Adela 30 de Novembro de 2023
O Marketing Mix Modeling (MMM) é uma ferramenta poderosa que pode ajudar as empresas a obter uma visão clara de como seus esforços de Marketing afetam seus lucros. Ao realizar o MMM, as empresas podem identificar os canais de marketing mais eficazes, otimizar seus orçamentos de Marketing e melhorar seu retorno sobre investimento (ROI).
Neste artigo, discutiremos os fundamentos do MMM, como ele pode ser usado para aumentar o ROI e alguns dos desafios que as empresas podem enfrentar ao implementar o MMM.
O que exatamente é Marketing mix modeling?
Marketing Mix Modeling is a statistical technique that uses historical data to estimate the impact of marketing campaigns on sales, leads, or other desired outcomes. MMM models typically include a variety of marketing channels, such as advertising, public relations, social media, and direct marketing. But it can also include nonmarketing data such as economic trends, weather, or the competitor’s prices.
Você pode usar o MMM para responder a uma variedade de perguntas, como:
- Quais canais de marketing são mais eficazes?
- Qual é o retorno sobre o investimento para cada canal de marketing?
- Como posso otimizar meu orçamento de marketing?
Como o MMM pode ser usado para aumentar o ROI?
Marketing Mix Modeling can be used to increase ROI in several ways. It can help businesses identify the most effective marketing channels and which ones have a funnel effect between them. You can discover, for example, that by investing more in Facebook Ads, your Google campaigns will also be more effective.
O MMM também pode ajudar as empresas a otimizar seus orçamentos de marketing. Sabendo qual canal de marketing funciona melhor, as empresas podem alocar seus orçamentos de marketing de maneira mais eficaz.
Overall, Marketing Mix Modeling can help businesses improve their marketing campaigns because they will get the complete picture of how their campaigns are performing: the lag effect (how long it takes for a campaign to start getting conversions), how long they are effective depending on each channel, when have the investment been higher than the conversions, etc.
Desafios da implementação do MMM
Existem muitos desafios que as empresas podem enfrentar ao implementá-lo. Um desafio é a disponibilidade de dados. Para construir um modelo de MMM preciso, as empresas precisam coletar dados históricos sobre suas campanhas de marketing e os KPIs que desejam medir (vendas, leads, inscrições…). Esses dados podem ser difíceis de coletar, especialmente para empresas com uma longa história de campanhas de marketing.
Outro desafio é a complexidade dos modelos. Os modelos MMM podem ser difíceis e requerem um alto nível de especialização estatística para serem construídos e interpretados. Isso pode ser uma barreira para empresas que não têm cientistas de dados.
Como implementar MMM de forma fácil
Implementing Marketing Mix Modeling shouldn’t be a hard task, and it shouldn’t be available only to companies that can afford a team of data scientists. With the right tools and resources, you can get started quickly and easily.
Dataslayer.ai
By providing a single source for all marketing data, Dataslayer makes it easy to collect, organize, and analyze your data from multiple platforms.
Por exemplo, você pode usar o Dataslayer para coletar dados sobre visitas ao site, engajamento nas redes sociais e campanhas publicitárias. O Dataslayer poderia então ser usado para construir um modelo MMM que estima o impacto de cada canal de marketing nas visitas ao site, no engajamento nas redes sociais e, por fim, nas vendas.
Se você quiser se aprofundar, então Nextbrain.ai é a solução.
NextBrain AI
Nextbrain is an AI-powered marketing mix modeling solution that helps businesses automate the process of building and interpreting MMM models. Nextbrain uses a custom AI to analyze marketing data and identify patterns and relationships between different marketing channels, providing a more efficient and accurate way to build and interpret MMM models.
Com o NextBrain você pode:
- Otimize o processo de coleta de dados. Com o Nextbrain, você pode se conectar ao seu site, mídias sociais e plataformas de publicidade e importar os dados diretamente de lá. Isso ajuda você a economizar tempo e esforço.
- Identifique relações complexas entre os canais de marketing. O Nextbrain utiliza IA para identificar relações complexas entre os canais de marketing.
- Obtenha insights sobre suas campanhas de marketing. O Nextbrain pode fornecer insights sobre suas campanhas de marketing para ajudar você a aumentar seu ROI de marketing.
Both Dataslayer and Nextbrain can be valuable tools for businesses that want to go one step forward in their data analysis and implement Marketing Mix Modeling.
