Adela octobre 21, 2022
Et si vous pouviez apprendre les astuces avancées qui peuvent améliorer significativement la performance de vos Google Ads ? Et si vous pouviez obtenir les tactiques de marketing pay-per-click les plus efficaces et percutantes pour aider votre entreprise à croître ?
Ce serait génial. N'est-ce pas ? Exact.
Aujourd'hui, nous allons éliminer le superflu et plonger directement dans les dix conseils qui vous aideront à améliorer la performance de vos Google Ads. Ainsi, vous vous équiperez d'astuces marketing avancées qui peuvent révolutionner votre stratégie pay-per-click dès aujourd'hui !
Alors, c'est parti. Discutons de ces meilleures astuces PPC et faisons un impact durable sur vos campagnes PPC.
Top 10 des astuces Google Ads pour dynamiser la performance de votre campagne
Il existe de nombreux conseils avancés pour Google Ads, et chacun peut être pertinent pour votre entreprise de manière différente. Pour mener efficacement une campagne Google Ads rentable, essayez d'implémenter les astuces suivantes dans vos campagnes :
Optimisez votre Quality Score Google Ads
Ce n'est peut-être pas évident, mais les avantages d'un Quality Score plus élevé sont nombreux. Votre QS dans Google Ads influence vos taux de clics et le classement de vos annonces. Par exemple, les annonceurs avec un Quality Score élevé bénéficieront de CPC plus bas et de positions de classement supérieures pour leurs annonces.
Alors, comment pouvez-vous optimiser votre Quality Score pour de meilleures performances ?
Une façon d'améliorer votre Quality Score est d'analyser les composants de votre Quality Score pour identifier les domaines à améliorer. Comprenez les trois composants du Quality Score pour vous aider à déterminer quelles zones de vos annonces nécessitent des améliorations.
Ces composants incluent vos taux de clics attendus, la pertinence des annonces et l'expérience de la page de destination. Si vous continuez à améliorer chacun d'eux, vous verrez bientôt une augmentation de votre Quality Score.
Et parce que tous ces composants mesurent comment vous fournissez aux utilisateurs ce qu'ils recherchent, il est beaucoup plus facile d'optimiser. Ainsi, plus vous pouvez délivrer ce qu'ils veulent, meilleur sera votre Quality Score. Donc, vérifiez ces domaines pour voir si vous devez mettre à jour votre texte d'annonce, votre sélection de mots-clés ou le contenu de votre page de destination.
Concentrez-vous sur les bons Indicateurs de Performance Clé (KPI)
Google Ads vous aidera à atteindre vos objectifs plus rapidement et vous permet de voir vos résultats immédiatement. Cependant, certaines métriques que vous utiliserez pour mesurer vos résultats peuvent montrer des progrès inexacts vers vos objectifs publicitaires.
Il est donc important de comprendre si vos campagnes Google Ads sont efficaces. Et si vous n'agissez pas à temps, vous dépenserez beaucoup pour les mauvais objectifs.
À un niveau supérieur, vous investissez dans votre PPC pour atteindre certains objectifs souhaités pour votre entreprise. Ces objectifs peuvent être d'augmenter la notoriété de la marque, de stimuler les ventes ou d'acquérir plus d'utilisateurs. Quoi qu'il en soit, si vous avez des objectifs spécifiques en tête, vous devez vous concentrer là-dessus — et uniquement là-dessus.
Une autre stratégie fondamentale pour améliorer vos performances sur Google Ads est de se concentrer sur les bons KPIs pour mesurer vos progrès vers vos objectifs. Par exemple, sur-optimiser vos CTR lorsque vos conversions sont trop faibles est illogique.
C'est-à-dire que même si vous payez moins pour les coûts par clic et obtenez de nombreux clics mais ne gagnez aucun utilisateur ou client, alors votre stratégie est probablement défectueuse. Donc, concentrez-vous sur les métriques clés qui montreront que vous avez un meilleur investissement vers vos objectifs.
