Benard Kiplangat 21. Oktober 2022
Marketing-Analysen waren schon immer die effektivste Ressource, auf die digitale Vermarkter sich verlassen, um ihre Marketingstrategie zu verbessern. Allerdings, Die Analysen von TikTok ist noch neu, und die Marketingfunktion von TikTok Insights ist das, was jeder Vermarkter besser zu verstehen versucht.
In 2020, TikTok hit a new milestone of reaching 1 billion users. And since then, it has grown to be one of the most popular social media platforms. Even as more users join the platform, TikTok analytics offers immense opportunities to marketers. Now, many businesses have realized how powerful it can be to reach their broad audience.
Wenn Sie es also bereits zur Förderung Ihres Unternehmens verwenden und darüber nachdenken, wie Sie den Erfolg Ihrer Kampagne mit Reporting-Analysen messen können, dann ist dieser Artikel für Sie.
Also, lassen Sie uns eintauchen!
Was ist ein TikTok-Analysenbericht?
Ein TikTok-Analysenbericht ist der Plan, den Sie basierend auf wichtigen Metriken, Statistiken oder anderen kritischen Daten zu Ihrem TikTok-Geschäftskonto entwerfen. Wenn Sie TikTok für geschäftliche Zwecke nutzen, messen Sie möglicherweise bereits Ihre Marketingleistung auf der Plattform; wenn nicht, ziehen Sie wahrscheinlich in Betracht, dies zu tun.
However, your sole reason to measure it is not just for the sake of having metrics to look through. Instead, you wanted a solid plan to measure your TikTok analytics.
Das heißt, Sie wollten wissen, was aus Ihren Marketingkampagnen erfolgreich ist und was nicht. Und noch wichtiger — zu lernen, wie Sie Ihre Marketingstrategien verbessern können.
Von Ihrem Profil-Dashboard aus können Sie auf Ihre monatlichen, vierteljährlichen oder jährlichen Berichte zugreifen. Alternativ können Sie mit einem Marketing-Reporting-Tool wie leistungsstarke und individuelle Berichte erstellen. Dataslayer.
Weiterlesen: Was ist Marketingberichterstattung und warum ist sie wichtig?
To develop a more insightful analytics report, use Dataslayer to source your TikTok analytics data and gain more control over the data. That way, it will be easier to analyze your marketing strategy on TikTok alongside your other social media campaigns.
Darüber hinaus wird es Ihnen leichter fallen, auf weitere Kennzahlen zuzugreifen, Ihre Wettbewerber zu überprüfen und Ihre Leistung zu verwalten, während Sie eine Strategie entwickeln, um Ihren Erfolg zu verbessern.
Wie überprüfen Sie die Analysen auf TikTok?
As long as you use a TikTok Business account, you can view all your account’s TikTok analytics. To access them, click on the profile icon in the top-right corner of your screen. Then, on the dashboard that opens, click view Analytics.
Und von dem TikTok-Analyse-Dashboard aus können Sie alle Daten zu Ihren Beiträgen, Kommentaren, Followern und Likes einsehen. Sie können auch sehen, wie viele Aufrufe Ihre Videos erhalten haben und die demografischen Daten Ihrer Follower.
TikTok analytics comes with various categories of analytics built into their app, just like any other social media platform. These TikTok analytics allows you to view important metrics about your business account. TikTok’s analytics categories include:
- Überblicksanalysen: Dieser Tab ermöglicht den Zugriff auf allgemeine TikTok-Insights der letzten sieben Tage, 28 Tage oder 60 Tage. Sie können auch einen benutzerdefinierten Zeitraum für den Zeitraum angeben. Außerdem können Sie Metriken für Ihre Beiträge einsehen, wie z.B. Likes, Videoaufrufe, Profilaufrufe, Kommentare, Shares, Follower usw.
- Content-Analytik: Der zweite Tab in den TikTok-Analysen gibt Ihnen tiefere Einblicke in die Leistung Ihres Video-Contents. Sie können Ihre Beiträge, trendende Videos und mehr der letzten sieben Tage einsehen.
- Follower-Analytik: Der Follower-Tab ermöglicht es Ihnen, Einblicke in Ihre Follower zu finden, mit Metriken wie Geschlecht, Standort, Follower-Anzahl, Follower-Aktivität und der Zeit, zu der sie auf der Plattform am aktivsten sind.
