Die Einrichtung von Google Analytics 4 kann überwältigend und mühsam sein, insbesondere wenn Sie neu bei Google Analytics sind. Eine detaillierte GA4 Einrichtungsliste zur Hand zu haben, ist wichtig für ein perfektes Analytics-Konto.

Deshalb werden wir in diesem Artikel die 10 Punkte besprechen, die Sie unbedingt benötigen, wenn Sie heute Ihr Google Analytics-Konto erstellen. Sie werden alle wichtigen Schritte verstehen, die Sie unternehmen müssen, um eine effektive Datenanalyse aus Ihren Quellen zu erstellen.

Lassen Sie uns also direkt in die 10-Punkte-Checkliste für die Einrichtung Ihrer Google Analytics 4 eintauchen:

GA4 Einrichtungs-Checkliste: 10 Punkte, die Sie berücksichtigen sollten

Ein neues Analytics-Konto erstellen

Ihr erster Punkt in der Checkliste besteht darin, sicherzustellen, dass Sie das richtige Analytics-Konto für Ihre Apps oder Websites haben. Dieser Schritt ist erforderlich, wenn Sie noch kein Google Analytics-Konto haben oder wenn Sie ein anderes Konto für andere Apps oder Websites verwenden möchten.

Um ein neues Analytics-Konto zu erstellen, melden Sie sich bei Ihrem Google Analytics-Konto an. Suchen Sie dann das Zahnradsymbol oder Admin unten links auf Ihrem Google Analytics Dashboard, um auf Ihre administrativen Funktionen von Analytics zuzugreifen. Wenn Sie zuvor Universal Analytics verwendet und diese Admin-Seite aufgerufen haben, könnte sie sich geringfügig von der GA4-Admin-Seite unterscheiden.

Nachdem Sie Ihre Admin-Seite aufgerufen haben, klicken Sie unter der Spalte Konten auf Konto erstellen. Geben Sie einen Namen an und konfigurieren Sie die Daten, die Sie mit Google für Analytics teilen möchten. Diese Datenkonfiguration gibt Ihnen mehr Kontrolle über die Daten, die Sie von Ihren Websites, mobilen Apps und anderen digitalen Geräten mit Analytics sammeln.

Sobald Sie fertig sind, klicken Sie auf Weiter, um das neue Konto hinzuzufügen. 

Ein neues Google Analytics 4 Property einrichten

Der zweite Schritt, den Sie bei der Erstellung eines Google Analytics 4 durchführen müssen, besteht darin, eine Google Analytics 4-Eigenschaft zu erstellen. Wie machen Sie das? Zuerst müssen Sie auf Ihre Admin-Seite in Google Analytics zugreifen, wenn Sie eine Editorrolle haben, um GA4-Eigenschaften in Google Analytics zu haben.

Um auf die Admin-Seite in Ihrem Google Analytics zuzugreifen, klicken Sie auf Admin oder das Zahnrad-Symbol unten links auf Ihrem Dashboard. Auf der Admin-Seite finden Sie die Spalte Eigenschaften und klicken Sie auf Eigenschaft erstellen. 

Als Nächstes geben Sie auf der Seite Neue Eigenschaft erstellen den Eigenschaftsnamen ein, wie „Daten meiner Unternehmenswebsite“, und konfigurieren Sie Ihre Reporting-Zeit und Währung. Die Reporting-Zeit ist entscheidend, insbesondere weil Ihr Publikum Ihre Seite zu unterschiedlichen Zeitzonen besucht, was Ihnen Konsistenz in der Reporting-Zeit gibt. Denken Sie daran, dass Sie diese Einstellungen später ändern können.

Sobald Sie fertig sind, klicken Sie auf Weiter, um Ihre Brancheneinordnung auszuwählen, geben Sie Ihre Geschäftsinformationen ein und teilen Sie Details darüber mit, wie Sie Google Analytics in Ihrem Unternehmen nutzen werden. Klicken Sie schließlich auf Erstellen und akzeptieren Sie die Nutzungsbedingungen sowie die Änderung zur Datenverarbeitung, um die Einrichtung Ihrer neuen GA4-Eigenschaft abzuschließen. 

