Benard Kiplangat 21. August 2022
Marketing reporting for making important decisions on behalf of the company is probably a crucial task of every marketer. However, how essential is marketing reporting to your company’s success? How can weaving a company’s data and metrics become a critical part of your marketing plan? And most importantly, what is this marketing reporting?
Wenn Sie sich eine dieser Fragen gestellt haben, dann wird dieser Artikel darauf antworten. Heute werden wir Marketingberichte untersuchen und warum sie für Ihr Unternehmen unverzichtbar sind, um informierte Geschäftsentscheidungen zu treffen.
Also, lassen Sie uns eintauchen!
Was ist Marketing-Reporting?
Marketing Reporting is the process of overviewing the performance of your marketing strategies by collecting and analyzing data from different sources and identifying valuable marketing reporting insights from the analysis. The data sources for your marketing reports may include social media, product data, SEO tools, email marketing, and more.
Was ist der Zweck des Marketing Reportings?
Der Zweck des Marketing Reportings besteht darin, die Effektivität Ihrer Marketingstrategien zu bewerten, um Einblicke zu gewinnen, wie sie am besten umgesetzt werden können, um die Ziele und Vorgaben Ihres Unternehmens zu erreichen. Eine Bewertung kann mehrere Schlüsselkennzahlen, wie den Return on Investment Ihrer bezahlten Werbekampagnen oder die Anzahl der Marketing Qualified Leads, die Sie aus einer Webinarreihe erhalten haben.
Die Erstellung täglicher, wöchentlicher oder monatlicher Berichte kann lange Stunden oder sogar Tage in Anspruch nehmen. Glücklicherweise müssen Sie Ihre Berichte nicht von Grund auf neu erstellen. Stattdessen können Sie kostenlose Marketingberichtsvorlagen für Google Data Studio verwenden, um Ihre Berichte schneller und effizienter zu erstellen. Eine gute Vorlage bietet einen soliden Rahmen zur Erstellung Ihrer Berichte, wodurch Sie viel wertvolle Zeit sparen.
Die vier Hauptelemente, die ein Marketingbericht haben sollte
Ziele und Vorgaben
In jeder Geschäftstätigkeit müssen Sie spezifische Ziele festlegen, priorisieren und sich bemühen, diese zu erreichen. Ebenso gehören zu den ersten Dingen, die in Ihrem Bericht definiert werden müssen, Ihre Marketingziele und die Schlüsselkennzahlen (KPIs). Die Zieldefinition umfasst die Angabe, wo Sie sich derzeit hinsichtlich deren Erreichung befinden.
Wir empfehlen die Verwendung von Gauge-Charts oder Gantt-Diagrammen um Ihren Fortschritt zu verdeutlichen. Das Diagramm, das Sie wählen, hängt von der Art der Daten ab, die Sie hervorheben.
Frühere Marketingergebnisse
Marketing reporting includes what you and your team have worked on since the last project to determine your achievements and progress. You can introduce things like the results of paid advertisements, social media activities, and email marketing campaigns.
Erwähnen Sie auch alle Änderungen, die Sie möglicherweise an Ihrer Website, den Designmaterialien oder anderen Faktoren vorgenommen haben, die zu Ihrem aktuellen Zustand beigetragen haben.
Website-Leistungsdaten
Neue Nutzer gelangen oft über die Website des Unternehmens in die Firma, wo sie ihren ersten Eindruck gewinnen. Dort können Sie sie in aktive Kunden umwandeln oder sie verlieren. Jeder Marketingbericht muss daher die Leistung der Unternehmenswebsite und eine kritische Analyse des Nutzerverhaltens enthalten.
Um SEO-bezogene Daten hervorzuheben, können Sie eine Veränderung des Webverkehrs mit Liniendiagrammen oder Kreisdiagrammen darstellen. Außerdem können Sie Blasen- oder Streudiagramme wählen, um die Beziehung zwischen Variablen wie Sitzungstiefe und Traffic-Quellen.