En savoir plus : Top 10 des KPI les plus importants pour les marketeurs digitaux
Rendez vos annonces plus pertinentes pour votre audience cible
Les annonces pertinentes attirent souvent la bonne audience. Cibler les bonnes personnes au bon moment garantit que votre contenu est pertinent. Et pour s'assurer que votre ciblage est approprié, il est crucial de prendre le temps et de faire l'effort de comprendre votre audience cible.
Des campagnes Google Ads efficaces nécessitent plus de temps pour considérer ceux qui répondront probablement à vos annonces. Visez à comprendre les préoccupations et questions possibles de vos clients ainsi que les mots-clés qu'ils utilisent pour décrire leurs problèmes. De cette manière, il vous sera plus facile de refléter les solutions à leurs besoins à travers vos annonces, informations sur les produits ou autres supports.
Vous devez vous assurer que les mots-clés que votre audience cible utilise correspondent à votre contenu. Vos annonces doivent répondre à leurs besoins spécifiques et préoccupations pour que vous connaissiez le succès avec vos campagnes Google Ads.
Une autre façon de rendre vos annonces plus pertinentes est d'utiliser le ciblage de contenu plus efficacement. Le ciblage est la base de la création d'une campagne PPC réussie, et les marketeurs négligent souvent la façon dont ils utilisent le ciblage, en particulier le ciblage de contenu.
L'utilisation de mots-clés de contenu, de placements, de sujets ou d'expansion d'affichage pour la recherche vous permet d'afficher des annonces à côté de contenus pertinents que vos utilisateurs potentiels consultent. Bien que le ciblage d'audience, comme le ciblage démographique, l'audience personnalisée et le remarketing, puisse être plus efficace, optimiser vos annonces en fonction du contenu de la page peut également être idéal.
Augmentez le score de vitesse de votre site mobile
Pourquoi devriez-vous vous soucier de les scores de vitesse mobile pour vos campagnes PPC ? Vous vous demandez probablement comment il est même possible que la vitesse de votre site mobile puisse être un facteur dans l'optimisation de la performance de vos annonces. Cependant, les données montrent que les utilisateurs abandonnent un site 53 % du temps quand ils visitent un site mobile qui met plus de trois secondes à se charger.
Aujourd'hui, obtenir des résultats exceptionnels sur vos campagnes Google Ads nécessite plus que de simplement avoir les bons mots-clés ou les bonnes enchères. Vous devez vous assurer de créer des expériences utilisateur sans friction, en particulier sur les appareils mobiles. Et cela parce que même les meilleures annonces envoyées vers une page de destination plus lente fourniront probablement de mauvaises conversions.
De nos jours, plus de la moitié de tout le trafic web se fait sur mobile. Par conséquent, il est nécessaire d'optimiser vos sites mobiles pour des conversions maximales. L'optimisation de vos pages de destination garantit que vous créez des sites mobiles super rapides qui offrent des expériences mobiles agréables à vos utilisateurs.
Voici quelques moyens d'augmenter la vitesse de votre site mobile :
- Compresser et optimiser les images
- Minifier tout votre code liquide
- Suppression des actifs inutiles
- Essayer Accelerated Mobile Pages (AMP) sur vos pages web.
Ainsi, vous créez des expériences utilisateur mobiles fluides, rapides et engageantes pour vos pages de destination.
Vous pouvez consulter des outils comme The Speed Scorecard et The Impact CalculatorIls vous aideront à mesurer comment votre site mobile se compare à ceux des autres et à estimer le potentiel de revenus que vous êtes probablement en train de perdre.
Optimisez vos campagnes Google Ads avec Google Analytics
Google Analytics est essentiel pour des campagnes Google Ads réussies. Si vous ne l'avez pas encore configuré, voici le processus à suivre pour lier vos Google Ads avec Google Analytics :
- Sur votre tableau de bord Google Ads, allez à Paramètres, puis Paramètres du compte.
