Benard Kiplangat 4. September 2022
Geotargeting und multiregionale Kampagnen sind zwei der beliebtesten Geomarketing approaches that you can use to improve your marketing campaign metrics.
Diese beiden Ansätze können Ihre Rendite erheblich steigern und relevante Botschaften an Ihren spezifischen Markt und Standort liefern. Aber wie können Sie sie effektiv nutzen?
If you’ve been asking yourself how Geotargeting and Multiregional campaigns can improve marketing campaign metrics, this article is for you.
Also, lassen Sie uns gleich eintauchen!
Was ist Geotargeting?
Geotargeting ist eine Art von standortbasiertem Advertising.Es ist der Ort, an dem Vermarkter versuchen, Zielgruppen aus einer bestimmten Region mit Botschaften zu erreichen, die entsprechend optimiert sind, um ihren einzigartigen Verhaltensweisen zu entsprechen.
Wenn Sie beispielsweise ein kleines Restaurant für die Einheimischen in Ihrer Stadt besitzen, können Sie eine Geotargeting-Werbekampagne durchführen, um die Menschen in der Stadt zu ermutigen, Ihr Restaurant zu besuchen.
Sie können lokale Lebensmittel bewerben, die für jemanden außerhalb Ihres Standorts irrelevant wären. Dafür ist Geotargeting sehr nützlich! Mit Geotargeting wird Ihre Anzeige nur für Personen sichtbar, die sich in der Nähe Ihres Restaurants befinden.
Was ist eine Multiregional-Kampagne?
Unlike Geotargeting Campaigns, Multi-regional campaigns are a type of advertising with optimized messaging tailored for multiple geographic regions. Multiregional campaigns are also known as International or global marketing campaign metrics.
Tips for using Geotargeting campaigns to improve your marketing campaign metrics
Here is how you can use Geotargeting campaigns to improve your marketing campaign metrics:
Verwenden Sie standortspezifische Keywords in Ihren Kampagnen
Menschen suchen online häufig nach bestimmten Unternehmen mit standortspezifischen Keywords um die Dienstleistungen oder Produkte zu finden, die sie in Ihrem Zielmarkt benötigen.
Zum Beispiel werden Benutzer, die Webentwicklung benötigen, höchstwahrscheinlich eine Suchanfrage mit einem Standort-Keyword verwenden, wie ihrer Stadt oder Region. Daher werden sie wahrscheinlich diesen Suchbegriff verwenden, wenn sie solche Dienstleistungen in Florida benötigen: „Web Development Company in Florida.“
Damit Ihre Anzeige mit ihrer Suchanfrage übereinstimmt, sollten Sie standortspezifische Wörter in Ihren Anzeigen einfügen. Sie können kontinuierlich experimentieren, indem Sie die Auswahl Ihrer Standortbegriffe variieren, wie zum Beispiel Straßennamen.
Apart from honing your target audience, location-specific keywords can also help you remove unqualified traffic that may never convert and improve marketing campaign metrics.
Your main goal is to match the user intent so that you can get the highest conversion rates and improve marketing campaign metrics. That way, your company gets more business and an increase in revenue.
Identifizieren Sie lokale Trends in Ihren Zielregionen
Lokale Trends sind entscheidend, um herauszufinden, was die Menschen in bestimmten Regionen über Ihre Marke denken. Durch die Einblicke können Sie erkennen, wo Ihr Produkt die höchste Nachfrage hat.
Obwohl Google Trends hauptsächlich für Content-Marketing und SEO-Zwecke verwendet wird, können Sie es verwenden, um Ihre lokalen Werbekampagnen zu verfeinern. Es hilft Ihnen zu verstehen, ob bestimmte Keywords in einer bestimmten Region oder einem bestimmten Land beliebt sind.
You can also gain local trends by watching local news, events, influencers, and personalities. Here, you are looking for events that can spike the demand for your products and services. And in the end, local insights will ultimately help you to create relevant ads that result in higher conversion rates and improved marketing campaign metrics.
