McCann Business Growth: Wie man die tatsächliche Wirkung seiner Werbestrategie misst

Die Herausforderung der Messung des Marketingerfolgs

Eine der größten Herausforderungen für Marketer heute ist es, zu verstehen, welche Kanäle tatsächlich den Umsatz und das Unternehmenswachstum vorantreiben. Mit mehreren Plattformen, sich überschneidenden Kampagnen und komplexen Customer Journeys ist es leicht, in die Falle zu tappen, anzunehmen, was funktioniert, anstatt es sicher zu wissen.

Viele Marken verlassen sich weiterhin auf Intuition oder veraltete Attributionsmodelle, was es schwierig macht, Investitionen zu rechtfertigen und Budgets effektiv zu optimieren. Ohne eine klare Sicht auf den Beitrag jedes Kanals zum Umsatz riskieren Unternehmen, zu viel in schlecht performende Strategien zu investieren, während sie diejenigen vernachlässigen, die tatsächlich Ergebnisse liefern.

Für Marketingagenturen ist diese Herausforderung noch größer. Kunden verlangen Transparenz und datenbasierte Nachweise für den ROI, doch den direkten Einfluss eines Medienplans nachzuweisen, ist oft ein komplexer und zeitaufwändiger Prozess.

Als führende globale Marketingagentur hat sich McCann das Ziel gesetzt, herausragende Ergebnisse für seine Kunden zu erzielen. Eine der größten Herausforderungen bestand darin, den direkten Einfluss der Media-Strategien auf die wichtigsten Leistungsindikatoren (KPIs) ihrer Kunden zu belegen. Traditionelle Methoden stützten sich stark auf Annahmen anstatt auf datenbasierte Beweise, was es schwierig machte, den tatsächlichen Wert einer aktiven Medienpräsenz zu demonstrieren.

Die Lösung: Marketing Mix Modeling als Schlüssel zu datengestützten Entscheidungen

Um dieses Problem zu lösen, erkennen viele Marketer und Agenturen die Notwendigkeit von Marketing Mix Modeling (MMM) , um ihren Medieneinfluss besser zu verstehen. Doch was genau ist MMM und warum ist es so effektiv?

Was ist Marketing Mix Modeling (MMM)?

MMM ist ein datengetriebener, statistischer Ansatz , der Unternehmen hilft zu verstehen, wie verschiedene Marketingkanäle ihre wichtigsten Leistungsindikatoren – wie Umsatz, Leads oder Markenbekanntheit – beeinflussen und somit das Unternehmenswachstum vorantreiben. Anstatt sich auf Last-Click-Attribution oder Annahmen zu verlassen, analysiert MMM historische Daten, um zu bestimmen, wie jeder Marketingkanal zu den Geschäftsergebnissen beiträgt.

Diese Methode ermöglicht es Marketern:

• Die Wirkung jedes Kanals zu quantifizieren, von digitalen Anzeigen bis hin zu Offline-Kampagnen wie TV und Radio.
• Verzerrungen zu eliminieren , indem externe Faktoren wie Saisonalität, wirtschaftliche Veränderungen oder Aktivitäten von Wettbewerbern berücksichtigt werden.
• Die Budgetallokation zu optimieren , indem ermittelt wird, welche Investitionen den höchsten Ertrag bringen.
• Zukünftige Szenarien zu simulieren , um vorherzusagen, wie sich Änderungen der Medienausgaben auf die Unternehmensleistung auswirken.

Für McCann San Joséwar die Implementierung von MMM ein Wendepunkt, um ihren Kunden echte, datenbasierte Einblicke zu liefern.

Was ist Morpheus? Wichtige Faktoren für McCanns Entscheidung

Nachdem McCann beschlossen hatte, Marketing Mix Modeling in ihre Analyse-Strategie zu integrieren, benötigten sie ein effizientes Tool zur Umsetzung. Hier kam Morpheus ins Spiel.

Morpheus ist eine fortschrittliche MMM-Plattform, die Unternehmen ermöglicht, zu erkennen , wie verschiedene Kanäle und Variablen zu ihren Ergebnissen beitragenund das Unternehmenswachstum vorantreiben. Sie hilft, zu bestimmen, in welche Marketingkanäle investiert werden sollte, um langfristiges Umsatzwachstum zu erzielen, indem sie eine Reihe statistischer Techniken verwendet, die nicht auf Tracking-Daten angewiesen sindund somit auch ohne Cookies genaue Ergebnisse liefern.

