Adela mai 18, 2022
Voulez-vous savoir comment utiliser les métriques et les analyses Instagram pour le marketing d'influence ? Cet article répondra à toutes vos questions aujourd'hui.
Instagram offre maintenant plus d'opportunités aux marketeurs et aux marques qui souhaitent promouvoir leurs entreprises sur la plateforme. De plus en plus de personnes aiment et utilisent Instagram. En 2021, Instagram a atteint un autre jalon en dépassant les 2 milliards d'utilisateurs actifs mensuels et presque 500 millions de personnes qui utilisent les Stories Instagram chaque jour.
C'est le réseau le plus visuellement attrayant et il est aujourd'hui très populaire. Il offre l'écosystème le plus convivial pour les marques et les individus. Donc, si vous êtes un pro du marketing, nous n'avons pas besoin d'expliquer davantage comment ces facteurs sont la base d'un marketing digital réussi.
Selon les statistiques de recherche récentes, 90 % des utilisateurs d'Instagram suivent au moins une marque, et environ 50 % des utilisateurs qui ont été interrogés dans une autre étude utilisent Instagram pour découvrir des marques, des produits ou des services. Une autre recherche intéressante montre que 58 % des utilisateurs sont plus intéressés par une marque après avoir vu une story Instagram sur l'entreprise.
Marketing d'influence pour Instagram : y a-t-il une chance de réussir ?
Le marketing d'influence est le type de marketing réalisé sur les réseaux sociaux où l'influenceur approuve ou présente les produits à ses abonnés. Un influenceur peut influencer les décisions des acheteurs d'un produit en raison de sa relation avec son audience.
Réussir sur Instagram ne se limite pas à regarder les chiffres impressionnants, comme ceux des statistiques ci-dessus. Comme pour les métriques, nous devons les interpréter pour leur donner du sens. Alors, que disent les chiffres sur le marketing d'influence ?
Adopter une approche stratégique pour solliciter davantage d'influenceurs sur Instagram afin de maîtriser vos stratégies marketing est sans aucun doute un choix commercial judicieux. Par exemple, si 80% des utilisateurs d'Instagram constatent qu'Instagram les aide à envisager d'acheter auprès d'une marque, tirer parti des influenceurs pour promouvoir vos produits augmentera vos chances de succès.
Mais si vous devez utiliser le marketing d'influence sur Instagram, comment mesurerez-vous votre succès ?
Comment saurez-vous si vous faites les bonnes choses sur Instagram ? Et comment saurez-vous si votre stratégie de marketing d'influence se déroule comme prévu ?
That’s exactly where Instagram metrics like insights, analytics, and other come into play. And precisely, that’s what we will discuss in this article. We will also discuss the five ways you can use Instagram Insights to measure the performance of your influencer marketing.
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Qu'est-ce que l'analytics d'Instagram ?
Analytics d'Instagram est l'analyse globale de la façon dont vous mesurez la performance de vos activités Instagram et leur impact sur votre compte. C'est un moyen de mesurer le taux de réussite de votre compte, qui, s'il est examiné attentivement, peut vous donner des retours précieux pour réussir vos campagnes marketing.
Comment surveillez-vous vos Instagram Analytics ?
Instagram Insights feature allows you to view the basic Instagram metrics for analytics reports of your data, which is enough if you are still a young business.
Cependant, si vous devez élever votre reporting à un autre niveau, il sera idéal pour vous de trouver un meilleur outil pour vous fournir la meilleure analyse et des recommandations pour améliorer vos taux de réussite.
If you are using a business account, you can access your Instagram metrics either through the native Instagram Insights outil ou via un autre outil de visualisation puissant comme Google Data Studio.
While many tools can help you link and analyze your Instagram metrics on Looker Studio, each has its strengths and weaknesses that you must consider before investing in them. One of the best and the most powerful tool you can try is our own, Dataslayer pour Looker Studio. Il est si facile à utiliser et parfois nécessaire pour des analyses commerciales détaillées.
