Mastering Digital Marketing in the Metaverse: Exciting Opportunities, Proven Techniques, and Key Challenges

Pronto para aprender como impulsionar o marketing digital eficaz no Metaverso? Bem, é isso que vamos discutir hoje neste artigo.

O Metaverso é um mundo virtual que continua a evoluir e crescer à medida que mais usuários adotam e a tecnologia avança.

Com mais de 400 milhões de usuários ativos, que continuam a crescer a cada dia, a plataforma está rapidamente se tornando extremamente valiosa para os profissionais de marketing digital.

No entanto, muitas empresas ainda são céticas em relação ao marketing no Metaverso. Então, como você pode executar uma campanha de marketing digital vencedora neste ambiente virtual?

Before we answer that, let’s understand the basics of it.

O que é o Metaverso?

It is a parallel 3D and immersive virtual world where people can travel, socialize, shop, trade, and interact with one another. The use of virtual reality (VR) and augmented reality (AR), among other technologies, makes it possible to access and experience the Metaverse.

O seu principal objetivo é oferecer aos usuários um mundo alternativo hiper-real ao atual, focado na conexão social.

Razões pelas quais o Metaverso continuará a ser valioso para os profissionais de marketing digital

Are you having doubts about the future of it?

Metaverse is growing. Even as many are skeptical about it, it is adopting new consumers daily. If Metaverse is an evolution of the internet, then there’s no reason for marketers to doubt it. Why?

Here are some reasons why it will continue to facilitate digital marketing as it keeps growing:

Avanços tecnológicos contínuos

Mobile devices can access the Metaverse large worlds at a lower latency due to the adoption of the 5G network. Also, the production cost of augmented and virtual reality hardware is falling. Therefore, the market is gradually becoming easier to penetrate as more users access affordable support devices.

Casos de uso abrangentes

Os casos de uso do Metaverso estão se expandindo para esportes, varejo, entretenimento e educação. Por exemplo, os amantes de jogos online, como os multiplayer, agora estão transferindo seu interesse para jogos no Metaverso.

Many companies are also experimenting with enterprise applications, such as virtual employee training, team collaboration avatars, and virtual showroom displays. 

A comumidade do comércio online

Ao longo da última década, as empresas transformaram suas operações em uma forma digital. Os pagamentos pela maioria dos bens agora são feitos facilmente pela internet.

The virtual goods economy also generates revenues for many business owners. In the future, cryptocurrencies will ease the process of setting up a crypto-wallet on it.

So with the simultaneous use of virtual and physical transactions, It will continue to exist in the economy, making it easier for businesses to operate effectively.

Desafios de Marketing Digital no Metaverse

Antes de começar a fazer marketing no Metaverse, é importante entender os desafios que você provavelmente enfrentará para que possa se preparar para lidar com eles.

Embora não seja possível eliminar todos, conhecê-los ajudará você a planejar seu marketing para que esses impedimentos não impactem muito sua estratégia.

A acessibilidade limitada ao Metaverse dificulta os esforços de marketing em massa.

Theoretically, it is accessible to every household. But practically, not every user can access the technology and high-speed internet that allows access to it.

Metaverse accessibility is a challenge to digital marketers, businesses, and users. For instance, buying virtual property in Metaverse is quite expensive. So, only wealthy individuals and big companies can afford to access most of the features within it.

Assim, tais impedimentos podem afetar a possibilidade de marketing de massa no Metaverse devido ao mercado potencial limitado.

Desinformação e confusão sobre o Metaverse

There is instability and uncertainty about its future. Many influential sites have kept discouraging the masses and businesses not to invest in it.

Além disso, as flutuações no mercado de criptomoedas alimentam ainda mais os desencorajamentos. 

Além disso, navegar pelo Metaverse pode ser difícil devido à falha das marcas em definir seus lugares nos mundos virtuais.

All these affect the adoption of Metaverse because it becomes challenging for users to integrate naturally into the virtual world. Consequently, these issues will ultimately undermine your digital marketing efforts.

Questões sociais ampliadas e preocupações minam a adoção de abordagens centradas no cliente

O Metaverse está atualmente longe de uma operação sem atritos devido a preocupações com a segurança do usuário e questões sociais. Existem algumas áreas cinzentas, que têm o potencial de prejudicar sua marca e afetar como você faz marketing na plataforma.

Virtual crimes there, like assault, are also prevalent. The victim’s view of these crimes in virtual realism is genuine and consequential, as it is in the real world.

These negative experiences could ruin users’ trust in brands and advertisers on the platform. 

Moreover, it is still new, and customer needs and expectations keep evolving, posing a challenge for digital marketers to run effective campaigns.

A privacidade de dados pode dificultar a publicidade direcionada

Data privacy in Metaverse is a big worry to its users. De acordo com a Statista, rastrear e usar indevidamente dados pessoais no Metaverso é uma grande preocupação entre os usuários da internet.

Of all the respondents, 55% indicated data privacy as a significant issue, and 24% called it a minor but still a concern. Only 21% of the respondents feel that data privacy is not an issue there.

Internet users have already considered privacy as a significant point of concern. Therefore, data privacy violations can reduce your potential audience’s trust in the platform as most users tend to avoid platforms that can leak their confidential data.

Saiba mais: Top 10 KPIs Mais Importantes para Profissionais de Marketing Digital

Técnicas eficazes de marketing digital a serem adotadas no Metaverso

Now, let’s dive into the techniques you can use there to ensure that your digital marketing strategy is effective.

Crie Ativos de Marca no Metaverso

Consider creating your brand identity on it to create a compelling and unique user experience on the platform. It’s similar to creating a unique brand on other digital platforms.