Morpheus von Dataslayer war die bevorzugte Lösung aus mehreren Gründen:

1. Zeitoptimierung – Morpheus reduzierte die Zeit, die für die Analyse der Marketingeffektivität benötigt wurde, erheblich und ermöglichte es McCann San José, schneller fundierte Entscheidungen zu treffen.
2. Echtzeit-Einblicke – Die Möglichkeit, die Marketingperformance in Echtzeit zu analysieren, erwies sich als bahnbrechend und erlaubte eine agile Entscheidungsfindung und Strategieanpassung.
3. Umfassende Datenvisualisierung – Morpheus erleichterte es McCann und seinen Kunden, komplexe Daten zu verstehen und sorgte für Transparenz und Klarheit in den Berichten.
4. Kontinuierliche Unterstützung – Das Dataslayer-Team bot fortlaufenden Support, um eine reibungslose Implementierung sicherzustellen und bei Problemen sofortige Lösungen zu bieten.
5. Verbesserte Genauigkeit – Durch den Verzicht auf Annahmen und den Einsatz KI-gesteuerter Einblicke konnte McCann seine Marketingstrategie mit höherer Präzision optimieren.

Die Ergebnisse: Datengesteuerte Strategien, die liefern

Durch die Integration von Morpheus in ihren Workflow konnte McCann:

• Wichtige Medienkanäle identifizieren – Mit detaillierten Analysen der Kampagnenleistung erkannte McCann die wirkungsvollsten Medienstrategien.
• Media-Investitionen rechtfertigen – Die Plattform lieferte konkrete Beweise für die Notwendigkeit kontinuierlicher Werbemaßnahmen, um Unternehmensziele zu erreichen.
• Kundenstrategien optimieren – Echtzeit-Analysen ermöglichten es McCann, den Media-Mix flexibel anzupassen, um maximale Effizienz zu gewährleisten.
• ROI steigern – Durch die Fokussierung auf die leistungsstärksten Kampagnen konnte McCann den ROI seiner Kunden maximieren und Budgets effektiver zuweisen.
• Kundenbeziehungen stärken – Durch transparente, datenbasierte Berichterstattung baute McCann Vertrauen auf und positionierte sich als strategischer, datengesteuerter Partner.

Die Zukunft: Erfolg mit Morpheus skalieren

Dank Morpheus verlassen sich McCann und seine Kunden nicht mehr auf Annahmen bei der Bewertung der Marketingperformance. Stattdessen verfügen sie nun über ein klares und messbares Verständnis der tatsächlichen Wirkung jedes Werbekanals.

Durch die Nutzung datenbasierter Erkenntnissekann McCann San José:

• Kunden genau zeigen, wie jeder Kanal zu ihren KPIs und zum Geschäftswachstum beiträgt.
• Medienstrategien in Echtzeit anpassen, um maximale Effizienz zu gewährleisten.
• Marketinginvestitionen mit konkreten, datenbasierten Beweisen rechtfertigen.

Da Marketingbudgets zunehmend genauer geprüft werden, werden Agenturen und Marken, die MMM und Tools wie Morpheus nutzen, einen erheblichen Wettbewerbsvorteil haben. Sie werden intelligenter investieren, schneller optimieren und den tatsächlichen Wert ihrer Marketingmaßnahmen nachweisen können.

Warum jedes Unternehmen Morpheus in Betracht ziehen sollte

Für Marketer, die ihre Analysen verbessern und den ROI mit Sicherheit nachweisen möchten, ist Morpheus die beste Lösung. Es ermöglicht Teams:

• Vermutungen zu eliminieren und präzise, datenbasierte Erkenntnisse zu gewinnen.
• Marketingausgaben zu optimieren dank Echtzeit-Performance-Tracking.
• Das Vertrauen der Kunden zu stärken durch transparente und effektive Berichterstattung.
• Top-Performing-Kampagnen zu identifizieren und diese gezielt für Geschäftswachstum zu skalieren.
• Verschwendete Werbeausgaben zu reduzieren, indem der Fokus auf die wirkungsvollsten Medienkanäle gelegt wird.

Mit Morpheus hat McCann einen neuen Standard für Marketingeffektivität und strategische Entscheidungsfindunggesetzt – und Ihr Unternehmen kann das auch.

Wir danken Paula Farfán von McCann San José herzlich für ihre wertvollen Einblicke und ihren Beitrag zu dieser Fallstudie.

Wenn Sie den gleichen datengetriebenen Erfolg wie McCann erzielen möchten, ist jetzt der richtige Zeitpunkt zum Handeln. Buchen Sie noch einen Termin mit unserem Team, heute und entdecken Sie, wie Morpheus Ihre Herangehensweise an Marketing Mix Modeling revolutionieren kann.