- Live-Analytik: If you hosted live videos within the last 28 days, this tab helps you get your live insights and TikTok analytics. All data about your live videos will appear here, which includes total views, unique views, total time, new followers, top viewer count, and diamonds you’ve received.
Wie man den Erfolg seines TikTok-Marketings mit Reporting-Analytik misst
Below is a systematic process of reporting analytics that you can use to track your marketing campaign performance and TikTok analytics to get Insights for improving your success.
Definieren Sie Ihre Marketingziele auf TikTok
Well, what’s the first thing you should do to measure your TikTok analytics and marketing strategy? Is it to oversee every single comment, like, or share on your video content? No, the first step you should take to measure your success is to think about your goals for marketing on TikTok.
Was möchten Sie auf TikTok erreichen oder verwirklichen? Diese Frage sollte Ihnen helfen, klar die Ziele Ihrer Kampagnen auf der Plattform zu bestimmen. Dazu ist es hilfreich, eine Liste dessen zu erstellen, was Sie mit Ihren Marketinganstrengungen auf dieser spezifischen Plattform erreichen möchten.
Der Zweck von TikTok ist es, Ihnen zu ermöglichen, kurze Videos zu erstellen, zu teilen und zu entdecken. Ich wette jedoch, dass das nicht der einzige Grund ist, warum Sie die Plattform nutzen. Was genau möchten Sie also mit Ihren digitalen Marketingkampagnen erreichen?
Ist es, um das Bewusstsein für Ihre Marke zu verbreiten? Ist es, um das Kundenengagement zu erhöhen? Oder um Ihre Verkaufszahlen zu steigern? Was auch immer Sie erreichen möchten, Sie müssen diese klar definieren, bevor Sie mit dem Messen beginnen. Einige beliebte Gründe, TikTok zu nutzen, können Folgendes umfassen:
- Steigern Sie das Markenbewusstsein
- Erhöhen Sie die Reichweite des Publikums
- Zielgruppen für zukünftige Mitarbeiter, Kunden oder Klienten ansprechen
- Mehr Wert für die Zielgruppe bieten.
- Erhöhen Sie den Website-Verkehr
Definieren Sie die richtigen Kennzahlen, die mit Ihrer Marketingstrategie verbunden sind
Understanding the actual performance of your marketing strategy means you must determine the right metrics for your strategy. By focusing on the most important metrics on TikTok analytics, you can understand the improvements you need to make and help you get clear on your priorities.
TikTok analytics ROI should be tied to the overall performance of your TikTok analytics campaigns and based on accurate elements that show the progress towards your goals. For example, if you’re trying to measure brand awareness, metrics like video views, post reach, followers growth rate, etc., are crucial.
Depending on your goals, tracking the ideal metrics helps you get a clear picture of your marketing success. That way, you will identify what’s working for your campaigns and what you need to improve on. If you want to get started with tracking your TikTok analytics and performance, here are the key TikTok analytics metrics that you need to measure to achieve your goals:
Wachstumsrate der Follower
Die Überprüfung der Rate, mit der Ihr Unternehmen mehr Follower gewinnt, mag eine offensichtliche und nicht wesentliche Kennzahl sein. Dennoch helfen Ihnen mehr Follower, eine loyale Community aufzubauen, die mit Ihren Videoinhalten interagiert.
Moreover, a higher follower count is great for brand credibility. However, you should monitor how the numbers keep growing as you exert more effort into your marketing. If you find that your followers are not growing, then your TikTok analytics could be flawed.
When your follower count keeps rising, it means your business is gaining more awareness from the TikTok community that reflects in TikTok analytics. Thus, your Wachstumsrate der Follower eine der wichtigsten Kennzahlen sein, die Sie bei der Bewertung Ihrer Marketingstrategie messen sollten.
Engagement-Rate
On TikTok analytics, engagement rates show how users respond to your video content on the platform. Do they like the videos you share? Are they commenting, sharing, or saving them? All the things your audience does with your videos while interacting with them become engagement.
Je höher das Engagement für Ihre Inhalte ist, desto mehr sprechen Ihre Videos das Publikum an. Daher ist es notwendig, diese Kennzahl zu verfolgen, da sie das wichtigste Maß dafür ist, wie gut Benutzer Ihre Inhalte aufnehmen. Wenn es niedrig ist, sollten Sie in Betracht ziehen, mehr über die Steigerung Ihrer Engagement-Raten für Ihre Inhalte auf TikTok zu lernen.
