Google Ads, formalmente referido como Google AdWords, é sem dúvida a principal rede de publicidade pay-per-click para profissionais de marketing em todo o mundo. Com mais de 80% das marcas globais que confiam na rede para a sua publicidade, a sua retorno médio sobre o investimento de 8:1, e mais de 3,75% de taxas de conversão médias, o Google certamente continuará dominante.

Além disso, o Google agora atualizou sua Google AdWords API para Google Ads API. Embora essa mudança recente tenha introduzido muitas novas funcionalidades e melhorias, causou mais inconvenientes para muitos. Isso significa que 80% das marcas que usam o Google para suas campanhas de PPC estão provavelmente enfrentando a grande migração da API. 

E surge o debate sobre a antiga Google AdWords API vs a nova Google Ads API. Quais são as suas diferenças, semelhanças, vantagens e desvantagens?

Quer dar uma olhada mais de perto? Vamos mergulhar na análise.

Google AdWords API vs Google Ads API

A nova Google Ads API é uma nova interface programática que permite aos usuários acessar a plataforma Google Ads diretamente. Portanto, enquanto vamos nos aprofundar em alguns aspectos técnicos, não se preocupe ainda—vamos facilitar.

Vamos começar com as novas funcionalidades.

Novas Funcionalidades da API do Google Ads

Gestão de Acesso de Utilizadores é uma nova funcionalidade que permite ao administrador consultar os utilizadores que têm acesso a uma conta específica do Google Ads para obter detalhes como ID do utilizador, função, endereço de e-mail, etc., através da consulta, Acesso de Utilizador ao Cliente. Como administrador, pode alterar os níveis de acesso e fazer muitas outras ações administrativas. 

Outra nova funcionalidade que foi introduzida com a nova API do Google Ads é a Pontuação de Otimização e Recomendações. A partir do nível do cliente e da campanha, pode estimar como a sua conta está a desempenhar e obter recomendações relevantes com a funcionalidade de recomendações. 

Campanhas Performance Max são outra nova funcionalidade de tipo de campanha que ajuda os profissionais de marketing a alocar dinamicamente orçamentos a todos os produtos do Google Ads. Isso melhorará o seu desempenho, eliminando o trabalho tedioso de definir e gerir múltiplos tipos de campanha.

Para ajudá-lo a gerar leads diretamente a partir dos seus anúncios, a API introduziu uma funcionalidade baseada em ativos, o Lead Form Extension. Embora esteja na sua versão beta, é a melhor funcionalidade que os profissionais de marketing estavam aguardando. Os dados submetidos são válidos por 30 dias a partir do dia da submissão, então certifique-se de extrair os dados usando o GoogleAdsService.SearchStream antes que você os perca!

O Target Impression Share é uma nova estratégia de lances funcionalidade que automatiza ou define uma porcentagem de anúncios de pesquisa para serem exibidos em um local específico, como o topo da primeira página, usando o TargetImpressionShareLocation consulta.

Outras novas e emocionantes funcionalidades incluem métricas adicionais sobre ativos, faturas, precisão na gestão de contas, tipos adicionais de campanhas, rótulos de anúncios, etc.

A perspectiva da Mudança para a Produtividade

A nova API do Google Ads é adaptada para alcançar mais produtividade com a atualização. Desde a intuitiva linguagem de Consulta do Google Ads até a forma como os relatórios e atualizações são estruturados, sem dúvida orientaram a nova API para uma experiência de marketing digital mais produtiva.

Agora é mais fácil usar a API para aprender e construir programas complexos que podem oferecer possibilidades infinitas para empresas e especialistas em marketing. Antes, isso era um verdadeiro pesadelo para muitos usuários.

Portanto, isso não é apenas benéfico para os desenvolvedores que usarão a plataforma, mas também para os usuários finais de seus produtos. Desde as empresas que usam Google Ads até agências de anúncios, profissionais de marketing digital e ferramentas de gestão de dados, cada parte se beneficia dessa atualização.

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Semelhanças entre a API do AdWords e a API do Google Ads

A API do Google AdWords e a API do Google Ads mantiveram sua função principal—ajudar os usuários a acessar e interagir programaticamente com a plataforma Google Ads. Ambas têm como objetivo aumentar a eficiência no manuseio de várias contas e campanhas, o que poderia ser um incômodo se feito manualmente.

