Möchten Sie wissen, wie Sie Instagram-Metriken und -Analysen für Influencer-Marketing nutzen können? Dieser Artikel wird heute alle Ihre Fragen beantworten.

Instagram bietet jetzt mehr Möglichkeiten für Marketer und Marken, die ihre Geschäfte auf der Plattform bewerben möchten. Immer mehr Menschen mögen und nutzen Instagram. Im Jahr 2021 erreichte Instagram einen weiteren Meilenstein, indem es die 2 Milliarden monatlich aktive Nutzer und fast 500 Millionen Menschen, die täglich Instagram Stories nutzen.

Es ist das visuell ansprechendste Netzwerk und heutzutage sehr beliebt. Es bietet das benutzerfreundlichste Ökosystem für Geschäftsmarken sowie Einzelpersonen. Wenn Sie also ein professioneller Marketer sind, müssen wir nicht weiter erklären, wie diese Faktoren die Grundlage für erfolgreiches digitales Marketing bilden.

Laut aktuellen Forschungsstatistiken, 90 % der Instagram-Nutzer folgen mindestens einer Marke, und etwa 50% der Nutzer die in einer anderen Studie befragt wurden, nutzen Instagram, um Marken, Produkte oder Dienstleistungen zu entdecken. Eine weitere interessante Forschung zeigt, dass 58% der Nutzer sich mehr für eine Marke interessieren, nachdem sie eine Instagram-Story über das Unternehmen gesehen haben. 

Influencer Marketing für Instagram: Gibt es eine Chance auf Erfolg?

Influencer-Marketing ist die Art von Marketing, die in sozialen Netzwerken durchgeführt wird, bei der der Influencer die Produkte seinen Followern empfiehlt oder vorstellt. Ein Influencer kann die Entscheidungen der Käufer eines Produkts aufgrund seiner Beziehung zu seinem Publikum beeinflussen.

Der Erfolg mit Instagram endet nicht einfach damit, die wunderbaren Zahlen, wie aus den obigen Statistiken, zu betrachten. Wie bei Metriken müssen wir sie interpretieren, um sie sinnvoll zu machen. Was sagen die Zahlen also über Influencer-Marketing?

Strategisch zu überlegen, wie man mehr Influencer auf Instagram anspricht, um Ihre Marketingstrategien zu optimieren, ist sicherlich ein kluger Geschäftsschritt. Zum Beispiel, wenn 80% der Instagram-Nutzer feststellen, dass Instagram ihnen hilft, den Kauf bei einer Marke in Betracht zu ziehen, wird die Nutzung von Influencern zur Bewerbung Ihrer Produkte Ihre Erfolgschancen erhöhen.

Aber wenn Sie Influencer-Marketing auf Instagram nutzen sollten, wie werden Sie Ihren Erfolg messen?

Wie werden Sie wissen, ob Sie die richtigen Dinge auf Instagram tun? Und wie werden Sie wissen, ob Ihre Influencer-Marketing-Strategie wie erwartet verläuft? 

Genau hier kommen Instagram Insights, Analytics und Metrics ins Spiel. Und genau das werden wir in diesem Artikel besprechen. Wir werden auch die fünf Möglichkeiten diskutieren, wie Sie Instagram Insights nutzen können, um die Leistung Ihres Influencer-Marketings zu messen.

Bereit, loszulegen? Großartig. Lassen Sie uns gleich eintauchen! 

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Was sind Instagram Analytics?

Instagram Analytics ist die umfassende Analyse, wie Sie die Leistung Ihrer Instagram-Aktivitäten und deren Auswirkungen auf Ihr Konto messen. Es ist eine Möglichkeit, die Erfolgsquote Ihres Kontos zu messen, die, wenn sie sorgfältig überprüft wird, Ihnen wertvolles Feedback geben kann, um Ihre Marketingkampagnen zu optimieren.

Wie überwachen Sie Ihre Instagram Analytics?

