Julia 1 de Junho de 2023
Digital advertising is a rapidly evolving field, and artificial intelligence (AI) is playing an increasingly important role. AI in marketing is being used to improve targeting, personalization, and measurement of digital advertising campaigns.
Neste artigo, exploraremos como a IA está transformando o targeting na publicidade digital. Também discutiremos o futuro da publicidade digital e como a IA continuará a desempenhar um papel.
How AI in Marketing is Transforming Targeting
Tradicionalmente, o targeting da publicidade digital tem sido baseado em demografia, interesses e comportamentos. No entanto, a IA está agora a ser utilizada para criar modelos de targeting mais sofisticados que levam em consideração uma gama mais ampla de fatores, como intenção, contexto e até mesmo emoções.
For example, AI in marketing can be used to predict which users are most likely to be interested in a particular product or service. This information can then be used to target ads more effectively.
Além de prever a intenção, a IA também pode ser usada para entender o contexto em que os usuários estão visualizando anúncios. Essas informações podem ser utilizadas para exibir anúncios que sejam mais relevantes para a situação atual do usuário.
Finalmente, a IA também pode ser usada para entender as emoções dos usuários. Esta informação pode ser utilizada para mostrar anúncios que têm maior probabilidade de ressoar com o estado emocional do usuário.
Think of a user that is feeling sad, AI in marketing can be used to show them ads for products or services that are designed to make them feel better.
AI is transforming the way that ads are targeted, and this is leading to better results for advertisers. By understanding the intent, context, and emotions of users, AI in marketing can be used to show ads that are more relevant and more likely to be clicked on.
À medida que a IA continua a evoluir, podemos esperar ver modelos de targeting ainda mais sofisticados. Isso levará a resultados ainda melhores para os anunciantes e também criará uma experiência mais envolvente e personalizada para os utilizadores.
Como a IA está a Transformar a Personalização
In addition to targeting, AI in marketing is also transforming personalization in digital advertising. By personalization, we define the process of tailoring ads to the individual needs and interests of each user.
Traditionally, personalization has been based on demographics and interests. However, AI in marketing is now being used to create more sophisticated personalization models that take into account a wider range of factors, such as intent, context, and even emotions, enabling platforms like, for example, Google Ads to deliver highly targeted and effective campaigns.
For instance, AI in marketing can be used to predict which products or services a user is most likely to be interested in. This information can then be used to personalize the content of ads that are shown to the user.
AI in marketing can also be used to understand the context in which users are viewing ads. This information can be used to personalize the ad experience even further. For example, if a user is viewing a product page on a website, AI can be used to show them ads for related products that are also available on the website.
Finally, AI in marketing can also be used to understand the emotions of users. This information can be used to personalize the ad experience in a way that is more likely to resonate with the user’s emotional state. For instance, if a user is feeling happy, AI in marketing can be used to show them ads for products or services that are designed to make them feel even happier.
AI is transforming the way that ads are personalized, and this is leading to better results for advertisers. By understanding the intent, context, and emotions of users, AI in marketing can be used to show ads that are more relevant and more likely to be clicked on.
Modelos de personalização mais complexos são esperados à medida que a IA continua a desenvolver-se. Isso resultará em resultados ainda melhores para os anunciantes e uma experiência mais envolvente e personalizada para os utilizadores.
Here are some examples of how AI in marketing is being used to personalize digital advertising:
- Previsão de intenção: A IA pode ser utilizada para prever quais produtos ou serviços um utilizador é mais provável de se interessar. Esta informação pode então ser utilizada para personalizar o conteúdo dos anúncios que são mostrados ao utilizador. Por exemplo, se um utilizador pesquisou recentemente informações sobre um carro novo, a IA pode ser utilizada para mostrar-lhe anúncios de concessionárias de automóveis na sua área.
- Understanding context: AI in marketing can be used to understand the context in which users are viewing ads. This information can be used to personalize the ad experience even further. For example, if a user is viewing a product page on a website, AI can be used to show them ads for related products that are also available on the website.
- Understanding emotions: AI in marketing can be used to understand the emotions of users. This information can be used to personalize the ad experience in a way that is more likely to resonate with the user’s emotional state. For example, if a user is feeling sad, AI can be used to show them ads for products or services that are designed to make them feel better.
O Futuro da Publicidade Digital
O futuro da publicidade digital é promissor. A IA está a transformar a forma como os anúncios são direcionados e personalizados, levando a melhores resultados para os anunciantes.
A IA está em constante evolução e, com essa evolução, surgem modelos de segmentação e personalização ainda mais sofisticados. Estes modelos beneficiam tanto os anunciantes como os utilizadores, pois podem levar a melhores resultados para os anunciantes e a uma experiência mais envolvente e personalizada para os utilizadores.
