Comment savez-vous si votre stratégie de marketing sur Facebook est rentable ? Autrement dit, si vous gaspillez votre argent et votre temps.

Précisément, pour obtenir vos réponses, vous devez mesurer l'impact de votre stratégie de marketing sur Facebook. Mais comment ? C'est exactement de cela dont cet article parle : les cinq étapes simples pour évaluer votre stratégie de marketing.

Mais avant de plonger profondément dans les spécificités de ces questions, prenons un instant pour nous demander : pourquoi devrions-nous suivre notre stratégie de marketing en premier lieu ?

Pourquoi devriez-vous mesurer votre stratégie de marketing sur Facebook ?

Pourquoi est-il essentiel d'identifier les détails qui montrent comment votre stratégie fonctionne ?

Chaque entreprise a cette stratégie qu'elle croit capable de faire des merveilles. Cependant, peu peuvent expliquer pourquoi ou ce qui la rend efficace car elles ne peuvent pas la mesurer. Pourquoi ?

Parce que quand vous connaissez les détails, vous savez où mettre plus d'efforts et quoi ajuster pour garantir plus de succès dans vos campagnes.

Comment mesurer votre stratégie de marketing sur Facebook

Évaluer l'impact de votre stratégie de marketing sur Facebook est crucial pour le succès de vos campagnes. Et pour mesurer votre stratégie, suivez les cinq étapes ci-dessous :

Étape #1 : Identifiez les objectifs principaux de votre stratégie

La première étape pour mesurer votre stratégie de marketing sur Facebook est de comprendre les objectifs principaux que vous visiez à atteindre avec votre stratégie. C'est-à-dire, que cherchez-vous à accomplir ? Quelles sont les principales raisons pour lesquelles vous réalisez ces campagnes Facebook ?

En général, la recherche de profit est souvent considérée comme l'objectif principal de toute entreprise. Cependant, ce n'est pas le seul objectif que votre entreprise peut avoir pour justifier son existence — et surtout pourquoi vous faites votre marketing sur Facebook.

Les objectifs typiques d'une entreprise peuvent inclure :

• Obtenir plus de trafic vers votre site
• Accroître la notoriété de la marque
• Atteindre plus de prospects
• Augmenter les conversions

Pour connaître vos progrès vers votre objectif, vous devez comprendre où vous allez. Si votre objectif est d'augmenter les bénéfices de votre entreprise, vous devez mesurer le nombre de clients que vous gagnez grâce à votre stratégie. Si vous avez besoin de plus d'utilisateurs, votre objectif peut être d'augmenter votre base d'utilisateurs, et ainsi de suite.

Beaucoup de vos objectifs sont probablement uniques à votre entreprise. Par conséquent, identifiez-les avant de mesurer votre stratégie marketing car ils déterminent ce qu'il faut mesurer.

Étape #2 : Comprendre les métriques pour suivre votre stratégie

Savoir quelles métriques suivre et évaluer vos progrès vers les objectifs de votre stratégie marketing sur Facebook est la deuxième étape pour mesurer sa performance.

Vos métriques clés ou indicateurs de performance pour vos campagnes Facebook variera en fonction des objectifs de votre campagne. Par exemple, si votre objectif est d'augmenter les conversions à un coût minimal, vos métriques clés peuvent inclure le taux de clics, le taux de conversion et le coût par conversion.

Il existe plusieurs métriques marketing sur Facebook que vous pouvez suivre :

Portée

La portée des publications est une autre métrique critique que vous devez mesurer dans vos campagnes. C'est le nombre total d'utilisateurs qui ont vu votre contenu. Plus vous atteignez de personnes, plus vous pouvez gagner de prospects que vous pouvez transformer en clients.

Bien que de nombreux outils d'analyse des médias sociaux puissent vous donner une répartition complète de votre portée de publication, vous trouverez vos données de portée pour chacun de vos posts sur Page Insights sur Facebook.

Impressions

Souvent confondu avec la portée, Impressions sont le nombre total de fois que les utilisateurs ont vu votre contenu sur Facebook. Un utilisateur peut voir votre annonce trois fois, ce qui signifie que votre portée de publication sera de un tandis que l'impression sera de trois.

Engagement

L'engagement des publications sur Facebook fait référence au nombre d'utilisateurs interagissant avec votre contenu. Les interactions incluent les clics, les réactions, les partages, les commentaires, et plus encore sur vos publications Facebook.

Facebook fournit souvent des métriques d'engagement sur l'onglet d'analyses. Cependant, si vous devez calculer les taux d'engagement manuellement, voici comment vous pouvez le faire : 

• Obtenez le nombre d'interactions en additionnant tous les likes, commentaires et partages de toutes les publications que vous souhaitez mesurer.
• Ensuite, divisez les interactions par le nombre total de vos publications. Puis divisez-le par la portée totale des publications.
• Enfin, multipliez les résultats par 100 pour obtenir le pourcentage.

Taux de clics (CTR)

CTR sur Facebook est le taux auquel les utilisateurs cliquent sur les liens de vos publications chaque fois qu'ils voient votre contenu. Il est mesuré en calculant le nombre total de clics divisé par le nombre total d'impressions sur les publications que vous souhaitez mesurer, puis en multipliant par 100 pour obtenir des pourcentages.