Forschung zeigt, dass etwa 88% der Online-Nutzer nach einer schlechten Erfahrung wahrscheinlich nicht zu einer Website zurückkehren. Daher wird Ihnen Ihr Bericht, wenn er frühzeitig einige Probleme erfasst, Spielraum für Verbesserungen geben, um Ihre Nutzer zu halten.
Leads-Daten aus aktuellen Marketingkampagnen
Finally, to conclude your marketing report, include your wins. Compare the previous reports with the results you gained during your reporting period, then draw meaningful conclusions for your marketing reporting campaigns.
Lead-Generierung ist eine bedeutende Aufgabe für die meisten Unternehmen; schließlich ist es das wahre Spiegelbild des Wertes der geleisteten Arbeit. Wenn Ihre Kampagne lead-getrieben ist, vergessen Sie nicht, alle Daten zu Ihren Leads einzubeziehen.
Verstehen Sie die Quelle Ihrer Leads, die direkte Suche, E-Mail-Kampagnen, bezahlte Anzeigen und mehr sein kann. Erklären Sie auch, wie die Lead-Quellen in Ihrem Bericht verteilt sind, beispielsweise durch die Verwendung von Tortendiagrammen.
Warum ist Marketingberichterstattung für ein Unternehmen notwendig?
Berichte zeigen die Effektivität Ihrer Marketingmaßnahmen
Marketing is essential for any business, so your company can use reports to understand the effectiveness of the marketing team’s efforts. That is, marketing reporting is helpful when you want to see if the efforts are actually paying off.
Marketingberichte zeigen, wie Marketingkampagnen Einnahmen bringen, Leads generieren und Unternehmensziele erfüllen. Und natürlich ist das, worum es Ihnen gehen sollte. Wenn Ihre Investition in Marketing sich auszahlt, aber wenn nicht, können Sie Ihre Strategien anpassen, um weitere Verluste zu vermeiden.
Therefore, marketing reporting acts as a guide for your marketing efforts. By looking at the report, you can know — when you are succeeding or falling short — and where. If you notice any problems, you can identify areas that need improvements. You can easily identify the channels that are not working correctly, then adjust them accordingly.
Ohne Marketingberichte in Ihrem Unternehmen werden Ihre Marketingteams blind und ziel- los arbeiten und Inhalte erstellen, deren Ergebnisse unklar sind. Und wahrscheinlich generieren sie keine Leads oder Einnahmen für Ihr Unternehmen. Daher sollten Marketingberichte der Kern Ihrer täglichen Marketingoperationen sein.
Berichte sammeln wertvolle Daten für fundierte Entscheidungsfindung
Marketing reporting provide valuable data for decision-making. To make data-driven decisions using data from marketing reports, you have to do your analysis on the right sets of data. Analyzing the correct data set enables you to make accurate conclusions that provide valuable insights for locating the quickest path to your company’s success.
Die Auswahl der richtigen Daten für Ihren Marketingbericht ist nicht einfach. Hier ist jedoch ein Profi-Tipp: Vermeiden Sie einsame Zahlen. Eine einsame Zahl ist eine, mit der Sie keine andere Zahl zum Vergleichen haben. Sie können dann Diagramme und Grafiken verwenden, um umfassende Berichte zu erstellen, die keine einsamen Zahlen enthalten und Verbindungen zwischen Datensätzen zeigen.
Ein guter Marketingbericht vereinfacht Geschäftsdaten und macht sie für jeden, sogar für unerfahrene Händler, sinnvoll und verständlich. Aus diesem Grund sollten Sie ein gutes Analysetool wählen, um hilfreiche Marketingberichte zu erstellen.
Berichte können Echtzeitdaten bereitstellen
Wenn Sie Marketingberichte erstellen, durchsuchen Sie die Daten Ihres Unternehmens jeden Tag, jede Woche oder jeden Monat, je nach Art Ihres Marketingberichts. Mit diesen Daten können Sie Änderungen und Anpassungen in Echtzeit vornehmen, um sicherzustellen, dass Ihre Kampagnen im nächsten Berichtszeitraum relevant bleiben.
