua azienda in modo diverso. Per gestire efficacemente una campagna Google Ads redditizia, prova a implementare i seguenti trucchi nelle tue campagne:

Ottimizza il tuo Quality Score di Google Ads

Potrebbe non essere ovvio, ma i vantaggi di un Quality Score più elevato sono numerosi. Il tuo QS in Google Ads influisce sui tassi di clic e sul posizionamento degli annunci. Ad esempio, gli inserzionisti con un punteggio di qualità elevato godranno di CPC più bassi e posizioni di ranking più alte per i loro annunci. 

Quindi, come puoi ottimizzare il tuo quality score per migliori performance?

Un modo per migliorare il tuo quality score è analizzare i componenti del tuo quality score per trovare aree di miglioramento. Comprendi i tre componenti del Quality Score per aiutarti a capire quali aree dei tuoi annunci necessitano di miglioramenti. 

Questi componenti includono i tuoi tassi di clic attesi, la rilevanza dell'annuncio e l'esperienza della pagina di destinazione. Se continui a migliorare ognuno di questi, vedrai presto un aumento del tuo punteggio di qualità.

E poiché tutti questi componenti misurano come fornisci agli utenti ciò che stanno cercando, è molto più facile ottimizzare. Pertanto, più puoi fornire ciò che vogliono, migliore sarà il tuo punteggio di qualità. Quindi, controlla queste aree per vedere se dovresti aggiornare il testo del tuo annuncio, la selezione delle parole chiave o il contenuto sulla tua pagina di destinazione.

Concentrati sui giusti Indicatori Chiave di Prestazione (KPI)

Google Ads ti aiuterà a raggiungere i tuoi obiettivi più rapidamente e ti permette di vedere i tuoi risultati immediatamente. Tuttavia, alcune metriche che utilizzerai per misurare i tuoi risultati potrebbero mostrare progressi inaccurati verso i tuoi obiettivi pubblicitari.

Pertanto, è importante capire se le tue campagne Google Ads sono efficaci. E se non agisci in tempo, spenderai molto per obiettivi sbagliati.

A un livello superiore, investi nel tuo PPC per raggiungere determinati obiettivi desiderati per la tua attività. Questi obiettivi potrebbero essere aumentare la consapevolezza del marchio, incrementare le vendite o acquisire più utenti. In ogni caso, se hai obiettivi specifici in mente, devi concentrarti su quello — e solo su quello.

Un'altra strategia fondamentale per migliorare le prestazioni dei tuoi Google Ads è concentrarsi sui giusti KPI per misurare i tuoi progressi verso i tuoi obiettivi. Ad esempio, ottimizzare eccessivamente i tuoi CTR quando le tue conversioni sono troppo basse è illogico.

Cioè, anche se paghi meno per i costi per clic e ottieni molti clic ma non guadagni utenti o clienti, allora la tua strategia è probabilmente difettosa. Quindi, concentrati sulle metriche chiave che dimostreranno che hai un miglior investimento verso i tuoi obiettivi.

Leggi di più: I 10 KPI più Importanti per i Marketer Digitali 

Rendi i tuoi annunci più rilevanti per il tuo pubblico target

Gli annunci pertinenti spesso attraggono il pubblico giusto. Mirare alle persone giuste al momento giusto assicura che il tuo contenuto sia rilevante. E per garantire che il tuo targeting sia appropriato, è cruciale dedicare tempo e sforzi per comprendere il tuo pubblico target.

Le campagne Google Ads efficaci richiedono più tempo per considerare coloro che probabilmente risponderanno ai tuoi annunci. Cerca di comprendere le possibili preoccupazioni e domande dei tuoi clienti e le parole chiave che usano per descrivere i loro problemi. In questo modo, sarà più facile riflettere le soluzioni ai loro bisogni attraverso i tuoi annunci, le informazioni sui prodotti o altri materiali.

Devi assicurarti che le parole chiave utilizzate dal tuo pubblico target corrispondano ai tuoi contenuti. I tuoi annunci dovrebbero affrontare i loro bisogni e preoccupazioni specifiche per avere successo con le tue campagne Google Ads. 

Un altro modo per rendere i tuoi annunci più pertinenti è utilizzare il content targeting in modo più efficace. Il targeting è alla base della creazione di una campagna PPC di successo, e i marketer spesso trascurano come utilizzano il targeting, specialmente il content targeting.

Utilizzare parole chiave di contenuto, posizionamento, argomento o espansione di visualizzazione per la ricerca ti consente di mostrare annunci accanto a contenuti pertinenti che i tuoi potenziali utenti visualizzano. Sebbene il targeting del pubblico, come il targeting demografico, il pubblico personalizzato e il remarketing, possa essere più efficace, ottimizzare i tuoi annunci in base al contenuto della pagina potrebbe essere ideale.

