Mastering Digital Marketing in the Metaverse: Exciting Opportunities, Proven Techniques, and Key Challenges

Prêt à apprendre comment réaliser un marketing digital efficace dans le Metaverse ? Eh bien, c'est ce dont nous allons discuter aujourd'hui dans cet article.

Le Metaverse est un monde virtuel qui continue d'évoluer et de croître à mesure que de plus en plus d'utilisateurs l'adoptent et que la technologie progresse.

Avec plus de 400 millions d'utilisateurs actifs, qui continuent de croître chaque jour, la plateforme devient rapidement très précieuse pour les digital marketers.

Cependant, trop d'entreprises restent encore sceptiques quant au marketing dans le Metaverse. Alors, comment pouvez-vous mener une campagne de marketing digital gagnante dans cet environnement virtuel ?

Before we answer that, let’s understand the basics of it.

Qu'est-ce que le Metaverse ?

It is a parallel 3D and immersive virtual world where people can travel, socialize, shop, trade, and interact with one another. The use of virtual reality (VR) and augmented reality (AR), among other technologies, makes it possible to access and experience the Metaverse.

Son objectif principal est d'offrir aux utilisateurs un monde alternatif hyper-réaliste à celui actuel, axé sur la connexion sociale.

Raisons pour lesquelles le Metaverse restera précieux pour les marketers numériques

Are you having doubts about the future of it?

Metaverse is growing. Even as many are skeptical about it, it is adopting new consumers daily. If Metaverse is an evolution of the internet, then there’s no reason for marketers to doubt it. Why?

Here are some reasons why it will continue to facilitate digital marketing as it keeps growing:

Avancées technologiques continues

Mobile devices can access the Metaverse large worlds at a lower latency due to the adoption of the 5G network. Also, the production cost of augmented and virtual reality hardware is falling. Therefore, the market is gradually becoming easier to penetrate as more users access affordable support devices.

Cas d'utilisation complets

Les cas d'utilisation du Metaverse s'élargissent aux sports, au commerce de détail, au divertissement et à l'éducation. Par exemple, les amateurs de jeux en ligne, tels que les jeux multijoueurs, déplacent désormais leur intérêt vers le jeu dans le Metaverse.

Many companies are also experimenting with enterprise applications, such as virtual employee training, team collaboration avatars, and virtual showroom displays. 

La généralisation du commerce en ligne

Au cours de la dernière décennie, les entreprises ont transformé leurs opérations en une forme numérique. Les paiements pour la plupart des biens se font désormais facilement sur Internet.

The virtual goods economy also generates revenues for many business owners. In the future, cryptocurrencies will ease the process of setting up a crypto-wallet on it.

So with the simultaneous use of virtual and physical transactions, It will continue to exist in the economy, making it easier for businesses to operate effectively.

Défis du Marketing Digital dans le Metaverse

Avant de commencer à faire du marketing dans le Metaverse, il est important de comprendre les défis auxquels vous serez probablement confronté afin de pouvoir vous y préparer.

Bien qu'il ne soit pas possible de tous les éliminer, les connaître vous aidera à stratégiquement planifier votre marketing afin que ces obstacles n'impactent pas trop votre marketing.

L'accessibilité limitée au Metaverse entrave les efforts de marketing de masse.

Theoretically, it is accessible to every household. But practically, not every user can access the technology and high-speed internet that allows access to it.

Metaverse accessibility is a challenge to digital marketers, businesses, and users. For instance, buying virtual property in Metaverse is quite expensive. So, only wealthy individuals and big companies can afford to access most of the features within it.

Ainsi, de tels obstacles peuvent affecter la possibilité de marketing de masse dans le Metaverse en raison du marché potentiel limité.

Désinformation et confusion autour du Metaverse

There is instability and uncertainty about its future. Many influential sites have kept discouraging the masses and businesses not to invest in it.

De plus, les fluctuations du marché des cryptomonnaies alimentent encore davantage ces découragements. 

De plus, naviguer dans le Metaverse peut être difficile en raison de l'incapacité des marques à définir leur place dans les mondes virtuels.

