Voulez-vous savoir comment utiliser les métriques et les analyses Instagram pour le marketing d'influence ? Cet article répondra à toutes vos questions aujourd'hui.

Instagram offre désormais plus d'opportunités aux marketers et aux marques qui souhaitent promouvoir leurs entreprises sur la plateforme. De plus en plus de personnes aiment et utilisent Instagram. En 2021, Instagram a atteint un nouveau jalon en dépassant le 2 milliards d'utilisateurs actifs mensuels et presque 500 millions de personnes qui utilisent Instagram Stories chaque jour.

C'est le réseau le plus attrayant visuellement et il est aujourd'hui très populaire. Il offre l'écosystème le plus convivial pour les marques commerciales ainsi que pour les particuliers. Donc, si vous êtes un pro du marketing, nous n'avons pas besoin d'expliquer davantage comment ces facteurs constituent la base d'un marketing digital réussi.

Selon des statistiques de recherche récentes, 90% des utilisateurs d'Instagram suivent au moins une marque, et environ 50% des utilisateurs qui ont été interrogés dans une autre étude utilisent Instagram pour découvrir des marques, des produits ou des services. Une autre recherche intéressante montre que 58 % des utilisateurs sont plus intéressés par une marque après avoir vu une story Instagram sur l'entreprise. 

Marketing d'influence pour Instagram : y a-t-il une chance de réussir ?

Le marketing d'influence est un type de marketing réalisé sur les réseaux sociaux où l'influenceur recommande ou présente les produits à ses abonnés. Un influenceur peut influencer les décisions d'achat d'un produit en raison de sa relation avec son audience.

Réussir sur Instagram ne se limite pas à regarder les chiffres impressionnants, comme ceux des statistiques ci-dessus. Comme pour les métriques, nous devons les interpréter pour leur donner un sens. Alors, que disent les chiffres sur le marketing d'influence ?

Envisager stratégiquement d'approcher davantage d'influenceurs sur Instagram pour réussir vos stratégies marketing est certainement un mouvement commercial judicieux. Par exemple, si 80 % des utilisateurs d'Instagram constatent qu'Instagram les aide à envisager d'acheter auprès d'une marque, tirer parti des influenceurs pour promouvoir vos produits augmentera vos chances de succès.

Mais si vous devez utiliser le marketing d'influence sur Instagram, comment mesurerez-vous votre succès ?

Comment saurez-vous si vous faites les bonnes choses sur Instagram ? Et comment saurez-vous si votre stratégie de marketing d'influence se déroule comme prévu ? 

C'est exactement là que les insights Instagram, les analyses et les métriques entrent en jeu. Et précisément, c'est ce dont nous allons parler dans cet article. Nous discuterons également des cinq façons d'utiliser Instagram Insights pour mesurer la performance de votre marketing d'influence.

Prêt à commencer ? Super. Plongeons directement dans le sujet ! 

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Qu'est-ce que les analyses Instagram ?

Les analyses Instagram est l'analyse globale de la façon dont vous mesurez la performance de vos activités sur Instagram et leur impact sur votre compte. C'est un moyen de mesurer le taux de réussite de votre compte, qui, s'il est examiné attentivement, peut vous donner des retours précieux pour réussir vos campagnes marketing.

Comment surveiller vos analyses Instagram ?

La fonction Instagram Insights vous permet de consulter les rapports d'analyses Instagram de base de vos données, ce qui est suffisant si vous êtes encore une jeune entreprise. 

Cependant, si vous devez porter vos rapports à un autre niveau, il serait idéal pour vous de trouver un meilleur outil pour vous donner la meilleure analyse et des recommandations pour améliorer vos taux de réussite.

Si vous utilisez un compte professionnel, vous pouvez accéder à vos analyses Instagram soit via l'outil natif Instagram Insights soit via un autre outil de visualisation puissant comme Google Data Studio. 

Bien que de nombreux outils puissent vous aider à lier et analyser vos insights Instagram sur Google Data Studio, chacun a ses forces et ses faiblesses que vous devez considérer avant d'y investir. L'un des meilleurs et des plus puissants outils que vous pouvez essayer est le nôtre, Dataslayer pour Google Data StudioC'est si facile à utiliser et parfois nécessaire pour des analyses commerciales détaillées.

