Kate Zakharova 9 de Julho, 2024
On July 03, 2024, TikTok announced several new features to give users and advertisers more control over data, TikTok privacy, and overall platform security.
Essas mudanças incluem atualizações na segmentação de anúncios, especialmente para adolescentes, e ferramentas para melhorar a transparência.
O que há de novo para os usuários?
Novas Regulamentações para Anúncios para Adolescentes nos EUA:
Starting June 30th, TikTok will make it harder for advertisers to target teens in the U.S. Ads aimed at users aged 13 to 17 will no longer use personalized targeting. Instead, advertisers can only use broad categories like location, language, and device-related information, further strengthening TikTok privacy measures for young users.
Melhorias na Personalização de Anúncios:
TikTok’s updated ad personalization settings let users customize what ads they see based on their interests and behaviors. For example, users can choose to see more or fewer ads about “Gardening” or “Racing Games.” These settings give users greater control, aligning with TikTok privacy goals to offer a safer and more transparent advertising experience.
Um Novo Recurso Relacionado aos Anunciantes:
Um novo recurso chamado “Desconectar Anunciantes” allows users to stop advertisers from using off-TikTok data to target them with personalized ads. This feature underscores TikTok privacy initiatives, giving users more transparency and control over how their data is used.
Um Novo Recurso de ‘Limpar Atividade’:
O ‘Limpar Minha Atividade’ tool lets users remove any off-TikTok activity data shared by advertisers. This could include things like adding an item to a shopping cart on an advertiser’s website. Once cleared, this data won’t be used for personalized ads anymore. This is yet another step in enhancing TikTok privacy for its users.
O que há de Novo para os Anunciantes?
Regulamentações sobre Conteúdo Gerado por IA:
TikTok now requires advertisers to label any AI-generated content to ensure transparency and enhance TikTok privacy standards. A new tool in the TikTok Ads Manager allows advertisers to declare if an ad is AI-generated. Users will see an AIGC (AI-Generated Content) label on such ads, helping to build trust by making it clear when AI is involved in the creation of advertising materials. This aligns with TikTok privacy efforts to ensure users are fully informed about the content they engage with.
Melhorias na Resolução de Problemas de Compartilhamento de Dados:
To address potential issues with data sharing, TikTok is adding more resources to help advertisers ensure their setups are both correct and compliant with TikTok privacy guidelines. These resources include detailed guides, troubleshooting tools, and improved customer support within the TikTok Ads Manager. By prioritizing transparency and compliance, TikTok is emphasizing its commitment to privacy while creating a smoother experience for advertisers.
Por que isso é importante para os anunciantes
Essas atualizações mudam a forma como os anunciantes podem alcançar e engajar usuários no TikTok.
1. Precisão de Segmentação Aprimorada para Adolescentes: Os anunciantes precisarão ajustar suas estratégias, uma vez que não podem mais usar segmentação personalizada para adolescentes. Em vez disso, devem confiar em categorias mais amplas, como localização, idioma e informações relacionadas ao dispositivo, o que requer conteúdo mais criativo para atrair um público mais amplo.
2. Maior Transparência e Confiança nos Anúncios: A nova rotulagem de conteúdo gerado por IA e os controles de anúncios ajudam a construir a confiança do usuário. Quando os usuários sabem o que é gerado por IA e podem controlar suas preferências de anúncios, é mais provável que se envolvam positivamente com anúncios que correspondem aos seus interesses.
3. Gestão de Dados e Conformidade: Ferramentas como “Desconectar Anunciantes” e “Limpar Minha Atividade” significam que os anunciantes devem ser mais cuidadosos com os dados. Eles precisam garantir que são transparentes e respeitosos com as preferências de dados dos usuários para manter a confiança e cumprir com as regulamentações de privacidade.
Essas mudanças destacam o compromisso do TikTok com a privacidade do usuário e a transparência dos dados. Os anunciantes precisam se adaptar respeitando as preferências dos usuários e utilizando as novas ferramentas para criar experiências publicitárias significativas e em conformidade.
Além disso, é sempre crucial acompanhar e medir os resultados da sua campanha. Para isso, você pode usar o ferramenta DataSlayer, que ajuda a extrair dados de marketing do TikTok e de mais de 45 outras fontes, permitindo que você os carregue na plataforma de visualização de sua escolha para criar relatórios. Comece um teste hoje e veja como isso pode facilmente economizar seu tempo.
