Modélisation du Mix Marketing (MMM) est un puissant outil analytique qui permet aux marketeurs d'évaluer les données historiques et de comprendre quels canaux et efforts marketing génèrent les résultats commerciaux les plus significatifs, tels qu'une augmentation des ventes et du ROI. Dans cet article, nous allons expliquer comment réaliser une analyse MMM et montrer comment les marketeurs, même sans connaissances techniques ou compétences en codage, peuvent effectuer une analyse MMM avec l'aide de cet outil puissant qui est Morpheus.

Que vous cherchiez à améliorer votre stratégie marketing ou à optimiser votre budget publicitaire, ce guide étape par étape vous aidera à naviguer dans le Modélisation du Mix Marketing processus sans effort.

Qu'est-ce que le Marketing Mix Modeling ?

Le Marketing Mix Modeling est une technique d'analyse statistique qui utilise des données historiques pour mesurer la performance des différents canaux et campagnes marketing. Cela aide les entreprises à déterminer la contribution de chaque activité marketing à leur succès global, permettant ainsi une meilleure allocation du budget et une optimisation.

Comment réaliser une analyse de Marketing Mix Modeling : Étape par étape

L'exécution d'une analyse de Marketing Mix Modeling implique généralement quatre étapes essentielles : définir les objectifs, préparer les données, entraîner le modèle et interpréter les résultats. Voici comment vous pouvez le faire facilement avec Morpheus:

1. Définissez vos objectifs commerciaux pour le MMM

Avant d'utiliser tout outil analytique, il est crucial d'établir vos objectifs commerciaux. Le MMM traditionnel nécessite une période d'évaluation approfondie de deux semaines pour recueillir des informations et aligner les questions commerciales avec vos objectifs.

Avec Morpheus, cette étape est simplifiée. Elle offre des métriques et des KPI préconfigurés au sein de la plateforme, vous permettant d'évaluer rapidement vos efforts marketing et de créer une stratégie basée sur les données visant à maximiser le ROI.

2. Collectez et préparez les données historiques

La base de toute analyse de MMM réussie repose sur la collecte et la préparation des données marketing et de vente historiques. Dans les environnements traditionnels, cette étape peut prendre jusqu'à 1 à 2 mois en raison de la nécessité de nettoyer et de vérifier les données.

Morpheus automatisent ce processus fastidieux en connectant toutes vos sources de données, qu'il s'agisse de marketing digital, de campagnes hors ligne ou de plateformes de vente. Cela permet de gagner un temps considérable, en veillant à ce que toutes les données pertinentes soient correctement téléchargées et prêtes pour l'analyse.

3. Entraînez votre modèle MMM

Une fois vos données préparées, l'étape suivante consiste à entraîner le modèle MMM. Dans les processus conventionnels, cette étape peut prendre 1 à 2 mois, car les développeurs doivent effectuer plusieurs itérations et affiner le modèle.

Avec Morpheus, l'entraînement du modèle est incroyablement facile. Vous sélectionnez simplement des paramètres clés, et la plateforme génère un modèle en quelques minutes, fournissant des insights exploitables rapidement et efficacement.

4. Analysez les résultats et mettez en œuvre les recommandations

Interpréter les résultats de votre modèle MMM est crucial pour créer des stratégies exploitables. L'analyse MMM traditionnelle peut prendre encore 2 à 4 semaines pour analyser les métriques, prévoir les résultats et tirer des conclusions exploitables.

Morpheus accélère ce processus de manière significative. Vous pouvez visualiser les résultats à travers des graphiques et des tableaux faciles à comprendre presque instantanément. De plus, la plateforme vous permet de modéliser divers scénarios, vous permettant de simuler différentes stratégies marketing, budgets et délais en quelques minutes.

Avantages de l'utilisation de Morpheus pour le Marketing Mix Modeling :

– Mise en place et analyse plus rapides: Gagnez des mois de temps grâce à la collecte de données automatisée, à l'entraînement du modèle et à la visualisation des résultats.

– Interface conviviale: Pas besoin de compétences en codage ou de connaissances techniques avancées.

– Simulation de ROI: Exécutez différents scénarios marketing pour optimiser votre budget et augmenter le ROI.

– Décisions basées sur les données: Prenez des décisions plus éclairées basées sur des données en temps réel et des insights historiques.

Pourquoi choisir le Marketing Mix Modeling pour votre stratégie marketing ?

– Meilleure allocation budgétaire: Comprenez l'impact de chaque canal marketing et allouez les ressources plus efficacement.

– Optimiser le ROI: Utilisez les insights du MMM pour maximiser le retour sur investissement en ajustant votre marketing mix.

– Stratégie à long terme: Développez une stratégie complète et axée sur les données qui optimise les activités marketing au fil du temps.

Commencez avec le Marketing Mix Modeling sur Morpheus

Si vous êtes prêt à améliorer votre efficacité marketing et à en savoir plus sur comment Morpheus peut vous aider avec Modélisation du Mix Marketing, n'hésitez pas à réserver un appel avec nous. Cette plateforme rend le MMM facile, rapide et efficace, vous permettant de vous concentrer sur ce qui compte le plus : faire croître l'entreprise.