Kate Zakharova 9 Luglio 2024
On July 03, 2024, TikTok announced several new features to give users and advertisers more control over data, TikTok privacy, and overall platform security.
Questi cambiamenti includono aggiornamenti al targeting degli annunci, specialmente per i teen, e strumenti per migliorare la trasparenza.
Cosa c'è di nuovo per gli utenti?
Nuove normative per gli annunci per i teen negli Stati Uniti:
Starting June 30th, TikTok will make it harder for advertisers to target teens in the U.S. Ads aimed at users aged 13 to 17 will no longer use personalized targeting. Instead, advertisers can only use broad categories like location, language, and device-related information, further strengthening TikTok privacy measures for young users.
Miglioramenti sulla personalizzazione degli annunci:
TikTok’s updated ad personalization settings let users customize what ads they see based on their interests and behaviors. For example, users can choose to see more or fewer ads about “Gardening” or “Racing Games.” These settings give users greater control, aligning with TikTok privacy goals to offer a safer and more transparent advertising experience.
Una nuova funzionalità relativa agli inserzionisti:
Una nuova funzionalità chiamata "Disconnetti Inserzionisti" allows users to stop advertisers from using off-TikTok data to target them with personalized ads. This feature underscores TikTok privacy initiatives, giving users more transparency and control over how their data is used.
Una nuova funzionalità 'Cancella Attività':
Il 'Cancella la mia attività' tool lets users remove any off-TikTok activity data shared by advertisers. This could include things like adding an item to a shopping cart on an advertiser’s website. Once cleared, this data won’t be used for personalized ads anymore. This is yet another step in enhancing TikTok privacy for its users.
Cosa c'è di nuovo per gli inserzionisti?
Regolamenti sui contenuti generati da AI:
TikTok now requires advertisers to label any AI-generated content to ensure transparency and enhance TikTok privacy standards. A new tool in the TikTok Ads Manager allows advertisers to declare if an ad is AI-generated. Users will see an AIGC (AI-Generated Content) label on such ads, helping to build trust by making it clear when AI is involved in the creation of advertising materials. This aligns with TikTok privacy efforts to ensure users are fully informed about the content they engage with.
Miglioramenti nella risoluzione dei problemi di condivisione dei dati:
To address potential issues with data sharing, TikTok is adding more resources to help advertisers ensure their setups are both correct and compliant with TikTok privacy guidelines. These resources include detailed guides, troubleshooting tools, and improved customer support within the TikTok Ads Manager. By prioritizing transparency and compliance, TikTok is emphasizing its commitment to privacy while creating a smoother experience for advertisers.
Perché questo è importante per gli inserzionisti
Questi aggiornamenti cambiano il modo in cui gli inserzionisti possono raggiungere e coinvolgere gli utenti su TikTok.
1. Precision di Targeting Migliorata per i Teen: Gli inserzionisti dovranno adattare le loro strategie poiché non possono più utilizzare il targeting personalizzato per i teen. Invece, devono fare affidamento su categorie più ampie come posizione, lingua e informazioni relative ai dispositivi, il che richiede contenuti più creativi per attrarre un pubblico più vasto.
2. Maggiore Trasparenza e Fiducia negli Annunci: La nuova etichettatura dei contenuti generati da AI e i controlli sugli annunci aiutano a costruire la fiducia degli utenti. Quando gli utenti sanno cosa è generato da AI e possono controllare le loro preferenze pubblicitarie, è più probabile che interagiscano positivamente con annunci che corrispondono ai loro interessi.
3. Gestione dei Dati e Conformità: Strumenti come "Disconnetti Inserzionisti" e “Cancella la mia attività” significano che gli inserzionisti devono essere più attenti con i dati. Devono garantire di essere trasparenti e rispettosi delle preferenze sui dati degli utenti per mantenere la fiducia e conformarsi alle normative sulla privacy.
Questi cambiamenti evidenziano l'impegno di TikTok per la privacy degli utenti e la trasparenza dei dati. Gli inserzionisti devono adattarsi rispettando le preferenze degli utenti e utilizzando i nuovi strumenti per creare esperienze pubblicitarie significative e conformi.
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