Die Instagram Insights-Funktion ermöglicht es Ihnen, die grundlegenden Instagram-Analytics-Berichte Ihrer Daten anzuzeigen, was ausreicht, wenn Sie noch ein junges Unternehmen sind. 

Wenn Sie jedoch Ihre Berichterstattung auf ein neues Niveau heben möchten, wäre es ideal, wenn Sie ein besseres Tool finden, das Ihnen die besten Analysen und Empfehlungen zur Verbesserung Ihrer Erfolgsraten bietet.

Wenn Sie ein Geschäftskonto verwenden, können Sie auf Ihre Instagram-Analysen entweder über das native Instagram Insights Tool oder über ein anderes leistungsstarkes Visualisierungstool wie Google Data Studio. 

Während viele Tools Ihnen helfen können, Ihre Instagram-Einblicke in Google Data Studio zu verknüpfen und zu analysieren, hat jedes seine Stärken und Schwächen, die Sie berücksichtigen sollten, bevor Sie in sie investieren. Eines der besten und leistungsstärksten Tools, das Sie ausprobieren können, ist unser eigenes, Dataslayer für Google Data Studio. Es ist so einfach zu bedienen und manchmal notwendig für detaillierte Geschäftsanalysen.

Weiterlesen: Porter Metrics vs Dataslayer: Wettbewerbsanalyse und -bewertung

Instagram Analytics vs Instagram Metrics

Während Instagram Analytics die interpretierten Aktivitätsdaten aus Ihrem Konto sind, sind Instagram Metrics die einzelnen Datensätze zu Ihrer Kontobewegung. Metrics sind die Rohdaten Ihres Kontos, wie die Anzahl der Follower in der letzten oder dieser Woche. Analytics ist, was die Analyse dieser beiden für Ihr Konto bedeutet. Wenn es einen Anstieg oder Rückgang Ihrer Follower gab, können Sie das Muster interpretieren und relevantes Feedback für Ihr Konto finden. 

Was sind Instagram Insights?

Eine großartige Möglichkeit, grundlegende Analysen für Ihr Instagram-Konto zu erhalten, ist die Nutzung von Instagram Insights, um die Leistung Ihres Kontos, Ihrer Beiträge und Ihrer Follower zu sehen. Instagram Insights analysiert verschiedene Daten von Ihrem Instagram-Konto, wie die Anzahl der Nutzer, die Ihr Profil besucht haben, das Engagement der Beiträge, Website-Klicks usw.

Nur Geschäftskonten verfügen über die Funktion Instagram Insights, aber manchmal können auch Konten mit höherem Engagement auf die Funktion zugreifen. Um diese Metriken zu nutzen, erstellen Sie Ihr Instagram-Geschäftskonto wenn Sie es noch nicht haben.

Es ist wichtig zu beachten, dass Instagram Insights zwar mehr Metriken zur Messung bietet, aber zu grundlegend und mit eingeschränkten Funktionen ausgestattet ist. Daher sollten Sie, sobald Sie mehr Einblicke in die Aktivitäten Ihres Kontos benötigen, in Erwägung ziehen, Drittanbieter-Analytics-Plattformen zu nutzen.

Warum sind Instagram Insights wichtig für Influencer-Marketing?

Influencer-Marketing ist vielleicht der einfachste Weg, um Ihre Reichweite zu erweitern, neue Zielgruppen zu erreichen, Ihre Markenbekanntheit zu steigern und mehr Verkäufe für Ihr Unternehmen zu generieren. Während es notwendig ist, Ihre Influencer für Ihr Geschäft zu nutzen, ist es auch entscheidend, die richtigen Tools und Metriken zu haben, um ihren Einfluss zu verfolgen.

Daher wird es Ihnen helfen, die relevanten Instagram-Metriken für Ihr Influencer-Marketing im Auge zu behalten, um den Wert jedes Influencers für Ihr Unternehmen zu verstehen. Sie erhalten ein klares Bild davon, in wen Sie mehr investieren sollten und ob Sie diese Strategie weiterhin nutzen sollten, um Ihre Markenbekanntheit zu steigern.