Dessa forma, muitas das funcionalidades principais não mudaram. Por exemplo, o relatório de dados de desempenho não mudou, mas foi atualizado para ser mais flexível e mais funcional.

Campos, campanhas e relatórios depreciados

Existem muitos campos, funcionalidades, campanhas, relatórios e outros da API do Google AdWords que deixariam de funcionar na nova API. Eles foram depreciados. Também mapearam muitos outros para a nova API. (Consulte a lista completa aqui).

Campos 

Aqui estão alguns campos que a nova API não suporta. 

• Fonte da estratégia de lances 
• Conversões assistidas por cliques & valor
• Conversões assistidas por impressões & valor
• Alcance de impressões
• Max CPA
• Contagem de Grupos de Anúncios
• Lance Promovido na Página Um
• Objetivo da Estratégia Promovida na Página Um
• Participação de Superação de Meta

Relatórios

A Conversão Criativa, o Grupo de Campanha e o desempenho de Colocações e Palavras-chave Negativas da Campanha não são mais suportados na nova API.

Search Ads 360

A nova API do Google Ads não suportará mais Contas de Motores de Busca, o Search Ads 360. Portanto, é importante atualizar suas consultas de acordo.

Zero Impressões

Com a nova API, você não pode consultar a API para incluir zero impressões em seus relatórios porque isso não é mais suportado.

Erros de Campo Incompatíveis

A nova API mostrará erros de campo incompatíveis se você solicitar dados com campos incompatíveis. Uma consulta assim na antiga API simplesmente não retornaria nada.

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Benefícios da nova API do Google Ads

Aqui estão quatro benefícios da nova API do Google Ads:

Melhora a Produtividade

Os dados são o rei para os profissionais de marketing digital. Não importa como gostamos de enquadrar isso, fazemos coisas para obter os melhores resultados para nossos insumos. Tentamos trabalhar com dados para obter as informações relevantes que podem nos ajudar a otimizar as atividades de marketing para os melhores resultados. 

Esta nova API do Google Ads foi projetada para máxima produtividade. Ela permite que empresas e marcas de diversos setores aproveitem seu potencial não realizado que, de outra forma, poderia ser impossível com a interface do usuário do Google Ads sozinha.

A principal forma visível de recursos de produtividade na API é a Linguagem de Consulta do Google Ads e seu construtor, otimização e recomendações, campanhas performance max, entre outros novos recursos que economizam muito tempo de produção e recursos.

Pense nas ferramentas de inteligência de negócios que ajudam você a analisar seus dados empresariais para fornecer as melhores recomendações para melhorar o desempenho de suas campanhas de marketing. Pense em nossos próprios produtos incríveis, como o Dataslayer para Google Data Studio—todos proporcionam imenso valor aos nossos usuários devido às APIs. 

Além disso, uma estudo recente da GlobeNewswire descobriu que 83% das empresas consideram os serviços de API críticos para a sua estratégia de negócios, e mais de 56% das empresas que utilizam os serviços registraram mais produtividade, alcançando assim seus objetivos muito mais rápido.

Aprimora as Capacidades de Integração

A nova API do Google Ads não apenas permite integração com várias outras ferramentas. Ela também simplifica e aprimora as conexões e inter-relações com diferentes aplicações de software de terceiros.

A interconexão aprimorada reduz os custos de desenvolvimento e permite que as agências de marketing digital ofereçam melhores serviços que otimizam a funcionalidade e usabilidade de seu software.

Pense nas ferramentas de business intelligence que ajudam você a analisar seus dados de negócios. Essas ferramentas fornecem as melhores recomendações que podem melhorar o desempenho da sua campanha de marketing.

Além disso, pense em nossos próprios produtos incríveis, como o Dataslayer para o Google Data Studio, que oferecem imenso valor aos nossos usuários devido a APIs como a API do Google Ads. 

Automatiza Tarefas Repetitivas

Não apenas a API do Google Ads, a principal vantagem da maioria dos serviços de API é que pode reduzir significativamente o trabalho manual. Por exemplo, uma agência de dados que gerencia centenas de contas ao mesmo tempo não gostaria de fazer login repetidamente em cada conta de usuário apenas para ver o desempenho geral de seus anúncios.

