Adela Settembre 4, 2022
Come fai a sapere se la tua strategia di marketing su Facebook è redditizia? Cioè, se stai sprecando i tuoi soldi e il tuo tempo.
Precisamente, per avere le tue risposte, dovresti misurare l'impatto della tua strategia di marketing su Facebook. Ma come? Questo è esattamente di cosa tratta questo articolo: i cinque semplici passi per valutare la tua strategia di marketing.
But before we dive deep into the specifics of these questions, let’s take one step backward and ask ourselves: why should we track our Facebook marketing strategy in the first place?
Perché dovresti misurare la tua strategia di marketing su Facebook?
Perché è essenziale identificare i dettagli più sottili che mostrano come sta performando la tua strategia?
Ogni azienda ha quella strategia che crede farà miracoli. Tuttavia, pochi possono spiegare perché o cosa la fa funzionare perché non riescono a misurarla. Perché?
Perché quando conosci i dettagli, sai dove mettere più impegno e cosa modificare per garantire più successo nelle tue campagne.
Come misurare la tua strategia di marketing su Facebook
Valutare l'impatto della tua strategia di marketing su Facebook è fondamentale per il successo delle tue campagne. E per misurare la tua strategia, segui i cinque passaggi qui sotto:
Passo #1: Identifica gli obiettivi fondamentali della tua strategia
Il primo passo da fare per misurare la tua strategia di marketing su Facebook è comprendere gli obiettivi fondamentali che intendi raggiungere con la tua strategia. Cioè, cosa stai cercando di realizzare? Quali sono le ragioni principali per cui stai conducendo queste campagne su Facebook?
Generally, profit-making is often considered the primary aim of any business. However, it is not the sole objective that your company may have to justify its existence — and especially why you are doing your Facebook marketing strategy.
Gli obiettivi tipici di un'azienda possono includere:
- Ottieni più traffico per il tuo sito
- Costruisci consapevolezza del marchio
- Contatta più potenziali clienti
- Aumenta le conversioni
Per conoscere i tuoi progressi verso il tuo obiettivo, dovresti capire dove stai andando. Se il tuo obiettivo è ottenere più profitti per la tua azienda, dovresti misurare il numero di clienti che guadagni dalla tua strategia. Se hai bisogno di più utenti, il tuo obiettivo può essere quello di aumentare la tua base utenti, e così via.
Molti dei tuoi obiettivi sono probabilmente unici per la tua azienda. Pertanto, identificali prima di misurare la tua strategia di marketing perché determinano cosa misurare.
Passaggio #2: Comprendere le metriche per monitorare la tua strategia
Sapere quali metriche monitorare e valutare i tuoi progressi verso gli obiettivi della tua strategia di marketing su Facebook è il secondo passo per misurare le sue prestazioni.
Le tue metriche chiave o indicatori di prestazione for your campaigns will vary depending on your Facebook marketing strategy. For example, if your goal is to increase conversions at a minimal cost, your key metrics may include click-through rate, conversion rate, and cost per conversion.
Ci sono diverse metriche di marketing di Facebook che puoi monitorare:
Portata
La portata dei post è un'altra metrica critica che dovresti misurare nelle tue campagne. È il numero totale di utenti che hanno visto il tuo contenuto. Più raggiungi persone, più puoi acquisire potenziali clienti che puoi trasformare in clienti.
Sebbene molti strumenti di analisi dei social media possano fornirti un'analisi dettagliata della tua Portata dei post, troverai i dati sulla tua Portata per ciascuno dei tuoi post su Page Insights su Facebook.
Impression
Spesso confusa con la Portata, Impression sono il numero totale di volte che gli utenti hanno visto il tuo contenuto su Facebook. Un utente potrebbe vedere il tuo annuncio tre volte, il che significa che la tua Portata del post sarà uno mentre le Impression saranno tre.
Engagement
Il coinvolgimento dei post su Facebook si riferisce al numero di utenti che interagiscono con il tuo contenuto. Le interazioni includono clic, reazioni, condivisioni, commenti e altro sui tuoi post di Facebook.
Facebook spesso fornisce metriche di coinvolgimento nella scheda degli insights. Tuttavia, se hai bisogno di calcolare manualmente i tassi di coinvolgimento, ecco come puoi farlo:
- Ottieni il numero di interazioni sommando tutti i like, i commenti e le condivisioni di tutti i post che desideri misurare.
- Successivamente, dividi le interazioni per il numero totale dei tuoi post. Poi dividilo per la portata totale dei post.
- Infine, moltiplica i risultati per 100 per ottenere la percentuale.
Tasso di click (CTR)
CTR su Facebook è il tasso al quale gli utenti cliccano sui link dei tuoi post ogni volta che vedono il tuo contenuto. Si misura calcolando il numero totale di clic diviso per il numero totale di impression sui post che desideri misurare e moltiplicando per 100 per ottenere le percentuali.
