Die Erstellung von Marketingberichten zur Unterstützung wichtiger Entscheidungen im Namen des Unternehmens ist wahrscheinlich eine entscheidende Aufgabe eines jeden Marketers. Wie wesentlich ist jedoch das Marketing-Reporting für den Erfolg Ihres Unternehmens? Wie kann die Verknüpfung von Unternehmensdaten und Kennzahlen ein kritischer Teil Ihres Marketingplans werden? Und am wichtigsten, was ist dieses Marketing-Reporting?

Wenn Sie sich eine dieser Fragen gestellt haben, dann wird dieser Artikel darauf antworten. Heute werden wir Marketingberichte untersuchen und warum sie für Ihr Unternehmen unverzichtbar sind, um informierte Geschäftsentscheidungen zu treffen.

Also, lassen Sie uns eintauchen!

Was ist Marketing-Reporting?

Marketing Reporting ist der Prozess, die Leistung Ihrer Marketingstrategien zu überblicken, indem Daten aus verschiedenen Quellen gesammelt und analysiert werden, um wertvolle Marketing-Einblicke aus der Analyse zu gewinnen. Die Datenquellen für Ihre Marketingberichte können soziale Medien, Produktdaten, SEO-Tools, E-Mail-Marketing und mehr umfassen.

Was ist der Zweck des Marketing Reportings?

Der Zweck des Marketing Reportings besteht darin, die Effektivität Ihrer Marketingstrategien zu bewerten, um Einblicke zu gewinnen, wie sie am besten umgesetzt werden können, um die Ziele und Vorgaben Ihres Unternehmens zu erreichen. Eine Bewertung kann mehrere Schlüsselkennzahlen, wie den Return on Investment Ihrer bezahlten Werbekampagnen oder die Anzahl der Marketing Qualified Leads, die Sie aus einer Webinarreihe erhalten haben. 

Die Erstellung täglicher, wöchentlicher oder monatlicher Berichte kann lange Stunden oder sogar Tage in Anspruch nehmen. Glücklicherweise müssen Sie Ihre Berichte nicht von Grund auf neu erstellen. Stattdessen können Sie kostenlose Marketingberichtsvorlagen für Google Data Studio verwenden, um Ihre Berichte schneller und effizienter zu erstellen. Eine gute Vorlage bietet einen soliden Rahmen zur Erstellung Ihrer Berichte, wodurch Sie viel wertvolle Zeit sparen.

Die vier Hauptelemente, die ein Marketingbericht haben sollte

Ziele und Vorgaben

In jeder Geschäftstätigkeit müssen Sie spezifische Ziele festlegen, priorisieren und sich bemühen, diese zu erreichen. Ebenso gehören zu den ersten Dingen, die in Ihrem Bericht definiert werden müssen, Ihre Marketingziele und die Schlüsselkennzahlen (KPIs). Die Zieldefinition umfasst die Angabe, wo Sie sich derzeit hinsichtlich deren Erreichung befinden.

Wir empfehlen die Verwendung von Gauge-Charts oder Gantt-Diagrammen um Ihren Fortschritt zu verdeutlichen. Das Diagramm, das Sie wählen, hängt von der Art der Daten ab, die Sie hervorheben.

Frühere Marketingergebnisse

Ein Marketingbericht umfasst, woran Sie und Ihr Team seit dem letzten Projekt gearbeitet haben, um Ihre Erfolge und Fortschritte zu ermitteln. Sie können Dinge wie die Ergebnisse bezahlter Werbung, Aktivitäten in sozialen Medien und E-Mail-Marketingkampagnen einführen.

Erwähnen Sie auch alle Änderungen, die Sie möglicherweise an Ihrer Website, den Designmaterialien oder anderen Faktoren vorgenommen haben, die zu Ihrem aktuellen Zustand beigetragen haben.

Website-Leistungsdaten

Neue Nutzer gelangen oft über die Website des Unternehmens in die Firma, wo sie ihren ersten Eindruck gewinnen. Dort können Sie sie in aktive Kunden umwandeln oder sie verlieren. Jeder Marketingbericht muss daher die Leistung der Unternehmenswebsite und eine kritische Analyse des Nutzerverhaltens enthalten.

Um SEO-bezogene Daten hervorzuheben, können Sie eine Veränderung des Webverkehrs mit Liniendiagrammen oder Kreisdiagrammen darstellen. Außerdem können Sie Blasen- oder Streudiagramme wählen, um die Beziehung zwischen Variablen wie Sitzungstiefe und Traffic-Quellen.