Vamos dar uma olhada em algumas das próximas tendências que irão moldar o futuro da publicidade digital:
- More personalized ads: AI in marketing will be used to create more personalized ads that are tailored to the individual needs and interests of each user. This will lead to a more engaging and relevant ad experience for users.
- Mais anúncios contextuais: A IA será utilizada para entender o contexto em que os utilizadores estão a visualizar anúncios. Esta informação pode ser utilizada para mostrar anúncios que são mais relevantes para a situação atual do utilizador.
- More emotional ads: AI in marketing will be used to understand the emotions of users. This information can be used to show ads that are more likely to resonate with the user’s emotional state.
As Implicações Éticas da IA na Publicidade Digital
A utilização da IA na publicidade digital tem várias implicações éticas. Algumas dessas implicações incluem:
- Privacidade: Os sistemas de segmentação de anúncios baseados em IA coletam uma vasta quantidade de dados sobre os utilizadores, incluindo o seu histórico de navegação, histórico de buscas e atividade em redes sociais. Estes dados podem ser utilizados para criar anúncios altamente personalizados, mas também podem ser usados para rastrear utilizadores na web e construir perfis dos seus interesses e hábitos. Isso levanta preocupações sobre a privacidade e o potencial para o uso indevido de dados pessoais.
- Viés: sistemas de segmentação de anúncios alimentados por IA são treinados em dados coletados de usuários. Se esses dados forem tendenciosos, o sistema de IA também será tendencioso. Isso pode levar a anúncios direcionados a certos grupos de pessoas de forma discriminatória. Por exemplo, um sistema de IA treinado com dados de uma população predominantemente branca pode ter mais probabilidade de mostrar anúncios de bens de luxo a pessoas brancas do que a pessoas de cor.
- Manipulação: sistemas de segmentação de anúncios alimentados por IA podem ser usados para manipular usuários a clicarem em anúncios ou comprarem produtos. Por exemplo, um sistema de IA poderia ser usado para mostrar anúncios projetados para desencadear emoções como medo ou ansiedade. Isso poderia levar os usuários a tomar decisões que não tomariam de outra forma.
É importante estar ciente das implicações éticas da IA na publicidade digital. Os consumidores devem estar cientes dos dados que estão sendo coletados sobre eles e como estão sendo utilizados. Eles também devem estar cientes do potencial de viés e manipulação em sistemas de segmentação de anúncios alimentados por IA.
Além disso, várias medidas podem ser tomadas para abordar as preocupações éticas associadas à IA na publicidade digital. Em primeiro lugar, a transparência é crucial. Os anunciantes devem comunicar abertamente seu uso de IA para segmentação de anúncios, incluindo a divulgação dos dados coletados e sua utilização. Em segundo lugar, a responsabilidade é fundamental. Os anunciantes devem ser responsabilizados pelo uso ético da IA em suas campanhas, garantindo a ausência de viés ou manipulação em seus sistemas. Por último, a regulamentação por parte dos governos é necessária. A implementação de leis que exijam transparência em relação à coleta de dados e práticas de uso pode ajudar a regular o uso de IA na publicidade digital.
O uso de IA na publicidade digital é um campo em rápida evolução. É importante estar ciente das implicações éticas dessa tecnologia e tomar medidas para abordá-las.
Conclusão
Em conclusão, a IA está transformando a forma como a publicidade digital é segmentada e personalizada. Isso está levando a melhores resultados para anunciantes e usuários. À medida que a inteligência artificial continua a avançar, podemos antecipar o surgimento de modelos de segmentação e personalização cada vez mais refinados. Espera-se que esses desenvolvimentos levem a resultados melhorados tanto para anunciantes quanto para usuários. Os anunciantes se beneficiarão de capacidades de segmentação mais precisas, enquanto os usuários desfrutarão de experiências mais personalizadas à medida que a tecnologia de IA avança.
A utilização de IA na publicidade digital oferece várias vantagens:
- Anúncios mais relevantes: a IA pode ser usada para mostrar anúncios que são mais relevantes para os interesses e necessidades do usuário. Isso leva a uma experiência de anúncios mais envolvente e relevante para os usuários.
- Melhores resultados: a IA pode ajudar os anunciantes a obter melhores resultados em suas campanhas. Isso ocorre porque a IA pode ajudar a direcionar anúncios para as pessoas certas e personalizá-los de uma maneira que seja mais provável de ressoar com o usuário.
- Aumento de confiança: à medida que a IA se torna mais transparente, os usuários são mais propensos a confiar em anunciantes que a utilizam. Isso pode levar a taxas de cliques e conversões aumentadas.
No geral, a IA é uma ferramenta poderosa que pode ser utilizada para melhorar a eficácia da publicidade digital. À medida que a IA continua a evoluir, podemos esperar ver ainda mais benefícios de seu uso nesta área.
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