- Ensuite, assurez-vous de cocher la case sous Auto-tagging. Google Ads appliquera alors un paramètre de requête à la fin de toutes les URL de vos campagnes pour permettre le suivi sur Google Analytics.
- Allez sur Google Analytics et naviguez vers Liaison Google Ads. Pour le trouver, cliquez sur Admin, puis Propriété.
- Sous Liaison Google Ads, cliquez sur Nouveau groupe de liens et sélectionnez votre compte Google Ads.
- Si cela réussit, vos données commenceront à se remplir dans Google Analytics sous Acquisition, puis Google Ads.
Une fois que vous avez lié votre compte Google Ads à Google Analytics, il est temps de vérifier les insights exploitables qui vous aideront à optimiser vos campagnes Google Ads. Vous pouvez comparer les campagnes par rapport à vos attentes et utiliser les insights pour prendre des décisions basées sur les données.
De plus, vérifiez vos rapports pour des KPI spécifiques qui mesurent la performance de votre campagne, comme le ROAS (Return on Ad Spend), afin de vous assurer que vous exécutez des campagnes rentables.
De plus, analyser les termes de recherche dans Google Analytics vous aidera à déterminer plus d'opportunités de croissance. Pour vérifier les termes utilisés par les visiteurs qui ont cliqué sur vos annonces, utilisez Search Query comme dimension secondaire pour révéler les données.
Si vous découvrez que vos utilisateurs utilisent des requêtes non pertinentes pour trouver vos annonces, vous devez mettre à jour vos mots-clés négatifs. De plus, si certains termes sont plus rentables, envisagez d'augmenter leurs enchères et de réduire celles qui ne le sont pas.
Mettez en œuvre une stratégie d'enchères solide qui s'aligne sur vos objectifs
Déterminer le bon type d'enchère et créer une stratégie solide pour ajuster vos enchères Google Ads est une autre façon d'améliorer la performance de vos annonces. Google Ads propose plusieurs stratégies d'enchères qui peuvent faire ou défaire le succès de votre campagne.
En fonction de vos objectifs, une stratégie d'enchères peut convenir à certains types de campagnes et d'objectifs publicitaires. Par exemple, si vous souhaitez obtenir plus de clics, de conversions, d'impressions ou de vues, vous choisirez sans aucun doute une stratégie d'enchères différente pour chacun de ces objectifs.
Vous pouvez réduire considérablement vos coûts et augmenter vos résultats si vous vous concentrez sur les bonnes stratégies d'enchères. Cependant, si vous choisissez la mauvaise stratégie pour vos campagnes, vous risquez de gaspiller votre budget sur des résultats de valeur minimale pour votre entreprise.
Les cinq types de stratégies d'enchères de base
Bien que vous puissiez avoir des objectifs uniques pour vos campagnes, il existe cinq types de stratégies d'enchères de base sur Google Ads que vous devriez envisager en fonction des cinq objectifs publicitaires suivants :
- Conversions : c'est ici que vous voulez que les utilisateurs effectuent une action spécifique sur votre site. Vous utiliserez le suivi des conversions pour vous aider à mesurer comment les clics sur les annonces se sont traduits par l'action client souhaitée avec une stratégie de Smart Bidding.
- Clics : si vous devez augmenter le trafic de votre site web avec Google Ads, vous devriez vous concentrer sur la stratégie d'enchères Coût Par Clic (CPC).
- Notoriété de la marque : si vous devez présenter votre message à un plus grand nombre de clients, concentrez-vous sur les impressions. Par conséquent, il est idéal pour vous d'utiliser le Coût Pour Mille Impressions visibles (vCPM) comme stratégie d'enchères pour optimiser vos campagnes de notoriété de la marque.
- Vues : Pour les publicités vidéo, il est raisonnable de se concentrer sur l'augmentation des vues ou des interactions pour vos annonces. Par conséquent, vous pouvez utiliser la stratégie d'enchères Coût par Vue (CPV) ou Coût pour Mille (CPM).
