Kate Zakharova 9. Juli 2024
On July 03, 2024, TikTok announced several new features to give users and advertisers more control over data, TikTok privacy, and overall platform security.
Diese Änderungen umfassen Aktualisierungen der Anzeigenzielgruppen, insbesondere für Teenager, sowie Tools zur Verbesserung der Transparenz.
Was gibt es Neues für die Nutzer?
Neue Vorschriften für Anzeigen für Teenager in den USA:
Starting June 30th, TikTok will make it harder for advertisers to target teens in the U.S. Ads aimed at users aged 13 to 17 will no longer use personalized targeting. Instead, advertisers can only use broad categories like location, language, and device-related information, further strengthening TikTok privacy measures for young users.
Verbesserungen bei der Anzeigenpersonalisierung:
TikTok’s updated ad personalization settings let users customize what ads they see based on their interests and behaviors. For example, users can choose to see more or fewer ads about “Gardening” or “Racing Games.” These settings give users greater control, aligning with TikTok privacy goals to offer a safer and more transparent advertising experience.
Ein neues Feature für Werbetreibende:
Ein neues Feature namens “Disconnect Advertisers” allows users to stop advertisers from using off-TikTok data to target them with personalized ads. This feature underscores TikTok privacy initiatives, giving users more transparency and control over how their data is used.
Eine neue ‘Clear Activity’ Funktion:
Die ‘Clear My Activity’ tool lets users remove any off-TikTok activity data shared by advertisers. This could include things like adding an item to a shopping cart on an advertiser’s website. Once cleared, this data won’t be used for personalized ads anymore. This is yet another step in enhancing TikTok privacy for its users.
Was gibt es Neues für Werbetreibende?
Regelungen für AI-generierte Inhalte:
TikTok now requires advertisers to label any AI-generated content to ensure transparency and enhance TikTok privacy standards. A new tool in the TikTok Ads Manager allows advertisers to declare if an ad is AI-generated. Users will see an AIGC (AI-Generated Content) label on such ads, helping to build trust by making it clear when AI is involved in the creation of advertising materials. This aligns with TikTok privacy efforts to ensure users are fully informed about the content they engage with.
Verbesserungen bei der Fehlersuche zur Datenteilung:
To address potential issues with data sharing, TikTok is adding more resources to help advertisers ensure their setups are both correct and compliant with TikTok privacy guidelines. These resources include detailed guides, troubleshooting tools, and improved customer support within the TikTok Ads Manager. By prioritizing transparency and compliance, TikTok is emphasizing its commitment to privacy while creating a smoother experience for advertisers.
Warum das für Werbetreibende wichtig ist
Diese Updates verändern, wie Werbetreibende Nutzer auf TikTok erreichen und mit ihnen interagieren können.
1. Verbesserte Zielgenauigkeit für Jugendliche: Werbetreibende müssen ihre Strategien anpassen, da sie keine personalisierte Zielgruppenansprache für Jugendliche mehr verwenden können. Stattdessen müssen sie sich auf breitere Kategorien wie Standort, Sprache und gerätebezogene Informationen verlassen, was kreativeren Content erfordert, um ein breiteres Publikum anzusprechen.
2. Verbesserte Werbetransparenz und Vertrauen: Die neue Kennzeichnung von KI-generierten Inhalten und die Werbekontrollen helfen, das Vertrauen der Nutzer zu stärken. Wenn Nutzer wissen, was KI-generiert ist und ihre Werbepräferenzen steuern können, sind sie eher bereit, positiv auf Anzeigen zu reagieren, die ihren Interessen entsprechen.
3. Datenmanagement und Compliance: Werkzeuge wie “Disconnect Advertisers” und „Aktivität löschen“ bedeuten, dass Werbetreibende vorsichtiger mit Daten umgehen müssen. Sie müssen sicherstellen, dass sie transparent sind und die Datenpräferenzen der Nutzer respektieren, um Vertrauen zu wahren und die Datenschutzbestimmungen einzuhalten.
Diese Änderungen heben TikToks Engagement für den Datenschutz und die Datenklarheit hervor. Werbetreibende müssen sich anpassen, indem sie die Benutzerpräferenzen respektieren und die neuen Tools nutzen, um bedeutungsvolle und konforme Werbeerlebnisse zu schaffen.
Darüber hinaus ist es immer entscheidend, die Ergebnisse Ihrer Kampagne zu verfolgen und zu messen. Dazu können Sie das DataSlayer-Tool, das hilft, Marketingdaten von TikTok und über 45 anderen Quellen zu extrahieren, sodass Sie diese in die Visualisierungsplattform Ihrer Wahl hochladen können, um Berichte zu erstellen. Starten Sie noch heute eine Testversion und sehen Sie, wie es Ihnen ganz einfach Zeit sparen kann.
