Para o seu negócio crescer, você deve tentar ver e comparar a evolução das suas campanhas de marketing ou publicidade ao longo do tempo no Looker Studio. Isso porque comparar o desempenho do seu marketing ao longo do tempo permite identificar áreas para melhoria, à medida que você encontra mais táticas para otimizar suas campanhas futuras. 

Medir a eficácia da sua campanha de marketing ao nível da campanha é crucial para identificar os principais fatores que impactam a sua estratégia, como um aumento no custo por lead ou uma queda súbita no tráfego. No entanto, entender como as suas campanhas se comparam ao longo do tempo ajuda a identificar insights mais profundos e tendências valiosas que podem maximizar o impacto das suas campanhas.

E é por isso que, hoje, vamos mergulhar profundamente em como você pode ver e comparar a evolução das suas campanhas de marketing ao longo do ano em Looker Studio (Google Data Studio). Vamos discutir as fórmulas personalizadas para unir várias fontes de dados através de blending e comparação usando a funcionalidade de intervalos de datas.

Então, vamos mergulhar!

Como importar, visualizar e comparar todos os dados das suas campanhas de marketing no Looker Studio

Para comparar a evolução das suas campanhas de marketing durante o ano, ou periodicamente no Looker Studio, existem duas opções: fazer blending dos seus dados e comparar ou usar um intervalo de dados de comparação. Portanto, vamos explorar como importar os seus dados, fazer blending e, em seguida, compará-los no Looker Studio.

Como importar os seus dados de marketing e criar relatórios no Looker Studio

Para construir um novo relatório de comparação, você deve primeiro coletar os seus dados das suas plataformas de marketing. O Looker Studio fornece conectores para várias fontes de dados, e também existem algumas fontes de dados da comunidade para ajudar você a obter todos os seus dados na plataforma.

Então, aqui está o processo para importar os seus dados das suas fontes de marketing:

1. Faça login no Looker Studio.
2. Clique Criar no canto superior esquerdo do Looker Dashboard, então Fonte de dados.
3. Em seguida, escolha sua fonte de dados de marketing preferida e autorize o Looker Studio a obter os dados de lá. Então, clique Conectar para usá-lo em seus relatórios.
4. Uma vez que você autorize e conecte, pode ajustar os parâmetros como achar melhor para suas necessidades. Aqui está um exemplo de como conectar o Looker Studio aos dados do LinkedIn Ads através do conector Dataslayer LinkedIn Ads.
5. Em seguida, crie um novo relatório para visualizar seus dados. E para isso, clique Relatório em Branco ou Criar então Relatório no canto superior esquerdo do seu painel.
6. Em seguida, clique Adicionar Dados e conecte-se a novas fontes de dados se ainda não as adicionou, ou toque em Minhas Fontes de Dados para usar suas fontes de dados conectadas anteriormente.

Nota:

• O processo para conectar suas fontes de dados é semelhante para todos os nossos conectores, assim como para muitos outros no Looker Studio. Portanto, siga este processo para trazer todos os seus outros dados para o Looker Studio.
• Você pode fazer isso para todas as suas outras fontes de dados para usar em seu relatório.

Como visualizar as comparações dos seus dados no Looker Studio

Existem diferentes maneiras de visualizar os seus dados no Looker Studio. Neste exemplo, iremos explorar como você pode usar tabelas com mapas de calor para visualizar seus dados periodicamente no Looker Studio. Uma vez que você adicionou todas as suas fontes de dados ao seu relatório, como fizemos nas etapas anteriores, agora é hora de visualizar e fazer comparações simples nos seus dados. Então, vamos mergulhar.

1. Para adicionar um gráfico para visualizar seus dados no Looker Studio, vá para Adicionar Gráfico. Em seguida, escolha um gráfico para visualizar seus dados. Aqui, escolhemos a Tabela com mapa de calor no menu suspenso de adicionar gráfico, que automaticamente usou o Nome da Campanha como uma dimensão e Cliques como uma métrica da nossa fonte de dados.

Nota: Você pode escolher qualquer gráfico para atender às suas necessidades de comparação de dados.

