Embora TikTok é um canal de mídia social jovem, mas tem mais impressões e taxas de engajamento mais altas do que muitos outros canais. As campanhas de anúncios do TikTok têm um grande potencial, e muitas empresas estão pensando criativamente em maneiras de aproveitar as capacidades desta plataforma.

Os profissionais de marketing digital também estão ativamente em busca de plataformas com maior engajamento ou conversões, e o TikTok pode rapidamente se tornar o seu favorito na lista de canais.

Parece emocionante, certo?

Neste artigo, vamos ajudá-lo a entender mais sobre campanhas de anúncios no TikTok e como você pode melhorar seu jogo no TikTok para aproveitar ao máximo seu orçamento de campanha.

O que é uma campanha de anúncios no TikTok?

Uma campanha de anúncios no TikTok é uma publicidade online ou em redes sociais direcionada a usuários do TikTok de acordo com sua idade, gênero, localização, interesses ou outros critérios psicográficos ou demográficos.

Como o número de usuários do TikTok tem crescido em todo o mundo, a publicidade no TikTok se juntou à lista dos canais de marketing em redes sociais mais preferidos. Em 2021, o TikTok alcançou 1 bilhão de usuários ativos em uma escala global, e esse número deve continuar crescendo. Dentre esse total de usuários, 75,5% são adultos com mais de 20 anos. 

O TikTok tem um enorme potencial publicitário. Você pode usar sua presença social para fazer seu negócio crescer mais rapidamente com campanhas de anúncios no TikTok.

Tipos de anúncios no TikTok

Uma campanha de anúncios no TikTok possui vários tipos de anúncios que você deve entender antes de começar a anunciar na plataforma. Então, vamos dar uma olhada no resumo de cada tipo de anúncio no TikTok.

Anúncios de Brand Takeover

Os anúncios de Brand Takeover aparecem na tela do usuário por 3 segundos ao abrir o aplicativo TikTok e depois se transformam em um anúncio de vídeo In-Feed. 

Este anúncio é eficaz porque aparece diante do público certo, criando uma conscientização eficaz em massa e impulsionando vendas. Este anúncio também pode ajudá-lo a criar e adicionar seus logotipos personalizados para que eles possam permanecer na mente dos espectadores e ajudá-los a lembrar da sua marca.  

Anúncios In-Feed

Os anúncios In-Feed do TikTok são vídeos curtos de até 60 segundos, colocados no feed For You dos usuários. Os anúncios In-Feed do TikTok criam um anúncio em tela cheia que atrai os usuários ao olharem para ele. Eles permitem que os usuários curtam, comentem ou compartilhem os anúncios em vídeo.

Anúncios Top View

Os anúncios TikTok Top View são vídeos de 60 segundos que aparecem no feed For You do usuário quando ele abre o aplicativo. Eles são quase semelhantes aos brand takeovers e têm como objetivo melhorar a exposição da marca. No entanto, os anúncios Top View não ocupam toda a tela quando o usuário faz login.

Anúncios de Hashtag Patrocinados

Os anúncios de Efeitos Patrocinados do TikTok são um desafio de hashtag que as marcas patrocinam. Acreditamos que você provavelmente já se deparou com tais desafios do TikTok.

Os utilizadores enviam vídeos de si mesmos a participar no desafio, utilizando a hashtag respetiva na descrição do vídeo, o que aumenta a notoriedade da marca e impulsiona o engajamento.

Anúncios de Efeitos Patrocinados

Os anúncios de Efeitos de Marca do TikTok são filtros personalizados criados por marcas específicas que os usuários podem aplicar ao gravar vídeos no TikTok. 

Como criar uma conta de anúncios no TikTok

Então, como você começa com anúncios no TikTok? É mais fácil do que você poderia imaginar porque a plataforma de publicidade do TikTok automação do processo de criação de anúncios. O processo de criação envolve criar, entregar e otimizar os anúncios. Primeiro, instale o pixel do TikTok e crie uma conta no TikTok.