Aumenta il punteggio di velocità del sito mobile

Perché dovresti preoccuparti di punteggi di velocità mobile per le tue campagne PPC? Probabilmente ti stai chiedendo come sia possibile che la velocità del tuo sito mobile possa essere un fattore nell'ottimizzazione delle prestazioni dei tuoi annunci. Tuttavia, i dati mostrano che gli utenti abbandonano un sito il 53% delle volte quando visitano un sito mobile che impiega oltre tre secondi a caricarsi.

Oggi, ottenere risultati eccezionali dalle tue campagne Google Ads richiede più delle giuste parole chiave o delle giuste offerte. Dovresti assicurarti di progettare esperienze utente senza attriti, specialmente sui dispositivi mobili. Questo perché anche i migliori annunci inviati a una landing page più lenta probabilmente offriranno conversioni scadenti.

Oggigiorno, oltre la metà di tutto il traffico web avviene su mobile. Pertanto, è necessario ottimizzare i tuoi siti mobile per massimizzare le conversioni. Ottimizzare le tue landing pages assicura che stai creando siti mobile superveloci che offrono esperienze mobili piacevoli ai tuoi utenti.

Alcuni modi per aumentare la velocità del tuo sito mobile includono:

• Comprimere e ottimizzare le immagini
• Minificare tutto il tuo codice liquid
• Rimuovere asset non necessari
• Provare Accelerated Mobile Pages (AMP) sulle tue pagine web.

In questo modo, costruisci esperienze utente mobile fluide, veloci e coinvolgenti per le tue landing pages.

Puoi dare un'occhiata a strumenti come Il Speed Scorecard e Il Calcolatore di Impatto. Ti aiuteranno a misurare le performance del tuo sito mobile rispetto agli altri siti e a stimare il potenziale fatturato che stai probabilmente perdendo.

Ottimizza le tue campagne Google Ads con Google Analytics

Google Analytics è essenziale per campagne Google Ads di successo. Se non lo hai ancora configurato, ecco il processo da seguire per collegare i tuoi Google Ads con Google Analytics:

1. Nel tuo pannello di controllo Google Ads, vai a Impostazioni, poi Impostazioni Account.
2. Successivamente, assicurati di selezionare la casella di controllo sotto Auto-tagging. Google Ads applicherà quindi un parametro di query alla fine di tutti gli URL delle tue campagne per consentire il tracciamento su Google Analytics. 
3. Vai su Google Analytics e naviga a Collegamento a Google Ads. Per trovarlo, clicca Admin, poi Proprietà.
4. Sotto Collegamento a Google Ads, clicca Nuovo Gruppo di Collegamento e seleziona il tuo account Google Ads.
5. Se hai successo, i tuoi dati inizieranno a popolarsi in Google Analytics sotto Acquisizione, poi Google Ads.

Una volta che hai collegato il tuo account Google Ads a Google Analytics, è il momento di controllare le informazioni utili che ti aiuteranno a ottimizzare le tue campagne Google Ads. Puoi confrontare le campagne con le tue aspettative e utilizzare le informazioni per prendere decisioni basate sui dati. 

Inoltre, controlla i tuoi report per KPI specifici che misurano le performance della tua campagna, come ROAS (Return on Ad Spend), per assicurarti di gestire campagne redditizie. 

Inoltre, analizzare i termini di ricerca in Google Analytics ti aiuterà a determinare ulteriori opportunità di crescita. Per controllare i termini utilizzati dai visitatori che hanno cliccato sui tuoi annunci, utilizza Search Query come dimensione secondaria per rivelare i dati.

Se scopri che i tuoi utenti stanno utilizzando query irrilevanti per trovare i tuoi annunci, devi aggiornare le tue parole chiave negative. Inoltre, se alcuni termini sono più redditizi, considera di aumentare le loro offerte e ridurre quelle che non lo sono.

Implementa una solida strategia di offerta che si allinei con i tuoi obiettivi

Determinare il giusto tipo di offerta e creare una solida strategia per regolare le tue offerte su Google Ads è un altro modo per migliorare le performance dei tuoi annunci. Google Ads offre diverse strategie di offerta che possono determinare il successo della tua campagna.

A seconda dei tuoi obiettivi, una strategia di offerta può adattarsi a determinati tipi di campagne e obiettivi pubblicitari. Ad esempio, se desideri più clic, conversioni, impression o visualizzazioni, sceglierai senza dubbio una strategia di offerta diversa per ciascuno di questi obiettivi.