Forschung zeigt, dass etwa 88% der Online-Nutzer nach einer schlechten Erfahrung wahrscheinlich nicht zu einer Website zurückkehren. Daher wird Ihnen Ihr Bericht, wenn er frühzeitig einige Probleme erfasst, Spielraum für Verbesserungen geben, um Ihre Nutzer zu halten.

Leads-Daten aus aktuellen Marketingkampagnen

Abschließend sollten Sie in Ihren Marketingbericht Ihre Erfolge einbeziehen. Vergleichen Sie die vorherigen Berichte mit den Ergebnissen, die Sie während Ihres Berichtszeitraums erzielt haben, und ziehen Sie dann sinnvolle Schlussfolgerungen für Ihre Kampagnen.

Lead-Generierung ist eine bedeutende Aufgabe für die meisten Unternehmen; schließlich ist es das wahre Spiegelbild des Wertes der geleisteten Arbeit. Wenn Ihre Kampagne lead-getrieben ist, vergessen Sie nicht, alle Daten zu Ihren Leads einzubeziehen.

Verstehen Sie die Quelle Ihrer Leads, die direkte Suche, E-Mail-Kampagnen, bezahlte Anzeigen und mehr sein kann. Erklären Sie auch, wie die Lead-Quellen in Ihrem Bericht verteilt sind, beispielsweise durch die Verwendung von Tortendiagrammen.

Warum ist Marketingberichterstattung für ein Unternehmen notwendig?

Berichte zeigen die Effektivität Ihrer Marketingmaßnahmen 

Marketing ist für jedes Unternehmen unerlässlich, daher kann Ihr Unternehmen Berichte nutzen, um die Effektivität der Bemühungen des Marketingteams zu verstehen. Das heißt, Marketingberichte sind hilfreich, wenn Sie sehen möchten, ob die Bemühungen tatsächlich Früchte tragen.

Marketingberichte zeigen, wie Marketingkampagnen Einnahmen bringen, Leads generieren und Unternehmensziele erfüllen. Und natürlich ist das, worum es Ihnen gehen sollte. Wenn Ihre Investition in Marketing sich auszahlt, aber wenn nicht, können Sie Ihre Strategien anpassen, um weitere Verluste zu vermeiden.

Daher fungiert ein Marketingbericht als Leitfaden für Ihre Marketingmaßnahmen. Wenn Sie sich den Bericht ansehen, können Sie erkennen — wo Sie erfolgreich sind oder wo Sie hinterherhinken — und wo. Wenn Sie Probleme bemerken, können Sie Bereiche identifizieren, die Verbesserungen benötigen. Sie können leicht die Kanäle identifizieren, die nicht richtig funktionieren, und diese dann entsprechend anpassen.

Ohne Marketingberichte in Ihrem Unternehmen werden Ihre Marketingteams blind und ziel- los arbeiten und Inhalte erstellen, deren Ergebnisse unklar sind. Und wahrscheinlich generieren sie keine Leads oder Einnahmen für Ihr Unternehmen. Daher sollten Marketingberichte der Kern Ihrer täglichen Marketingoperationen sein.

Berichte sammeln wertvolle Daten für fundierte Entscheidungsfindung

Marketingberichte liefern wertvolle Daten für die Entscheidungsfindung. Um datengestützte Entscheidungen unter Verwendung von Daten aus Marketingberichten zu treffen, müssen Sie Ihre Analysen auf die richtigen Datensätze durchführen. Die Analyse des richtigen Datensatzes ermöglicht es Ihnen, genaue Schlussfolgerungen zu ziehen, die wertvolle Einblicke geben, um den schnellsten Weg zum Erfolg Ihres Unternehmens zu finden.

Die Auswahl der richtigen Daten für Ihren Marketingbericht ist nicht einfach. Hier ist jedoch ein Profi-Tipp: Vermeiden Sie einsame Zahlen. Eine einsame Zahl ist eine, mit der Sie keine andere Zahl zum Vergleichen haben. Sie können dann Diagramme und Grafiken verwenden, um umfassende Berichte zu erstellen, die keine einsamen Zahlen enthalten und Verbindungen zwischen Datensätzen zeigen.

Ein guter Marketingbericht vereinfacht Geschäftsdaten und macht sie für jeden, sogar für unerfahrene Händler, sinnvoll und verständlich. Aus diesem Grund sollten Sie ein gutes Analysetool wählen, um hilfreiche Marketingberichte zu erstellen.

