Vuoi sapere come utilizzare le metriche e le analisi di Instagram per l'influencer marketing? Questo articolo risponderà a tutte le tue domande oggi.
Instagram ora offre più opportunità per i marketer e i brand che vogliono promuovere le loro attività sulla piattaforma. Sempre più persone ora apprezzano e utilizzano Instagram. Nel 2021, Instagram ha raggiunto un altro traguardo superando il 2 miliardi di utenti attivi mensili e quasi 500 milioni di persone che utilizzano Instagram Stories ogni giorno.
È il network più visivamente accattivante ed è molto popolare al giorno d'oggi. Offre l'ecosistema più user-friendly per i brand aziendali così come per gli individui. Quindi, se sei un marketer professionista, non dobbiamo spiegarti ulteriormente come questi fattori siano la base del marketing digitale di successo.
Secondo statistiche recenti di ricerca, il 90% degli utenti di Instagram seguono almeno un brand, e circa il 50% degli utenti coloro che sono stati intervistati in un altro studio utilizzano Instagram per scoprire marchi, prodotti o servizi. Un'altra ricerca interessante mostra che il 58% degli utenti sono più interessati a un marchio dopo aver visto una storia di Instagram sull'attività.
Influencer Marketing per Instagram: c'è una possibilità di successo?
L'influencer marketing è il tipo di marketing effettuato sui social media dove l'Influencer approva o presenta i prodotti ai propri follower. Un influencer può influenzare le decisioni di acquisto di un prodotto grazie alla sua relazione con il pubblico.
Avere successo con Instagram non si limita a guardare i numeri meravigliosi, come quelli delle statistiche sopra. Come nelle metriche, dobbiamo interpretarli per renderli significativi. Quindi, cosa dicono i numeri sull'influencer marketing?
Guardare strategicamente a come coinvolgere più influencer su Instagram per perfezionare le tue strategie di marketing è sicuramente una mossa commerciale saggia. Ad esempio, se l'80% degli utenti di Instagram ritengono che Instagram li aiuti a considerare l'acquisto da un marchio, sfruttare gli influencer per promuovere i tuoi prodotti aumenterà le tue possibilità di successo.
Ma se dovessi utilizzare l'influencer marketing su Instagram, come misurerai il tuo successo?
Come saprai se stai facendo le cose giuste su Instagram? E come saprai se la tua strategia di influencer marketing sta procedendo come previsto?
È esattamente qui che entrano in gioco gli Instagram insights, le analytics e i metrics. E precisamente, è ciò di cui parleremo in questo articolo. Discuteremo anche dei cinque modi in cui puoi utilizzare gli Instagram Insights per misurare le performance della tua influencer marketing.
Pronto per cominciare? Ottimo. Iniziamo subito!
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Cosa sono gli Instagram analytics?
Instagram analytics è l'analisi complessiva di come misuri le prestazioni delle tue attività su Instagram e il loro impatto sul tuo account. È un modo per misurare il tasso di successo del tuo account, che, se esaminato attentamente, può darti feedback preziosi per eccellere nelle tue campagne di marketing.
Come monitori i tuoi Instagram Analytics?
La funzione Instagram Insights ti consente di visualizzare i report di base degli Instagram analytics dei tuoi dati, che è sufficiente se sei ancora una giovane azienda.
Tuttavia, se hai bisogno di portare i tuoi report a un altro livello, sarà ideale per te trovare uno strumento migliore che ti dia la migliore analisi e raccomandazioni per migliorare i tuoi tassi di successo.
Se stai utilizzando un account aziendale, puoi accedere alle tue analisi di Instagram sia tramite lo strumento nativo Instagram Insights o tramite un altro potente strumento di visualizzazione come Google Data Studio.
Sebbene molti strumenti possano aiutarti a collegare e analizzare le tue intuizioni di Instagram su Google Data Studio, ognuno ha i propri punti di forza e di debolezza che devi considerare prima di investirci. Uno dei migliori e più potenti strumenti che puoi provare è il nostro, Dataslayer per Google Data StudioÈ così facile da usare e a volte necessario per analisi aziendali dettagliate.
Leggi di più: Porter Metrics vs Dataslayer: Analisi e recensione dei concorrenti
Instagram Analytics vs Instagram Metrics
Mentre Instagram Analytics è il dato di attività interpretato dal tuo account, Instagram Metrics sono i singoli pezzi di dati sull'attività del tuo account. Le metriche sono le statistiche grezze del tuo account, come il numero di follower della settimana scorsa o di questa settimana. Le analisi sono ciò che l'analisi di questi due significherà per il tuo account. Se c'è stato un aumento o una diminuzione dei tuoi follower, puoi interpretare il modello e trovare feedback pertinenti per il tuo account.
