Ottimizzare la portata della tua campagna PPC in base a un budget può portare la tua azienda a nuovi livelli. Nel tempo, sono state sviluppate più strategie di marketing per aiutarti a sfruttare i vantaggi della pubblicità a pagamento.

Con queste strategie, puoi raggiungere più persone con le tue campagne, generare più traffico web e raggiungere più obiettivi aziendali. Se vuoi sapere come ottimizzare la portata della tua campagna PPC con un budget limitato, questo articolo è per te. Delineeremo anche i benefici dell'ottimizzazione della tua portata nelle campagne PPC.

Quindi, iniziamo, ma prima — una panoramica!

Che cos'è una campagna PPC (Pay-Per-Click)?

Il PPC è un processo di marketing digitale in cui gli inserzionisti vengono addebitati una commissione per ogni clic sui loro annunci. Il PPC è un modo migliore per acquisire più visite web piuttosto che cercare di acquisire tali visite in modo organico. Un esempio di PPC è pubblicità sui motori di ricerca. Nella pubblicità sui motori di ricerca, il posizionamento degli annunci sui link sponsorizzati del motore di ricerca in modo che le parole chiave specificate mostrino prodotti correlati di un particolare business.

Il pay per click richiede una gestione della spesa pianificata, proprio come la gestione degli investimenti. Per avere successo nell'ottimizzazione dei profitti, che è l'obiettivo principale di ogni business, dovresti imparare a utilizzare strategie di marketing a costi contenuti. Ci sono sempre più di un modo per fare le cose, tuttavia devi sforzarti di utilizzare le campagne più redditizie e a costi contenuti. 

In questo articolo, comprenderai l'ottimizzazione del budget per il massimo raggiungimento nelle campagne PPC. 

Qual è lo scopo dell'ottimizzazione della campagna PPC?

L'ottimizzazione PPC consiste nel monitorare i progressi dell'attuale campagna PPC per massimizzare il suo raggiungimento apportando le modifiche necessarie alle parole chiave, alle impostazioni della campagna e alla struttura del gruppo di annunci. È volta a massimizzare i risultati della ricerca a pagamento aumentando prima la visibilità dei prodotti.

Ottimizzazione PPC si concentra sulla massimizzazione del numero di clic, sulla riduzione del costo per clic e sul miglioramento del ritorno sugli investimenti ai costi pubblicitari più bassi. È utile per tutti i marketer migliorare le performance delle loro campagne per generare lead di qualità e mostrare annunci a più persone. 

Quali sono i vantaggi dell'ottimizzazione della portata delle campagne in PPC?

L'ottimizzazione del budget nelle campagne PPC ti consente di gestire i costi pubblicitari tra i tuoi set di annunci per ottenere i migliori risultati complessivi. 

Ecco alcuni dei principali vantaggi dell'utilizzo dell'ottimizzazione del budget nelle tue campagne PPC:

• Genera più traffico per il tuo sito
• Aumenta il numero di audience che puoi raggiungere
• Ti aiuta ad evitare di fare errori comuni in PPC
• Ti consente di ottenere conversioni dal tuo pubblico target
• Questo porta a un miglior ritorno sulla spesa pubblicitaria
• Ti offre un budget di campagna flessibile

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Sette passi per ottimizzare la portata della tua campagna PPC

Ecco i sette passi per creare la portata ottimizzata della tua campagna PPC. Pronto a raggiungere più persone con le tue campagne PPC con un budget limitato? Ecco le strategie di marketing e i passi per iniziare.

Quindi, immergiamoci!

Stabilire un obiettivo

Prima di iniziare una campagna di marketing, devi prima stabilire un obiettivo realistico nella tua mente. Sì, devi raggiungere più persone con un budget limitato, ma devi anche fare di più. 

Un’ottimizzazione della portata della campagna di successo richiede più ricerca e pianificazione strategica. Devi conoscere il tipo di pubblico che devi targetizzare, le azioni che desideri che compiano e altro. 

Avere un'aspettativa di risultato realistica in mente ti aiuterà a preparare il budget stimato e la strategia di offerta fin dall'inizio. Dopo di ciò, lavorerai fino a raggiungere il tuo obiettivo.

Ottimizza le parole chiave

Ottimizzare le tue parole chiave per il pubblico target evita che la tua campagna PPC fallisca. Se la tua campagna PPC fallisce, gli utenti non troveranno i tuoi annunci mentre cercano online. Parole chiave ottimizzate migliorano il traffico web di qualità verso i tuoi annunci. 

Puoi padroneggiare l'ottimizzazione delle parole chiave per le tue campagne PPC nei seguenti modi:

• Separare tutte le parole chiave negative: Le parole chiave negative sono quelle non correlate ai prodotti che il tuo sito offre. Separarle impedisce ai visitatori del web che cercano quelle parole di atterrare sul tuo sito. Tutto ciò di cui hai bisogno sono le parole chiave giuste che attireranno visitatori di qualità che completeranno compiti come iscriversi a una mailing list o registrarsi per una prova gratuita. Quindi, puoi creare un elenco separato per tutte le parole chiave negative.
• Concentrati sulle parole chiave più redditizie: Non è un compito facile selezionare la parola chiave con le migliori performance, specialmente con un lungo elenco di parole chiave. In una situazione del genere, puoi utilizzare la regola dell'80-20, dove ti concentrerai sull'80% delle parole chiave con le migliori performance che possono generare l'80% dei tuoi risultati. Considererai metriche come clic, costo, valore di conversione e impression per trovare le parole chiave top-performing.
• Smetti di usare parole chiave sotto-performanti: Misura impression e clic per conoscere le parole chiave sotto-performanti, quindi evitalo perché ti costano di più. Le parole chiave stagnanti non portano più clienti e possono impedirti di raggiungere i tuoi obiettivi aziendali.

