O Google Data Studio tornou-se uma ferramenta indispensável para profissionais de marketing e empresas. Visualizando Apple Search Ads (ASA) no Google Data Studio é uma das melhores maneiras de medir e relatar o desempenho das suas campanhas publicitárias.

E uma das maneiras mais fáceis e eficazes de adquirir novos usuários para aplicativos iOS e jogos móveis na App Store é através da execução de campanhas ASA relevantes e otimizadas. Apple Search Ads é um canal de aquisição de usuários que une anunciantes e públicos relevantes.

Executar uma campanha ASA bem-sucedida requer conhecimento prévio de Search Ads e uma forma de acompanhar seu progresso em relação às suas metas. Você corre o risco de desperdiçar seu tempo e finanças valiosas se não souber como está seu desempenho. Sem o conhecimento adequado de Search Ads, você também corre o risco de sofrer uma perda contínua de usuários potencialmente valiosos.

Utilize este guia hoje para aprender mais sobre ASA e as dicas para usar e visualizar seus dados de Apple Search Ads em Google Data Studio.

O que são Apple Search Ads e por que são importantes?

Como profissional de marketing, você pode usar campanhas ASA para melhorar a visibilidade dos seus aplicativos na App Store. Tudo o que você precisa fazer é garantir que você seja o maior licitante e que seus anúncios sejam os mais relevantes. Assim, você garante uma posição vantajosa na página de resultados de busca do usuário para palavras-chave específicas. 

Aparecer nas primeiras páginas da busca da App Store é uma estratégia de marketing importante para o seu negócio. Por quê? Porque coloca seu aplicativo à frente dos seus concorrentes, mesmo que seus concorrentes tenham uma otimização eficaz da loja de aplicativos. E para aparecer no topo dos resultados de busca das suas palavras-chave-alvo, faça lances em palavras-chave relevantes que aumentem as conversões. 

Apple Search Ads são importantes para desenvolvedores iOS lidarem com a enorme concorrência no mercado. Atualmente, mais de 30 milhões de desenvolvedores iOS registrados atendem a mais de 1,8 bilhão de dispositivos iOS ativos.

Com o Apple Search Ads, é mais fácil para os desenvolvedores de aplicativos se conectarem com seus clientes antes de seus concorrentes. De acordo com um relatório de benchmark recente da Splitmetrics, a taxa de conversão do Apple Search Ads é de 50% em média, e mais de 70% dos usuários da App Store utilizam a função de busca para encontrar o aplicativo certo.

Como funcionam os Apple Search Ads

Lista branca

A Apple garante que os usuários não vejam o que já instalaram em seus dispositivos. Isso é favorável para os profissionais de marketing que representam marcas menores, pois elimina a maioria das marcas maiores.

Baseado em desempenho

A Apple favorece os anúncios mais relevantes em vez dos que pagam mais pelo espaço. Se os usuários não clicarem em um determinado anúncio, a Apple rebaixa esse anúncio imediatamente, independentemente de ser uma grande marca.

Relevância

A Apple considera a relevância como a prática mais importante acima de tudo. Os usuários sempre encontram o que estão procurando, independentemente do custo e da quantidade de armazenamento que o resultado da pesquisa requer. Assim, cria uma competição justa entre as grandes e pequenas marcas.

Dicas e melhores práticas de Apple Search Ads no Google Data Studio

Antes de mergulharmos nas melhores práticas para utilizar Apple Search Ads no Google Data Studio, vamos conferir as cinco dicas e melhores práticas que podem melhorar significativamente o desempenho das suas campanhas de Apple Search Ads.

Entenda quem é o seu público e escolha palavras-chave relevantes

O primeiro passo que te prepara para o sucesso no Google Studio é garantir que você execute grandes campanhas na App Store. Uma maneira de garantir isso é conhecer seu público-alvo e as palavras-chave relevantes.

Compreender seu público também permitirá que você escolha as palavras-chave certas. Escolha os tipos de correspondência de palavras-chave corretos para manter seus anúncios funcionando o tempo todo. Existem três tipos de correspondência de palavras-chave: Correspondência ampla, Correspondência de pesquisa e Correspondência exata. 