2. No entanto, para simplificar, precisamos comparar os dados com base na data. Portanto, removeremos o nome da campanha como uma dimensão e adicionaremos Ano-Mês do nosso conjunto de dados. Diferentes fontes de dados usam formatos diferentes para as datas. E dependendo das suas necessidades, você deve configurá-las para tornar os valores iguais para todas as nossas fontes de dados.
3. Aqui está um exemplo de duas fontes de dados que trouxemos para o nosso relatório. Criamos duas tabelas com mapas de calor para representar nossos dados de cada fonte de dados. Essas tabelas representam impressões e cliques mensais para as duas diferentes campanhas de marketing.

Como misturar e comparar dados de diferentes fontes no Looker Studio

Se você tem várias campanhas de marketing de diferentes canais, trazer todas elas para o seu relatório não é suficiente para comparar eficientemente a evolução das suas campanhas de marketing. Como você encontra uma maneira de combinar todos esses dados em um único gráfico que mostre seu desempenho geral de forma rápida e precisa?

É exatamente aqui que a mistura de dados vem em seu auxílio. Por exemplo, e se você quiser ver o total de impressões de anúncios e cliques em todos os seus canais de marketing para calcular suas taxas de conversão mensais gerais? Existem várias maneiras de criar uma fonte de dados misturados no Looker Studio, e aqui está a maneira mais simples de fazer isso:

1. A partir dos gráficos que criamos acima, selecione todos eles, clique com o botão direito e clique em Misturar dados na parte inferior do menu de contexto.
2. Instantaneamente, o Looker Studio criará um novo gráfico baseado em suas fontes de dados. Se você não tiver dimensões e métricas complexas em seus gráficos, pode obter um gráfico limpo que não requer mais configuração.
3. No entanto, se o gráfico resultante precisar de alguns ajustes, verifique a coluna de dados e use as dimensões e métricas corretas da sua fonte de dados misturada. Você pode usar esses dados para criar outros gráficos personalizados, como criar novos campos para calcular totais, Taxas de Cliques e mais.

Leia mais: Anteriormente, escrevemos um artigo sobre as limitações da Mistura de Dados no Looker Studio, e como superá-las.. Então, não se esqueça de conferir aquele artigo.

Como comparar os dados das suas campanhas de marketing usando a funcionalidade de comparação de datas

Diga que você quer comparar dados das suas campanhas de marketing da semana passada com aqueles da semana anterior. Ou talvez você queira comparar dados de maio do ano passado com os de maio do ano anterior. Como você pode fazer isso?

Para construir relatórios que mostrem ao leitor como o desempenho de um certo período se compara a outro, use o Comparar opção no seletor de intervalo de datas. Você pode usar tabelas ou painéis e setas codificadas por cor para mostrar a direção das mudanças (delta). 

Para criar tais relatórios, aqui está como fazê-lo:

1. Do seu relatório, escolha o gráfico que você deseja comparar e clique na seta para baixo no botão de controle de intervalo de datas no canto superior do seu espaço de trabalho do relatório. Se você não encontrar um controle de data no seu relatório, adicione um dos controles no menu.
2. Em seguida, clique no botão de alternância de comparação no menu suspenso e selecione um período de comparação. Este período pode ser o padrão, o ano anterior ou um intervalo de datas personalizado.
3. Uma vez que você selecione o intervalo de datas que deseja comparar, clique em Aplicar. Quando você clicar em Aplicar, seu gráfico será atualizado para incluir dados do intervalo de datas selecionado. Você pode clicar nas setas duplas no seu gráfico para expandir sua comparação e incluir métricas de comparação completas no seu gráfico.

E aí está. Comparação limpa dos seus dados de marketing!

Como segmentar seus dados por tempo

Se a sua fonte de dados fornecer apenas a data e a hora para as suas dimensões, você deve configurar esta data para ajudá-lo a obter uma visão granular dos seus dados. Para segmentar seus dados de acordo com as datas, por exemplo, diariamente, semanalmente, mensalmente, trimestralmente, etc., com o Looker Studio, isso é muito mais possível.