- Considération de marque ou de produit : Si votre objectif est d'augmenter la considération d'un produit ou d'une marque avec des publicités vidéo, envisagez la stratégie d'enchères Coût par Vue.
Chaque fois que vous lancez une campagne sur Google Ads, Google vous demandera de choisir le meilleur stratégie d'enchères pour vous aider à atteindre vos objectifs. Et bien qu'il puisse être raisonnable de choisir un système automatisé plutôt qu'un manuel pour s'occuper d'une grande partie du travail lourd et des conjectures, toutes les meilleures campagnes ne fonctionnent pas de cette manière.
Vous pouvez utiliser des systèmes d'enchères automatisées pour vous aider à gérer vos annonces plus efficacement, vous donnant plus de temps pour créer des annonces convaincantes pour vos campagnes.
Quoi qu'il en soit, aucune stratégie n'est parfaite et ne peut convenir à tous. Mesurez et testez régulièrement de nouvelles idées pour trouver plus d'opportunités d'améliorer vos performances sur Google Ads.
Rédigez un texte publicitaire clair, authentique et convaincant
Rédiger un texte publicitaire authentique et compétitif semble être un cliché. Cependant, tout le monde sait que ça fonctionne ! Les utilisateurs réagissent facilement aux annonces engageantes, qui offrent des avantages et répondent à leurs besoins. Mais comment faire cela ? Comment rédiger un texte publicitaire hautement convaincant ?
Créer des annonces qui se concentrent sur les besoins spécifiques des utilisateurs nécessite plus de recherche et demande du temps et des efforts. Vous devez mieux comprendre vos utilisateurs pour rédiger un texte publicitaire qui résonnera le plus avec vos clients.
Une fois que vous en savez plus sur votre audience, vous pouvez développer des campagnes axées sur les avantages pour l'utilisateur. Une façon de faire exploser la performance de vos annonces est d'inclure les mots-clés les plus performants dans vos campagnes. Par exemple, vous pouvez rédiger les titres et descriptions de vos annonces pour refléter ces mots-clés qui correspondent aux besoins de vos utilisateurs.
Une autre façon d'écrire des textes d'annonce convaincants est d'éviter d'utiliser un langage générique dans vos annonces. Vous obtiendrez des taux d'engagement réduits si le texte de votre annonce est généralisé et qu'il n'y a pas d'appels à l'action spécifiques. Donc, créez des annonces avec un message clair et spécifique et des appels à l'action.
Il y a quelques conseils supplémentaires sur la création d'annonces efficaces que nous n'avons pas abordés. Donc, continuez à apprendre, tester et optimiser le message de vos annonces pour garantir qu'il reste toujours pertinent pour votre audience cible et améliore la performance de vos annonces.
Intégrez vos campagnes Google Ads avec l'Optimisation pour les Moteurs de Recherche (SEO)
Les tactiques SEO et PPC sont plus impactantes pour votre entreprise si elles fonctionnent ensemble plutôt que séparément. De nombreux marketeurs constatent souvent une déconnexion entre leurs campagnes PPC et le SEO, considérant les deux stratégies comme mutuellement exclusives.
Cependant, si vous avez besoin d'un hack avancé qui boostera la performance de vos Google Ads et vous donnera plus d'insights sur vos résultats de recherche organiques, CTR et conversions. Il existe quelques façons intelligentes d'intégrer les deux stratégies marketing pour un ROI impactant.
De nombreuses entreprises utilisent différents insights des canaux SEO et SEM pour maximiser leurs conversions et le succès des mots-clés. L'une des façons populaires dont elles utilisent le SEO pour améliorer leurs campagnes Google Ads est à travers la symbiose des mots-clés.
Avec la symbiose des mots-clés, vous identifiez les mots-clés rentables pour les conversions sur les canaux de campagne SEO et PPC et vous vous efforcez d'utiliser ce qui fonctionne sur l'un pour informer l'autre.