There are numerous ways of calculating the engagement rate on TikTok analytics. One way to do so is to divide the total number of likes, comments, etc, by the total number of your followers and multiply by 100 to get the percentages.
Einige Ihrer Inhalte werden höhere Engagement-Raten erzielen als andere. Achten Sie also besonders auf die, die das tun, und produzieren Sie mehr davon.
Reichweite
Eine der entscheidenden Kennzahlen, die jeder digitale Marketingexperte berücksichtigen sollte, ist die Post-Reichweite. Die Post-Reichweite ist eine weitere Kennzahl, mit der Sie die Leistung Ihrer Marketingkampagne auf TikTok messen können.
Reach on TikTok analytics means the number of unique users who have viewed your content post views at least once at any given timeframe. Reach is one of the key metrics to measure your product’s or brand’s awareness on the platform.
Zielen Sie daher darauf ab, immer mehr Menschen zu erreichen, die Ihre Inhalte ansehen, damit Sie das Bewusstsein für Ihre Marke erhöhen und Ihre Marketingziele erreichen können. Je mehr neue Benutzer Sie erreichen können, desto mehr erhöhen Sie Ihre Reichweite, und desto schneller erreichen Sie Ihre Ziele.
Um herauszufinden, wie viele TikToker Ihren Beitrag angesehen haben, gehen Sie zu dem Video, das Sie messen möchten, und klicken Sie auf die drei Punkte unten rechts auf Ihrem Bildschirm. Klicken Sie dann im erscheinenden Menü auf Analytics, scrollen Sie zum Abschnitt Audience Territories und überprüfen Sie den Wert für Erreichte Zielgruppe darunter.
Hashtag-Performance
Hashtag TikTok analytics has recently become the most important metric for many social media sites. Thankfully, TikTok is not an exception. You can effortlessly measure your hashtag campaign’s performance on TikTok.
Hashtags auf TikTok können helfen, die Auffindbarkeit Ihrer Videos zu erhöhen und Ihnen zu einer erfolgreichen TikTok-Marketingkampagne zu verhelfen. Zum Beispiel können Sie die trendenden Hashtags in Ihren Beschreibungen nutzen, um mehr Aufmerksamkeit auf Ihre Videoinhalte zu lenken.
To find how the hashtags relevant to your brand perform, go to the Discover page and search for the hashtag you want to measure. From there, TikTok analytics will let you see the number of its total views, related hashtags, and videos with higher views and engagement for the hashtag.
Beste Zeit zum Posten
Ihre Zielgruppen interagieren eher zu bestimmten Zeiten mit Ihren Inhalten als zu anderen Zeiten. Die ideale Zeit zu finden, zu der Ihre Zielgruppe wahrscheinlich bereit ist, Ihre Inhalte anzusehen und sich mit ihnen zu beschäftigen, wird Ihnen helfen, Ihre Marketingkampagnen auf die nächste Stufe zu heben.
Diese Kennzahl ist effektiv, da sie Ihre Marketingstrategie zum Erfolg führen kann. Das bedeutet, wenn Sie ständig zur falschen Zeit posten, werden Sie schlechte Ergebnisse erzielen und möglicherweise Ihre Kampagnen für Ineffektivität verantwortlich machen. Stellen Sie daher sicher, dass Sie einen Weg finden, um zu recherchieren und die effektivste Zeit zu identifizieren, um Ihre idealen TikTok-Nutzer zu erreichen.
Um zu beginnen, können Sie mit den besten Zeiten experimentieren, die einige Studien wie Influencer Marketing Hub identifiziert haben, während Sie es anpassen, um auf das abzustimmen, was bei Ihrem Publikum Anklang findet. Hier ist, was die Studie über die beste TikTok-Postzeit revealed:
- Montag: 6 Uhr, 10 Uhr und 22 Uhr
- Dienstag: 2 Uhr, 4 Uhr und 9 Uhr
- Mittwoch: 7 Uhr, 8 Uhr und 23 Uhr
- Donnerstag: 9 Uhr, 12 Uhr und 19 Uhr
- Freitag: 5 Uhr, 13 Uhr und 15 Uhr
- Samstag: 11 Uhr, 19 Uhr und 20 Uhr
- Sonntag: 7 Uhr, 8 Uhr und 16 Uhr
Setzen Sie KPIs für jede Kennzahl und Werkzeuge zur Messung Ihres Fortschritts
Der dritte Schritt zur Messung Ihres TikTok-Erfolgs besteht darin, die richtigen Wachstumsratenindikatoren oder Benchmarks und die Werkzeuge zu finden, die Ihnen helfen, diese Kennzahlen zu erfassen. Zum Beispiel wird es Ihnen helfen, realistische Ziele für Ihre Marketingkampagnen zu setzen, wenn Sie wissen, wie viel Engagement ideal für Ihr Unternehmen ist.