All these affect the adoption of Metaverse because it becomes challenging for users to integrate naturally into the virtual world. Consequently, these issues will ultimately undermine your digital marketing efforts.

Des problèmes sociaux amplifiés et des préoccupations nuisent à l'adoption d'approches centrées sur le client

Le Metaverse est actuellement loin d'une opération sans friction en raison des préoccupations concernant la sécurité des utilisateurs et des problèmes sociaux. Il présente des zones grises, qui ont le potentiel de nuire à votre marque et d'affecter la manière dont vous faites du marketing sur la plateforme.

Virtual crimes there, like assault, are also prevalent. The victim’s view of these crimes in virtual realism is genuine and consequential, as it is in the real world.

These negative experiences could ruin users’ trust in brands and advertisers on the platform. 

Moreover, it is still new, and customer needs and expectations keep evolving, posing a challenge for digital marketers to run effective campaigns.

La confidentialité des données pourrait entraver la publicité ciblée

Data privacy in Metaverse is a big worry to its users. Selon Statista, le suivi et l'utilisation abusive des données personnelles dans le Metaverse sont une grande préoccupation parmi les utilisateurs d'internet.

Of all the respondents, 55% indicated data privacy as a significant issue, and 24% called it a minor but still a concern. Only 21% of the respondents feel that data privacy is not an issue there.

Internet users have already considered privacy as a significant point of concern. Therefore, data privacy violations can reduce your potential audience’s trust in the platform as most users tend to avoid platforms that can leak their confidential data.

En savoir plus : Top 10 des KPI les plus importants pour les marketers digitaux

Techniques de marketing digital efficaces à adopter dans le Metaverse

Now, let’s dive into the techniques you can use there to ensure that your digital marketing strategy is effective.

Créer des actifs de marque pour le Metaverse

Consider creating your brand identity on it to create a compelling and unique user experience on the platform. It’s similar to creating a unique brand on other digital platforms.

La meilleure technique sur laquelle se concentrer est de développer des actifs de marque uniques pour le Metaverse qui peuvent distinguer votre marque de celle des concurrents.

To support your metaverse brand, you can use non-fungible tokens (NFTs). NFTs are digital assets acquired like many physical assets. 

Assurez-vous de créer un type de NFT que votre audience adorera. NFTs de marque pour le marketing dans le Metaverse augmente la notoriété de votre marque. Et le meilleur dans tout cela, c'est que le processus de développement des NFTs ne nécessite pas d'être un expert.

De nombreuses ressources en ligne peuvent vous guider dans le développement de vos NFTs. Lorsque vous créez votre NFT de marque, les utilisateurs prendront toujours quelque chose qui peut représenter votre marque. 

Intégrez le gaming dans votre stratégie

En réalité, le Metaverse est comme un jeu de réalité virtuelle. Donc, vous devez rendre votre stratégie marketing aussi excitante que possible pour les utilisateurs, tout comme dans le gaming.

Pour y parvenir, vous pouvez créer des mini-jeux pour capter l'attention du public. Il existe une série de jeux que vous pouvez utiliser pour interagir avec les visiteurs, quel que soit le type de votre marque. Les jeux peuvent être simples et inclure des choses comme des jeux de cuisine.

Vous pouvez récompenser les utilisateurs avec des cartes de jeu, des points ou des actifs de marque pour chaque jeu auquel ils jouent. Ces récompenses les inciteront à revenir et à passer au niveau suivant la prochaine fois. Ainsi, les cartes-cadeaux peuvent vous permettre d'atteindre un public diversifié.

Les marketeurs du Metaverse bénéficient des cartes-cadeaux de sociétés comme Nintendo et Xbox. Les joueurs évaluent les cartes-cadeaux et les utilisent ensuite pour effectuer des achats in-app auprès de diverses entreprises virtuelles. Ainsi, cela transforme les joueurs en fervents supporters de la marque. 

Créez des environnements immersifs en direct

Évitez de limiter vos stratégies marketing à la scène actuelle seulement. Faites votre prochain grand mouvement en créant des environnements immersifs en direct pour une interaction en temps réel entre les utilisateurs et votre marque.