Para criar uma conta de anúncios do TikTok, siga os seguintes 3 passos:

1. Pressione o “Começar Agora” botão. Observe que você deve sair se estiver logado em outra conta antes de prosseguir.

2. Em seguida, selecione sua região e preencha seu endereço de e-mail e senha.

3. Você receberá um código de verificação por e-mail ou número de telefone dentro de 30 segundos. Verifique a pasta de spam se não receber o e-mail dentro de 30 segundos.

Após completar o processo de registro, você receberá o e-mail com as melhores práticas e poderá prosseguir a partir daí.

O custo da publicidade no TikTok

A publicidade no TikTok pode ser um pouco mais cara do que muitas outras plataformas de mídia social, como Facebook e Instagram. No entanto, note que o TikTok não tem um custo de publicidade oficial.

Os preços dos anúncios no TikTok geralmente começam em $10 por CPM (custo por 1000 visualizações), para um anúncio infeed com um mínimo de 600 impressões. O custo da publicidade no TikTok varia entre $50,000 e $120,000 e depende do formato do anúncio, duração, objetivo e método de construção utilizado no anúncio.

O TikTok tem uma regra geral que afirma que deve haver um custo mínimo de publicidade na plataforma. Você pode escolher entre dois níveis de publicidade: o nível da campanha (custo mínimo de $500) e o nível do grupo de anúncios (custo mínimo de $50). 

Como promover vídeo no TikTok

Você pode querer promover seus vídeos do TikTok para alcançar mais pessoas do que alcançá-las organicamente. O recurso de promoção do TikTok pode ajudá-lo a promover para aumentar sua audiência de vídeo.

Aqui estão os passos que podem ajudá-lo a promover seus vídeos de forma eficaz: Duas opções:

Promovendo através das configurações do vídeo

1. Vá para o seu Perfil
2. Selecione o Vídeo a ser promovido
3. Toque nos três pontos verticais
4. Selecione Promover

Promovendo através das configurações gerais

1. Vá para o seu Perfil
2. No canto superior direito, clique no ícone de 3 linhas
3. Selecione Ferramentas de criador
4. Clique Promover
5. Escolha o Vídeo que você deseja promover

Após completar um dos procedimentos acima, agora você precisa escolher seu objetivo entre as três opções:

• Obter mais visitas ao site
• Receba mais seguidores
• Obtenha mais visualizações

Depois de selecionar o seu objetivo, você agora selecionará o seu público-alvo e o seu orçamento. Após executar a promoção, você pode acessar os dados analíticos sobre suas campanhas de anúncios no TikTok na seção de ferramentas do Criador. Você também pode obter os seguintes dados na seção de ferramentas do Criador:

• Quanto dinheiro foi gasto
• O total de visualizações
• Número total de cliques no link
• Número de curtidas, compartilhamentos e comentários
• Idade e gênero dos espectadores
• Duração da promoção

Como tirar o máximo proveito do seu gerenciador de anúncios no TikTok

Aqui estão cinco dicas úteis que você pode usar para aproveitar ao máximo o seu Ads Manager para suas campanhas de anúncios no TikTok:

Configure o seu TikTok Pixel e Eventos

O TikTok possui uma importante ferramenta de gerenciamento de eventos que permite visualizar as atividades do aplicativo em seu site usando um único código. O TikTok pixel pode se integrar com vários parceiros como Shopify e Google Tag Manager para uma configuração fácil.

Uma vez que você instale o código base do Pixel em seu site, você receberá um aviso para definir as regras do evento usando o Modo Desenvolvedor ou o Modo Padrão. Em seguida, você escolherá um método com base em seu negócio e caminho de conversão.

A ferramenta de eventos ajudará você a ver como suas campanhas de anúncios estão indo, verificando o número de visualizações, cliques, curtidas, comentários, etc. A partir daí, você poderá tomar decisões apropriadas para impulsionar seu negócio.

Crie Audiências Personalizadas e Lookalikes

Após instalar o Pixel com sucesso, você pode criar públicos personalizados usando seu site, atividade do aplicativo e listas de clientes. Os públicos personalizados podem levar um dia para serem preenchidos. Assim que seu público personalizado atingir 1.000 pessoas, você pode então criar públicos semelhantes a partir deles.