TikTok-Analytics bieten mehr Rohdaten, damit Sie die Informationen finden, die Sie benötigen. Um jedoch bessere Analysen und Berichte für Ihre Marketingkampagnen auf TikTok zu erstellen, finden Sie die Werkzeuge, die alle diese Kennzahlen erfassen können. Sie helfen Ihnen, leistungsstarke TikTok-Insights zu erstellen und geben Ihnen mehr Kontrolle über Ihre Daten.
Taking your TikTok analytics data to data visualization platforms like Google Data Studio or data analysis tools like Google Sheets is possible and easier with Dataslayer. Dataslayer allows you to bring all your marketing data from TikTok and 45+ other data sources into your favorite data platforms.
Sie können es heute kostenlos ausprobieren. Übertragen Sie Ihre TikTok-Daten auf Ihre bevorzugte Plattform mit Dataslayer für Google Data Studio, Google Sheets, Power BI, Google Big Query, usw., mit nur wenigen Klicks!
So sparen Sie Tausende von Stunden, in denen Sie wiederholt verschiedene Social-Media-Kanäle nach all Ihren Marketingdaten überprüfen. Es ist weit zuverlässiger, günstiger und einfacher, Ihre Daten in Echtzeit zu sammeln und zu archivieren, um eine saubere Historie zu führen, als die Daten jedes Mal abzufragen, wenn Sie sie benötigen.
Überwachen Sie Ihre TikTok-Insights und erstellen Sie einen detaillierten Analysebericht
Der vierte Schritt zur Messung Ihrer TikTok-Marketing-Leistung besteht darin, Ihre Ergebnisse aus Ihren Erkenntnissen zu berichten, während Sie Ihre Marketingdaten überwachen. Sie sollten die aufkommenden Trends aus Ihren Daten identifizieren, um wertvolle Einblicke in das Verhalten Ihrer Kunden auf der Plattform zu gewinnen.
Diese ersten Ergebnisse bieten Ihnen möglicherweise nicht die informativsten Berichte, die Sie benötigen, aber während Sie weiterhin überwachen und genügend Daten sammeln, werden Sie bald die Erkenntnisse finden, die Ihre Entscheidungen informieren werden.
Während Sie weiterhin Ihre Marketingdaten überwachen, um relevante TikTok-Erkenntnisse zu finden, sollten Sie sich die folgenden Fragen stellen:
- Was ist Ihre Erwartung für jede Kennzahl, die Sie überwachen?
- Entsprechen diese ersten Ergebnisse Ihren Erwartungen?
- Wie vergleichen sich diese Ergebnisse mit den Daten Ihrer Wettbewerber?
Pro-Tipp: Verwenden Sie Dataslayer, um zu benchmarken, was Ihre Wettbewerber auf verschiedenen sozialen Medienkanälen tun. Nutzen Sie wichtige Erkenntnisse, wie Wettbewerber trendige Hashtags in Ihrer Branche verwenden und welche Arten von Inhalten sie posten oder welche Bildunterschriften sie verwenden. Sie können diese Erkenntnisse dann nutzen, um Ihre Marketingstrategie zu verbessern.
Eine Möglichkeit, Ihre Reporting-Prozesse zu automatisieren, besteht darin, sie so zu planen, dass sie mit dem Reporting-Zeitplan Ihres Unternehmens übereinstimmen. Sie können Ihre Reporting-Tools nutzen, um Ihre Kennzahlen konsistent und regelmäßig zu überprüfen. Sie können dies tun, indem Sie Ihre Reporting-Frequenz auf täglich, wöchentlich oder monatlich automatisieren, je nach Ihren Vorlieben.