Verwenden Sie nur die Standorte, an denen sich Kunden aufhalten werden
Um zu vermeiden, dass Sie die falschen Kunden ansprechen und Ihre Zeit sowie Ihr Geld verschwenden, wählen Sie einen Standort, an dem sich Ihre Kunden befinden. Außerdem sollten Sie die Bereiche ausschließen, in denen es keinen Markt für Ihre Produkte und Dienstleistungen gibt.
When determining an ideal location to target, it is also advantageous for you to avoid high-demand target locations. Thankfully, many advertising sites allow you to remove ads from the areas you don’t want to target to improve marketing campaign metrics.
Zum Beispiel, Google Ads ermöglicht Ihnen Ihre Anzeigen vor bestimmten Zielgebieten zu verbergen Verwenden Sie die Ausschlussoption. Wenn Ihre Dienstleistungen in einer Region innerhalb Ihres Zielgebiets keine Nachfrage haben, können Sie die Reichweite Ihrer Anzeigen einfach anpassen, um diese Standorte auszuschließen.
Verwenden Sie eine Sprache, die Ihre Kunden verstehen
Die Verwendung lokaler Begriffe und Phrasen, die bei Ihren Kunden Anklang finden, ist eine weitere Möglichkeit, Ihre PPC-Strategie zu verbessern. Ihre Sprache zu sprechen ermöglicht es ihnen, Ihre Anzeigen leicht zu verstehen und lässt Sie lokal erscheinen, auch wenn Sie es nicht sind.
Um hier erfolgreich zu sein, müssen Sie zunächst gründlich recherchieren. Sie können all diese Informationen in lokalen Zeitschriften, Zeitungen, sozialen Medien oder Foren finden.
Tipps zur Erstellung einer erfolgreichen PPC-Strategie mit multiregionalen Kampagnen
Here is how you can use multiregional campaigns to improve marketing campaign metrics:
Identifizieren Sie Unterschiede in regionalen Anliegen und im Nutzerverhalten
Verschiedene Regionen haben Nutzer mit unterschiedlichen Bedürfnissen und Anliegen für Ihre Produkte und Dienstleistungen auf allen Ebenen Ihres Verkaufstrichters. Es ist notwendig, diese Unterschiede zu identifizieren, um Ihre Chancen auf eine bessere Rendite (ROI) für Ihre PPC-Kampagnen zu erhöhen.
Und um die Anliegen in verschiedenen Regionen zu kennen, arbeiten Sie mit Experten zusammen, die Erfahrung in Marktforschung oder Analyse haben, um mehr über diese Regionen zu verstehen.
Wichtiger ist, dass Sie selbst mehr recherchieren, um mehr über diese Bereiche zu erfahren. Sie können Tools wie Google Trends um saisonale Trends in den Regionen zu bestimmen, die Sie ansprechen möchten.
Und nachdem Sie die regionalen Anliegen kennen, sollte Ihr nächstes Ziel das Benutzerverhalten sein. Sie müssen das Verhalten der Nutzer verstehen für Ihre multiregionalen Kampagnen, um zu wissen, was in jeder Region am besten funktioniert.
Warum?
Weil Ihr gut funktionierender Funnel in einem Bereich möglicherweise nicht im anderen am besten funktioniert, können Sie somit leicht Kontext zu Ihren Nachrichten hinzufügen.
Therefore, when you address the differences in regional concerns, you can refine your sales funnel and the type of content you offer in different regions, which will significantly improve your marketing campaign metrics.
Behalten Sie Ihre Werbeausgaben im Auge
Es ist üblich, die Werbeausgaben bei multiregionalen Kampagnen zu vergessen. Zu verwalten, wie viel Sie für verschiedene kampagnen, die auf verschiedene Regionen zugeschnitten sind, ausgeben, kann herausfordernd sein, und Sie können leicht übersehen, wie viel Sie dafür bezahlen.
Ein weiterer wichtiger Bereich, den Sie leicht übersehen können, sind Ihre Live-Anzeigen, die Sie mehr kosten können als erwartet, wenn Sie sie nicht überwachen. Sie sollten immer alle Ihre Live-Anzeigen im Auge behalten, um zu wissen, ob die Ergebnisse Ihren Erwartungen entsprechen.