Para isso, você precisa editar o formato da data da sua fonte de dados para corresponder às suas preferências. Assim, clique no seu gráfico, depois nas propriedades, e clique no botão de editar na sua dimensão com uma dimensão de data. No submenu que aparece, altere o tipo de dados para os períodos desejados.

Por exemplo, se você segmentou seus dados usando o ano, pode alterar o tipo de data para Ano mês para segmentar seus dados em dados mensais. Assim, em vez de obter uma comparação geral anual, você obterá comparações para cada mês dos anos. E assim, em vez de uma linha para o ano, você agora terá 12 linhas para cada mês do ano selecionado.

Melhores práticas e dicas para criar painéis de comparação de marketing eficazes no Looker Studio

Para criar os melhores relatórios que comunicam a mensagem certa para sua equipe e partes interessadas, você deve seguir as seguintes cinco melhores práticas e dicas para criar painéis eficazes para suas campanhas de marketing.

Inclua títulos, subtítulos e contexto

Adicionar gráficos ao Looker Studio não é a única tarefa que você pode realizar para criar os melhores relatórios para seus dados. Além disso, você deve incluir as informações relevantes sobre seus gráficos antes de selecionar suas fontes de dados, dimensões, métricas e intervalos de data para preencher sua visualização. 

Dessa forma, você facilita para os usuários saberem do que se trata seu gráfico. Portanto, adicione títulos às suas visualizações de dados de comparação. Além disso, adicione subtítulos, legendas e microcópias para fornecer contexto adicional aos seus relatórios. Também inclua informações que não estão incluídas em seus gráficos, como as fontes de dados utilizadas, os intervalos de data, etc.

Use painéis de KPI nos seus relatórios

Os Indicadores-Chave de Desempenho (KPIs) essenciais que você deve acompanhar em suas campanhas de marketing são as características mais valiosas que você deve incluir em seus painéis. Você deve incluí-los em áreas de destaque dos seus relatórios para mostrar que essas métricas são de maior prioridade.

Os KPIs incluem todas as métricas de crescimento que você pode usar em seus dashboards para contar a evolução do seu marketing ao longo do tempo, como Taxas de Cliques (CTR), Retorno sobre o Investimento Publicitário (ROAS), Volume de Leads, etc. Para adicionar um scorecard de KPI no Looker Studio, vá para Gráfico e depois Scorecard.

Na seção de métricas do Painel de Configuração, escolha um KPI e repita o processo conforme necessário. Por fim, vá para o Painel de Estilo e personalize o tamanho e formato do seu scorecard.

Compare seus objetivos com suas conquistas

Ter objetivos para todas as suas campanhas de marketing pode ajudá-lo a direcionar seus esforços de forma eficiente. No entanto, comparar seus objetivos anteriores com os resultados é uma maneira de identificar se há necessidade de melhoria.

Seus stakeholders estão perguntando se você está alcançando seus objetivos de marketing ou não, você deve mostrar isso claramente em seus dashboards. Embora os objetivos e metas para a maioria das suas campanhas de marketing não sejam padronizados, as opções de pacing também não são. Assim, para usar um gráfico de pacing no Looker, você deve usar um gráfico com pacing, como um bullet ou gauge, e depois adicionar um campo calculado com o progresso em relação ao objetivo.

Traga todos os seus dados de marketing para o Looker Studio com o Dataslayer e compare-os de forma eficiente.

Para concluir, comparar todos os seus dados de marketing no Looker Studio permite que seus leitores saibam se as coisas estão melhorando ou precisam de melhorias ao longo do tempo. Ou seja, criar dashboards que contam a história de como seus dados de marketing têm se comportado ao longo do tempo é uma das funções mais importantes da visualização de dados. 

E assim, para fazer isso, você deve coletar e comparar seus dados de marketing em uma ferramenta de visualização de dados, como o Looker Studio. Você pode usar conectores Dataslayer para o Looker Studio para importar seus dados de marketing favoritos para comparação e visualização no Looker. O Dataslayer possui mais de 40 fontes de dados diferentes para ajudá-lo a trazer seus dados de forma eficiente. E quando você pode trazer todos os seus dados para o Google Data Studio, torna-se mais fácil ver as tendências e comparações históricas de suas campanhas de marketing em seus canais de marketing digital.