Benard Kiplangat 4 Settembre 2022
Il Geotargeting e le campagne Multi-regionali sono due delle più popolari geomarketing approaches that you can use to improve your marketing campaign metrics.
Questi due approcci possono aumentare significativamente il tuo ritorno sugli investimenti e fornire messaggi rilevanti al tuo mercato e località specifici. Ma come puoi usarli in modo efficace?
If you’ve been asking yourself how Geotargeting and Multiregional campaigns can improve marketing campaign metrics, this article is for you.
Quindi, tuffiamoci subito!
Che cos'è il Geotargeting?
Il Geotargeting è un tipo di pubblicità basata sulla posizione.È il luogo in cui i marketer cercano di raggiungere il pubblico di una specifica località con messaggi ottimizzati in modo appropriato per corrispondere ai loro comportamenti unici.
Ad esempio, se possiedi un piccolo ristorante per i locali della tua città, puoi avviare una campagna pubblicitaria di Geotargeting per incoraggiare le persone in città a visitare il tuo ristorante.
Puoi promuovere cibi locali che altrimenti sarebbero irrilevanti per qualcuno al di fuori della tua posizione. Per fare ciò, è qui che il Geotargeting diventa utile! Con il Geotargeting, il tuo annuncio sarà visibile solo alle persone vicine al tuo ristorante.
Che cos'è una Campagna Multiregionale?
Unlike Geotargeting Campaigns, Multi-regional campaigns are a type of advertising with optimized messaging tailored for multiple geographic regions. Multiregional campaigns are also known as International or global marketing campaign metrics.
Tips for using Geotargeting campaigns to improve your marketing campaign metrics
Here is how you can use Geotargeting campaigns to improve your marketing campaign metrics:
Utilizza parole chiave specifiche per la posizione nelle tue campagne
Le persone online spesso cercano specifiche attività utilizzando parole chiave specifiche per la posizione per trovare i servizi o i prodotti di cui hanno bisogno all'interno del tuo mercato target.
Ad esempio, gli utenti che hanno bisogno di sviluppo web probabilmente utilizzeranno una query di ricerca con una parola chiave di localizzazione, come la loro città o regione. Quindi, probabilmente useranno questo termine di ricerca se necessitano di tali servizi in Florida: "Web Development Company in Florida."
Pertanto, affinché il tuo annuncio corrisponda alla loro query di ricerca, dovresti includere parole specifiche per la localizzazione nei tuoi annunci. Puoi sperimentare continuamente variando la scelta dei termini di localizzazione, come i nomi delle strade.
Apart from honing your target audience, location-specific keywords can also help you remove unqualified traffic that may never convert and improve marketing campaign metrics.
Your main goal is to match the user intent so that you can get the highest conversion rates and improve marketing campaign metrics. That way, your company gets more business and an increase in revenue.
Identifica le tendenze locali nelle tue località target
Le tendenze locali sono cruciali per scoprire cosa pensano le persone in regioni specifiche del tuo marchio. Attraverso le informazioni, puoi sapere dove il tuo prodotto ha la domanda più alta.
Sebbene Google Trends è principalmente utilizzato per il content marketing e per scopi SEO, puoi usarlo per affinare le tue campagne pubblicitarie locali. Ti aiuterà a capire se determinate parole chiave sono popolari in una regione o paese specifico.
You can also gain local trends by watching local news, events, influencers, and personalities. Here, you are looking for events that can spike the demand for your products and services. And in the end, local insights will ultimately help you to create relevant ads that result in higher conversion rates and improved marketing campaign metrics.
Usa solo le località in cui si trovano i clienti
Per evitare di targetizzare i clienti sbagliati e sprecare tempo e denaro, scegli una località in cui si trovano i tuoi clienti. Inoltre, dovresti escludere le aree senza mercato per i tuoi prodotti e servizi.
When determining an ideal location to target, it is also advantageous for you to avoid high-demand target locations. Thankfully, many advertising sites allow you to remove ads from the areas you don’t want to target to improve marketing campaign metrics.
Ad esempio, Google Ads ti consente di nascondere i tuoi annunci da aree target specifiche utilizzando l'opzione di esclusione. Quindi, se i tuoi servizi non hanno domanda in una regione all'interno della tua area target, puoi facilmente adattare la portata dei tuoi annunci per escludere quelle posizioni.
Usa una lingua che i tuoi clienti comprendono
Utilizzare termini e frasi locali che risuonano con i tuoi clienti è un altro modo per migliorare la tua strategia PPC. Parlare la loro lingua consente loro di comprendere facilmente i tuoi annunci e ti fa sembrare locale anche se non lo sei.
Per avere successo qui, devi prima fare una ricerca approfondita. Puoi trovare tutte queste informazioni in riviste locali, giornali, social media o forum.
Consigli per creare una strategia PPC di successo con campagne Multiregionali
Here is how you can use multiregional campaigns to improve marketing campaign metrics:
Identifica le differenze nelle preoccupazioni regionali e nel comportamento degli utenti
Diverse regioni hanno utenti con bisogni e preoccupazioni differenti per i tuoi prodotti e servizi a tutti i livelli del tuo sales funnel. È necessario identificare queste differenze per aumentare le tue possibilità di ottenere un miglior ROI per le tue campagne PPC.