Coût Par Mille (CPM)

Le coût pour mille impressions, ou Coût Par Mille, est une autre métrique essentielle que vous devez suivre de près, en particulier pour vos campagnes de notoriété de marque.

Le CPM est le montant que vous payez pour vos publicités Facebook lorsque 1000 utilisateurs voient votre contenu sponsorisé.

Coût par clic (CPC)

La plupart des campagnes que vous allez mener incluent la recherche de prospects pour votre entreprise, l'augmentation des visites sur votre site web, plus d'installations d'applications, etc. Le coût de ce clic unique vers votre site est le Coût Par Clic.

Le CPC varie en fonction de ce que vous souhaitez accomplir avec vos liens, donc vous devez optimiser vos publicités pour obtenir le maximum de conversions à un coût abordable.

Étape #3 : Choisissez les bons outils pour mesurer votre stratégie

Une autre étape cruciale que vous ne devez pas négliger lors de l'évaluation du succès de votre stratégie est le choix des bons outils. Un outil peut faire ou défaire votre évaluation du marketing sur Facebook. Si vous choisissez le mauvais outil, vous risquez d'obtenir des résultats inexacts qui mènent à des décisions mal informées.

Et si vous prenez de mauvaises décisions basées sur des résultats de métriques inexactes, vous ouvrez la voie à l'échec de votre entreprise. Par conséquent, vous perdrez le temps et l'argent que vous avez investis dans les campagnes.

Facebook fournit un ensemble d'outils qui facilite la mesure de votre performance. Par exemple, vous pouvez utiliser les Facebook insights pour voir la plupart des métriques dont nous avons discuté ci-dessus dans vos campagnes marketing.

Les APIs marketing pour le reporting sur Facebook sont également disponibles pour vous aider à suivre et mesurer la performance, les statistiques et les insights de vos annonces. Si vous ne souhaitez pas plonger dans les aspects techniques des APIs, des outils de reporting tiers peuvent vous aider à extraire vos données Facebook vers vos destinations préférées.

Par exemple, Dataslayer fournit une interface facile à utiliser pour suivre vos campagnes marketing Facebook avec plus de 40 autres sources dans Google Sheets, Google Data Studio, BigQuery, et des outils de Business Intelligence, comme Power BI et Qlik.

Étape #4 : Visualisez vos données marketing Facebook pour une interprétation sans effort

Avec le nouveau Rapports des annonces Meta fonctionnalité, vous pouvez interpréter votre marketing facilement avec des visualisations sur Facebook. Cette fonctionnalité vous permet d'utiliser les données de vos annonces pour créer des tendances et des graphiques à barres afin d'analyser les performances de vos annonces tout en augmentant l'efficacité dans le processus.

La visualisation dans les rapports d'annonces sur Facebook est encore nouvelle et peut ne pas être disponible pour tout le monde. Elle n'est pas encore parfaite pour rationaliser votre flux de travail de reporting. Par conséquent, vous devez toujours exporter vos données marketing vers des outils tiers comme Google Data Studio et Power BI pour visualiser, sauvegarder et partager vos insights visuels avec des clients ou des parties prenantes.

La visualisation des données peut vous aider à comprendre et à communiquer vos données et insights marketing sur Facebook. Elle vous permet de voir une image claire de votre public cible, d'observer les tendances qui mènent au succès ou à l'échec, et de vous aider à identifier d'éventuelles erreurs dans vos campagnes. 

De cette manière, planifier, exécuter et améliorer votre stratégie marketing sur Facebook devient beaucoup plus facile.

Étape n°5 : Intégrez les insights dans votre stratégie marketing

La dernière étape, qui est la raison pour laquelle vous mesurez votre stratégie, est d'agir en fonction des insights d'évaluation de votre stratégie marketing sur Facebook. L'évaluation vous permet de voir si les objectifs de performance sont atteints ou non. 

Vous obtenez la preuve de savoir quand vos campagnes vont dans la bonne direction ou si elles ont besoin d'amélioration. Ensuite, en fonction des insights, vous pouvez décider de poursuivre votre stratégie marketing ou de l'améliorer pour de meilleurs résultats.

Agir en alignement avec les changements ou améliorations que vous devez apporter garantira finalement plus de succès et réduira les échecs de vos stratégies. 

Si une campagne fonctionne bien, vous pouvez augmenter votre budget, étendre les campagnes à d'autres plateformes marketing, ou appliquer les facteurs de succès à d'autres campagnes sous-performantes.

Mais lorsque votre stratégie marketing sur Facebook ne répond pas à vos attentes, vous pouvez prendre des mesures pour l'interrompre ou pour l'améliorer. Par exemple, pour améliorer une campagne, vous pouvez analyser vos audiences afin de vous assurer que vos stratégies offrent les bons avantages.

Commencez à mesurer votre stratégie marketing sur Facebook dès aujourd'hui avec Dataslayer

Évaluer votre stratégie marketing sur Facebook n'est pas aussi compliqué que vous pourriez le penser. Néanmoins, cela nécessite un effort considérable pour bien faire les choses. Et c'est pourquoi Dataslayer est là pour vous : pour automatiser vos rapports marketing et faciliter l'atteinte de vos objectifs marketing.

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