Outro exemplo é se você possui uma loja de eCommerce e promove cada um de seus produtos intensamente, seria prudente integrar o Google Ads para pausar ou executar campanhas publicitárias com base em seus níveis de estoque. Então, é aí que entra a Google Ads API. Você pode integrá-la ao seu software de gestão de estoque e pedir ao seu desenvolvedor para automatizar tudo.

A Google Ads API, portanto, continuará sendo indispensável enquanto a ideia de realizar suas tarefas de campanhas publicitárias um milhão de vezes ao dia ainda for uma dor de cabeça para você.

Incentiva a Inovação

As Google Ads APIs permitem que as empresas potencializem a inovação. A API permite que você introduza novas tecnologias mais rapidamente. Elas oferecem abordagens flexíveis para o desenvolvimento que requerem menos recursos e se adaptam às necessidades em constante mudança dos usuários.

Melhorias da antiga AdWords API, como o Google Ads Query Language Builder, permitem desenvolvimentos de aplicações mais rápidos.

A nova API também pode suportar compatibilidade para cima. Novos recursos, melhorias e correções de bugs agora serão atualizados sem interromper os serviços.

Há uma alta possibilidade de que mais empresas frequentemente se esforcem mais para diferenciar seus serviços, oferecendo mais valor e eficiência. E seus esforços geralmente se recompensam com um aumento na receita.

Em um estudo recente em empresas que utilizam serviços de API, sua inovação aumentou em 51%. Isso significa que usar a nova Google Ads API pode melhorar drasticamente a inovação ao usar a Google Ads Platform e aumentar o valor da sua empresa.

Desvantagens da Google Ads API 

Depois de analisar como a nova API pode beneficiar o seu marketing digital, vamos agora observar as suas desvantagens.

A migração é cara

A nova API do Google Ads causou uma migração necessária da antiga API do Google Ads, que foi cara para muitas empresas.

Para implementar e fornecer as mesmas capacidades das quais a sua aplicação dependia no passado, foi necessário reescrever os códigos que interagem com a API.

Portanto, mesmo que tenha desenvolvedores internos na sua equipa, isso lhe custará mais tempo e recursos para migrar.

Vulnerabilidade a falhas de segurança

Outro grande problema que é uma preocupação não apenas para a nova API, mas para todas as outras APIs, são as questões de segurança. Como é que as empresas de marketing digital lidarão com potenciais ataques para proteger os dados dos seus utilizadores? Essa é sempre uma questão maior a responder. 

Embora a API do Google esteja fortemente segura, não se pode garantir que milhares de utilizadores também alcancem o mesmo nível de segurança. Além disso, o recente relatório da Gartner afirma que as vulnerabilidades nas APIs ainda representarão uma grande porcentagem das falhas de dados em 2022.

Leva à dependência

Outra desvantagem da nova API do Google Ads é que ela causa uma dependência excessiva. Embora seja positivo que uma API apresente soluções tudo-em-um, confiar demais nelas pode prejudicar a criatividade da sua equipa.

Porque quando você depende tanto da Google Ads API, você não apenas conta com a disponibilidade e desempenho deles, mas também depende de recursos mais básicos que poderia desenvolver e melhorar ou personalizar para suas necessidades específicas.

Isso significa que tudo o que acontece na plataforma Google Ads também afeta seus serviços como agência se você depender exclusivamente dela. Por exemplo, se você gerencia muitas campanhas de vários usuários que dependem do Google Ads, terá dificuldades para manter seu negócio se as políticas que regem a API mudarem.

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Considerações Finais Sobre A Nova Google Ads API

A migração da Google AdWords API para a nova Google Ads API causou muitos inconvenientes para os negócios que dependiam fortemente dela para acessar os serviços do Google Ads. No entanto, a migração trouxe tantos recursos que podem ajudá-lo mais do que a API anterior.

Neste artigo, discutimos extensivamente as diferenças e as semelhanças entre as duas Google Ads APIs. Além disso, também verificamos as vantagens e desvantagens das APIs.

Esperamos que você tenha gostado de ler este post. Também esperamos que você realmente tenha encontrado valor nele, e agradecemos muito. Então, não deixe de conferir o outro conteúdo em nosso blog. E se você quiser melhorar seus relatórios de marketing digital, confira nossos produtos hoje.