Berichte können Echtzeitdaten bereitstellen

Wenn Sie Marketingberichte erstellen, durchsuchen Sie die Daten Ihres Unternehmens jeden Tag, jede Woche oder jeden Monat, je nach Art Ihres Marketingberichts. Mit diesen Daten können Sie Änderungen und Anpassungen in Echtzeit vornehmen, um sicherzustellen, dass Ihre Kampagnen im nächsten Berichtszeitraum relevant bleiben.

Es ist sinnvoll, einen Zeitraum für Ihre Berichterstattung zu wählen, wie wöchentlich oder monatlich, der ideal für Ihr Team ist, um wichtige Entscheidungen zu treffen. Achten Sie jedoch darauf, nicht zu lange mit Ihren Berichten zu warten, da Sie möglicherweise viele Daten verlieren, die für schnelle und zeitnahe Entscheidungen notwendig gewesen wären.

Wenn Sie zeitnahe Daten benötigen, ohne auf einen bestimmten Zeitraum zu warten, können Sie versuchen mit real-time data reporting tools um Ihnen zu helfen, genaue und zeitgebundene Entscheidungen zu treffen. Denken Sie daran, je früher Sie Probleme bemerken und korrigieren, desto besser sind Ihre Chancen auf Verbesserung.

Berichte bieten eine Prüfspur

Neben der Bewertung der Leistung Ihres Unternehmens, der Unterstützung bei Entscheidungen, der Generierung von Verkäufen und der Gestaltung Ihrer Marketingstrategien hält ein effektiver Marketingbericht auch die Aufzeichnungen Ihres Unternehmens digital, ohne eine Menge Papierkram zu verwenden.

Einer der Hauptvorteile einer Prüfspur aus Marketingberichten besteht darin, dass sie das Marketingteam dazu ermutigt, für ihre Marketingaktivitäten verantwortlich zu sein. So trägt es dazu bei, ein gut funktionierendes Geschäft aufrechtzuerhalten, das Verluste minimiert, um Gewinne zu maximieren. 

Sie können Verkäufe, Initiativen und das Kundenverhalten aus den Berichten verfolgen. All diese Entitäten sind in Zukunft hilfreich für Sie, falls Sie einen Kredit von der Bank benötigen oder wenn Sie das Unternehmen verkaufen. Der neue Eigentümer des Unternehmens kann leicht auf die Aufzeichnungen des Unternehmens zugreifen und kann daher schnell die neue Geschäftsführung einbringen.

Berichte können verschiedene Teams effizient aktualisieren

Die Vertriebs- und Marketingteams Ihres Unternehmens arbeiten höchstwahrscheinlich zusammen. Manchmal kann eine voreingenommene Meinung entstehen, dass das Marketingteam in seinen Aufgaben ineffektiv ist. In diesem Fall besteht die Notwendigkeit eines Nachweises, was ein bestimmtes Team für das Unternehmen erreichen sollte.

Ein Marketingbericht bietet die Ziele und Maßnahmen Ihres Marketingteams sowie deren Beziehung zum Erfolg Ihres Unternehmens. In einem aktuellen B2B-Leads-Marketingbericht kann eine Fehlanpassung zwischen den Vertriebs- und Marketingteams zu einem Verlust von bis zu einer Billion Dollar pro Jahr führen.

Daher könnte ein Marketingbericht solche Verluste für Ihr Unternehmen verhindern. Stellen Sie sicher, dass Sie einen klaren, unkomplizierten Bericht erstellen, der es jedem ermöglicht, die Bemühungen des Marketingteams sowie die der anderen Abteilungen im Unternehmen zu verstehen. Denken Sie auch daran, dass ein guter Bericht alle Abkürzungen und komplexen Kennzahlen darin erklären sollte.

Zusammenfassend

Marketingerfolg dreht sich alles darum, korrekt mit Zahlen zu jonglieren – den Daten Ihres Unternehmens. Um die Zahlen richtig darzustellen, müssen Sie zunächst einen guten Bericht erstellen, der Ihre Bemühungen und deren Effektivität widerspiegelt. Ein guter Bericht hilft Ihnen, den Erfolg Ihrer Werbekampagnen schneller zu bewerten, was Ihrem Unternehmen hilft, eine höhere Wachstumsrate und Umsatz zu erzielen.

Gehen Sie nicht immer davon aus, dass Ihre Marketingstrategien gut funktionieren. Nutzen Sie Dataslayer heute, um effektive Marketingberichte zu erstellen, die Ihnen helfen, die Daten Ihres Unternehmens im Blick zu behalten.