Une autre façon puissante d'utiliser le SEO pour améliorer votre stratégie Google Ads est d'utiliser votre SEO technique pour optimiser et soutenir vos campagnes. Par exemple, le contenu du site, le temps de chargement et l'expérience utilisateur sont clés. facteurs de classement qui peuvent également offrir à vos utilisateurs une expérience sans friction après qu'ils aient répondu à vos efforts PPC. Ainsi, vous obtenez un meilleur ROI pour votre investissement.
Utilisez le géociblage lorsque cela est approprié
La publicité basée sur la localisation peut améliorer considérablement vos performances Google Ads et optimiser la qualité de vos conversions. De nombreux annonceurs manquent souvent d'options de localisation avancées pour créer et exécuter des campagnes. Ainsi, ils font en sorte que leur budget publicitaire aille plus loin avec des conversions non optimisées.
Parfois, vos mots-clés cibles peuvent avoir les coûts par clic les plus élevés et le plus faible volume de recherche mensuel dans votre région. Donc, si vous ne devenez pas hyper-spécifique avec vos emplacements cibles, vous atteindrez plus d'utilisateurs qui pourraient être éloignés de vos zones de service et qui ne deviendront peut-être jamais vos leads idéaux en raison de leur localisation.
Donc, soyez précis avec vos cartes, en sélectionnant les emplacements exacts dans vos zones de service dans vos campagnes publicitaires. Une façon de rester efficace avec le géomarketing est d'identifier et de tirer parti des tendances locales provenant des nouvelles locales, des événements, des influenceurs, des personnalités, etc., qui vous aideront à comprendre comment les gens de la région perçoivent vos services.
Une autre façon d'augmenter l'engagement pour vos campagnes basées sur la localisation est d'utiliser les langues que les utilisateurs de votre emplacement cible comprendront facilement. De plus, utilisez les termes et expressions locaux qu'ils emploient afin de leur parler directement d'une manière qui leur parle.
De plus, utiliser les options d'exclusion dans Google Ads vous permet de cacher vos annonces de certaines localisations au sein de votre cible. De cette façon, vous atteindrez uniquement le public que vous jugez digne de votre investissement. Avec l'exclusion, vous éviterez de faire de la publicité auprès des mauvais clients, vous faisant économiser beaucoup sur les coûts et le temps.
En savoir plus : Conseils pour utiliser le géociblage et les campagnes multirégionales afin d'améliorer votre stratégie PPC
Suivez et comparez les performances de vos annonces pour stimuler la croissance
Nous avons parlé de l'utilisation de Google Ads avec Google Analytics ci-dessus. Cependant, nous tenons à souligner à quel point le suivi des performances de vos annonces est puissant. L'un des secrets des campagnes PPC réussies est de tester, suivre et comparer vos annonces pour apprendre et optimiser vos campagnes pour le succès.
Peu importe le succès ou l'échec de vos campagnes passées, vous pouvez toujours tester de nouvelles idées, comparer et obtenir de meilleurs résultats. Par exemple, vous pouvez exécuter des groupes d'annonces séparés avec des textes d'annonces différents pour vous aider à identifier les groupes présentant des défauts et ceux qui sont les plus efficaces pour vos campagnes.
L'une des stratégies les plus populaires que les annonceurs utilisent pour tester la performance de leurs annonces est le test A/B. De nombreux marketers la trouvent efficace car elle leur permet d'évaluer la performance de leurs annonces directement sur des métriques d'évaluation spécifiques telles que les impressions, les clics et les conversions.
Plus important encore, Google Ads facilite l'essai de vos variations d'annonces pour vous aider à tester et à optimiser votre message créatif. De cette manière, vous en apprendrez davantage sur les préférences de vos clients pour affiner votre texte d'annonce afin d'obtenir des taux de clics et des conversions maximaux.
Étudier la performance de vos campagnes publicitaires précédentes tout en essayant de nouvelles idées vous aidera à découvrir ce qui constitue des campagnes rentables. Lorsque vous comparez toutes les conclusions de vos tests, vous découvrirez des moyens plus nombreux et meilleurs d'améliorer la performance de vos campagnes Google Ads.
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