Weiterlesen: Was Sie über die neue GA4 Data API und die UA Property API wissen sollten

Fügen Sie Ihre Datenströme hinzu

Für jede neue GA4-Eigenschaft müssen Sie Datenströme für Ihre Website, iOS-App oder Android-App einrichten. Ein weiterer wichtiger Punkt auf der GA4-Einrichtungscheckliste ist die Einrichtung von Datenströmen. Datenströme sind verschiedene Analyse-Datenquellen, die Sie verwenden, um Ihre Daten zu sammeln, wie Websites oder Apps.

Nachdem Sie erfolgreich eine neue GA4-Eigenschaft eingerichtet haben, klicken Sie auf Datenströme in Ihrer Spalte Eigenschaften auf der Admin-Seite und dann auf Stream hinzufügen. Sie können eine Website, eine iOS-App oder eine Android-App hinzufügen. Außerdem können Sie mehrere Datenströme zur Liste für diese Eigenschaft hinzufügen.

Hinzugefügte Datenströme werden auf der Seite Datenströme angezeigt, wo Sie auf jeden klicken können, um die Stream-Details anzuzeigen und zu aktualisieren. Sie können auch die Funktion für verbesserte Messungen auf dieser Seite aktivieren, benutzerdefinierte Ereignisse erstellen, Ereignisse bearbeiten, Tag-Einstellungen konfigurieren und mehr. 

Aktivieren Sie die verbesserte Messung für Ihre Datenströme

Eine der Funktionen, die Sie beim Einrichten Ihres GA4-Kontos leicht vergessen oder ignorieren können, ist das Enhanced Measurement. Das Enhanced Measurement für Datenströme in Google Analytics ermöglicht es Ihnen, detaillierte Nutzerinteraktionen und Inhaltsanalysen von Ihren Websites zusätzlich zur standardmäßigen Seitenaufrufmessung zu sammeln.

Um das Enhanced Measurement für Ihre Datenströme zu aktivieren, gehen Sie zu den Datenströmen in der Spalte Ihrer Properties, klicken Sie auf Ihren Datenstrom und dann auf den Schalter, um das Enhanced Measurement zu aktivieren. Sie können weitere Einstellungen konfigurieren, indem Sie auf das Zahnradsymbol klicken und den Anweisungen zur Konfiguration der Enhanced Measurement-Funktion folgen.

Die Aktivierung dieser Funktion für all Ihre Datenströme ermöglicht es Ihnen, automatisch alle wichtigen Ereignisse zu messen, wie Nutzer mit Ihren Inhalten auf Ihrer Website interagieren. Diese Funktion kann Daten von verschiedenen On-Page-Elementen sammeln, wann immer eine Interaktion des Nutzers die entsprechenden Ereignisse auslöst.

Zum Beispiel können Sie verschiedene Ereignisse zu Ihren Links oder eingebetteten Videos auf Ihrer Website sammeln. So können Sie Ihre Nutzer aus spezifischen Perspektiven besser betrachten, was Ihnen wertvolle Einblicke in das Verhalten Ihrer Kunden gibt und wie Sie Ihre Website verbessern können, um bessere Erfahrungen zu bieten.

Erstellen oder Ändern von Conversion-Ereignissen 

Nachdem Sie das Enhanced Measurement für Ihre Datenströme aktiviert haben, sind Conversion-Ereignisse eine weitere Funktion, die Sie in Ihrer GA4-Konfiguration berücksichtigen sollten. Glücklicherweise können Sie das Conversion-Tracking in Google Analytics 4 ganz einfach einrichten. Das Conversion-Tracking ermöglicht es Ihnen, die Nutzeraktionen auf Ihrer Website zu messen und zu analysieren, die zu bestimmten Zielen oder Ergebnissen führen.

Ereignisse, die Sie verfolgen, messen jedoch nicht immer das, was Sie als Conversions wünschen. Daher müssen Sie entweder neue Ereignisse erstellen, um Ihre Conversion-Ereignisse zu definieren, oder bestehende Ereignisse ändern oder neue Ereignisse aus bestehenden Ereignissen erstellen, um Ihre Conversion-Ziele zu erreichen. So können Sie weiterhin die benötigten Einblicke gewinnen, ohne Ihre App zu ändern, um benutzerdefinierte Ereignisse auf Ihrer Website zu verfolgen.

