Adela Agosto 8, 2022
Looker Studio has become an indispensable tool for marketers and businesses. Visualizing Apple Search Ads (ASA) in Looker Studio is one of the best ways of measuring and reporting on the performance of your ad campaigns.
E uma das maneiras mais fáceis e eficazes de adquirir novos usuários para aplicativos iOS e jogos móveis dentro da App Store é executando campanhas ASA relevantes e otimizadas. Apple Search Ads é um canal de aquisição de usuários que reúne anunciantes e públicos relevantes.
Executar uma campanha de ASA bem-sucedida requer conhecimento prévio sobre Search Ads e uma forma de acompanhar seu progresso em direção aos seus objetivos. Você corre o risco de desperdiçar seu tempo e finanças valiosos se não souber como está se saindo. Sem o conhecimento adequado sobre Search Ads, você também corre o risco de ter uma perda contínua de usuários potencialmente valiosos.
Use este guia hoje para aprender mais sobre ASA e as dicas para usar e visualizar seus dados do Apple Search Ads em Google Data Studio.
O que são Apple Search Ads e por que são importantes?
Como profissional de marketing, você pode usar campanhas de ASA para melhorar a visibilidade de seus aplicativos na App Store. Tudo o que você precisa fazer é garantir que você seja o maior licitante e que seus anúncios sejam os mais relevantes. Assim, você obtém uma posição vantajosa na página de resultados de pesquisa do usuário para palavras-chave específicas.
Aparecer nas primeiras páginas da pesquisa da App Store é uma estratégia de marketing importante para o seu negócio. Por quê? Porque coloca seu aplicativo à frente de seus concorrentes, mesmo que seus concorrentes tenham uma otimização de loja de aplicativos eficaz. E para aparecer no topo dos resultados de pesquisa das suas palavras-chave-alvo, faça lances em palavras-chave relevantes que aumentem as conversões.
Os Apple Search Ads são importantes para os desenvolvedores de iOS lidarem com a enorme concorrência no mercado. Atualmente, mais de 30 milhões de desenvolvedores de iOS registrados atendem mais de 1,8 bilhão de dispositivos iOS ativos.
Com os Apple Search Ads, é mais fácil para os desenvolvedores de aplicativos se conectarem com seus clientes antes de seus concorrentes. De acordo com um relatório de referência recente segundo a Splitmetrics, a taxa de conversão dos Apple Search Ads é de 50% em média, e mais de 70% dos usuários da App Store usam a função de busca para encontrar o aplicativo certo.
Como funcionam os Apple Search Ads
Whitelisting
A Apple garante que os usuários não vejam o que já instalaram em seus dispositivos. Isso é favorável para os profissionais de marketing que representam marcas menores, pois elimina a maioria das marcas maiores.
Baseado em desempenho
A Apple favorece os anúncios mais relevantes em vez dos que pagam mais pelo espaço. Se os usuários não clicarem em um determinado anúncio, a Apple o desclassifica imediatamente, independentemente de ser uma grande marca.
Relevância
A Apple considera a relevância como a prática mais importante acima de tudo. Os usuários sempre obtêm o que estão procurando, independentemente do custo e da quantidade de armazenamento que o resultado da busca requer. Assim, cria uma competição justa entre as grandes e as pequenas marcas.
Dicas e melhores práticas dos Apple Search Ads no Google Data Studio
Antes de mergulharmos nas melhores práticas para usar os Apple Search Ads no Google Data Studio, vamos conferir as cinco dicas e melhores práticas que podem melhorar significativamente o desempenho das suas campanhas de Apple Search Ads.
Entenda quem é o seu público e escolha palavras-chave relevantes
O primeiro passo que o prepara para o sucesso no Google Studio é garantir que você execute ótimas campanhas na App Store. Uma maneira de garantir isso é conhecer seu público-alvo e as palavras-chave relevantes.
Compreender seu público também permitirá que você escolha as palavras-chave certas. Escolha os tipos de correspondência de palavras-chave corretos para manter seus anúncios ativos a todo momento. Existem três tipos de correspondência de palavras-chave: a Broad match, Search match e Exact match.
