Adela Giugno 15, 2022
Sebbene TikTok sia un canale di social media giovane, ha più impression e tassi di engagement più elevati rispetto a molti altri canali. Le campagne pubblicitarie TikTok hanno un grande potenziale e molte aziende stanno pensando in modo creativo a come sfruttare le capacità di questa piattaforma.
I marketer digitali stanno anche cercando attivamente piattaforme con un maggiore engagement o conversioni, e TikTok può rapidamente diventare il tuo preferito nella lista dei canali.
Sembra entusiasmante, vero?
In questo articolo, ti aiuteremo a capire di più sulle campagne pubblicitarie TikTok e come puoi migliorare la tua presenza su TikTok per sfruttare al meglio il tuo budget pubblicitario.
Cos'è una campagna pubblicitaria su TikTok?
TikTok ads campaigns are an online or social media advertisement targeting TikTok users according to their age, gender, location, interests or other psychographic or demographic criteria.
Poiché il numero di utenti di TikTok è in crescita a livello mondiale, la pubblicità su TikTok è entrata a far parte dell'elenco dei canali di marketing sui social media più preferiti. Nel 2021, TikTok ha raggiunto 1 miliardo di utenti attivi su scala globale, ma si prevede che il numero continui a crescere. Di questo numero totale di utenti, il 75,5% sono adulti sopra i 20 anni.
TikTok ha un enorme potenziale pubblicitario. Puoi utilizzare la tua presenza sociale per far crescere più rapidamente la tua attività con le campagne pubblicitarie su TikTok.
Tipi di annunci su TikTok
A TikTok ads campaigns have several ad types that you should understand before you start advertising on the platform. So, let’s look at the summary of each ad type in TikTok.
Annunci Brand Takeover
Gli annunci Brand Takeover appaiono sullo schermo dell'utente per 3 secondi all'apertura dell'app TikTok e poi si trasformano in un annuncio video In-Feed.
Questo annuncio è efficace perché appare davanti al pubblico giusto, creando una consapevolezza di massa efficace e aumentando le vendite. Questo annuncio può anche aiutarti a creare e aggiungere i tuoi loghi personalizzati in modo che possano rimanere nella mente degli spettatori e aiutarli a ricordare il tuo marchio.
Annunci In-Feed
Gli annunci In-Feed di TikTok sono brevi video di massimo 60 secondi e vengono inseriti nel feed "Per Te" degli utenti. Gli annunci In-Feed di TikTok creano un annuncio a schermo intero che attira gli utenti non appena lo guardano. Consentono agli utenti di mettere "mi piace", commentare o condividere gli annunci video.
Annunci Top View
Gli annunci TikTok Top View sono video di 60 secondi che vengono posizionati nel feed For You dell'utente quando quest'ultimo apre l'app. Sono quasi simili ai brand takeovers e mirano a migliorare l'esposizione del marchio. Tuttavia, gli annunci Top View non coprono l'intero schermo quando l'utente accede.
Annunci con Hashtag di Marca
Gli annunci TikTok Branded Effects sono una sfida con hashtag sponsorizzata dai marchi. Crediamo che tu abbia probabilmente già incontrato tali sfide su TikTok.
Gli utenti caricano video di se stessi che partecipano alla sfida utilizzando l'hashtag rispettivo nella descrizione del video, il che aumenta la brand awareness e stimola l'engagement.
Annunci Branded Effects
Gli annunci TikTok Branded Effects sono filtri personalizzati creati da specifici marchi che gli utenti possono applicare mentre registrano video su TikTok.
Come creare un account pubblicitario su TikTok
So how do you get started with TikTok ads campaigns? It is easier than what you could imagine because the piattaforma pubblicitaria di TikTok automatizza il processo di creazione degli annunci. Il processo di creazione prevede la creazione, la consegna e l'ottimizzazione degli annunci. Prima di tutto: installa il pixel di TikTok e crea un account TikTok.