Weiterlesen: Wie man Daten von Google Universal Analytics nach BigQuery importiert

Wie man neue Conversion-Ereignisse erstellt

Das Ändern von Ereignissen überschreibt sie auf Ihrer Website oder App, daher ist es im Allgemeinen nicht die beste Idee, es sei denn, es ist entscheidend. Um neue Conversion-Ereignisse zu erstellen und das Conversion-Tracking für Ihre Apps und Websites einzurichten, sollten Sie die folgenden Schritte befolgen:

1. Definieren Sie Ihre Conversion-Ziele und die Ereignisse, die sie auf Ihrer Website oder App auslösen können. Sie müssen definieren, welche Ereignisse Sie verfolgen möchten, die als Conversions zählen. Zu wissen, welche Aktionen Sie von Ihren Nutzern erwarten, hilft Ihnen, die Ereignisse zu verstehen, die diese Aktionen in Google Analytics darstellen. Diese Ereignisse könnten eine Formularübermittlung, ein Kauf, eine Videoansicht usw. sein.
2. Als Nächstes, neue Ereignisse erstellen aus bestehenden Ereignissen oder von Grund auf, um Ihre Conversion-Ziele darzustellen. Um ein neues Ereignis in Google Analytics 4 zu erstellen, gehen Sie zum Abschnitt Ereignisse in Ihrer Eigenschaften-Spalte. Konfigurieren Sie die Parameter des Ereignisses wie den Namen, die Übereinstimmungsbedingungen, Bedingungen, Parameter usw. Sie müssen relevante Parameter für Ihre Conversion-Ereignisse erstellen, um sicherzustellen, dass Sie die richtigen Einblicke von Ihrer Website sammeln.
3. Markieren Sie das neue Ereignis als Conversion. In Google Analytics klicken Sie im Eigenschaften-Tab der Administrationsseite auf Conversions, dann auf Neues Conversion-Ereignis. Geben Sie schließlich den Namen des neuen Ereignisses ein und klicken Sie auf Speichern.

Sobald Ihr Conversion-Tracking eingerichtet ist, können Sie Ihre Conversion-Daten überwachen und analysieren, um Einblicke in das Verhalten Ihrer Nutzer zu gewinnen und Ihre Website für eine bessere Leistung zu optimieren. Nutzen Sie Ihre Google Analytics Echtzeitberichte, um zu überwachen, wie die neuen Conversion-Ereignisse abschneiden und ändern Sie sie bei Bedarf.

Richten Sie das Tracking von eCommerce-Ereignissen ein

Google Analytics sammelt nicht automatisch eCommerce-Daten von Ihrer Website oder App, da eCommerce-Daten oft mehr Kontext benötigen, z.B. das Hinzufügen von Parametern zu Ihren eCommerce-Ereignissen, um sie bedeutungsvoller zu machen. Daher müssen Sie eCommerce-Ereignisse zu Ihrer Website oder App hinzufügen, um Ihre eCommerce-Daten zu erfassen. Alternativ können Sie es direkt in Ihren Google Tag Manager Container hinzufügen. 

Es mag offensichtlich sein, aber Sie müssen eine eCommerce-Website einrichten, bevor Sie eCommerce-Daten in GA4 verfolgen können. Das bedeutet einfach, dass Ihre Website transaktionale Funktionen wie das Hinzufügen von Artikeln zum Warenkorb, den Checkout und den Abschluss eines Kaufs haben muss, um wertvolle eCommerce-Daten zu sammeln.

Das Verständnis, wie Kunden mit Ihren Produkten und Dienstleistungen interagieren, wird Ihnen helfen, Erkenntnisse zu gewinnen, um deren Einkaufserlebnisse zu optimieren. Sie können sehen, was Ihre Conversions am meisten beeinflusst, welche Änderungen Ihre Onsite-Promotionen verbessern können und mehr.

Sobald Sie das eCommerce-Tracking eingerichtet haben, können Sie auf die eCommerce-Berichte in Google Analytics zugreifen. Sie können eCommerce-Kennzahlen und -Dimensionen zu Ihren Transaktionen, Produkten, Einnahmen und mehr direkt von Ihrem Dashboard oder über die API anzeigen. 