Costo Per Mille (CPM)
Il costo per mille impression, o Costo Per Mille, è un'altra metrica essenziale che dovresti monitorare attentamente, specialmente per le tue campagne di brand awareness.
Il CPM è l'importo che paghi per le tue inserzioni su Facebook quando 1000 utenti visualizzano il tuo contenuto sponsorizzato.
Costo per clic (CPC)
La maggior parte delle campagne che gestirai includono la ricerca di lead per la tua azienda, l'aumento delle visite al sito web, più installazioni di app, ecc. Il costo di quel singolo clic sul tuo sito è il Cost Per Click.
Il CPC varia a seconda di ciò che desideri ottenere con i tuoi link, quindi dovresti ottimizzare i tuoi annunci per ottenere il massimo delle conversioni a un costo vantaggioso.
Passo #3: Scegli gli strumenti giusti per misurare la tua strategia
Another crucial step you should not overlook when evaluating your strategy’s success is choosing the right tools. A tool can make or break your Facebook marketing strategy. If you pick the wrong tool, you may get inaccurate results that lead to misinformed decisions.
E se prendi decisioni sbagliate basate su risultati metrici inaccurati, prepari il terreno per il fallimento della tua azienda. Di conseguenza, perderai il tempo e il denaro che hai investito nelle campagne.
Facebook offre un insieme di strumenti che rendono più facile misurare le tue performance. Ad esempio, puoi utilizzare Facebook insights per visualizzare la maggior parte delle metriche di cui abbiamo parlato sopra nelle tue campagne di marketing.
Le Marketing APIs per il reporting su Facebook sono anche disponibili per aiutarti a tracciare e misurare le performance, le statistiche e le informazioni dei tuoi annunci. Se non hai bisogno di approfondire gli aspetti tecnici delle API, gli strumenti di reporting di terze parti possono aiutarti a estrarre i tuoi dati di Facebook verso le destinazioni preferite.
Ad esempio, Dataslayer fornisce un'interfaccia facile da usare per tracciare le tue campagne di marketing su Facebook con oltre 40 altre fonti in Google Sheets, Google Data Studio, BigQuery, e strumenti di Business Intelligence, come Power BI e Qlik.
Passaggio #4: Visualizza i tuoi dati di marketing su Facebook per un'interpretazione senza sforzo
Con il nuovo reporting degli annunci Meta funzionalità, puoi interpretare il tuo marketing facilmente con visualizzazioni su Facebook. Questa funzionalità ti consente di utilizzare i dati degli annunci per creare tendenze e grafici a barre per analizzare le performance dei tuoi annunci aumentando l'efficienza nel processo.
La visualizzazione nel reporting degli annunci su Facebook è ancora nuova e potrebbe non essere ancora disponibile per tutti. Non è ancora perfetta per semplificare il tuo flusso di lavoro di reporting. Pertanto, devi ancora esportare i tuoi dati di marketing in strumenti di terze parti come Google Data Studio e Power BI per visualizzare, salvare e condividere le tue intuizioni visive con clienti o stakeholder.
La visualizzazione dei dati può aiutarti a comprendere e comunicare i tuoi dati e le tue intuizioni di marketing su Facebook. Ti consente di vedere un quadro chiaro del tuo pubblico target, di vedere le tendenze che portano al successo o al fallimento e di aiutarti a identificare possibili errori nelle tue campagne.
In questo modo, pianificare, eseguire e migliorare la tua strategia di marketing su Facebook diventa molto più semplice.
Passo #5: Integra le intuizioni nella tua strategia di marketing
L'ultimo passo, che è il motivo per cui misurare la tua strategia, è agire in base alle intuizioni dell'analisi della tua strategia di marketing su Facebook. Valutarla ti consente di vedere se gli obiettivi di performance sono stati raggiunti o meno.
Ottieni le prove per sapere quando le tue campagne stanno andando nella giusta direzione o se necessitano di miglioramenti. Poi, in base alle intuizioni, puoi decidere se interrompere la tua strategia di marketing o migliorarla per ottenere risultati migliori.
Agire in linea con i cambiamenti o i miglioramenti che dovresti apportare garantirà infine maggior successo e ridurrà i fallimenti delle tue strategie.
Se una campagna sta andando bene, puoi aumentare il tuo budget, estendere le campagne ad altre piattaforme di marketing o applicare i fattori di successo ad altre campagne con performance inferiori.
Ma quando la tua strategia di marketing su Facebook non soddisfa le tue aspettative, puoi intraprendere azioni per interromperla o migliorarla. Ad esempio, per migliorare una campagna, puoi analizzare il tuo pubblico per garantire che le tue strategie offrano i giusti vantaggi.
Inizia a misurare la tua strategia di marketing su Facebook oggi con Dataslayer
Valutare la tua strategia di marketing su Facebook non è così complicato come potresti pensare. Tuttavia, richiede un notevole sforzo per farlo bene. Ed è per questo che Dataslayer è qui per te: per automatizzare il tuo reporting di marketing e facilitarti il raggiungimento dei tuoi obiettivi di marketing.
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