O Marketing Mix Modeling (MMM) é uma ferramenta poderosa que pode ajudar as empresas a obter uma visão clara de como seus esforços de Marketing afetam seus lucros. Ao realizar o MMM, as empresas podem identificar os canais de marketing mais eficazes, otimizar seus orçamentos de Marketing e melhorar seu retorno sobre investimento (ROI).

Neste artigo, discutiremos os fundamentos do MMM, como ele pode ser usado para aumentar o ROI e alguns dos desafios que as empresas podem enfrentar ao implementar o MMM.

O que exatamente é Marketing mix modeling?

MMM é uma técnica estatística que utiliza dados históricos para estimar o impacto das campanhas de marketing nas vendas, leads ou outros resultados desejados. Os modelos de MMM geralmente incluem uma variedade de canais de marketing, como advertising, relações públicas, social media e marketing direto. Mas também pode incluir dados não relacionados ao marketing, como tendências econômicas, clima ou os preços dos concorrentes. 

Você pode usar o MMM para responder a uma variedade de perguntas, como:

• Quais canais de marketing são mais eficazes?
• Qual é o retorno sobre o investimento para cada canal de marketing?
• Como posso otimizar meu orçamento de marketing?

Como o MMM pode ser usado para aumentar o ROI?

O MMM pode ser usado para aumentar o ROI de várias maneiras. Ele pode ajudar as empresas a identificar os canais de marketing mais eficazes e quais têm um efeito de funil entre eles. Você pode descobrir, por exemplo, que ao investir mais em Facebook Ads, suas campanhas no Google também serão mais eficazes.

O MMM também pode ajudar as empresas a otimizar seus orçamentos de marketing. Sabendo qual canal de marketing funciona melhor, as empresas podem alocar seus orçamentos de marketing de maneira mais eficaz.

No geral, o MMM pode ajudar as empresas a melhorar suas campanhas de marketing porque elas terão uma visão completa de como suas campanhas estão se saindo: o efeito de atraso (quanto tempo leva para uma campanha começar a obter conversões), quanto tempo elas são eficazes dependendo de cada canal, quando o investimento foi maior do que as conversões, etc.

Desafios da implementação do MMM

Existem muitos desafios que as empresas podem enfrentar ao implementá-lo. Um desafio é a disponibilidade de dados. Para construir um modelo de MMM preciso, as empresas precisam coletar dados históricos sobre suas campanhas de marketing e os KPIs que desejam medir (vendas, leads, inscrições…). Esses dados podem ser difíceis de coletar, especialmente para empresas com uma longa história de campanhas de marketing.

Outro desafio é a complexidade dos modelos. Os modelos MMM podem ser difíceis e requerem um alto nível de especialização estatística para serem construídos e interpretados. Isso pode ser uma barreira para empresas que não têm cientistas de dados. 

Como implementar MMM de forma fácil

Implementar MMM não deveria ser uma tarefa difícil, e não deveria estar disponível apenas para empresas que podem arcar com uma equipe de cientistas de dados. Com as ferramentas e recursos certos, você pode começar de forma rápida e fácil.

Dataslayer.ai

Ao fornecer uma única fonte para todos os dados de marketing, o Dataslayer facilita a coleta, organização e análise dos seus dados de várias plataformas.

Por exemplo, você pode usar o Dataslayer para coletar dados sobre visitas ao site, engajamento nas redes sociais e campanhas publicitárias. O Dataslayer poderia então ser usado para construir um modelo MMM que estima o impacto de cada canal de marketing nas visitas ao site, no engajamento nas redes sociais e, por fim, nas vendas.

Se você quiser se aprofundar, então Nextbrain.ai é a solução.

NextBrain AI

Nextbrain é uma solução de modelagem de mix de marketing alimentada por IA que ajuda as empresas a automatizar o processo de construção e interpretação de modelos MMM. O Nextbrain usa uma IA personalizada para analisar dados de marketing e identificar padrões e relações entre diferentes canais de marketing, proporcionando uma forma mais eficiente e precisa de construir e interpretar modelos MMM.

Com o NextBrain você pode:

• Otimize o processo de coleta de dados. Com o Nextbrain, você pode se conectar ao seu site, mídias sociais e plataformas de publicidade e importar os dados diretamente de lá. Isso ajuda você a economizar tempo e esforço.
• Identifique relações complexas entre os canais de marketing. O Nextbrain utiliza IA para identificar relações complexas entre os canais de marketing. 
• Obtenha insights sobre suas campanhas de marketing. O Nextbrain pode fornecer insights sobre suas campanhas de marketing para ajudar você a aumentar seu ROI de marketing.

Tanto o Dataslayer quanto o Nextbrain podem ser ferramentas valiosas para empresas que desejam avançar um passo em sua análise de dados e implementar MMM.