Em Broad Search, um usuário insere uma palavra-chave e obtém variantes próximas, como erros de ortografia e palavras-chave relacionadas nos resultados de busca. O Exact Match tipo fornece os resultados de busca mais relevantes do que o usuário está procurando. E, finalmente, o Search Match é uma busca automática que utiliza metadados e outros dados de busca para configurar seus anúncios com palavras-chave e termos de busca relevantes.
Para otimizar os resultados da sua campanha, use todos os três tipos de correspondência de palavras-chave. Mas como? Configurando vários grupos de anúncios para organizar seu painel e campanhas.
Além dos três tipos de correspondência de palavras-chave, você também pode usar palavras-chave negativas para definir os termos que não deseja incluir em seus lances. Assim, você evita licitar contra sua marca ou restringir as opções para seus anúncios direcionados.
Reaquira Clientes que já conhecem seu produto
Renovar o interesse em seu aplicativo é particularmente crítico. Isso inclui clientes anteriores em seu público que ainda podem estar interessados em seu aplicativo, podendo assim impulsionar o crescimento e desbloquear receita extra para o seu negócio. Então, qual estratégia você deve usar para desenvolver uma estratégia de reaquisição?
A principal estratégia é entender o valor dos redownloads. Você deve envolver clientes que retornam porque representam uma oportunidade de crescimento chave na App Store. Por várias razões, muitas pessoas podem baixar e excluir aplicativos, justificando-se de que podem redownloadá-los mais tarde a qualquer momento. Os dados mostram que 92% dos usuários de iOS redownloadam os aplicativos após excluí-los, e 33% dos usuários que retornam disseram que queriam usar o aplicativo e fazer uma compra.
Além disso, você deve promover novos recursos em seu aplicativo atualizando a página do produto na App Store para refletir essas mudanças. Dessa forma, você torna os usuários que retornam cientes das atualizações desde sua última atualização ou download. Faça ajustes em suas palavras-chave, título e descrição do aplicativo, avaliações do aplicativo e capturas de tela em App Store Connect para tornar as atualizações visíveis.
Os usuários que retornam também devem vê-lo antes de pesquisar. Além de promover seu aplicativo nos resultados de busca, você também pode veicular anúncios na aba de Busca para que clientes anteriores possam alcançá-lo mais rapidamente. Assim, você pode lembrar seus clientes sobre seus produtos mesmo antes de eles os procurarem.
Use Apple Search Ads Advanced
Decidir o tipo de campanha de Search Ads a ser executada é o primeiro passo. Escolher entre Basic e Advanced é o segundo passo que pode ser desafiador. Depois de ler isso, não será mais uma questão difícil.
Para uma campanha poderosa de Apple Search Ads, escolha Apple Search Ads Advanced. Quer saber por quê? Aqui está o motivo:
Apple Search Ads Basic oferecerá um retorno mínimo sobre as vendas de anúncios (ROAS) que você espera. A razão para seu baixo ROAS são suas funcionalidades limitadas. A única tarefa de gerenciamento que você pode fazer como marketer ou desenvolvedor no Apple Search Basic é definir seu custo máximo por instalação (CPI). Após estabelecer seu CPI, você deixa o resto para o sistema, como escolher palavras-chave e Grupos de Anúncios.
Apple Search Ads Advanced é a melhor maneira de evitar que suas campanhas de Search Ad se percam. Com o Advanced, você pode selecionar os Target Keywords e ter acesso total à API de Search Ads da Apple e a mais serviços. Portanto, você perderá muitas oportunidades ao usar campanhas ASA Basic, por isso é melhor migrar para campanhas Advanced.
Otimize suas ofertas ao longo do tempo
Como um marketer, é essencial adaptar sua estratégia ao longo do tempo e mudar suas ofertas e orçamentos de acordo com o desempenho para criar mais instalações e aumentar seu ROI.
Portanto, você precisa saber quando deve aumentar ou diminuir suas ofertas para palavras-chave específicas que estão com desempenho abaixo do esperado ou quando precisa avaliar o desempenho de suas palavras-chave para saber se seu orçamento está sendo bem gasto.