Che cos'è Instagram Insights?
Un ottimo modo per ottenere analisi di base per il tuo account Instagram è utilizzare Instagram Insights per vedere le performance del tuo account, dei tuoi post e dei tuoi follower. Instagram Insights analizza diversi dati dal tuo account Instagram come il numero di utenti che hanno visitato il tuo profilo, l'engagement dei post, i clic sul sito web, ecc.
Solo gli account aziendali hanno la funzione Instagram Insights, ma a volte gli account con un engagement più elevato possono accedere anche a questa funzione. Quindi, per utilizzare queste metriche, crea il tuo account aziendale di Instagram se non lo hai già.
È fondamentale notare che, sebbene Instagram Insights offra più metriche da misurare, è troppo basilare con funzionalità limitate. Pertanto, una volta che hai bisogno di ulteriori approfondimenti sull'attività del tuo account, potresti dover considerare l'utilizzo di piattaforme di analisi di terze parti.
Perché Instagram Insights è importante per l'influencer marketing?
L'influencer marketing è forse il modo più semplice per espandere la tua portata, coinvolgere nuovi pubblici, costruire la consapevolezza del tuo marchio e generare più vendite per la tua attività. Sebbene sia necessario sfruttare i tuoi influencer per la tua attività, è anche cruciale avere gli strumenti e le metriche adeguate per monitorare la loro influenza.
Pertanto, tenere d'occhio le metriche Instagram rilevanti per il tuo influencer marketing ti aiuterà a capire il valore di ciascun influencer nella tua attività. Avrai un quadro chiaro su chi investire di più e anche se dovresti continuare a utilizzare questa strategia per costruire la consapevolezza del tuo marchio.
Come visualizzare le metriche Instagram per i tuoi Influencer Marketers
Il report di analisi di Instagram è ciò che ottieni dalla tua pagina Instagram Insights sul tuo account Instagram Business. È fondamentale sapere che avrai bisogno di un dispositivo mobile per visualizzare i tuoi Instagram Insights, poiché non è ancora disponibile su desktop.
Ecco i passaggi che puoi seguire per visualizzare le tue analisi di Instagram negli Instagram Insights:
- Se non hai ancora l'app di Instagram, scaricala, installala e accedi con il tuo account aziendale.
- Una volta aperta l'app e effettuato l'accesso, tocca la tua immagine del profilo nell'angolo in basso a destra per andare al tuo profilo.
- Poi fai clic sull'icona del menu nell'angolo in alto a destra per aprire gli elementi del menu.
- Nel menu, tocca su Insights in alto. L'elemento Insights ha un'icona a forma di grafico a sinistra.
- Questo è tutto!
Ora puoi vedere le tue informazioni e analisi per il tuo account. Puoi passare tra le schede Attività, Contenuto e Pubblico per vedere le tue informazioni e analisi.
Se hai bisogno di importare metriche dettagliate di Instagram in Google Sheets o Google Data Studio per un'analisi più approfondita, avrai bisogno di un altro strumento per aiutarti.
Le metriche di Influencer Marketing che dovresti monitorare su Instagram
Di seguito è riportato l'elenco delle metriche che Instagram Insights monitora, che dovresti seguire per il tuo influencer marketing.
- Copertura
- Clic sul sito web
- Tasso di interazione
- Crescita dei follower
- Engagement per follower
- Commenti per post
- Coinvolgimento delle storie di Instagram
Come utilizzare le analisi di Instagram per il marketing degli Influencer
Conoscere di più sull'impatto degli Influencer sulla tua attività è importante per determinare la loro efficacia per il tuo marketing. Puoi fare questa analisi con le analisi di Instagram. È cruciale per il tuo marketing degli Influencer per la tua azienda nei seguenti modi:
Controllare il tuo ritorno sugli investimenti
Molte aziende stanno investendo budget enormi nel marketing sui social media, ma solo poche misurano il valore generato dal marketing sui social media. Misurare il tuo ritorno sugli investimenti ti aiuterà a determinare se le strategie di marketing sono efficienti o necessitano di affinamenti.