Os semelhantes ajudarão você durante o processo de criação de um público-alvo para suas campanhas. Você pode evitar desperdícios e reduzir a sobreposição de públicos excluindo alguns públicos personalizados.

Evite Públicos Alvo muito pequenos

Aqui estão dois pontos importantes a serem observados ao criar um público-alvo:

• Evite segmentação por idade: A maioria dos usuários do TikTok tem menos de 35 anos. Portanto, se seu público-alvo tiver mais de 35 anos, o TikTok pode não ser o canal certo para você. Observe que, se você segmentar seu público por idade, estará restringindo seu público sem melhorar os resultados.
• Restrinja suas colocações: Você deve restringir suas colocações ao TikTok apenas se quiser usar anúncios Spark. Com os anúncios Spark, você pode trocar criativos com mais regularidade de acordo com as tendências populares e o engajamento orgânico.

Desenvolva anúncios em vídeo tendo em mente as tendências do TikTok

O conteúdo que você está carregando no TikTok deve ser cativante, conciso e desenvolvido especificamente para o consumo no TikTok. Aqui estão algumas dicas criativas importantes que podem ajudá-lo a começar:

• Seja conciso e direto — os melhores anúncios têm cerca de 15-20 segundos de duração.
• Coloque seu produto em destaque nos seus anúncios e mostre como ele funciona.
• Siga as políticas de publicidade, para que seu conteúdo possa ser aprovado, pois o TikTok é muito rigoroso com as regras.

Rastreie a atribuição no Google Analytics

Use uma convenção de nomenclatura bem organizada para seus parâmetros UTM, que pode fornecer informações valiosas sobre o desempenho do seu público-alvo no Google Analytics. A convenção de nomenclatura bem organizada pode ajudar você a saber o que funciona bem e o que não funciona.

Como medir o desempenho das suas campanhas de anúncios no TikTok

As campanhas de anúncios no TikTok não terminam após a configuração dos seus anúncios. Você deve medir, monitorar e aplicar as informações de volta nas campanhas para obter o máximo valor dos seus anúncios. Então, como você mede seu desempenho de forma eficaz?

Medindo o desempenho das campanhas de anúncios usando o TikTok Ads Manager

O TikTok Ads Manager permite que você monitore todas as suas campanhas de forma eficaz. Você pode visualizar uma visão geral das suas campanhas de anúncios ou se aprofundar nos detalhes de uma campanha de anúncios específica para obter uma visão mais granular.

No seu painel, você pode verificar o desempenho geral dos seus anúncios a partir de campanhas, grupos de anúncios e anúncios. Você também pode verificar seus logs de operação, visualizar métricas de desempenho por dimensões e baixar ou exportar seus relatórios para relatórios adicionais.

Você pode usar a aba de campanha ou de relatórios para obter os detalhes das suas campanhas de anúncios, grupos de anúncios ou anúncios separadamente, aplicando filtros ou personalizações aos seus relatórios.

Embora essas atividades pareçam complexas, elas são simples, e qualquer profissional de marketing pode entendê-las rapidamente. No entanto, esse processo pode parecer repetitivo e não intuitivo se você lidar com grandes conjuntos de dados de relatórios de várias outras plataformas.

Então, se você acha que precisa de mais para seus relatórios, temos uma solução para você: Dataslayer!

Medindo o desempenho da sua campanha de anúncios no TikTok usando Dataslayer

O conector de Anúncios do TikTok do Dataslayer já está disponível. Você pode usar o Dataslayer hoje para tornar seus relatórios de marketing mais fáceis e eficientes! Crie painéis altamente visuais para obter resultados impressionantes e insights para suas campanhas de anúncios no TikTok hoje.

Se você tem muitos dados no seu painel de Anúncios do TikTok, pode ser difícil encontrar as métricas e dimensões que deseja estudar. No entanto, se usar Dataslayer permite que você estude as métricas e dimensões que deseja com gráficos visuais nas suas plataformas de dados favoritas.