Come fai a sapere se la tua strategia di marketing su Facebook è redditizia? Vale a dire, se stai sprecando i tuoi soldi e il tuo tempo.

Esattamente, per ottenere le tue risposte, dovresti misurare l'impatto della tua strategia di marketing su Facebook. Ma come? Questo è esattamente di cosa tratta questo articolo: i cinque semplici passi per valutare la tua strategia di marketing.

Ma prima di addentrarci nei dettagli di queste domande, facciamo un passo indietro e chiediamoci: perché dovremmo monitorare la nostra strategia di marketing in primo luogo?

Perché dovresti misurare la tua strategia di marketing su Facebook?

Perché è essenziale identificare i dettagli più fini che mostrano come sta funzionando la tua strategia?

Ogni azienda ha quella strategia che crede porterà meraviglie. Tuttavia, pochi possono spiegare il perché o cosa la fa funzionare perché non possono misurarla. Perché?

Perché quando conosci i dettagli, sai dove mettere più impegno e cosa modificare per garantire più successo nelle tue campagne.

Come misurare la tua strategia di Facebook Marketing

Valutare l'impatto della tua strategia di Facebook Marketing è cruciale per il successo delle tue campagne. E per misurare la tua strategia, segui i cinque passaggi seguenti:

Passo #1: Identifica gli obiettivi fondamentali della tua strategia

Il primo passo da compiere per misurare la tua strategia di Facebook Marketing è comprendere gli obiettivi fondamentali che intendevi raggiungere con la tua strategia. Cioè, cosa stai cercando di realizzare? Quali sono le principali ragioni per cui stai conducendo queste campagne su Facebook?

In generale, il profitto è spesso considerato l'obiettivo principale di qualsiasi azienda. Tuttavia, non è l'unico obiettivo che la tua azienda può avere per giustificare la sua esistenza — e soprattutto perché stai facendo marketing su Facebook.

Gli obiettivi tipici di un'azienda possono includere:

• Ottieni più traffico sul tuo sito
• Costruisci consapevolezza del marchio
• Raggiungere più potenziali clienti
• Aumentare le conversioni

Per conoscere i tuoi progressi verso il tuo obiettivo, dovresti capire dove stai andando. Se il tuo obiettivo è ottenere più profitti per la tua azienda, dovresti misurare il numero di clienti che guadagni dalla tua strategia. Se hai bisogno di più utenti, il tuo obiettivo può essere quello di aumentare la tua base di utenti, e così via.

Molti dei tuoi obiettivi sono probabilmente unici per la tua azienda. Pertanto, identificali prima di misurare la tua strategia di marketing perché determinano cosa misurare.

Passo #2: Comprendere le metriche per monitorare la tua strategia

Sapere quali metriche monitorare e valutare i tuoi progressi verso gli obiettivi della tua strategia di marketing su Facebook è il secondo passo per misurare le sue prestazioni.

Le tue metriche chiave o indicatori di performance per le tue campagne su Facebook varieranno a seconda degli obiettivi della tua campagna. Ad esempio, se il tuo obiettivo è aumentare le conversioni a un costo minimo, le tue metriche chiave potrebbero includere il tasso di clic, il tasso di conversione e il costo per conversione.

Ci sono diverse metriche di marketing su Facebook che puoi monitorare:

Copertura

La copertura dei post è un'altra metrica critica che dovresti misurare nelle tue campagne. È il numero totale di utenti che hanno visto il tuo contenuto. Più raggiungi persone, più puoi acquisire contatti che puoi trasformare in clienti.

Sebbene molti strumenti di analisi dei social media possano darti una panoramica completa della tua Copertura dei post, troverai i dati sulla Copertura per ciascuno dei tuoi post su Insights della pagina su Facebook.

Impression

Spesso confusa con la Copertura, Impression sono il numero totale di volte in cui gli utenti hanno visto il tuo contenuto su Facebook. Un utente potrebbe vedere il tuo annuncio tre volte, il che significa che la tua Copertura del post sarà uno mentre le Impression saranno tre.

Coinvolgimento

Il coinvolgimento dei post su Facebook si riferisce al numero di utenti che interagiscono con il tuo contenuto. Le interazioni includono clic, reazioni, condivisioni, commenti e altro sui tuoi post di Facebook.

Facebook spesso fornisce metriche di coinvolgimento nella scheda degli insights. Tuttavia, se hai bisogno di calcolare manualmente i tassi di coinvolgimento, ecco come puoi farlo: 

• Ottieni il numero di interazioni sommando tutti i like, i commenti e le condivisioni di tutti i post che desideri misurare.
• Successivamente, dividi le interazioni per il numero totale dei tuoi post. Poi dividilo per la portata totale dei post.
• Infine, moltiplica i risultati per 100 per ottenere la percentuale.

Tasso di click (CTR)

CTR su Facebook è il tasso al quale gli utenti cliccano sui link dei tuoi post ogni volta che vedono il tuo contenuto. Si misura calcolando il numero totale di clic diviso per il numero totale di impression sui post che desideri misurare e moltiplicando per 100 per ottenere le percentuali.

Costo Per Mille (CPM)

Il costo per mille impression, o Costo Per Mille, è un'altra metrica essenziale che dovresti monitorare attentamente, specialmente per le tue campagne di brand awareness.