En savoir plus : Porter Metrics vs Dataslayer : Analyse et Revue des Concurrents
Instagram Analytics vs Instagram Metrics
Whereas Instagram Analytics is the interpreted activity data from your account, Instagram Metrics are the individual pieces of data about your account activity. Instagram Metrics are the raw stats from your account, like the number of followers last week or this week. Analytics is what the analysis of these two will mean to your account. If there was an increase or decrease in your followers, you can interpret the pattern and find relevant feedback for your account.
Qu'est-ce qu'Instagram Insights ?
A great way to get basic Instagram metrics for your account is to use Instagram Insights to see the performance of your account, your posts, and your followers. Instagram Insights analyses different data from your Instagram account like the number of users who visited your profile, post engagement, website clicks, etc.
Only business accounts have the Instagram Insights feature to analyze Instagram metrics, but sometimes accounts with higher engagements may also access the feature. So to use these metrics, create your compte professionnel Instagram si vous ne l'avez pas déjà.
Il est crucial de noter que, bien qu'Instagram Insights offre plus de metrics à mesurer, il est trop basique avec des fonctionnalités limitées. Par conséquent, une fois que vous avez besoin de plus d'insights pour l'activité de votre compte, vous devrez peut-être envisager d'utiliser des plateformes d'analytics tierces.
Pourquoi Instagram Insights est-il important pour le marketing d'influence ?
Le marketing d'influence est peut-être le moyen le plus simple d'élargir votre portée, d'engager de nouvelles audiences, de renforcer la notoriété de votre marque et de générer plus de ventes pour votre entreprise. Bien qu'il soit nécessaire de tirer parti de vos influenceurs pour votre entreprise, il est également crucial d'avoir les bons outils et metrics pour suivre leur influence.
Par conséquent, garder un œil sur les Instagram metrics pertinents pour votre marketing d'influence vous aidera à comprendre la valeur de chaque influenceur dans votre entreprise. Vous aurez une idée claire de qui investir davantage et aussi si vous devez continuer à utiliser cette stratégie pour renforcer la notoriété de votre marque.
Comment voir les métriques Instagram pour vos Influenceurs Marketers
Le rapport d'analytics Instagram est ce que vous obtenez de votre page Instagram Insights sur votre compte Instagram Business. Il est crucial de savoir que vous aurez besoin d'un appareil mobile pour voir vos Instagram Insights, car cela n'est pas encore disponible sur le bureau.
Here are the steps you can follow to view your Instagram Analytics on Instagram metrics:
- Si vous n'avez pas encore l'application Instagram, téléchargez-la, installez-la et connectez-vous avec votre compte professionnel.
- Une fois que vous avez ouvert l'application et que vous êtes connecté, appuyez sur votre photo de profil dans le coin inférieur droit pour accéder à votre profil.
- Ensuite, cliquez sur l'icône de menu dans le coin supérieur droit pour ouvrir les éléments du menu.
- Dans le menu, appuyez sur Insights en haut. L'élément Insights a une icône de graphique à gauche.
- C'est tout !
Now, you can see your insights and analytics for your account. You can switch between the Activity, Content, and Audience tabs to see your Instagram metrics, insights and analytics.
Si vous avez besoin de importer des métriques détaillées d'Instagram vers Google Sheets ou Google Data Studio pour une analyse plus approfondie, vous aurez besoin d'un autre outil pour vous aider.
Les métriques de Marketing d'Influence que vous devriez suivre sur Instagram
The following are the list of Instagram metrics that Instagram Insights track, which you should track for your influencer marketing.
- Portée
- Clics sur le site web
- Taux d'engagement
- Croissance des abonnés
- Engagement par abonné
- Commentaires par publication
- Engagement des stories Instagram
Comment utiliser les analytics Instagram pour le marketing d'influence
Knowing more about the impact of the Influencers on your business is important in determining their effectiveness for your marketing. You can do this analysis with Instagram metrics. It is crucial for your Influencer marketing for your business in the following ways:
Vérification de votre retour sur investissement
De nombreuses entreprises investissent des budgets énormes dans le marketing sur les réseaux sociaux, mais peu d'entre elles mesurent la valeur générée par ce marketing. Mesurer votre retour sur investissement vous aidera à déterminer si les stratégies de marketing sont efficaces ou nécessitent des ajustements.