Während Ihre Daten mit der Zeit wachsen, werden Sie in der Lage sein, Trends und Erkenntnisse zu erkennen, die Ihre TikTok-Marketing-Kampagnen revolutionieren können. Denken Sie daran, dass Sie diese Erkenntnisse aus allen sozialen Medienkanälen und Marketingplattformen generieren und nutzen können, um Ihr Marketing auf die nächste Stufe zu heben.
Was Sie beim Erstellen Ihrer Berichte beachten sollten
Hier sind drei wichtige Punkte, die Sie beachten sollten, während Sie Ihre Berichte vorbereiten:
- Visualisierungen, die Ihnen helfen, Ihre Ergebnisse schnell zu kommunizieren, erleichtern das Verständnis Ihrer Marketingdaten.
- Fügen Sie kontextuelle Informationen wie Wettbewerbsbenchmarks hinzu, um den Nutzern zu helfen, Ihren Platz im Markt zu verstehen.
- Vereinfachen Sie Ihre Berichte, um sie sauber und frei von Unordnung zu halten und Verwirrung zu vermeiden.
Nutzen Sie die Erkenntnisse, um Ihre Social Media-Leistung zu verbessern und wiederholen Sie dies.
Der letzte Schritt, den Sie tun sollten, ist, die Erkenntnisse in die Tat umzusetzen. Warum ist Ihre Reichweite zu niedrig? Fehlt Ihnen etwas? Und warum hat dieser Beitrag eine niedrigere Engagement-Rate erhalten?
Wenn Sie potenzielle Probleme mit Ihrer Marketingstrategie identifiziert haben, müssen Sie Maßnahmen ergreifen, um die Leistung zu verbessern. Hier bestimmen Sie die Bereiche, die Sie verbessern müssen, indem Sie eine Marketingstrategie festlegen, von der Sie glauben, dass sie die Ergebnisse verbessern wird. Wiederholen Sie dann den vierten Schritt, identifizieren Sie die Probleme und ergreifen Sie geeignete Maßnahmen.
Solange Sie die Ziele, die Sie sich im ersten Schritt gesetzt haben, nicht erreicht haben, sollten Sie sicherstellen, dass Sie diese jedes Mal überprüfen, wenn Sie Änderungen vornehmen. Auf diese Weise können Sie auch sicherstellen, dass die ausgewählten Kennzahlen tatsächlich dabei helfen, Ihre Ziele zu erreichen oder nicht.
Es ist notwendig, Ihre Marketingmaßnahmen weiterhin zu überwachen, zu messen und zu überprüfen, um festzustellen, ob Sie die Ziele Ihres Unternehmens auf TikTok erreichen. Es ist entscheidend, da zuverlässige und konsistente Reporting-Analysen Ihnen helfen werden, Ihre Kampagnenleistung organisiert im Blick zu behalten.
Weiterlesen: TikTok Ads Kampagnen: Alles, was Sie wissen müssen
Verwenden Sie Dataslayer, um Ihre TikTok-Einsichten zu verfolgen und Ihren Erfolg zu messen.
Wie wir besprochen haben, Dataslayer bietet eine Sammlung leistungsstarker Tools, die Ihnen helfen können, Ihre digitalen Marketingziele schneller und mühelos zu erreichen. Möchten Sie heute kostenlos starten?
Mit Dataslayer können Sie auf Connectoren für Google Data Studio, Google Sheets, Google BigQuery und andere Business Intelligence-Tools wie Power BI und Qlik zugreifen. Sie können Ihre Daten aus Datenquellen wie Google Analytics, Google Ads, Facebook, Instagram usw. beziehen.
Nutzen Sie es heute, um Ihre TikTok-Marketingstrategie zusammen mit Ihren Daten aus anderen sozialen Medien oder Marketingkanälen zu optimieren.
Fazit
There you have it! The best process to measure the performance of your TikTok analytics marketing strategy is by reporting analytics. TikTok analytics provide meaningful metrics to help you track and find relevant insights about your marketing campaign and let you plan a way to identify the most appropriate action to take.
Wir hoffen, dass Ihnen dieser Blogbeitrag geholfen hat, die beste TikTok-Content-Strategie zu entwickeln. Denken Sie daran – TikTok ist eine kreative Plattform: Sie benötigen bessere Tools und Ideen, um mit Ihren digitalen Marketinganstrengungen zu experimentieren. So werden Sie Ihr digitales Marketing auf die nächste Stufe heben.