Um Ihre Berichte in Google Analytics anzuzeigen, gehen Sie zum eCommerce-Bereich Ihres Dashboards und wählen Sie den Bericht aus, um wertvolle Einblicke in die Leistung Ihres Online-Shops und das Kundenverhalten zu erhalten.

Definieren Sie neue oder benutzerdefinierte Zielgruppen

Zielgruppen in Analytics sind Benutzer mit ähnlichen demografischen Merkmalen, Verhaltensweisen oder anderen beschreibenden Daten. Google Analytics generiert automatisch zwei Zielgruppen, die häufige Anwendungsfälle abdecken. Dazu gehören alle Benutzer, die jemals Ihre App gestartet oder Ihre Website besucht haben, und Käufe, also diejenigen, die einen Kauf auf Ihrer Website oder App abgeschlossen haben.

Zusätzlich kann Analytics prädiktive Zielgruppen generieren, um automatisch prädiktive Kennzahlen für Ihre GA4-Eigenschaften zu erstellen, wenn Sie die erforderlichen Datentypen und -mengen sammeln. Diese Zielgruppen können wahrscheinliche 7-Tage-Churn-Käufe und -Benutzer, Käufe und Erstkäufe oder 28-Tage-Hochspender umfassen. 

Alle oben genannten Zielgruppen werden automatisch für Sie generiert. Aber was ist, wenn sie nicht genau auf Ihre Bedürfnisse passen? Was ist, wenn sie für Ihre Kampagnenbedürfnisse zu allgemein oder zu eng sind? Dann müssen Sie neue, benutzerdefinierte Zielgruppen für sich selbst definieren! 

Gehen Sie dazu zu den Zielgruppen unter Ihrer Property-Spalte und erstellen Sie die Zielgruppe, die Sie ansprechen möchten. Sie sollten eine Bedingung basierend auf den Daten erstellen, die Sie sammeln. Ihre Bedingung sollte spezifische Benutzermerkmale identifizieren, die Sie bevorzugen, um eine bestimmte Benutzergruppe zu definieren.

Und sobald Sie Ihre Zielgruppen definiert haben, können Sie sie für Remarketing, Targeting oder Personalisierung verwenden. So stellen Sie sicher, dass Ihre Bemühungen die optimale Wirkung erzielen und gleichzeitig die besten Erfahrungen für Ihre Benutzer bieten.

Erstellen Sie benutzerdefinierte Metriken und Dimensionen

Wie andere benutzerdefinierte Elemente in Google Analytics sind benutzerdefinierte Dimensionen und benutzerdefinierte Metriken solche, die Sie selbst erstellen. Sie ermöglichen es Ihnen, Analysedaten zu sammeln und zu analysieren, die nicht automatisch erfasst werden.

Um zusätzliche Daten über die Interaktionen Ihrer Nutzer auf Ihrer Website oder App zu verfolgen, müssen Sie benutzerdefinierte Metriken oder Dimensionen in Ihrer Property einrichten. Gehen Sie dazu in Ihrer Property-Spalte in Google Analytics auf Benutzerdefinierte Definitionen. Wählen Sie dann Benutzerdefinierte Dimensionen oder Benutzerdefinierte Metriken aus, um Ihre neue Metrik oder Dimension zu konfigurieren. Sie können einen Index, einen Namen oder andere Eigenschaften wie Umfang und Typ anzeigen und hinzufügen. 

Wichtig ist, dass Sie das aktive Kontrollkästchen aktivieren, um mit dem Sammeln von Daten aus Ihren neuen Metriken und Dimensionen zu beginnen. Schließlich müssen Sie Ihren Tracking-Code ändern, um die Metriken in Ihrem Bericht zu sehen. Sie können benutzerdefinierte Dimensionen und Metriken mit erweiterten Segmenten oder als sekundäre Dimensionen in Standardberichten verwenden.

