Il 3 luglio 2024, TikTok ha annunciato diverse nuove funzionalità per dare agli utenti e agli inserzionisti maggior controllo sui dati e sulla privacy.

Questi cambiamenti includono aggiornamenti al targeting degli annunci, specialmente per i teen, e strumenti per migliorare la trasparenza.

Cosa c'è di nuovo per gli utenti?

Nuove normative per gli annunci per i teen negli Stati Uniti:  

A partire dal 30 giugno, TikTok renderà più difficile per gli inserzionisti targetizzare gli adolescenti negli Stati Uniti. Gli annunci rivolti a utenti di età compresa tra 13 e 17 anni non utilizzeranno più il targeting personalizzato. Invece, gli inserzionisti potranno utilizzare solo categorie generali come posizione, lingua e informazioni relative al dispositivo.

Miglioramenti sulla personalizzazione degli annunci:  

Le impostazioni aggiornate di personalizzazione degli annunci di TikTok consentono agli utenti di personalizzare quali annunci vedono in base ai loro interessi e comportamenti. Ad esempio, gli utenti possono scegliere di vedere più o meno annunci su "Giardinaggio" o "Giochi di Corsa." Questo rende più facile vedere annunci che interessano gli utenti ed evitare quelli che non gli interessano.

Una nuova funzionalità relativa agli inserzionisti:  

Una nuova funzionalità chiamata "Disconnetti Inserzionisti" consente agli utenti di impedire agli inserzionisti di utilizzare dati esterni a TikTok per targetizzarli con annunci personalizzati. Questo offre agli utenti maggiore trasparenza e controllo su come vengono utilizzati i loro dati.

Una nuova funzionalità 'Cancella Attività': 

Il 'Cancella la mia attività' lo strumento consente agli utenti di rimuovere qualsiasi dato di attività al di fuori di TikTok condiviso dagli inserzionisti. Questo potrebbe includere cose come l'aggiunta di un articolo a un carrello della spesa sul sito web di un inserzionista. Una volta cancellati, questi dati non verranno più utilizzati per annunci personalizzati.

Cosa c'è di nuovo per gli inserzionisti?

Regolamenti sui contenuti generati da AI:  

TikTok ora richiede agli inserzionisti di etichettare qualsiasi contenuto generato da AI. Un nuovo strumento nel TikTok Ads Manager consente agli inserzionisti di dichiarare se un annuncio è generato da AI. Gli utenti vedranno un etichetta AIGC su tali annunci, promuovendo la trasparenza riguardo ai contenuti AI.

Miglioramenti nella risoluzione dei problemi di condivisione dei dati:  

TikTok sta aggiungendo ulteriori risorse per aiutare gli inserzionisti a garantire che le loro impostazioni di condivisione dei dati siano corrette e conformi.

Perché questo è importante per gli inserzionisti

Questi aggiornamenti cambiano il modo in cui gli inserzionisti possono raggiungere e coinvolgere gli utenti su TikTok. 

1. Precision di Targeting Migliorata per i Teen: Gli inserzionisti dovranno adattare le loro strategie poiché non possono più utilizzare il targeting personalizzato per i teen. Invece, devono fare affidamento su categorie più ampie come posizione, lingua e informazioni relative ai dispositivi, il che richiede contenuti più creativi per attrarre un pubblico più vasto.

2. Maggiore Trasparenza e Fiducia negli Annunci: La nuova etichettatura dei contenuti generati da AI e i controlli sugli annunci aiutano a costruire la fiducia degli utenti. Quando gli utenti sanno cosa è generato da AI e possono controllare le loro preferenze pubblicitarie, è più probabile che interagiscano positivamente con annunci che corrispondono ai loro interessi.

3. Gestione dei Dati e Conformità: Strumenti come "Disconnetti Inserzionisti" e “Cancella la mia attività” significano che gli inserzionisti devono essere più attenti con i dati. Devono garantire di essere trasparenti e rispettosi delle preferenze sui dati degli utenti per mantenere la fiducia e conformarsi alle normative sulla privacy.

Questi cambiamenti evidenziano l'impegno di TikTok per la privacy degli utenti e la trasparenza dei dati. Gli inserzionisti devono adattarsi rispettando le preferenze degli utenti e utilizzando i nuovi strumenti per creare esperienze pubblicitarie significative e conformi. 

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