Em Busca ampla, um usuário insere uma palavra-chave e obtém variantes próximas, como erros de ortografia e palavras-chave relacionadas nos resultados de pesquisa. O Correspondência Exata tipo oferece os resultados de pesquisa mais relevantes para o que o usuário está procurando. E finalmente, o Correspondência de Pesquisa é uma pesquisa automática que utiliza metadados e outros dados de pesquisa para configurar seus anúncios com palavras-chave e termos de pesquisa relevantes.

Para otimizar os resultados da sua campanha, use as três correspondências de palavras-chave. Mas como? Configurando vários grupos de anúncios para organizar seu painel e campanhas.

Além das três correspondências de palavras-chave, você também pode usar palavras-chave negativas para definir os termos que não deseja incluir em suas lances. Assim, evita que você faça lances contra sua marca ou restrinja as opções para seus anúncios direcionados.

Readquirir Clientes que já conhecem seu produto

Renovar o interesse em seu aplicativo é particularmente crítico. Inclui clientes anteriores na sua audiência que ainda podem estar interessados no seu aplicativo, assim pode impulsionar o crescimento e desbloquear receita extra para o seu negócio. Então, qual estratégia você deve usar para desenvolver uma estratégia de readquisição?

A principal estratégia é entender o valor dos redownloads. Você deve envolver os clientes que retornam, pois representam uma oportunidade de crescimento chave na App Store. Por várias razões, muitas pessoas podem baixar e excluir aplicativos, justificando que podem redownloadá-los mais tarde a qualquer momento. Os dados mostram que 92% dos iOS os usuários baixam novamente os aplicativos após excluí-los, e 33% dos usuários que retornam disseram que queriam usar o aplicativo e fazer uma compra.

Além disso, você deve promover novos recursos em seu aplicativo atualizando a página do produto na App Store para refletir essas mudanças. Dessa forma, você torna os usuários que retornam cientes das atualizações desde sua última atualização ou download. Faça ajustes em suas palavras-chave, título e descrição do aplicativo, avaliações do aplicativo e capturas de tela em App Store Connect para tornar as atualizações visíveis.

Os usuários que retornam também devem vê-lo antes de pesquisar. Além de promover seu aplicativo nos resultados de busca, você também pode veicular anúncios na aba de Pesquisa para que clientes anteriores possam encontrá-lo mais rapidamente. Portanto, você pode lembrar seus clientes sobre seus produtos mesmo antes de eles os buscarem.

Use Apple Search Ads Advanced

Decidir o tipo de campanha de Search Ads a ser executada é o primeiro passo. Escolher entre Basic e Advanced é o segundo passo, que pode ser desafiador. Depois de ler isso, não será mais uma pergunta difícil.

Para uma campanha poderosa de Apple Search Ads, escolha Apple Search Ads Advanced. Você quer saber por quê? Aqui está o motivo:

Apple Search Ads Basic lhe proporcionará um retorno mínimo sobre as vendas de anúncios (ROAS) que você antecipa. A razão para seu baixo ROAS são seus recursos limitados. A única tarefa de gerenciamento que você pode realizar como um profissional de marketing ou desenvolvedor no Apple Search Basic é definir seu custo máximo por instalação (CPI). Após estabelecer seu CPI, você deixa o resto para o sistema, como escolher palavras-chave de destino e Grupos de Anúncios.

Apple Search Ads Advanced é a melhor maneira de evitar que suas campanhas de Search Ads sejam desperdiçadas. Com o Advanced, você pode selecionar os Palavras-chave Alvo e ter acesso total à API de Search Ads da Apple e a mais serviços. Portanto, você perderá muitas oportunidades ao usar campanhas ASA Basic, por isso é melhor migrar para campanhas Advanced.

Otimize suas ofertas ao longo do tempo

Como profissional de marketing, é essencial adaptar sua estratégia ao longo do tempo e alterar suas ofertas e orçamentos de acordo com o desempenho para gerar mais instalações e aumentar seu ROI. 

Portanto, você precisa saber quando deve aumentar ou diminuir suas ofertas para palavras-chave específicas que estão com desempenho abaixo do esperado ou quando deve avaliar o desempenho de suas palavras-chave para saber se seu orçamento está sendo bem utilizado.

O principal objetivo de realizar toda a análise é permanecer adaptável. A boa notícia é que a Apple sugere valores de oferta para ajudá-lo a saber qual valor é necessário para ganhar os lances. Portanto, você deve usar o valor de oferta recomendado como base ao realizar sua análise de Search Ads.

