Mastering Digital Marketing in the Metaverse: Exciting Opportunities, Proven Techniques, and Key Challenges

Pronto a scoprire come guidare un marketing digitale efficace nel Metaverso? Bene, di questo parleremo oggi in questo articolo.

Il Metaverso è un mondo virtuale che continua a evolversi e crescere man mano che sempre più utenti lo adottano e la tecnologia avanza.

Con oltre 400 milioni di utenti attivi, che continuano a crescere ogni giorno, la piattaforma sta rapidamente diventando molto preziosa per i marketer digitali.

Tuttavia, troppe aziende sono ancora scettiche riguardo al marketing nel Metaverso. Quindi, come puoi gestire una campagna di marketing digitale vincente in questo ambiente virtuale?

Before we answer that, let’s understand the basics of it.

Che cos'è il Metaverso?

It is a parallel 3D and immersive virtual world where people can travel, socialize, shop, trade, and interact with one another. The use of virtual reality (VR) and augmented reality (AR), among other technologies, makes it possible to access and experience the Metaverse.

Il suo scopo principale è offrire agli utenti un mondo alternativo iper-reale rispetto a quello attuale, focalizzato sulla connessione sociale.

Motivi per cui il Metaverso rimarrà prezioso per i marketer digitali

Are you having doubts about the future of it?

Metaverse is growing. Even as many are skeptical about it, it is adopting new consumers daily. If Metaverse is an evolution of the internet, then there’s no reason for marketers to doubt it. Why?

Here are some reasons why it will continue to facilitate digital marketing as it keeps growing:

Avanzamenti tecnologici continui

Mobile devices can access the Metaverse large worlds at a lower latency due to the adoption of the 5G network. Also, the production cost of augmented and virtual reality hardware is falling. Therefore, the market is gradually becoming easier to penetrate as more users access affordable support devices.

Casi d'uso completi

I casi d'uso del Metaverso si stanno ampliando nello sport, nel retail, nell'intrattenimento e nell'istruzione. Ad esempio, gli appassionati di giochi online, come i multiplayer, stanno ora spostando il loro interesse verso il gaming nel Metaverso.

Many companies are also experimenting with enterprise applications, such as virtual employee training, team collaboration avatars, and virtual showroom displays. 

La comunanza del commercio online

Negli ultimi dieci anni, le aziende hanno trasformato le loro operazioni in una forma digitale. I pagamenti per la maggior parte dei beni vengono ora effettuati facilmente su Internet.

The virtual goods economy also generates revenues for many business owners. In the future, cryptocurrencies will ease the process of setting up a crypto-wallet on it.

So with the simultaneous use of virtual and physical transactions, It will continue to exist in the economy, making it easier for businesses to operate effectively.

Sfide del Digital Marketing nel Metaverso

Prima di iniziare a fare marketing nel Metaverso, è importante comprendere le sfide che probabilmente affronterai in modo da essere preparato a gestirle.

Sebbene non sia possibile eliminarle tutte, conoscerle ti aiuterà a strategizzare il tuo marketing in modo che questi impedimenti non influenzino molto le tue attività di marketing.

La limitata accessibilità al Metaverso ostacola gli sforzi di marketing di massa.

Theoretically, it is accessible to every household. But practically, not every user can access the technology and high-speed internet that allows access to it.

Metaverse accessibility is a challenge to digital marketers, businesses, and users. For instance, buying virtual property in Metaverse is quite expensive. So, only wealthy individuals and big companies can afford to access most of the features within it.

Pertanto, tali ostacoli possono influenzare la possibilità di marketing di massa nel Metaverso a causa del mercato potenziale limitato.

Disinformazione e confusione riguardo al Metaverso

There is instability and uncertainty about its future. Many influential sites have kept discouraging the masses and businesses not to invest in it.

Inoltre, le fluttuazioni nel mercato delle criptovalute alimentano ulteriormente gli scoraggiamenti. 

Inoltre, navigare nel Metaverso può essere difficile a causa del fallimento dei marchi nel definire i loro spazi nei mondi virtuali.