O principal objetivo de fazer toda a análise é permanecer adaptável. A boa notícia é que a Apple sugere valores de oferta para ajudá-lo a saber qual valor é necessário para vencer as ofertas. Portanto, você deve usar o valor de oferta recomendado como base ao fazer sua análise de Search Ads.
Dicas e melhores práticas para visualizar Apple Search Ads no Google Data Studio
Use templates do Google Data Studio para seus relatórios de Apple Search Ads
Usar templates no Google Data Studio economiza tempo e simplifica a criação de seus relatórios.
Você pode usar os templates embutidos do Google Data Studio da biblioteca de templates. Você pode encontrá-los relevantes para marketing na seção de templates de marketing. Também temos ótimos templates em nosso Galeria de templates Dataslayer para Google Data Studio, que você pode usar para seus relatórios de Apple Search Ads.
Escolha um template que se encaixe nos seus objetivos e forneça o layout que funcionará melhor para você. Você pode então personalizá-lo ainda mais para adaptar esses templates às suas preferências, alinhando-os às diretrizes da sua marca.
Os templates do Google Data Studio também podem facilitar sua carga de trabalho, economizar tempo e dinheiro, e aumentar a eficiência. Além disso, muitos templates oferecem mais clareza através de layouts coloridos e bem pensados que também podem aumentar a atenção e a satisfação do seu público.
Adicionar links externos
No Google Data Studio, adicionar mais links externos ao seu painel aumenta seu impacto nos usuários. A incorporação de conteúdo na sua página a torna mais interativa do que usar capturas de tela. Portanto, você pode inserir links para suas outras páginas, como Google Sheets, Google Docs, YouTube, etc.
Sempre use um Apple ID vinculado à sua conta do App Store Connect ao se inscrever para Apple Search Ads. Vincular sua conta do App Store pode permitir que você faça cross-promotion de seus anúncios para seus usuários atuais e os adicione como seu público. Você também pode usar a funcionalidade de duplicação da Apple que permite copiar rapidamente a maioria das suas configurações e preferências.
Conecte-se a múltiplas fontes de dados e utilize os recursos de mesclagem de dados do Data Studio
Visualizing your data in Looker Studio is best when you combine all your marketing data from all other sources to centralize your marketing data.
Looker Studio allows connection to various Google family apps through Google connectors and third-party sources, like Google Trends, Shopify, HubSpot, Amazon Ad, etc., through partner connectors.
You can easily connect to these sources by providing the necessary connection parameters and credentials to stream the data directly to your dashboard in Looker Studio.
Use Dataslayer for Looker Studio to bring all your marketing data into Looker Studio. You can then use the powerful data blending features to draw a unified picture of your marketing efforts.
Confira nosso artigo recente sobre as limitations of data blending in Looker Studio, e como você pode superá-las.
Crie relatórios com seu público em mente
I bet the first things you do that is important when building a great dashboard to visualize your Apple Search Ads marketing data in Looker Studio is to consider the needs of the end-users of your reports.
To maximize the uptake and usage of your Looker Studio reports, you need to think about your audiences — who they are, what they prefer, and how they can benefit from them.
Quando você pode se relacionar com seu público, garante que seus relatórios ressoem consistentemente com seus usuários finais. Contar uma história visual dos seus dados permite que eles extraiam o máximo de insights dos seus relatórios sem desperdiçar muito tempo e dinheiro com análises.
Assim, a melhor coisa a fazer é garantir que seu público possa desfrutar de painéis práticos e fáceis de digerir para seus dados do Apple Search Ads.
Concluindo
As we conclude, remember that you need to be ready to discover new tactics to improve your ASA performance and visualization with Looker Studio. You don’t have to rely on Apple’s automation features, but you should learn new ways of operating your design, data analysis, and budgeting.
A descobribilidade pode permitir que você compreenda melhor o produto do aplicativo e os pensamentos do seu público, para que você ganhe uma vantagem competitiva. Esperamos que as dicas e melhores práticas que você aprendeu neste artigo o coloquem à frente de seus concorrentes e aumentem suas taxas de conversão a um custo favorável.