Moreover, monitoring your ad spend will also help you to see the effect of budget adjustments on your marketing campaign metrics.
Führen Sie Keyword- und Wettbewerbsanalysen durch
Laufen Keyword-Recherche kann Ihnen helfen, mehr darüber zu erfahren, wonach Nutzer in verschiedenen Regionen nach den Produkten oder Dienstleistungen suchen, die Sie in ihrem Markt anbieten.
Wenn Sie verstehen, welche Begriffe verschiedene Nutzer verwenden, um Ihre Produkte oder Dienstleistungen zu finden, wissen Sie, welche Keywords Sie bei der Erstellung Ihrer Anzeigen verwenden sollten.
Neben diesen umsetzbaren Erkenntnissen können Sie auch Keyword-Recherche nutzen, um den Wettbewerb in den verschiedenen Regionen, die Sie anvisieren möchten, einzuschätzen.
Schaffen Sie ein konsistentes Markenimage über alle Ihre Marketingplattformen hinweg
Ensuring that the brand image that you portray in your PPC campaigns matches all your marketing platforms is another way to improve the effectiveness of your marketing campaign metrics.
In einem Studie von Malik, Muhammad Ehsan und anderen Über die Auswirkungen des Markenimages und der Werbung auf das Kaufverhalten der Verbraucher kann das Markenimage das Kaufverhalten Ihrer Kunden positiv beeinflussen.
Therefore, a consistent brand image can help you to convey your messages effectively in your ads and improves your marketing campaign metrics.
Diese Synchronität wird nicht nur den Nutzern helfen, Ihre Marke leicht und positiv zu identifizieren und zu betrachten, sondern ermöglicht es auch Google, Ihnen Qualitätsbewertungen und höhere Suchseiten-Rankings zu geben. Daher sollten Sie sicherstellen, dass die Darstellung Ihres Unternehmens auf allen Ihren Marketingplattformen konsistent ist.
Recherchieren Sie die wichtigsten Kanäle in Ihren Zielregionen
Wenn Sie Suchmaschinenwerbung betreiben, denken Sie daran, dass es eine erhebliche Anzahl von Nutzern in anderen Kanälen neben Google gibt. Obwohl dies nicht für jede Region der Fall ist, erfordert die Durchführung multiregionaler Kampagnen ein Verständnis der Marketingplattformen, die in Ihren Zielregionen am besten funktionieren.
Therefore, you should learn the search and social channels that people in your target regions use because it considerably impacts your marketing campaign metrics.
Um die Unterschiede zu verstehen, nehmen Sie Google und Baidu, zum Beispiel. Laut Statcounter, hat Google einen globalen Marktanteil von 92% und nur 3,13% in China. Im Gegensatz dazu erreicht Baidu mit über 66% Marktanteil in China nicht einmal 1% im globalen Markt.
Ein letzter Tipp: Wie wäre es, die Leistung Ihrer Geomarketing-Kampagnen zu messen?
Measuring marketing campaign metrics is one of the crucial tips you should know by heart. It could be impossible to determine if your campaigns are working or if you are wasting investments.
Pro-Tipp: Verwenden Sie Dataslayer um Ihre Marketingdaten für alle Ihre PPC-Kampagnen in Ihren bevorzugten Marketingplattformen zu analysieren und auszuwerten, sei es auf Google Data Studio, Google Sheets, Power BI, und mehr.
PPC-Berichterstattung ist eine einfachere Möglichkeit, Ihre Marketingstrategie zu bewerten. Es hilft Ihnen zu wissen, wann und wo Ihre PPC-Kampagnen nicht erfolgreich sind und wann Sie sie einstellen oder verbessern müssen, um eine bessere Rendite zu erzielen.
To manage your multiregional marketing campaign metrics effectively, you need to use most, if not all, of the creative ways we’ve discussed in this article that improves your PPC campaigns. Then, you should measure their effectiveness to get valuable insights that will shape your decisions about your campaigns.