Il ritorno sul capitale è tipico del valore monetario. Nel marketing degli influencer, può essere la consapevolezza del marchio, l'influenza sociale e il tipo di sentimenti ed atteggiamenti emotivi dei follower dell'influencer nei confronti del tuo marchio.
Poiché Instagram è stato sviluppato come un'app di condivisione foto senza marketing, non è facile misurare il ritorno sugli investimenti senza metriche adeguate. Tuttavia, recentemente, Instagram ha aggiunto una funzione di shopping per consentire alle aziende di pubblicare contenuti acquistabili. Una formula semplice utilizzata per calcolare il ROI è:
Instagram ROI = (Valore ottenuto-Costi) / costi x 100
Il valore ottenuto coinvolge tutti i risultati monetari e non monetari, come un atteggiamento positivo dei follower dell'Influencer nei confronti del brand.
Misurare la consapevolezza del tuo brand
Instagram Analytics può aiutarti a determinare quanto è famoso il tuo brand. Il numero di follower dell'Influencer determina quante persone stanno visualizzando il contenuto. Quindi, se un influencer con molti follower pubblica i tuoi prodotti, molte persone ne verranno a conoscenza.
Pertanto, dovresti sempre analizzare la crescita dei follower dell'Influencer in un periodo specifico.
Ottenere l'impatto del marketing degli influencer sulle tue vendite
Utilizzare le giuste strategie di marketing per la tua azienda mostrerà i risultati nelle tue vendite. Raccogliere le informazioni del tuo pubblico in termini di genere, età e posizione può aiutare a determinare se i follower sono utili al brand pubblicato o meno.
I tuoi follower possono essere anche attivi o passivi, quindi Instagram Analytics ti aiuterà a sapere quanti follower attivi ci sono e se sono interessati ai prodotti. Il tasso di coinvolgimento dei follower con qualsiasi argomento riguardante il tuo prodotto può anche essere un segnale che l'Influencer è efficace per la tua attività oppure no.
Complementare le analisi del tuo sito web
Alcuni utenti dei tuoi prodotti e servizi torneranno per dare il loro feedback sulla loro esperienza con il tuo prodotto. Tali recensioni sono importanti per i clienti futuri che visitano il tuo sito web.
Gli Influencer possono anche pubblicare link ai tuoi siti web per consentire ai loro follower di contattarti direttamente. Sebbene tu possa misurare i link dal tuo account Instagram, potrebbe non essere efficace dopo la prima volta che l'utente è esposto al tuo marchio. Puoi usarlo per vedere il numero di utenti che continuano a visitare il tuo sito web dopo aver utilizzato i link degli influencer.
Misurare la tua portata e il tuo coinvolgimento
Dai link, al reach dei post e alle condivisioni, qualsiasi attività che fa interagire i tuoi utenti con il tuo brand è misurabile nelle Instagram insights.
Oltre l'80% dei brand credono che le metriche di engagement di Instagram siano la metrica più significativa che dovresti monitorare nel tuo business. E questo è vero non solo per Instagram, ma per tutte le altre campagne di social media marketing.
La posizione geografica dei tuoi follower ti aiuterà anche a conoscere la distribuzione degli utenti del tuo prodotto. I follower possono anche lasciare le proprie opinioni nella casella dei commenti, aiutandoti a valutare cosa pensano del tuo prodotto.
Conclusione
Il marketing su Instagram è una delle migliori e crescenti strategie di social media marketing, e l'influencer marketing è al primo posto nella lista. Per sfruttare questa piattaforma, dovrai fare affidamento sugli influencer, e le metriche di Instagram sono essenziali per la tua strategia di influencer marketing.
Il ROI del tuo marketing è uno degli aspetti fondamentali di tutto il tuo business. L'influencer marketing ha un costo perché, nella maggior parte dei casi, devono essere pagati. Pertanto, dovrebbe essere efficiente ed efficace. L'influencer marketing dovrebbe restituire più del suo costo, e le Instagram analytics possono aiutarti a calcolare il suo ROI.
Inoltre, ricorda che il ritorno sull'investimento non è sempre monetario nell'influencer marketing. Invece, il suo obiettivo principale è migliorare l'immagine del tuo brand e creare maggiore consapevolezza.
Puoi utilizzare le insights per misurare quanto i tuoi prodotti o servizi siano conosciuti nel mercato. Puoi ottenere ulteriori informazioni sull'impatto dell'influencer marketing sul tuo business con altri strumenti di reporting come Dataslayer.