Sfrutta al meglio il targeting del pubblico e i canali disponibili

Per avere successo nei tuoi tentativi di ottenere maggiore visibilità online, devi essere dove si trovano i tuoi potenziali clienti. Quando utilizzi PPC, hai il vantaggio di selezionare il tuo pubblico target da qualsiasi demografia come professione, funzione lavorativa, posizione, età e genere.

Per sfruttare il tuo targeting del pubblico, puoi seguire questi suggerimenti;

• Aumenta le tue offerte nelle aree che hanno i tassi di conversione più elevati.
• Targetizza parole chiave simili e più località utilizzando due campagne diverse.
• Per ottimizzare i risultati della tua campagna, esegui più campagne che mirano a un'unica area.
• Esegui più campagne che mirano a più aree con aggiustamenti delle offerte.

Inoltre, utilizza i canali giusti, specialmente se sono specifici per il settore, dove puoi raggiungere il pubblico giusto. E un gruppo di annunci PPC mirato ti offre una maggiore possibilità di convertire più audience.

Un altro consiglio per avere successo è assegnare valori di clic diversi a varie piattaforme e audience in modo da massimizzare il ROI da ogni canale. 

Crea una landing page ad alta conversione

La landing page della tua campagna pubblicitaria è un punto decisionale per un visitatore. Determina se un visitatore convertirà o meno. Evita landing page trascurate perché ti faranno perdere contatti. Per avere successo nella tua campagna, devi avere ottime landing page che funzioneranno come il tuo strumento di vendita degli annunci.

Ecco i tre elementi di una landing page PPC ad alta conversione:

• Ha una navigazione semplice: La landing page deve essere facile da accedere e utilizzabile. I visitatori non dovrebbero incontrare informazioni distraenti mentre navigano nella pagina.
• Ha un design visivamente attraente: La pagina di atterraggio PPC ha un design semplice ma intuitivo. Gli schemi di colori, i caratteri e le animazioni hanno un design accattivante.
• Ha call-to-action chiari e pertinenti: Evita di utilizzare call to action irrilevanti, poiché romperanno la tua pagina di atterraggio. Call-to-action chiari e pertinenti in tutta la pagina incoraggiano più clic.

Passa all'offerta manuale

L'offerta automatica è un errore comune tra gli inserzionisti B2B quando iniziano a utilizzare gli annunci PPC. Una strategia di offerta errata ti porterà in un costoso inghippo. La ragione per essere cauti riguardo all'offerta automatica è che essa si rivolge a un pubblico ampio, il che potrebbe portare a costi pubblicitari inutili per i clic, influenzando quindi il tuo ROI.

È ragionevole optare per l'offerta manuale per evitare la maggior parte di quei rischi. L'offerta manuale è un approccio più personalizzabile che può migliorare le prestazioni e la conversione nelle campagne PPC. Con l'offerta manuale per le campagne PPC, guadagni il controllo sul processo di offerta, sulla consegna e sulla frequenza degli annunci. Nel processo di controllo, puoi identificare cosa funziona meglio e usarlo per migliorare il tasso di clic. Pertanto, puoi facilmente adattare i tuoi annunci per soddisfare gli obiettivi della tua campagna.

Ottimizza una strategia PPC di remarketing

Il Remarketing è anche chiamato retargeting in questo caso ed è un modo migliore per ri-engaggiare il tuo pubblico. Questa tecnica è semplice da utilizzare. Devi mostrare solo annunci pertinenti ai visitatori del tuo sito web che hanno già compiuto un'azione come compilare un modulo. 

Devi sapere quali annunci vengono mostrati e a che ora. Per evitare che annunci non necessari vengano mostrati ai visitatori mentre navigano online, devi regolare le offerte in base ai comportamenti dei visitatori.

Il Remarketing è importante. Dopotutto, ti aiuta a rafforzare il tuo marchio perché personalizza i tuoi messaggi per le persone che hanno già visitato il tuo sito web, rendendo il tuo marchio più familiare. Aumenta anche le conversioni.

Esegui un'analisi dei concorrenti

Una delle migliori cose che dovresti fare in gestione PPC è sapere come lavorano i tuoi concorrenti. La tua analisi dei concorrenti ti sarà molto utile quando imposterai le tue stime di budget PPC. In questo modo, ottieni i dati per informare le tue decisioni.

Non devi sentirti bloccato senza sapere come impostare le tue stime. Avrai concorrenti con campagne PPC eccezionali, e saranno quelli che utilizzerai a tuo vantaggio. Condurre un'analisi dei concorrenti per PPC ti fornirà informazioni sulle attuali condizioni di mercato. Tra le cose che ricercherai sui tuoi concorrenti ci sono:

• Parole chiave di tendenza
• I loro prodotti
• L'importo che spendono per gli annunci PPC

Dopo aver raccolto tutte queste informazioni, nulla si interporrà tra la tua attività e una campagna aziendale di successo. Potrebbe non essere facile trovare tutte le informazioni, ma puoi raccogliere tutto ciò che è possibile trovare.

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