Puoi ridurre significativamente i costi e aumentare i risultati se ti concentri sulle giuste strategie di offerta. Tuttavia, se scegli la strategia sbagliata per le tue campagne, potresti finire per sprecare il tuo budget su risultati di scarso valore per la tua azienda.

I cinque tipi base di strategie di offerta

Anche se puoi avere obiettivi unici per le tue campagne, ci sono cinque tipi base di strategie di offerta su Google Ads che dovresti considerare in base ai seguenti cinque obiettivi pubblicitari: 

1. Conversioni: qui è dove vuoi che gli utenti compiano un'azione specifica sul tuo sito. Utilizzerai il tracciamento delle conversioni per aiutarti a misurare come i clic sugli annunci si siano tradotti in azioni desiderate da parte dei clienti con una strategia di Smart Bidding. 
2. Clic: se hai bisogno di aumentare il traffico del tuo sito web con Google Ads, dovresti concentrarti sulla strategia di offerta Cost Per Click (CPC).
3. Consapevolezza del marchio: se hai bisogno di portare il tuo messaggio di fronte a più clienti, concentrati sulle impressioni. Pertanto, è ideale per te utilizzare la strategia di offerta Cost Per Thousand viewable Impressions (vCPM) per ottimizzare le tue campagne per la consapevolezza del marchio.
4. Visualizzazioni: per gli annunci video, è ragionevole concentrarsi sull'aumento delle visualizzazioni o delle interazioni per i tuoi annunci. Pertanto, puoi utilizzare la strategia di offerta Cost per View (CPV) o Cost per Thousand CPM.
5. Considerazione del marchio o del prodotto: se il tuo obiettivo è aumentare la considerazione di un prodotto o di un marchio con gli annunci video, considera la strategia di offerta Cost per View. 

Ogni volta che lanci una campagna su Google Ads, Google ti chiederà di scegliere il miglior strategia di offerta per aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi. E mentre può essere ragionevole scegliere un sistema automatizzato piuttosto che uno manuale per alleggerire il lavoro e ridurre le congetture, non tutte le migliori campagne funzionano in questo modo.

Puoi utilizzare sistemi di offerta automatizzati per aiutarti a gestire i tuoi annunci in modo più efficiente, dandoti più tempo per creare annunci accattivanti per le tue campagne.

In ogni caso, nessuna strategia è perfetta e può essere adatta a tutti. Misura e testa regolarmente nuove idee per trovare ulteriori opportunità di migliorare le tue performance di Google Ads. 

Scrivi un copy pubblicitario chiaro, genuino e convincente

Creare un copy pubblicitario genuino e competitivo sembra essere un cliché. Tuttavia, tutti sanno che funziona! Gli utenti rispondono facilmente a annunci coinvolgenti, che offrono vantaggi e parlano dei loro bisogni. Ma come si fa? Come si scrive un copy pubblicitario altamente convincente?

Creare annunci che si concentrano sui bisogni specifici degli utenti richiede ulteriore ricerca e richiede tempo e impegno. Devi comprendere meglio i tuoi utenti per creare un copy pubblicitario che risuoni di più con i tuoi clienti.

Una volta che impari di più sul tuo pubblico, puoi sviluppare campagne focalizzate sui benefici per gli utenti. Un modo per far decollare le performance del tuo annuncio è includere le parole chiave con le migliori performance nelle tue campagne. Ad esempio, puoi scrivere i titoli e le descrizioni dei tuoi annunci per riflettere quelle parole chiave che si allineano con i bisogni dei tuoi utenti.  

Un altro modo per scrivere un copy pubblicitario convincente è evitare di utilizzare un linguaggio generico nei tuoi annunci. Riceverai tassi di coinvolgimento ridotti se il tuo copy è generalizzato e non ci sono chiamate all'azione specifiche. Quindi, crea annunci con messaggi chiari e specifici e chiamate all'azione.

Ci sono un paio di altri suggerimenti per creare annunci efficaci che non abbiamo discusso. Quindi, continua a imparare, testare e ottimizzare il messaggio dei tuoi annunci per garantire che rimanga sempre rilevante per il tuo pubblico target e migliori le performance dei tuoi annunci.

Integra le tue campagne Google Ads con l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO)

Le tattiche SEO e PPC hanno un impatto maggiore per la tua azienda se lavorano insieme piuttosto che operare separatamente. Molti marketer trovano spesso una disconnessione tra le loro campagne PPC e SEO, vedendo entrambe le strategie come mutuamente esclusive.

Tuttavia, se hai bisogno di un trucco avanzato che aumenti le performance dei tuoi Google Ads e ti permetta di trarre ulteriori informazioni dai tuoi risultati di ricerca organica, CTR e conversioni. Ci sono un paio di modi intelligenti per integrare entrambe le strategie di marketing per un ROI impattante.