En savoir plus : Porter Metrics vs Dataslayer : Analyse et Revue des Concurrents

Instagram Analytics vs Instagram Metrics

Alors qu'Instagram Analytics correspond aux données d'activité interprétées de votre compte, les Instagram Metrics sont les éléments de données individuels concernant l'activité de votre compte. Les Metrics sont les statistiques brutes de votre compte, comme le nombre de followers la semaine dernière ou cette semaine. Les Analytics représentent ce que l'analyse de ces deux éléments signifiera pour votre compte. S'il y a eu une augmentation ou une diminution de vos followers, vous pouvez interpréter le schéma et trouver des retours pertinents pour votre compte. 

Qu'est-ce que les Instagram Insights ?

Un excellent moyen d'obtenir des analyses de base pour votre compte Instagram est d'utiliser les Instagram Insights pour voir la performance de votre compte, de vos publications et de vos followers. Les Instagram Insights analysent différentes données de votre compte Instagram, comme le nombre d'utilisateurs ayant visité votre profil, l'engagement des publications, les clics vers le site web, etc.

Seuls les comptes professionnels disposent de la fonctionnalité Instagram Insights, mais parfois, les comptes avec un engagement plus élevé peuvent également y accéder. Donc, pour utiliser ces metrics, créez votre Compte professionnel Instagram si vous ne l'avez pas déjà.

Il est crucial de noter que, bien qu'Instagram Insights propose plus de métriques à mesurer, il est trop basique avec des fonctionnalités limitées. Par conséquent, une fois que vous avez besoin de plus d'insights sur l'activité de votre compte, vous devrez peut-être envisager d'utiliser des plateformes d'analytics tierces.

Pourquoi Instagram Insights est-il important pour le marketing d'influence ?

Le marketing d'influence est peut-être le moyen le plus simple d'élargir votre portée, d'engager de nouvelles audiences, de construire votre notoriété de marque et de générer plus de ventes pour votre entreprise. Bien qu'il soit nécessaire de tirer parti de vos influenceurs pour votre entreprise, il est également crucial d'avoir les bons outils et métriques pour suivre leur influence.

Par conséquent, garder un œil sur les métriques Instagram pertinentes pour votre marketing d'influence vous aidera à comprendre la valeur de chaque influenceur dans votre entreprise. Vous aurez une idée claire de qui investir davantage et si vous devez continuer à utiliser cette stratégie pour construire votre notoriété de marque.

Comment consulter les métriques Instagram pour vos marketeurs d'influence

Le rapport d'analyse Instagram est ce que vous obtenez à partir de votre page Instagram Insights sur votre compte Instagram professionnel. Il est essentiel de savoir que vous aurez besoin d'un appareil mobile pour consulter vos Instagram Insights, car cela n'est pas encore disponible sur le bureau.

Voici les étapes à suivre pour consulter vos analyses Instagram sur Instagram Insights :

1. Si vous n'avez pas encore l'application Instagram, téléchargez-la, installez-la et connectez-vous avec votre compte professionnel.
2. Une fois que vous avez ouvert l'application et que vous vous êtes connecté, appuyez sur votre photo de profil dans le coin inférieur droit pour accéder à votre profil.
3. Ensuite, cliquez sur l'icône de menu dans le coin supérieur droit pour ouvrir les éléments du menu.
4. Dans le menu, appuyez sur Insights en haut. L'élément Insights a une icône de graphique à gauche.
5. C’est tout ! 

Maintenant, vous pouvez voir vos insights et analyses pour votre compte. Vous pouvez passer d'un onglet à l'autre entre Activité, Contenu et Audience pour voir vos insights et analyses.

Si vous devez importer des métriques Instagram détaillées dans Google Sheets ou Google Data Studio pour une analyse plus approfondie, vous aurez besoin d'un autre outil pour vous aider.

Les métriques de Marketing d'Influence que vous devriez suivre sur Instagram

Voici la liste des métriques que Instagram Insights suit, que vous devriez suivre pour votre marketing d'influence.

• Portée
• Clics sur le site web
• Taux d'engagement
• Croissance des abonnés
• Engagement par abonné
• Commentaires par publication
• Engagement des stories Instagram

Comment utiliser les analytics Instagram pour le marketing d'influence

Comprendre l'impact des influenceurs sur votre entreprise est important pour déterminer leur efficacité pour votre marketing. Vous pouvez effectuer cette analyse avec les analytics Instagram. Cela est crucial pour votre marketing d'influence de la manière suivante :

Vérifier votre retour sur investissement

De nombreuses entreprises investissent d'énormes budgets dans le marketing sur les réseaux sociaux, mais peu mesurent la valeur générée par ce marketing. Mesurer votre retour sur investissement vous aidera à déterminer si les stratégies marketing sont efficaces ou nécessitent des ajustements. 