All these affect the adoption of Metaverse because it becomes challenging for users to integrate naturally into the virtual world. Consequently, these issues will ultimately undermine your digital marketing efforts.

Problemi sociali amplificati e preoccupazioni minano l'adozione di approcci incentrati sul cliente

Il Metaverso è attualmente lontano da un'operazione senza attriti a causa delle preoccupazioni sulla sicurezza degli utenti e dei problemi sociali. Ha alcune aree grigie, che hanno il potenziale di danneggiare il tuo marchio e influenzare il modo in cui fai marketing sulla piattaforma.

Virtual crimes there, like assault, are also prevalent. The victim’s view of these crimes in virtual realism is genuine and consequential, as it is in the real world.

These negative experiences could ruin users’ trust in brands and advertisers on the platform. 

Moreover, it is still new, and customer needs and expectations keep evolving, posing a challenge for digital marketers to run effective campaigns.

La privacy dei dati potrebbe ostacolare la pubblicità mirata

Data privacy in Metaverse is a big worry to its users. Secondo Statista, il tracciamento e l'abuso dei dati personali nel Metaverse sono una grande preoccupazione tra gli utenti di internet.

Of all the respondents, 55% indicated data privacy as a significant issue, and 24% called it a minor but still a concern. Only 21% of the respondents feel that data privacy is not an issue there.

Internet users have already considered privacy as a significant point of concern. Therefore, data privacy violations can reduce your potential audience’s trust in the platform as most users tend to avoid platforms that can leak their confidential data.

Scopri di più: I 10 KPI più Importanti per i Marketer Digitali

Tecniche di marketing digitale efficaci da adottare nel Metaverso

Now, let’s dive into the techniques you can use there to ensure that your digital marketing strategy is effective.

Crea risorse di brand nel Metaverso

Consider creating your brand identity on it to create a compelling and unique user experience on the platform. It’s similar to creating a unique brand on other digital platforms.

La tecnica migliore su cui concentrarsi è sviluppare risorse di brand uniche nel metaverso che possano distinguere il tuo brand dai concorrenti.

To support your metaverse brand, you can use non-fungible tokens (NFTs). NFTs are digital assets acquired like many physical assets. 

Assicurati di creare un tipo di NFT che il tuo pubblico amerà. NFT marchiati per il marketing nel metaverso aumentano la consapevolezza del tuo brand. E la parte migliore è che il processo di sviluppo degli NFT non richiede che tu sia un esperto.

Molte risorse online possono guidarti nello sviluppo dei tuoi NFT. Quando crei il tuo NFT marchiato, gli utenti porteranno sempre con sé qualcosa che può rappresentare il tuo brand. 

Induci il gaming nella tua strategia

In realtà, il Metaverse è come un gioco di realtà virtuale. Quindi, devi fare in modo che la tua strategia di marketing offra un'emozione senza pari agli utenti, proprio come nei giochi.

Per raggiungere questo obiettivo, puoi creare mini-giochi per catturare l'attenzione del pubblico. Ci sono una serie di giochi che puoi utilizzare per coinvolgere i visitatori, indipendentemente dal tipo del tuo brand. I giochi possono essere semplici e possono includere cose come i giochi di cucina.

Puoi premiare gli utenti con carte da gioco, punti o asset del brand per ogni gioco che giocano. Questi premi li inviteranno a tornare e a giocare al livello successivo la prossima volta. Quindi, le gift card possono permetterti di raggiungere un pubblico diversificato.

I marketer del Metaverse stanno beneficiando delle gift card di aziende come Nintendo e Xbox. I giocatori valutano le gift card e le usano in seguito per effettuare acquisti in-app da varie attività virtuali. Così, trasformano i giocatori in appassionati sostenitori del brand. 

Crea ambienti immersivi dal vivo

Evita di limitare le tue strategie di marketing solo alla scena attuale. Fai la tua prossima grande mossa creando ambienti immersivi dal vivo per interazioni in tempo reale tra gli utenti e il tuo brand.

