Julia Moreno juillet 9, 2024
On July 03, 2024, TikTok announced several new features to give users and advertisers more control over data, TikTok privacy, and overall platform security.
Ces changements incluent des mises à jour du ciblage publicitaire, en particulier pour les adolescents, et des outils pour améliorer la transparence.
Quoi de neuf pour les utilisateurs ?
Nouvelles réglementations pour les publicités destinées aux adolescents aux États-Unis :
Starting June 30th, TikTok will make it harder for advertisers to target teens in the U.S. Ads aimed at users aged 13 to 17 will no longer use personalized targeting. Instead, advertisers can only use broad categories like location, language, and device-related information, further strengthening TikTok privacy measures for young users.
Améliorations de la personnalisation des publicités :
TikTok’s updated ad personalization settings let users customize what ads they see based on their interests and behaviors. For example, users can choose to see more or fewer ads about “Gardening” or “Racing Games.” These settings give users greater control, aligning with TikTok privacy goals to offer a safer and more transparent advertising experience.
Une nouvelle fonctionnalité liée aux annonceurs :
Une nouvelle fonctionnalité appelée « Déconnecter les annonceurs » allows users to stop advertisers from using off-TikTok data to target them with personalized ads. This feature underscores TikTok privacy initiatives, giving users more transparency and control over how their data is used.
Une nouvelle fonctionnalité ‘Effacer l'activité’ :
La ‘Effacer mon activité’ tool lets users remove any off-TikTok activity data shared by advertisers. This could include things like adding an item to a shopping cart on an advertiser’s website. Once cleared, this data won’t be used for personalized ads anymore. This is yet another step in enhancing TikTok privacy for its users.
Quoi de neuf pour les annonceurs ?
Réglementations sur le contenu généré par l'IA :
TikTok now requires advertisers to label any AI-generated content to ensure transparency and enhance TikTok privacy standards. A new tool in the TikTok Ads Manager allows advertisers to declare if an ad is AI-generated. Users will see an AIGC (AI-Generated Content) label on such ads, helping to build trust by making it clear when AI is involved in the creation of advertising materials. This aligns with TikTok privacy efforts to ensure users are fully informed about the content they engage with.
Améliorations sur le dépannage du partage de données :
To address potential issues with data sharing, TikTok is adding more resources to help advertisers ensure their setups are both correct and compliant with TikTok privacy guidelines. These resources include detailed guides, troubleshooting tools, and improved customer support within the TikTok Ads Manager. By prioritizing transparency and compliance, TikTok is emphasizing its commitment to privacy while creating a smoother experience for advertisers.
Pourquoi cela est important pour les annonceurs
Ces mises à jour changent la façon dont les annonceurs peuvent atteindre et interagir avec les utilisateurs sur TikTok.
1. Précision de ciblage améliorée pour les adolescents : Les annonceurs devront ajuster leurs stratégies car ils ne peuvent plus utiliser le ciblage personnalisé pour les adolescents. Au lieu de cela, ils doivent s'appuyer sur des catégories plus larges comme la localisation, la langue et les informations liées aux appareils, ce qui nécessite un contenu plus créatif pour séduire un public plus large.
2. Transparence et confiance accrues dans les annonces : Le nouveau système d'étiquetage du contenu généré par l'IA et les contrôles publicitaires aident à instaurer la confiance des utilisateurs. Lorsque les utilisateurs savent ce qui est généré par l'IA et peuvent contrôler leurs préférences publicitaires, ils sont plus enclins à interagir positivement avec des annonces correspondant à leurs intérêts.
3. Gestion des données et conformité : Des outils comme « Déconnecter les annonceurs » et « Effacer mon activité » signifient que les annonceurs doivent être plus prudents avec les données. Ils doivent s'assurer d'être transparents et respectueux des préférences de données des utilisateurs pour maintenir la confiance et se conformer aux réglementations sur la vie privée.
Ces changements soulignent l'engagement de TikTok envers la vie privée des utilisateurs et la transparence des données. Les annonceurs doivent s'adapter en respectant les préférences des utilisateurs et en utilisant les nouveaux outils pour créer des expériences publicitaires significatives et conformes.
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