Wie man Instagram-Metriken für Ihre Influencer-Marketer anzeigt

Der Instagram-Analysebericht ist das, was Sie von Ihrer Instagram Insights-Seite auf Ihrem Geschäftskonto erhalten. Es ist wichtig zu wissen, dass Sie ein mobiles Gerät benötigen, um Ihre Instagram Insights anzuzeigen, da es auf dem Desktop noch nicht verfügbar ist.

Hier sind die Schritte, die Sie befolgen können, um Ihre Instagram-Analysen in Instagram Insights anzuzeigen:

1. Wenn Sie die Instagram-App noch nicht haben, laden Sie sie herunter, installieren Sie sie und melden Sie sich mit Ihrem Geschäftskonto an.
2. Nachdem Sie die App geöffnet und sich angemeldet haben, tippen Sie auf Ihr Profilbild in der unteren rechten Ecke, um zu Ihrem Profil zu gelangen.
3. Klicken Sie dann auf das Menü-Icon in der oberen rechten Ecke, um die Menüelemente zu öffnen.
4. Tippen Sie im Menü oben auf Insights. Das Insights-Element hat ein Diagramm-Icon auf der linken Seite.
5. Das war's! 

Jetzt können Sie Ihre Insights und Analysen für Ihr Konto sehen. Sie können zwischen den Tabs Aktivität, Inhalt und Zielgruppe wechseln, um Ihre Insights und Analysen zu sehen.

Wenn Sie detaillierte Instagram-Kennzahlen in Google Sheets oder Google Data Studio importieren für eine tiefere Analyse benötigen Sie ein anderes Tool, das Ihnen hilft.

Die Influencer Marketing Kennzahlen, die Sie auf Instagram verfolgen sollten

Die folgenden sind die Metriken, die Instagram Insights verfolgt, die Sie für Ihr Influencer-Marketing verfolgen sollten.

• Reichweite
• Website-Klicks
• Engagement-Rate
• Follower-Wachstum
• Engagement pro Follower
• Kommentare pro Beitrag
• Engagement in Instagram Stories

Wie man Instagram-Analysen für Influencer-Marketing nutzt

Mehr über die Auswirkungen der Influencer auf Ihr Geschäft zu wissen, ist wichtig, um ihre Effektivität für Ihr Marketing zu bestimmen. Sie können diese Analyse mit Instagram-Analysen durchführen. Es ist entscheidend für Ihr Influencer-Marketing für Ihr Unternehmen in den folgenden Punkten:

Überprüfung Ihres Return on Investment

Viele Unternehmen investieren große Budgets in Social Media Marketing, aber nur wenige messen den Wert, der durch Social Media Marketing generiert wird. Die Messung Ihres Return on Investment hilft Ihnen zu bestimmen, ob die Marketingstrategien effizient sind oder verfeinert werden müssen. 

Der Return on Capital ist typisch für monetären Wert. Im Influencer-Marketing kann es Markenbekanntheit, sozialen Einfluss und die Art von emotionalen Empfindungen und Einstellungen der Follower des Influencers gegenüber Ihrer Marke sein.

Da Instagram ursprünglich nur als Foto-Sharing-App ohne Marketing entwickelt wurde, ist es nicht einfach, den Return on Investment ohne geeignete Metriken zu messen. Kürzlich hat Instagram jedoch eine Einkaufsfunktion hinzugefügt, um Unternehmen zu ermöglichen, shoppable Inhalte zu posten. Eine einfache Formel zur Berechnung des ROI lautet:

Instagram ROI = (Erzielter Wert-Kosten)/ Kosten x 100

Der erzielte Wert umfasst alle monetären und nicht-monetären Erfolge, wie eine positive Einstellung der Follower des Influencers zur Marke. 

Die Bekanntheit Ihrer Marke messen

Instagram Analytics kann Ihnen helfen, zu bestimmen, wie bekannt Ihre Marke ist. Die Anzahl der Follower des Influencers bestimmt, wie viele Menschen den Inhalt sehen. Wenn ein Influencer mit vielen Followern Ihre Produkte postet, werden viele Menschen davon erfahren.