Per creare un account TikTok Ads, segui i seguenti 3 passaggi:
- Premi il “Inizia Ora” pulsante. Nota che dovresti disconnetterti se sei connesso a un altro account prima di procedere.
- Quindi seleziona la tua regione e compila il tuo indirizzo email e la password.
- Riceverai un codice di verifica via email o numero di telefono entro 30 secondi. Controlla la cartella dello spam se non ricevi l'email entro 30 secondi.
Dopo aver completato il processo di registrazione, riceverai l'email delle migliori pratiche e potrai procedere da lì.
Il costo della pubblicità su TikTok
TikTok ads campaigns can be a bit more expensive than many other social media platforms like Facebook and Instagram. However, note, TikTok does not have an official advertising cost.
TikTok ads campaigns prices usually start at $10 per CPM (cost per 1000 views), for an infeed ad with a minimum of 600 impressions. The cost of advertising on TikTok is between $50,000 and $120,000 and depends on the ad’s format, length, objective, and building method used in the ad.
TikTok ha una regola generale che stabilisce che ci deve essere un costo minimo per la pubblicità sulla piattaforma. Puoi scegliere tra due livelli pubblicitari: il livello della campagna (costo minimo di $500) e il livello del gruppo di annunci (costo minimo di $50).
Come promuovere un video TikTok
Potresti voler promuovere i tuoi video TikTok in modo da raggiungere più persone rispetto a quanto faresti organicamente. La funzione di promozione di TikTok può aiutarti a promuovere per aumentare il pubblico dei tuoi video.
Ecco i passaggi che possono aiutarti a promuovere i tuoi video in modo efficace: Due opzioni:
Promuovere attraverso le impostazioni del video
- Vai al tuo Profilo
- Seleziona il video da promuovere
- Tocca i tre punti verticali
- Seleziona Promuovi
Promozione tramite le impostazioni generali
- Vai al tuo Profilo
- Nell'angolo in alto a destra, fai clic sull'icona a 3 righe
- Seleziona Strumenti per creatori
- Click Promuovi
- Scegli il video che vuoi promuovere
Dopo aver completato una delle procedure sopra, ora devi scegliere il tuo obiettivo tra le tre opzioni:
- Ottieni più visite al sito web
- Ricevi più follower
- Ottieni più visualizzazioni
Dopo aver selezionato il tuo obiettivo, ora selezionerai il tuo pubblico target e il tuo budget. Dopo aver eseguito la promozione, puoi accedere ai dati analitici delle tue campagne pubblicitarie su TikTok nella sezione Creator tools. Puoi anche ottenere i seguenti dati nella sezione Creator tools:
- Quanto denaro è stato speso
- Il totale delle visualizzazioni
- Numero totale di clic sui link
- Numero di mi piace, condivisioni e commenti
- Età e genere degli spettatori
- Durata della promozione
Come sfruttare al meglio il tuo ad manager su TikTok
Ecco cinque suggerimenti utili che puoi utilizzare per sfruttare al meglio il tuo Ads Manager per le tue campagne pubblicitarie su TikTok:
Imposta il tuo TikTok Pixel e gli Eventi
TikTok ha un importante strumento di gestione degli eventi che ti consente di visualizzare le attività dell'app sul tuo sito web utilizzando un unico codice. Il TikTok pixel può integrarsi con vari partner come Shopify e Google Tag Manager per una configurazione semplice.
Una volta installato il codice base del Pixel sul tuo sito, riceverai un suggerimento per impostare le regole degli eventi utilizzando la Modalità Sviluppatore o la Modalità Standard. Sceglierai quindi un metodo in base alla tua attività e al percorso di conversione.
Lo strumento eventi ti aiuterà a visualizzare come si comportano le tue campagne pubblicitarie controllando il numero di visualizzazioni, clic, mi piace, commenti, ecc. Da lì, sarai in grado di prendere decisioni appropriate per aumentare la tua attività.