Le retour sur capital est typique de la valeur monétaire. Dans le marketing d'influence, cela peut être la notoriété de la marque, l'influence sociale et le type de sentiments émotionnels et d'attitude des abonnés de l'Influenceur envers votre marque.
Because Instagram was developed just as a photo-sharing app without marketing, it is not easy to measure the return on investment without proper Instagram metrics. However, recently, Instagram added a shopping feature to allow businesses to post shoppable content. A simple formula used to calculate ROI is:
ROI Instagram = (Valeur réalisée-Coûts)/ coûts x 100La valeur obtenue englobe toutes les réalisations monétaires et non monétaires, comme l'attitude positive des followers de l'Influencer envers la marque.
Mesurer la notoriété de votre marque
Instagram Analytics peut vous aider à déterminer à quel point votre marque est célèbre. Le nombre d'abonnés de l'influenceur détermine combien de personnes voient le contenu. Donc, si un influenceur avec de nombreux abonnés publie vos produits, beaucoup de gens en entendront parler.
Par conséquent, vous devez toujours analyser la croissance des abonnés de l'influenceur sur une période spécifique.
Mesurer l'impact du marketing d'influence sur vos ventes
Utiliser les bonnes stratégies marketing pour votre entreprise se traduira par des résultats dans vos ventes. Rassembler les insights de votre audience en termes de genre, d'âges et de localisation peut aider à déterminer si les abonnés sont utiles à la marque publiée ou non.
Your followers can also be active or passive, so Instagram metrics will help you know how many active followers are there and whether they are interested in the products. The engagement rate of the followers with any topic revolving around your product can also be a sign of the Influencer being effective for your business or not.
Compléter vos analyses de site web
Certains utilisateurs de vos produits et services reviendront pour donner leur avis sur leur expérience avec votre produit. De telles critiques sont importantes pour les futurs clients qui visitent votre site web.
Les influenceurs peuvent également publier des liens vers vos sites web pour permettre à leurs abonnés de vous contacter directement. Bien que vous puissiez mesurer les liens depuis votre compte Instagram, cela pourrait ne pas être efficace après la première exposition de l'utilisateur à votre marque. Vous pouvez l'utiliser pour voir le nombre d'utilisateurs qui continuent à visiter votre site web après avoir utilisé les liens des influenceurs.
Mesurer votre portée et votre engagement
Des liens, à la portée des publications et aux partages, toute activité qui fait interagir vos utilisateurs avec votre marque est mesurable dans les insights Instagram.
Plus de 80 % des marques croient que les métriques d'engagement sur Instagram sont la métrique la plus significative que vous devriez suivre dans votre entreprise. Et cela est vrai non seulement pour Instagram, mais pour toutes les autres campagnes de marketing sur les réseaux sociaux.
La localisation géographique de vos abonnés vous aidera également à connaître la répartition de vos utilisateurs de produits. Les abonnés peuvent également laisser leurs avis dans la boîte de commentaires, vous aidant ainsi à évaluer ce qu'ils pensent de votre produit.
Conclusion
Le marketing sur Instagram est l'une des meilleures et des plus croissantes stratégies de marketing sur les réseaux sociaux, et le marketing d'influence arrive en tête de liste. Pour tirer parti de cette plateforme, vous devrez vous appuyer sur des influenceurs, et les métriques Instagram sont essentielles pour votre stratégie de marketing d'influence.
Le ROI de votre marketing est l'un des éléments essentiels de votre entreprise. Le marketing d'influence a un coût car, dans la plupart des cas, les influenceurs doivent être rémunérés. Par conséquent, il doit être efficient et efficace. Le marketing d'influence doit rapporter plus que son coût, et les analyses Instagram peuvent vous aider à calculer son ROI.
De plus, rappelez-vous que le retour sur investissement n'est pas toujours monétaire dans le marketing d'influence. Au lieu de cela, son objectif principal est d'améliorer l'image de votre marque et de créer plus de notoriété.
Vous pouvez utiliser les insights pour mesurer à quel point vos produits ou services sont connus sur le marché. Vous pouvez en apprendre davantage sur l'impact du marketing d'influence sur votre entreprise avec d'autres outils de reporting comme Dataslayer.