Le retour sur capital est typique de la valeur monétaire. Dans le marketing d'influence, cela peut être la notoriété de la marque, l'influence sociale, ainsi que le type de sentiments émotionnels et d'attitudes des abonnés de l'Influenceur envers votre marque.

Parce qu'Instagram a été développé uniquement comme une application de partage de photos sans marketing, il n'est pas facile de mesurer le retour sur investissement sans mesures appropriées. Cependant, récemment, Instagram a ajouté une fonctionnalité shopping pour permettre aux entreprises de publier du contenu achetable. Une formule simple utilisée pour calculer le ROI est :

ROI Instagram = (Valeur obtenue-Coûts)/ coûts x 100

La valeur obtenue englobe tous les résultats monétaires et non monétaires, comme une attitude positive des followers de l'Influenceur envers la marque. 

Mesurer la notoriété de votre marque

Instagram Analytics peut vous aider à déterminer à quel point votre marque est célèbre. Le nombre de followers de l'Influenceur détermine combien de personnes voient le contenu. Donc, si un influenceur avec de nombreux followers publie vos produits, beaucoup de gens en entendront parler.

Par conséquent, vous devez toujours analyser la croissance des followers de l'Influenceur sur une période spécifique.

Mesurer l'impact du marketing d'influence sur vos ventes

Utiliser les bonnes stratégies marketing pour votre entreprise montrera ses résultats dans vos ventes. Rassembler les informations sur votre audience en termes de sexe, d'âge et de localisation peut aider à déterminer si les followers sont utiles à la marque affichée ou non.

Vos followers peuvent également être actifs ou passifs, donc Instagram Analytics vous aidera à savoir combien de followers actifs il y a et s'ils sont intéressés par les produits. Le taux d'engagement des followers avec tout sujet tournant autour de votre produit peut également être un signe que l'Influenceur est efficace pour votre entreprise ou non.

Compléter vos analyses de site web

Certains utilisateurs de vos produits et services reviendront pour donner leur avis sur leur expérience avec votre produit. De tels avis sont importants pour les futurs clients qui visitent votre site web.

Les Influenceurs peuvent également publier des liens vers vos sites web pour permettre à leurs abonnés de vous contacter directement. Bien que vous puissiez mesurer les liens depuis votre compte Instagram, cela pourrait ne pas être efficace après la première exposition de l'utilisateur à votre marque. Vous pouvez l'utiliser pour voir le nombre d'utilisateurs qui continuent à visiter votre site web après avoir utilisé les liens des influenceurs.

Mesurer votre portée et votre engagement

Des liens, à la portée des publications et aux partages, toute activité qui fait interagir vos utilisateurs avec votre marque est mesurable sur les insights d'Instagram.

Plus de 80% des marques croient que les métriques d'engagement sur Instagram sont la métrique la plus significative que vous devriez suivre dans votre entreprise. Et cela est vrai non seulement pour Instagram, mais aussi pour toutes les autres campagnes de marketing sur les réseaux sociaux.

La localisation géographique de vos abonnés vous aidera également à connaître la répartition des utilisateurs de votre produit. Les abonnés peuvent également laisser leurs avis dans la boîte de commentaires, vous aidant à évaluer ce qu'ils pensent de votre produit.

Conclusion

Le marketing sur Instagram est l'une des meilleures stratégies de marketing sur les réseaux sociaux en pleine croissance, et le marketing d'influence arrive en tête de liste. Pour tirer parti de cette plateforme, vous devrez vous appuyer sur des influenceurs, et les métriques Instagram sont essentielles pour votre stratégie de marketing d'influence.

Le ROI de votre marketing est l'une des lignes directrices de tout dans votre entreprise. Le marketing d'influence a un coût car, dans la plupart des cas, ils doivent être payés. Par conséquent, cela doit être efficace et efficient. Le marketing d'influence doit rapporter plus que son coût, et les analyses Instagram peuvent vous aider à calculer son ROI.

De plus, rappelez-vous que le retour sur investissement n'est pas toujours monétaire dans le marketing d'influence. Au lieu de cela, son objectif principal est d'améliorer l'image de votre marque et de créer plus de notoriété.

Vous pouvez utiliser les insights pour mesurer jusqu'où vos produits ou services sont connus sur le marché. Vous pouvez en savoir plus sur l'impact du marketing d'influence sur votre entreprise avec d'autres outils de reporting comme Dataslayer.