Immersive marketing technology is what you shouldn’t miss mastering to take Metaverse Marketing to the next level. You need to look at the positive part of this technology and not the cost, as the rewards will be more significant. 

Quindi, considera eventi dal vivo nel Metaverse, come video shopping, concerti e feste. Se pianifichi correttamente, gli utenti possono vivere un livello simile di divertimento e socializzazione, proprio come nel mondo reale.

Poiché più clienti seguono sempre un brand più innovativo, il tuo brand acquisirà più follower e visibilità, il che potrebbe aumentare le vendite del brand.

Replicare il marketing digitale della vita reale nel Metaverso

Sarebbe meglio replicare le tue tecniche di marketing di successo per ottenere la stessa consapevolezza del marchio e coinvolgimento nel Metaverso. 

La maggior parte delle tecniche di marketing di successo che già utilizzi nella vita reale possono costituire la base delle tue tecniche di marketing nel metaverso. E se replicherai le tue strategie di marketing della vita reale nel Metaverso, potrai attirare con successo l'attenzione del tuo pubblico target.

E la parte fortunata è che non hai bisogno di acquisire un nuovo tech stack per replicare il tuo marketing. Puoi utilizzare il software attuale per la generazione di lead o gli strumenti di ricerca delle parole chiave per creare e gestire i tuoi annunci nel metaverso. 

Puoi permettere ai compratori di provare virtualmente nuove cose prima di acquistare. Questo significa che il Metaverso può essere un'importante area di test per i tuoi prodotti. In questo modo, prima di creare beni, dovrai prima crearli virtualmente e, se avranno successo, li rilascerai nel mondo fisico.

Vendere prodotti digitali per gli Avatars del Metaverso

L'identità online è cruciale nel Metaverso. Nel mondo virtuale, gli avatar rappresentano le persone. Le persone spendono soldi nell'ambiente virtuale 3D proprio come fanno nel mondo reale. Questa spesa ha portato all'emergere di un'economia direct-to-avatar o D2A. D2A consente ai brand di vendere prodotti retail virtuali agli avatar.

Poiché gli avatar hanno comportamenti finanziari simili a quelli delle persone nel mondo reale, puoi introdurre nuovi prodotti digitali che corrispondono a un servizio che utilizzano comunemente. Puoi utilizzare la realtà aumentata per far visualizzare le tue prodotti in tempo reale. I rapporti mostrano che il 61% delle persone preferiscono fare acquisti in negozi che offrono AR.

Crea venue virtuali per aumentare la tua presenza nel Metaverso

Puoi aprire un venue virtuale 3D per stabilire la tua presenza nel metaverso. Un venue può essere un'isola virtuale, un museo, un negozio o qualsiasi cosa legata al tuo marchio che offre prove, tour ed esposizioni interattive 3D nel tuo venue virtuale.

Un luogo virtuale interattivo ti darà un'alta possibilità di soddisfare le esigenze dei tuoi clienti. Pertanto, per vincere nel marketing utilizzando un luogo virtuale, dovresti renderlo interattivo.

Il lancio del tuo virtual venue dovrebbe avvenire sul tuo sito virtuale per costruire una strategia di first-party data. Inoltre, è una buona idea lanciare due o più virtual shops, a seconda delle dimensioni e della quantità del tuo negozio 3D.

Riflessioni Finali

Man mano che il Metaverso evolve, i suoi livelli di adozione continuano a crescere. Con l'aumento dei casi d'uso, il tuo marchio ha maggiori possibilità di coinvolgere il pubblico del Metaverso.

Devi effettuare test approfonditi e essere pronto ad apprendere eventuali tendenze emergenti nel marketing del Metaverso. Tuttavia, assicurati che, quando possibile, affronti le preoccupazioni che gli utenti possono avere per aiutare più utenti a trovare sicuro l'uso della piattaforma.

Il Metaverso è un'area con un grande potenziale futuro anche oltre il marketing. Per creare valore in tutta l'azienda, puoi utilizzare le tecniche in questo articolo per avere successo nelle tue strategie di marketing.