Crea Pubblico Personalizzato e Lookalike
Dopo aver installato con successo il Pixel, puoi creare pubblici personalizzati utilizzando il tuo sito web, l'attività dell'app e le liste clienti. I pubblici personalizzati possono richiedere un giorno per popolarsi. Una volta che il tuo pubblico personalizzato raggiunge 1.000 persone, puoi quindi creare pubblico simile da loro.
I pubblici simili ti aiuteranno durante il processo di creazione di un pubblico target per le tue campagne. Puoi prevenire sprechi e ridurre la sovrapposizione del pubblico escludendo alcuni pubblici personalizzati.
Evita pubblici target troppo piccoli
Ecco due punti importanti da tenere a mente durante la creazione di un pubblico target:
- Evita il targeting per età: La maggior parte degli utenti di TikTok ha meno di 35 anni. Pertanto, se il tuo pubblico target ha più di 35 anni, TikTok potrebbe non essere il canale giusto per te. Tieni presente che se targetizzi il tuo pubblico per età, restringerai il tuo pubblico senza migliorare i risultati.
- Ristretto le tue posizioni: Dovresti restringere le tue posizioni a TikTok solo se desideri utilizzare gli Spark ads. Con gli Spark ads, puoi cambiare creatività più regolarmente in base alle tendenze popolari e all'engagement organico.
Sviluppa Video Ads tenendo a mente le tendenze di TikTok
The content you are uploading to TikTok ads campaigns should be captivating, concise, and developed specifically for TikTok consumption. Here are some of the important creative tips that can help you to get started:
- Rendi il messaggio conciso e gradevole — i migliori annunci durano circa 15-20 secondi.
- Metti il tuo prodotto in primo piano nei tuoi annunci e mostra come funziona.
- Segui le politiche pubblicitarie, affinché il tuo contenuto possa essere approvato poiché TikTok è molto severo con le regole.
Monitora l'attribuzione in Google Analytics
Utilizza una convenzione di denominazione ben organizzata per i tuoi parametri UTM, che possono fornirti preziose informazioni sulle performance del tuo pubblico target in Google Analytics. Una convenzione di denominazione ben organizzata può aiutarti a capire cosa funziona bene e cosa no.
Come misurare le performance delle tue campagne pubblicitarie su TikTok
Le campagne pubblicitarie su TikTok non finiscono dopo aver impostato i tuoi annunci. Dovresti misurare, monitorare e applicare le intuizioni nelle campagne per ottenere il massimo valore dai tuoi annunci. Quindi, come misuri la tua performance in modo efficace?
Misurare le performance delle campagne pubblicitarie utilizzando TikTok Ads Manager
TikTok Ads Manager ti consente di monitorare tutte le tue campagne effectively. You can view the overview of your TikTok ads campaigns or dig deeper into the specifics of a particular ad campaign for a more granular insight.
On your dashboard, you can check your overall ad performance from campaigns, ad groups, and ads. You can also check your operation logs, view performance metrics of your TikTok ads campaigns by dimensions, and download or export your reports for further reporting.
Puoi utilizzare la scheda campagna o report per ottenere i dettagli delle tue campagne pubblicitarie, gruppi di annunci o annunci separatamente applicando filtri o personalizzazioni ai tuoi report.
Sebbene queste attività sembrino complesse, sono semplici e qualsiasi marketer può comprenderle rapidamente. Tuttavia, questo processo può sembrare ripetitivo e poco intuitivo se gestisci grandi set di dati di reporting provenienti da diverse altre piattaforme.
So, if you think you need more for your TikTok ads campaigns reporting, we have a solution for you: Dataslayer!
Misurare le performance della tua campagna pubblicitaria su TikTok utilizzando Dataslayer
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Se hai molti dati nel tuo dashboard TikTok Ads, può essere difficile per te trovare le metriche e le dimensioni che vuoi analizzare. Tuttavia, se utilizzando Dataslayer ti consente di studiare le metriche e le dimensioni che desideri con grafici visivi sulle tue piattaforme di dati preferite.