Es ist sinnvoll, einen Zeitraum für Ihre Berichterstattung zu wählen, wie wöchentlich oder monatlich, der ideal für Ihr Team ist, um wichtige Entscheidungen zu treffen. Achten Sie jedoch darauf, nicht zu lange mit Ihren Berichten zu warten, da Sie möglicherweise viele Daten verlieren, die für schnelle und zeitnahe Entscheidungen notwendig gewesen wären.
Wenn Sie zeitnahe Daten benötigen, ohne auf einen bestimmten Zeitraum zu warten, können Sie versuchen mit real-time data reporting tools um Ihnen zu helfen, genaue und zeitgebundene Entscheidungen zu treffen. Denken Sie daran, je früher Sie Probleme bemerken und korrigieren, desto besser sind Ihre Chancen auf Verbesserung.
Berichte bieten eine Prüfspur
Neben der Bewertung der Leistung Ihres Unternehmens, der Unterstützung bei Entscheidungen, der Generierung von Verkäufen und der Gestaltung Ihrer Marketingstrategien hält ein effektiver Marketingbericht auch die Aufzeichnungen Ihres Unternehmens digital, ohne eine Menge Papierkram zu verwenden.
Einer der Hauptvorteile einer Prüfspur aus Marketingberichten besteht darin, dass sie das Marketingteam dazu ermutigt, für ihre Marketingaktivitäten verantwortlich zu sein. So trägt es dazu bei, ein gut funktionierendes Geschäft aufrechtzuerhalten, das Verluste minimiert, um Gewinne zu maximieren.
Sie können Verkäufe, Initiativen und das Kundenverhalten aus den Berichten verfolgen. All diese Entitäten sind in Zukunft hilfreich für Sie, falls Sie einen Kredit von der Bank benötigen oder wenn Sie das Unternehmen verkaufen. Der neue Eigentümer des Unternehmens kann leicht auf die Aufzeichnungen des Unternehmens zugreifen und kann daher schnell die neue Geschäftsführung einbringen.
Berichte können verschiedene Teams effizient aktualisieren
Die Vertriebs- und Marketingteams Ihres Unternehmens arbeiten höchstwahrscheinlich zusammen. Manchmal kann eine voreingenommene Meinung entstehen, dass das Marketingteam in seinen Aufgaben ineffektiv ist. In diesem Fall besteht die Notwendigkeit eines Nachweises, was ein bestimmtes Team für das Unternehmen erreichen sollte.
Ein Marketingbericht bietet die Ziele und Maßnahmen Ihres Marketingteams sowie deren Beziehung zum Erfolg Ihres Unternehmens. In einem aktuellen B2B-Leads-Marketingbericht kann eine Fehlanpassung zwischen den Vertriebs- und Marketingteams zu einem Verlust von bis zu einer Billion Dollar pro Jahr führen.
Daher könnte ein Marketingbericht solche Verluste für Ihr Unternehmen verhindern. Stellen Sie sicher, dass Sie einen klaren, unkomplizierten Bericht erstellen, der es jedem ermöglicht, die Bemühungen des Marketingteams sowie die der anderen Abteilungen im Unternehmen zu verstehen. Denken Sie auch daran, dass ein guter Bericht alle Abkürzungen und komplexen Kennzahlen darin erklären sollte.
Zusammenfassend
Marketingerfolg dreht sich alles darum, korrekt mit Zahlen zu jonglieren – den Daten Ihres Unternehmens. Um die Zahlen richtig darzustellen, müssen Sie zunächst einen guten Bericht erstellen, der Ihre Bemühungen und deren Effektivität widerspiegelt. Ein guter Bericht hilft Ihnen, den Erfolg Ihrer Werbekampagnen schneller zu bewerten, was Ihrem Unternehmen hilft, eine höhere Wachstumsrate und Umsatz zu erzielen.
Gehen Sie nicht immer davon aus, dass Ihre Marketingstrategien gut funktionieren. Nutzen Sie Dataslayer heute, um effektive Marketingberichte zu erstellen, die Ihnen helfen, die Daten Ihres Unternehmens im Blick zu behalten.