E per conoscere le preoccupazioni in diverse regioni, collabora con esperti con esperienza in ricerche di mercato o analisi per aiutarti a comprendere meglio queste aree.
Ancora più importante, fai ulteriori ricerche da solo per conoscere meglio queste aree. Puoi utilizzare strumenti come Google Trends per determinare le tendenze stagionali nelle regioni che desideri targetizzare.
E dopo aver conosciuto le preoccupazioni regionali, il tuo obiettivo successivo dovrebbe essere il comportamento degli utenti. Devi comprendere il comportamento dell'utente per le tue campagne multiregionali per sapere cosa funzionerà meglio in ogni regione.
Perché?
Perché il tuo funnel ben funzionante in una zona potrebbe non funzionare al meglio nell'altra, così puoi facilmente aggiungere contesto ai tuoi messaggi.
Therefore, when you address the differences in regional concerns, you can refine your sales funnel and the type of content you offer in different regions, which will significantly improve your marketing campaign metrics.
Tieni d'occhio la tua spesa pubblicitaria
È comune dimenticare la tua spesa pubblicitaria quando si gestiscono campagne multiregionali. Gestire quanto spendi in diverse campagne adattate per varie regioni può essere una sfida, e puoi facilmente trascurare quanto paghi per esse.
Un'altra area cruciale che puoi facilmente trascurare sono i tuoi annunci attivi, che possono costarti più di quanto ti aspettassi se non li monitori. Dovresti sempre tenere d'occhio tutti i tuoi annunci attivi per sapere se i risultati soddisfano le tue aspettative.
Moreover, monitoring your ad spend will also help you to see the effect of budget adjustments on your marketing campaign metrics.
Fai ricerca sulle parole chiave e sui concorrenti
Esecuzione ricerca delle parole chiave può aiutarti a sapere di più su cosa cercano gli utenti in più regioni per i prodotti o i servizi che offri nel loro mercato.
Quando comprendi quali termini diversi gli utenti utilizzano per trovare i tuoi prodotti o servizi, saprai quali parole chiave utilizzare quando crei i tuoi annunci.
Insieme a queste informazioni pratiche, puoi anche utilizzare la ricerca delle parole chiave per valutare la concorrenza nelle diverse regioni che desideri mirare.
Crea un'immagine di marca coerente su tutte le tue piattaforme di marketing
Ensuring that the brand image that you portray in your PPC campaigns matches all your marketing platforms is another way to improve the effectiveness of your marketing campaign metrics.
In uno studio di Malik, Muhammad Ehsan e altri sull'impatto dell'immagine di marca e della pubblicità sul comportamento d'acquisto dei consumatori, l'immagine di marca può avere un impatto positivo sul comportamento d'acquisto dei tuoi clienti.
Therefore, a consistent brand image can help you to convey your messages effectively in your ads and improves your marketing campaign metrics.
Inoltre, questa sincronicità non solo aiuterà gli utenti a identificare e visualizzare facilmente e positivamente il tuo marchio, ma permetterà anche a Google di darti punteggi di qualità e posizionamenti più elevati nelle pagine di ricerca. Quindi, dovresti assicurarti che il modo in cui rappresenti la tua attività sia coerente su tutte le tue piattaforme di marketing.
Ricerca i principali canali nelle tue regioni target
Quando fai pubblicità sui motori di ricerca, ricorda che ci sono un numero significativo di utenti in altri canali oltre a Google. Anche se non è così per ogni regione, gestire campagne multiregionali richiede di comprendere quali piattaforme di marketing funzionano meglio nelle tue regioni target.
Therefore, you should learn the search and social channels that people in your target regions use because it considerably impacts your marketing campaign metrics.
Per comprendere le disparità, prendi Google e Baidu, ad esempio. Secondo Statcounter, Google ha una quota di mercato globale del 92% e solo il 3,13% in Cina. Al contrario, Baidu, con oltre il 66% di quota di mercato in Cina, non raggiunge l'1% nello spazio di mercato globale.
Un ultimo consiglio: che ne dici di misurare le performance delle tue campagne di Geomarketing?
Measuring marketing campaign metrics is one of the crucial tips you should know by heart. It could be impossible to determine if your campaigns are working or if you are wasting investments.
Consiglio da professionista: Usa Dataslayer per analizzare e valutare i tuoi dati di marketing per tutte le tue campagne PPC sulle tue piattaforme di marketing preferite, che siano Google Data Studio, Google Sheets, Power BI, e altro ancora.
reportistica PPC è un modo più semplice per valutare la tua strategia di marketing. Ti aiuta a sapere quando e dove le tue campagne PPC non stanno raggiungendo gli obiettivi e quando è necessario interromperle o migliorarle per un miglior ritorno sull'investimento.
To manage your multiregional marketing campaign metrics effectively, you need to use most, if not all, of the creative ways we’ve discussed in this article that improves your PPC campaigns. Then, you should measure their effectiveness to get valuable insights that will shape your decisions about your campaigns.