Stellen Sie sicher, dass alle Google-Tags auf Ihren Websites aktualisiert sind

Einer der kritischsten Schritte für eine perfekte GA4-Einrichtung ist sicherzustellen, dass Sie Google-Tags korrekt in Ihren Apps und Websites hinzufügen und konfigurieren. Google Tag (gtag.js) ermöglicht es Ihnen, Daten von Ihrer Website an Google für Analysen und andere Google-Produkte und -Dienste zu senden.

Um Daten von Ihrer Website zu sammeln, sollten Sie einen Google-Tag in den Code Ihrer Website einfügen. Sie müssen ihn auf allen Seiten einfügen, die Sie verfolgen möchten oder von denen Sie die benötigten Daten sammeln möchten. Sie werden auf der Google Analytics-Tag-Seite benachrichtigt, wenn Sie Ihren Google-Tag nicht hinzufügen oder konfigurieren. Sie können sich also entscheiden, einen neuen Tag zu erstellen oder sich mit einem vorhandenen Google-Tag zu verbinden.

Die Einrichtung Ihres Google-Tags ist das eine. Es ist wichtig, es aktuell zu halten oder eine standortweite Tagging-Lösung zu haben, um sicherzustellen, dass Sie genaue Analysedaten erhalten. Überlegen Sie also, Ihre Tag-Einstellungen so zu konfigurieren, dass Sie die automatische Ereigniserkennung verwalten, unerwünschte Verweise auflisten, internen Traffic definieren, Domains konfigurieren und mehr.

Überprüfen Sie Ihre Analysedaten

Jetzt, da Sie alles konfiguriert haben, was Sie benötigen, um eine perfekte Google Analytics 4-Property zu erstellen, müssen Sie Ihre Analyseberichte überprüfen, um zu prüfen, ob alles wie erwartet funktioniert. Überprüfen Sie Ihre Standard- und die benutzerdefinierten Elemente, die Sie Ihrem Konto hinzugefügt haben.

Klicken Sie in der linken Navigation Ihres Google Analytics Dashboards auf Berichte, um auf die Analysedaten Ihrer Apps und Websites zuzugreifen. Sie können die verfügbaren Berichte erkunden, um zu überprüfen, ob Sie Ihr Konto korrekt eingerichtet haben. Möglicherweise müssen Sie die GA4-Einrichtung erneut durchführen, wenn ein Bericht nicht die erwarteten Daten liefert. Wenn alles wie erwartet ist, sind Sie bereit, den Verkehr und das Nutzerverhalten Ihrer Website oder App zu analysieren.

Um den besten Test zur Verfolgung Ihrer Analytics-Daten zu erhalten, verwenden Sie die GA4 DebugView-Funktion in Google Analytics. Sie misst Echtzeit-Tracking-Daten für alle Ihre Websites oder Apps. Sie können die Daten weiterhin überwachen und analysieren, bis Sie wissen, dass Sie genaue Analytics-Daten erfassen. Und ob alle Ihre Analytics-Funktionen korrekt funktionieren.

Abschließend

Sobald Ihr Analytics aktiv ist, können Sie Ihre Analysedaten überwachen und analysieren, um Einblicke in das Verhalten Ihrer Nutzer zu gewinnen. Sie können es auch nutzen, um Ihre Website für eine bessere Leistung zu optimieren. Sie können die Berichte von GA4 verwenden, um zu messen, wie vielfältige Ereignisse im Laufe der Zeit abschneiden. Analysedaten von Ihrer Website oder App helfen Ihnen, datengestützte Entscheidungen basierend auf Ihren Erkenntnissen zu treffen.

Wenn Sie diese GA4-Einrichtungscheckliste befolgt haben, sind Sie zuversichtlich, dass Sie ein perfektes Analysesystem aufgebaut haben. Analysedaten sind für all Ihre Websites, Apps oder digitalen Geräte wertvoller, wenn sie genau und personalisierter sind. Sie ermöglichen es Ihnen, Ihre Analysebedürfnisse zu erfüllen, um Ihr Geschäft auf die nächste Stufe zu bringen.

Um Ihre Berichterstattung im digitalen Marketing auf die nächste Stufe zu bringen, sollten Sie in Betracht ziehen, Dataslayer alle Ihre PPC/SEM-Daten in Google Sheets, Google BigQuery, Looker Studio und andere BI-Tools zu importieren.