Immersive marketing technology is what you shouldn’t miss mastering to take Metaverse Marketing to the next level. You need to look at the positive part of this technology and not the cost, as the rewards will be more significant. 

Alors, envisagez des événements en direct dans le Metaverse, tels que le shopping vidéo, des concerts et des fêtes. Si vous planifiez cela correctement, les utilisateurs peuvent vivre un niveau similaire de plaisir et de socialisation, tout comme dans le monde réel.

Parce que plus de clients suivent toujours une marque plus innovante, votre marque acquérera plus de followers et de visibilité, ce qui peut augmenter les ventes de la marque.

Répliquez le marketing digital de la vie réelle dans le Metaverse

Il serait préférable de répliquer vos techniques de marketing réussies pour atteindre la même notoriété et engagement de marque dans le Metaverse. 

La plupart des techniques de marketing réussies que vous utilisez déjà dans la vie réelle peuvent servir de base à vos techniques de marketing dans le métavers. Et si vous répliquez vos stratégies de marketing de la vie réelle dans le Metaverse, vous pouvez attirer avec succès l'attention de votre public cible.

Et la bonne nouvelle, c'est que vous n'avez pas besoin d'acquérir une nouvelle tech stack pour répliquer votre marketing. Vous pouvez utiliser les logiciels de génération de leads actuels ou les outils de recherche de mots-clés pour créer et gérer vos publicités dans le métavers. 

Vous pouvez permettre aux acheteurs d'essayer de nouvelles choses virtuellement avant d'acheter. Cela signifie que le Metaverse peut être un terrain d'essai significatif pour vos produits. Ainsi, avant de créer des biens, vous devrez d'abord les créer virtuellement, et si cela réussit, vous les lancerez dans le monde physique.

Vendez des produits numériques pour les avatars du Metaverse

L'identité en ligne est cruciale dans le Metaverse. Dans le monde virtuel, les avatars représentent des personnes. Les gens dépensent de l'argent dans l'environnement virtuel 3D tout comme ils le font dans le monde réel. Cette dépense a conduit à l'émergence d'une économie directe vers l'avatar ou D2A. D2A permet aux marques de vendre des produits de détail virtuels aux avatars.

Parce que les avatars ont des comportements financiers similaires à ceux des personnes dans le monde réel, vous pouvez introduire de nouveaux produits numériques qui correspondent à un service qu'ils utilisent couramment. Vous pouvez utiliser la réalité augmentée pour faire visualiser vos produits aux gens en temps réel. Les rapports montrent que 61 % des personnes préfèrent faire leurs achats dans des magasins qui offrent de la RA.

Créez des lieux virtuels pour renforcer votre présence dans le Metaverse

Vous pouvez ouvrir un lieu virtuel 3D pour établir votre présence dans le métavers. Un lieu peut être une île virtuelle, un musée, un magasin ou tout ce qui est lié à votre marque et qui propose des essais, des visites et des expositions 3D interactives dans votre lieu virtuel.

Un lieu virtuel interactif vous donnera de grandes chances de répondre aux besoins de vos clients. Par conséquent, pour réussir en marketing en utilisant un lieu virtuel, vous devez le rendre interactif.

Le lancement de votre lieu virtuel devrait se faire sur votre site virtuel afin de construire une stratégie de données de première partie. De plus, c'est une bonne idée de lancer deux ou plusieurs boutiques virtuelles, en fonction de la taille et de la quantité de votre boutique 3D.

Réflexions finales

À mesure que le Metaverse évolue, ses niveaux d'adoption continuent d'augmenter. À mesure que les cas d'utilisation augmentent, votre marque a de meilleures chances d'interagir avec l'audience du Metaverse.

Vous devez effectuer des tests approfondis et être prêt à apprendre les tendances émergentes en marketing Metaverse. Cependant, assurez-vous, chaque fois que cela est possible, de répondre aux préoccupations que les utilisateurs peuvent avoir pour aider davantage d'utilisateurs à se sentir en sécurité sur la plateforme.

Le Metaverse est un domaine avec un grand potentiel futur même au-delà du marketing. Pour créer de la valeur dans toute l'entreprise, vous pouvez utiliser les techniques de cet article pour réussir dans vos stratégies marketing.