A melhor técnica para se concentrar é desenvolver ativos de marca únicos no metaverso que possam distinguir sua marca dos concorrentes.

To support your metaverse brand, you can use non-fungible tokens (NFTs). NFTs are digital assets acquired like many physical assets. 

Certifique-se de criar um tipo de NFT que seu público adorará. NFTs de Marca para marketing no metaverso aumentam a conscientização da sua marca. E a melhor parte é que o processo de desenvolvimento de NFTs não precisa que você seja um especialista.

Muitos recursos online podem orientá-lo no desenvolvimento de seus NFTs. Quando você cria seu NFT de marca, os usuários sempre levarão algo que possa representar sua marca. 

Introduza jogos em sua estratégia

Na realidade, o Metaverse é como um jogo de realidade virtual. Portanto, você deve fazer com que sua estratégia de marketing proporcione uma emoção inigualável aos usuários, assim como nos jogos.

Para alcançar isso, você pode criar mini-jogos para captar a atenção do público. Há uma série de jogos que você pode usar para interagir com os visitantes, independentemente do tipo da sua marca. Os jogos podem ser simples e incluir coisas como jogos de cozinhar.

Você pode premiar os usuários com cartões de jogo, pontos ou ativos da marca por cada jogo que jogam. Essas recompensas os incentivarão a voltar e jogar para o próximo nível da próxima vez. Assim, cartões presente podem permitir que você alcance um público diversificado.

Os profissionais de marketing do Metaverse estão se beneficiando de cartões presente de empresas como Nintendo e Xbox. Os jogadores valorizam os cartões presente e, mais tarde, os usam para fazer compras dentro do aplicativo em vários negócios virtuais. Assim, isso transforma os jogadores em apoiadores apaixonados da marca. 

Crie ambientes imersivos ao vivo

Evite limitar suas estratégias de marketing apenas à cena atual. Faça seu próximo grande movimento criando ambientes imersivos ao vivo para interação em tempo real entre os usuários e sua marca.

Immersive marketing technology is what you shouldn’t miss mastering to take Metaverse Marketing to the next level. You need to look at the positive part of this technology and not the cost, as the rewards will be more significant. 

Portanto, considere eventos ao vivo no Metaverse, como compras por vídeo, concertos e festas. Se você planejar isso corretamente, os usuários poderão experimentar um nível semelhante de diversão e socialização, assim como no mundo real.

Porque mais clientes sempre seguem uma marca mais inovadora, sua marca adquirirá mais seguidores e visibilidade, o que pode aumentar as vendas da marca.

Replicar o marketing digital da vida real no Metaverse

Seria melhor se você replicasse suas técnicas de marketing bem-sucedidas para alcançar a mesma conscientização de marca e engajamento no Metaverse. 

A maioria das técnicas de marketing bem-sucedidas da vida real que você já usa pode formar a base das suas técnicas de marketing no metaverso. E se você replicar suas estratégias de marketing da vida real no Metaverse, pode conseguir com sucesso a atenção do seu público-alvo.

E a parte boa é que você não precisa adquirir uma nova tech stack para replicar seu marketing. Você pode usar o software atual de geração de leads ou ferramentas de pesquisa de palavras-chave para criar e gerenciar seus anúncios no metaverso. 

Você pode permitir que os compradores experimentem novas coisas virtualmente antes de comprar. Isso significa que o Metaverse pode ser um campo de teste significativo para seus produtos. Assim, antes de criar bens, você precisará criá-los virtualmente e, se tiver sucesso, lançá-los no mundo físico.

Venda produtos digitais para Avatares do Metaverse

A identidade online é crucial no Metaverse. No mundo virtual, avatares representam pessoas. As pessoas gastam dinheiro no ambiente virtual 3D da mesma forma que fazem no mundo real. Os gastos levaram ao surgimento de uma economia direta para avatares ou D2A. O D2A permite que marcas vendam produtos de varejo virtuais para avatares.

Como os avatares têm comportamentos financeiros semelhantes às pessoas no mundo real, você pode introduzir novos produtos digitais que correspondam a um serviço que eles costumam usar. Você pode usar realidade aumentada para fazer com que as pessoas visualizem seus produtos em tempo real. Relatórios mostram que 61% das pessoas preferem comprar em lojas que oferecem AR.

Crie locais virtuais para aumentar sua presença no Metaverse

Você pode abrir um espaço virtual 3D para estabelecer sua presença no metaverso. Um espaço pode ser uma ilha virtual, museu, loja ou qualquer coisa relacionada à sua marca que ofereça testes, tours e exposições interativas em 3D no seu espaço virtual.

Um espaço virtual interativo lhe dará uma grande chance de atender às necessidades dos seus clientes. Portanto, para ter sucesso no marketing usando um espaço virtual, você deve torná-lo interativo.

O lançamento do seu espaço virtual deve ser no seu site virtual para construir uma estratégia de dados de primeira parte. Além disso, é uma boa ideia lançar duas ou mais lojas virtuais, dependendo do tamanho e quantidade da sua loja 3D.

Considerações Finais

À medida que o Metaverso evolui, seus níveis de adoção continuam a crescer. À medida que os casos de uso aumentam, sua marca tem uma melhor chance de se conectar com o público do Metaverso.

Você deve realizar testes minuciosos e estar pronto para aprender sobre quaisquer tendências emergentes em marketing no Metaverso. No entanto, certifique-se de que, sempre que possível, aborde as preocupações que os usuários possam ter para ajudar mais usuários a se sentirem seguros ao usar a plataforma.

O Metaverso é uma área com grande potencial futuro, mesmo além do marketing. Para criar valor em toda a empresa, você pode usar as técnicas deste artigo para ter sucesso em suas estratégias de marketing.