Il CPM è l'importo che paghi per le tue inserzioni su Facebook quando 1000 utenti visualizzano il tuo contenuto sponsorizzato.

Costo per clic (CPC)

La maggior parte delle campagne che gestirai includono la ricerca di lead per la tua azienda, l'aumento delle visite al sito web, più installazioni di app, ecc. Il costo di quel singolo clic sul tuo sito è il Cost Per Click.

Il CPC varia a seconda di ciò che desideri ottenere con i tuoi link, quindi dovresti ottimizzare i tuoi annunci per ottenere il massimo delle conversioni a un costo vantaggioso.

Passo #3: Scegli gli strumenti giusti per misurare la tua strategia

Un altro passo cruciale che non dovresti trascurare quando valuti il successo della tua strategia è scegliere gli strumenti giusti. Uno strumento può fare la differenza nella valutazione del tuo marketing su Facebook. Se scegli lo strumento sbagliato, potresti ottenere risultati inaccurati che portano a decisioni errate.

E se prendi decisioni sbagliate basate su risultati metrici inaccurati, prepari il terreno per il fallimento della tua azienda. Di conseguenza, perderai il tempo e il denaro che hai investito nelle campagne.

Facebook offre un insieme di strumenti che rendono più facile misurare le tue performance. Ad esempio, puoi utilizzare Facebook insights per visualizzare la maggior parte delle metriche di cui abbiamo parlato sopra nelle tue campagne di marketing.

Le Marketing APIs per il reporting su Facebook sono anche disponibili per aiutarti a tracciare e misurare le performance, le statistiche e le informazioni dei tuoi annunci. Se non hai bisogno di approfondire gli aspetti tecnici delle API, gli strumenti di reporting di terze parti possono aiutarti a estrarre i tuoi dati di Facebook verso le destinazioni preferite.

Ad esempio, Dataslayer fornisce un'interfaccia facile da usare per tracciare le tue campagne di marketing su Facebook con oltre 40 altre fonti in Google Sheets, Google Data Studio, BigQuery, e strumenti di Business Intelligence, come Power BI e Qlik.

Passaggio #4: Visualizza i tuoi dati di marketing su Facebook per un'interpretazione senza sforzo

Con il nuovo reporting degli annunci Meta funzionalità, puoi interpretare il tuo marketing facilmente con visualizzazioni su Facebook. Questa funzionalità ti consente di utilizzare i dati degli annunci per creare tendenze e grafici a barre per analizzare le performance dei tuoi annunci aumentando l'efficienza nel processo.

La visualizzazione nel reporting degli annunci su Facebook è ancora nuova e potrebbe non essere ancora disponibile per tutti. Non è ancora perfetta per semplificare il tuo flusso di lavoro di reporting. Pertanto, devi ancora esportare i tuoi dati di marketing in strumenti di terze parti come Google Data Studio e Power BI per visualizzare, salvare e condividere le tue intuizioni visive con clienti o stakeholder.

La visualizzazione dei dati può aiutarti a comprendere e comunicare i tuoi dati e le tue intuizioni di marketing su Facebook. Ti consente di vedere un quadro chiaro del tuo pubblico target, di vedere le tendenze che portano al successo o al fallimento e di aiutarti a identificare possibili errori nelle tue campagne. 

In questo modo, pianificare, eseguire e migliorare la tua strategia di marketing su Facebook diventa molto più semplice.

Passo #5: Integra le intuizioni nella tua strategia di marketing

L'ultimo passo, che è il motivo per cui misurare la tua strategia, è agire in base alle intuizioni dell'analisi della tua strategia di marketing su Facebook. Valutarla ti consente di vedere se gli obiettivi di performance sono stati raggiunti o meno. 

Ottieni le prove per sapere quando le tue campagne stanno andando nella giusta direzione o se necessitano di miglioramenti. Poi, in base alle intuizioni, puoi decidere se interrompere la tua strategia di marketing o migliorarla per ottenere risultati migliori.

Agire in linea con i cambiamenti o i miglioramenti che dovresti apportare garantirà infine maggior successo e ridurrà i fallimenti delle tue strategie. 

Se una campagna sta andando bene, puoi aumentare il tuo budget, estendere le campagne ad altre piattaforme di marketing o applicare i fattori di successo ad altre campagne con performance inferiori.

Ma quando la tua strategia di marketing su Facebook non soddisfa le tue aspettative, puoi intraprendere azioni per interromperla o migliorarla. Ad esempio, per migliorare una campagna, puoi analizzare il tuo pubblico per garantire che le tue strategie offrano i giusti vantaggi.

Inizia a misurare la tua strategia di marketing su Facebook oggi con Dataslayer

Valutare la tua strategia di marketing su Facebook non è così complicato come potresti pensare. Tuttavia, richiede un notevole sforzo per farlo bene. Ed è per questo che Dataslayer è qui per te: per automatizzare il tuo reporting di marketing e facilitarti il raggiungimento dei tuoi obiettivi di marketing.

Dataslayer ti consente di centralizzare tutti i tuoi dati di marketing in Google Sheets e ti aiuta a visualizzare i tuoi dati di Facebook con oltre 40 altre fonti di dati di marketing in Google Data Studio.

Inizia oggi.