Molte aziende utilizzano diverse informazioni dai canali SEO e SEM per massimizzare le loro conversioni e il successo delle parole chiave. Uno dei modi più popolari in cui utilizzano SEO per migliorare le loro campagne Google Ads è attraverso simbiosi delle parole chiave.

Con la simbiosi delle parole chiave, identifichi le parole chiave redditizie per le conversioni su entrambi i canali delle campagne SEO e PPC e cerchi di utilizzare ciò che funziona su uno per informare l'altro.

Un altro modo potente per utilizzare SEO per migliorare la tua strategia Google Ads è sfruttare il tuo SEO tecnico per ottimizzare e supportare le tue campagne. Ad esempio, il contenuto del sito, il tempo di caricamento e l'esperienza utente sono fattori chiave fattori di ranking che possono anche offrire ai tuoi utenti un'esperienza senza attriti dopo che rispondono ai tuoi sforzi PPC. Così, ottieni un miglior ROI per il tuo investimento.

Utilizza il Geotargeting quando appropriato

La pubblicità basata sulla posizione può migliorare significativamente le prestazioni delle tue Google Ads e ottimizzare la qualità delle tue conversioni. Molti inserzionisti spesso trascurano opzioni di localizzazione avanzate per creare e gestire campagne. Così facendo, il loro budget pubblicitario si estende ulteriormente con conversioni non ottimizzate.

A volte, le tue parole chiave target possono avere i costi per clic più alti e il volume di ricerca mensile più basso nella tua area. Quindi, se non diventi iper-specifico con le tue località target, raggiungerai più utenti che potrebbero essere lontani dalle tue aree di servizio e che potrebbero non diventare mai i tuoi lead ideali a causa della loro posizione.

Quindi, entra nei dettagli con le tue mappe, selezionando le esatte località nelle tue aree di servizio nelle tue campagne pubblicitarie. Un modo per rimanere efficace con il Geomarketing è identificare e sfruttare le tendenze locali dalle notizie locali, eventi, influencer, personalità, ecc., che ti aiuteranno a capire come le persone nella zona pensano ai tuoi servizi.

Un altro modo per aumentare l'engagement delle tue campagne localizzate è utilizzare le lingue che gli utenti della tua area target comprendono facilmente. Inoltre, utilizza i termini e le frasi locali che usano, in modo da parlare direttamente a loro in un modo che risuoni con loro.

Inoltre, utilizzare il le opzioni di esclusione in Google Ads ti consente di nascondere i tuoi annunci da specifiche località all'interno del tuo target. In questo modo, raggiungerai solo il pubblico che ritieni valga il tuo investimento. Con l'esclusione, eviterai di fare marketing ai clienti sbagliati, risparmiando molto in costi e tempo.

Leggi di più: Suggerimenti per utilizzare il geotargeting e le campagne multiregionali per migliorare la tua strategia PPC

Monitora e confronta le performance dei tuoi annunci per stimolare la crescita

Abbiamo parlato in precedenza dell'uso di Google Ads con Google Analytics. Tuttavia, vogliamo sottolineare quanto sia potente monitorare le performance dei tuoi annunci. Uno dei segreti per campagne PPC di successo è testare, monitorare e confrontare i tuoi annunci per apprendere e ottimizzare le tue campagne per il successo.

Indipendentemente da quanto siano state di successo o meno le tue campagne passate, puoi sempre testare nuove idee, confrontare e ottenere risultati migliori. Ad esempio, puoi creare gruppi di annunci separati con testi pubblicitari diversi per aiutarti a vedere i gruppi con difetti e quelli che sono i più efficaci per le tue campagne.

Una delle strategie più popolari che gli inserzionisti utilizzano per testare le performance dei loro annunci è l'A/B testing. Molti marketer lo trovano efficace poiché consente di valutare le performance degli annunci direttamente su metriche di valutazione specifiche come impression, clic e conversioni.

Ancora più importante, Google Ads rende più facile provare le tue variazioni di annunci per aiutarti a testare e ottimizzare il tuo messaggio creativo. In questo modo, comprenderai meglio le preferenze dei tuoi clienti per aiutarti a perfezionare il tuo testo pubblicitario per massimizzare i tassi di clic e le conversioni dei tuoi annunci.

Studiare le performance delle tue campagne pubblicitarie precedenti mentre provi nuove idee ti aiuterà a scoprire cosa costituisce campagne redditizie. Quando confronterai tutte le scoperte dai tuoi test, scoprirai modi sempre migliori per migliorare le performance delle tue campagne Google Ads. 

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