Daher sollten Sie immer das Follower-Wachstum des Influencers über einen bestimmten Zeitraum analysieren.

Die Auswirkungen von Influencer-Marketing auf Ihre Verkäufe erfassen

Die Verwendung der richtigen Marketingstrategien für Ihr Unternehmen wird sich in Ihren Verkaufszahlen zeigen. Das Sammeln von Einblicken Ihrer Zielgruppe hinsichtlich Geschlecht, Alter und Standort kann helfen zu bestimmen, ob die Follower für die gepostete Marke nützlich sind oder nicht.

Ihre Follower können auch aktiv oder passiv sein, daher wird Ihnen Instagram Analytics helfen zu wissen, wie viele aktive Follower es gibt und ob sie an den Produkten interessiert sind. Die Engagement-Rate der Follower mit einem beliebigen Thema, das sich um Ihr Produkt dreht, kann ebenfalls ein Zeichen dafür sein, ob der Influencer für Ihr Geschäft effektiv ist oder nicht.

Ihre Website-Analytics ergänzen

Einige Nutzer Ihrer Produkte und Dienstleistungen werden zurückkommen, um ihr Feedback zu ihren Erfahrungen mit Ihrem Produkt zu geben. Solche Bewertungen sind wichtig für zukünftige Kunden, die Ihre Website besuchen.

Die Influencer können auch Links zu Ihren Webseiten posten, um es ihren Followern zu ermöglichen, Sie direkt zu kontaktieren. Während Sie die Links von Ihrem Instagram-Konto messen können, könnte dies nach der ersten Exposition des Nutzers gegenüber Ihrer Marke nicht effektiv sein. Sie können es nutzen, um die Anzahl der Nutzer zu sehen, die Ihre Webseite weiterhin besuchen, nachdem sie die Links von den Influencern verwendet haben.

Die Reichweite und das Engagement messen

Von Links über die Reichweite von Beiträgen bis hin zu Shares ist jede Aktivität, die Ihre Nutzer dazu bringt, mit Ihrer Marke zu interagieren, in den Instagram Insights messbar.

Über 80% der Marken glauben, dass die Instagram-Engagement-Metriken die bedeutendste Kennzahl sind, die Sie in Ihrem Unternehmen verfolgen sollten. Und das gilt nicht nur für Instagram, sondern für alle anderen Social Media Marketing-Kampagnen.

Die geographische Lage Ihrer Follower wird Ihnen auch helfen, die Verteilung Ihrer Produktnutzer zu kennen. Follower können auch ihre Meinungen im Kommentarfeld hinterlassen, was Ihnen hilft, zu bewerten, was sie über Ihr Produkt denken.

Fazit

Instagram-Marketing ist eine der besten und wachsenden Social Media Marketing-Strategien, und Influencer-Marketing steht ganz oben auf der Liste. Um diese Plattform zu nutzen, müssen Sie auf Influencer setzen, und Instagram-Metriken sind entscheidend für Ihre Influencer-Marketing-Strategie.

Der ROI Ihres Marketings ist eine der zentralen Kennzahlen in Ihrem Unternehmen. Influencer-Marketing hat Kosten, da sie in den meisten Fällen bezahlt werden müssen. Daher sollte es effizient und effektiv sein. Influencer-Marketing sollte mehr zurückbringen als seine Kosten, und Instagram-Analysen können Ihnen helfen, den ROI zu berechnen.

Darüber hinaus sollten Sie daran denken, dass der Return on Investment im Influencer-Marketing nicht immer monetär ist. Stattdessen besteht das Hauptziel darin, das Image Ihrer Marke zu stärken und mehr Bekanntheit zu schaffen.

Sie können die Erkenntnisse nutzen, um zu messen, wie bekannt Ihre Produkte oder Dienstleistungen auf dem Markt sind. Sie können mehr über die Auswirkungen des Influencer-Marketings auf Ihr Unternehmen mit anderen Reporting-Tools wie erfahren: Dataslayer.