Le 3 juillet 2024, TikTok a annoncé plusieurs nouvelles fonctionnalités pour donner aux utilisateurs et aux annonceurs plus de contrôle sur les données et la confidentialité.

Ces changements incluent des mises à jour du ciblage des annonces, en particulier pour les adolescents, et des outils pour améliorer la transparence.

Quelles sont les nouveautés pour les utilisateurs ?

Nouvelles réglementations pour les annonces destinées aux adolescents aux États-Unis :  

À partir du 30 juin, TikTok rendra plus difficile pour les annonceurs de cibler les adolescents aux États-Unis. Les annonces destinées aux utilisateurs âgés de 13 à 17 ans ne pourront plus utiliser de ciblage personnalisé. Au lieu de cela, les annonceurs ne pourront utiliser que des catégories larges telles que la localisation, la langue et les informations liées à l'appareil.

Améliorations du ciblage publicitaire :  

Les paramètres de personnalisation des annonces mis à jour de TikTok permettent aux utilisateurs de personnaliser les annonces qu'ils voient en fonction de leurs intérêts et comportements. Par exemple, les utilisateurs peuvent choisir de voir plus ou moins d'annonces sur le “jardinage” ou les “jeux de course.” Cela facilite la visualisation des annonces qui intéressent les utilisateurs et l'évitement de celles qui ne les intéressent pas.

Une nouvelle fonctionnalité liée aux annonceurs :  

Une nouvelle fonctionnalité appelée “Déconnecter les annonceurs” permet aux utilisateurs d'empêcher les annonceurs d'utiliser des données en dehors de TikTok pour les cibler avec des annonces personnalisées. Cela donne aux utilisateurs plus de transparence et de contrôle sur la manière dont leurs données sont utilisées.

Une nouvelle fonctionnalité ‘Effacer l'activité’ : 

La ‘Effacer mon activité’ Cet outil permet aux utilisateurs de supprimer toute donnée d'activité hors TikTok partagée par les annonceurs. Cela peut inclure des actions comme ajouter un article à un panier sur le site web d'un annonceur. Une fois effacées, ces données ne seront plus utilisées pour des publicités personnalisées.

Quoi de neuf pour les annonceurs ?

Régulations sur le contenu généré par l'IA :  

TikTok exige désormais que les annonceurs étiquettent tout contenu généré par l'IA. Un nouvel outil dans le TikTok Ads Manager permet aux annonceurs de déclarer si une annonce est générée par l'IA. Les utilisateurs verront un label AIGC sur ces annonces, favorisant la transparence sur le contenu généré par l'IA.

Améliorations du dépannage du partage de données :  

TikTok ajoute plus de ressources pour aider les annonceurs à s'assurer que leurs configurations de partage de données sont correctes et conformes.

Pourquoi cela importe pour les annonceurs

Ces mises à jour modifient la manière dont les annonceurs peuvent atteindre et engager les utilisateurs sur TikTok. 

1. Précision de ciblage améliorée pour les adolescents : Les annonceurs devront ajuster leurs stratégies car ils ne peuvent plus utiliser le ciblage personnalisé pour les adolescents. Au lieu de cela, ils doivent s'appuyer sur des catégories plus larges comme la localisation, la langue et les informations liées à l'appareil, ce qui nécessite un contenu plus créatif pour séduire un public plus large.

2. Transparence et confiance des annonces améliorées : Le nouveau système d'étiquetage des contenus générés par l'IA et les contrôles publicitaires aident à instaurer la confiance des utilisateurs. Lorsque les utilisateurs savent ce qui est généré par l'IA et peuvent contrôler leurs préférences publicitaires, ils sont plus susceptibles d'interagir positivement avec des annonces qui correspondent à leurs intérêts.

3. Gestion des données et conformité : Des outils comme “Déconnecter les annonceurs” et « Effacer mon activité » signifient que les annonceurs doivent être plus prudents avec les données. Ils doivent s'assurer qu'ils sont transparents et respectueux des préférences en matière de données des utilisateurs pour maintenir la confiance et se conformer aux réglementations sur la vie privée.

Ces changements soulignent l'engagement de TikTok envers la confidentialité des utilisateurs et la transparence des données. Les annonceurs doivent s'adapter en respectant les préférences des utilisateurs et en utilisant les nouveaux outils pour créer des expériences publicitaires significatives et conformes. 

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