Dicas e melhores práticas para visualizar Apple Search Ads no Google Data Studio

Use templates do Google Data Studio para seus relatórios de Apple Search Ads

Usar templates no Google Data Studio poupa tempo e simplifica a criação dos seus relatórios.

Você pode usar os templates embutidos do Google Data Studio da biblioteca de templates. Você pode encontrar aqueles relevantes para marketing na seção de templates de marketing. Também temos ótimos templates na nossa galeria de templates Dataslayer para Google Data Studio, que você pode usar para seus relatórios de Apple Search Ads.

Escolha um template que atenda aos seus objetivos e forneça o layout que funcionará melhor para você. Você pode então personalizar ainda mais para ajustar esses templates às suas preferências, enquanto os alinha às diretrizes da sua marca.

Os templates do Google Data Studio também podem facilitar suas cargas de trabalho, economizar tempo e dinheiro, e aumentar a eficiência. Além disso, muitos templates oferecem mais clareza através de layouts coloridos e bem pensados que também podem aumentar a atenção e a satisfação do seu público.

Adicionar links externos

No Google Data Studio, adicionar mais links externos ao seu painel aumenta seu impacto sobre os usuários. A incorporação de conteúdo na sua página a torna mais interativa do que usar capturas de tela. Portanto, você pode inserir links para suas outras páginas, como Google Sheets, Google Docs, YouTube, etc.

Utilize sempre um Apple ID ligado à sua conta do App Store Connect ao se inscrever para Apple Search Ads. Ligar sua conta do App Store pode permitir que você promova seus anúncios para seus usuários atuais e os adicione como seu público. Você também pode usar o recurso de duplicação da Apple que permite copiar a maioria das suas configurações e preferências rapidamente.

Conecte-se a várias fontes de dados e utilize as funcionalidades de mistura de dados do Data Studio

Visualizar seus dados no Google Data Studio é melhor quando você combina todos os seus dados de marketing de outras fontes para centralizar seus dados de marketing. 

O Google Data Studio permite conexão a vários aplicativos da família Google através de conectores do Google e fontes de terceiros, como Google Trends, Shopify, HubSpot, Amazon Ad, etc., através de conectores de parceiros.

Você pode se conectar facilmente a essas fontes fornecendo os parâmetros de conexão necessários e credenciais para transmitir os dados diretamente para seu painel no Google Data Studio.

Use o Dataslayer para Google Data Studio para trazer todos os seus dados de marketing para o Google Data Studio. Você pode então usar as poderosas funcionalidades de mistura de dados para criar uma imagem unificada de seus esforços de marketing.

Confira nosso artigo recente sobre as limitações da mistura de dados no Google Data Studio, e como você pode superá-las.

Crie relatórios com seu público em mente

Aposto que as primeiras coisas que você faz, que são importantes ao construir um ótimo dashboard para visualizar seus dados de marketing do Apple Search Ads no Google Data Studio, é considerar as necessidades dos usuários finais de seus relatórios.

Para maximizar a aceitação e o uso de seus relatórios do Google Data Studio, você precisa pensar sobre seus públicos — quem eles são, o que preferem e como podem se beneficiar deles. 

Quando você consegue se relacionar com seu público, garante que seus relatórios ressoem consistentemente com seus usuários finais. Contar uma história visual dos seus dados permite que eles extraiam o máximo de insights de seus relatórios sem desperdiçar muito tempo e dinheiro com análises.

Assim, a melhor coisa a fazer é garantir que seu público possa desfrutar de dashboards práticos e fáceis de digerir para seus dados do Apple Search Ads.

Concluindo

Ao concluirmos, lembre-se de que você precisa estar preparado para descobrir novas táticas para melhorar seu desempenho de ASA e visualização com o Google Data Studio. Você não precisa depender das funcionalidades de automação da Apple, mas deve aprender novas maneiras de operar seu design, análise de dados e orçamento. 

A descobribilidade pode permitir que você entenda melhor o produto do aplicativo e os pensamentos do seu público, para que você ganhe uma vantagem competitiva. Esperamos que as dicas e melhores práticas que você aprendeu neste artigo o coloquem à frente de seus concorrentes e aumentem suas taxas de conversão a um custo favorável.