Top 10 Dicas Para Melhorar o Seu Desempenho no Google Ads

E se você pudesse aprender os hacks avançados que podem melhorar significativamente o desempenho dos seus Google Ads? E se você pudesse obter as táticas de marketing pay-per-click mais eficazes e impactantes para ajudar seu negócio a crescer?

Isso seria incrível. Certo? Certo.

Hoje, vamos eliminar a confusão e mergulhar diretamente nas dez dicas que o ajudarão a melhorar o desempenho dos seus Google Ads. Assim, você se equipará com hacks de marketing avançados que podem revolucionar sua estratégia de pay-per-click hoje!

Então, vamos lá. Vamos discutir esses principais hacks de PPC e fazer um impacto duradouro em suas campanhas de PPC.

Top 10 hacks de Google Ads para potencializar o desempenho da sua campanha

Existem muitas dicas avançadas de Google Ads, e todas podem ser relevantes para o seu negócio de maneiras diferentes. Para conduzir efetivamente uma campanha lucrativa de Google Ads, tente implementar os seguintes truques nas suas campanhas:

Otimize o seu Quality Score do Google Ads

Pode não ser óbvio, mas as vantagens de um Quality Score mais alto são numerosas. O seu QS no Google Ads afeta as suas taxas de cliques e a classificação dos anúncios. Por exemplo, anunciantes com um quality score elevado desfrutam de CPC mais baixos e posições de classificação mais altas para os seus anúncios. 

Então, como pode otimizar o seu quality score para um melhor desempenho?

Uma maneira de melhorar o seu quality score é analisar os componentes do seu quality score para encontrar áreas de melhoria. Entenda os três componentes do Quality Score para ajudá-lo a aprender quais áreas dos seus anúncios precisam de melhoria. 

Estes componentes incluem as suas taxas de cliques esperadas, a relevância do anúncio e a experiência da página de destino. Se continuar a melhorar cada um deles, em breve verá um aumento no seu quality score.

E porque todos estes componentes medem como você fornece aos usuários o que eles estão procurando, é muito mais fácil otimizar. Assim, quanto mais conseguir entregar o que eles querem, melhor será o seu quality score. Portanto, verifique estas áreas para ver se deve atualizar seu texto de anúncio, seleção de palavras-chave ou conteúdo na sua página de destino.

Foque nos indicadores chave de desempenho (KPIs) certos

O Google Ads ajudará você a alcançar seus objetivos mais rapidamente e permite que você veja seus resultados imediatamente. No entanto, algumas métricas que você usará para medir seus resultados podem mostrar um progresso impreciso em relação aos seus objetivos de anúncio.

Portanto, é importante entender se as suas campanhas do Google Ads são eficazes. E se você não agir a tempo, gastará muito com os objetivos errados.

Num nível mais alto, você investe no seu PPC para alcançar certos objetivos desejados para o seu negócio. Esses objetivos podem ser aumentar a conscientização da marca, impulsionar vendas ou ganhar mais usuários. De qualquer forma, se você tem objetivos específicos em mente, precisa se concentrar nisso — e somente nisso.

Outra estratégia fundamental para melhorar o desempenho dos seus Google Ads é focar nos KPIs certos para medir seu progresso em direção aos seus objetivos. Por exemplo, otimizar excessivamente seus CTRs quando suas conversões estão muito baixas é ilógico.

Ou seja, mesmo que você pague menos pelos custos por clique e obtenha muitos cliques, mas não ganhe usuários ou clientes, então sua estratégia provavelmente está com defeito. Portanto, concentre-se nas métricas-chave que mostrarão que você tem um melhor investimento em direção aos seus objetivos.

Leia mais: Top 10 KPIs Mais Importantes para Profissionais de Marketing Digital 

Torne seus anúncios mais relevantes para o seu público-alvo

Anúncios relevantes geralmente atraem o público certo. Alcançar as pessoas certas no momento certo garante que seu conteúdo seja relevante. E para garantir que seu direcionamento seja apropriado, é crucial dedicar tempo e esforço para entender seu público-alvo.

Campanhas eficazes de Google Ads exigem mais tempo para considerar aqueles que provavelmente responderão aos seus anúncios. Busque entender as possíveis preocupações e perguntas dos seus clientes e as palavras-chave que eles usam para descrever seus problemas. Dessa forma, será mais fácil refletir as soluções para suas necessidades através de seus anúncios, informações sobre produtos ou outros ativos.

Você deve garantir que as palavras-chave que seu público-alvo usa correspondam ao seu conteúdo. Seus anúncios devem abordar as necessidades e preocupações específicas deles para que você encontre sucesso nas suas campanhas de Google Ads. 

Outra maneira de tornar seus anúncios mais relevantes é usar o direcionamento de conteúdo de forma mais eficaz. O direcionamento é a base para criar uma campanha de PPC bem-sucedida, e os profissionais de marketing muitas vezes negligenciam como utilizam o direcionamento, especialmente o direcionamento de conteúdo.

Usar palavras-chave de conteúdo, posicionamento, tópico ou expansão de display para pesquisa permite que você mostre anúncios ao lado de conteúdo relevante que seus potenciais usuários visualizam. Embora o direcionamento de público, como direcionamento demográfico, público personalizado e remarketing, possa ser mais eficaz, otimizar seus anúncios com base no conteúdo da página também pode ser ideal.

Aumente a pontuação de velocidade do site móvel

Por que você deve se importar com as pontuações de velocidade móvel para suas campanhas de PPC? Você provavelmente está se perguntando como é possível que a velocidade do seu site móvel possa ser um fator na otimização do desempenho dos seus anúncios. No entanto, os dados mostram que os usuários abandonam um site 53% das vezes que visitam um site móvel que leva mais de três segundos para carregar.

Hoje, obter resultados excepcionais em suas campanhas do Google Ads exige mais do que apenas as palavras-chave certas ou os lances certos. Você deve garantir que está criando experiências de usuário sem atrito, especialmente em dispositivos móveis. E isso porque até mesmo os melhores anúncios enviados para uma página de destino mais lenta provavelmente terão conversões ruins.

Atualmente, mais da metade de todo o tráfego da web ocorre em dispositivos móveis. Portanto, é necessário otimizar seus sites móveis para conversões máximas. Otimizar suas páginas de destino garante que você está criando sites móveis super rápidos que oferecem experiências móveis agradáveis para seus usuários.

Algumas maneiras de aumentar a velocidade do seu site móvel incluem:

• Comprimir e otimizar imagens
• Minificar todo o seu código liquid
• Removendo ativos desnecessários
• Tentando Páginas Móveis Aceleradas (AMP) nas suas páginas web.

Dessa forma, você cria experiências de usuário móvel suaves, rápidas e envolventes para suas landing pages.

Você pode conferir ferramentas como O Speed Scorecard e O Impact Calculator. Eles irão ajudá-lo a medir como o seu site móvel se compara aos outros sites e estimar a receita potencial que você provavelmente está perdendo.

Otimize suas campanhas de Google Ads com Google Analytics

O Google Analytics é essencial para campanhas bem-sucedidas de Google Ads. Se você ainda não o configurou, aqui está o processo que você precisa seguir para vincular seus Google Ads com o Google Analytics:

1. No seu painel do Google Ads, vá para Configurações, então Configurações da Conta.
2. Em seguida, certifique-se de marcar a caixa de seleção sob Auto-tagging. O Google Ads aplicará um parâmetro de consulta ao final de todas as URLs da sua campanha para permitir o rastreamento no Google Analytics. 
3. Vá para o Google Analytics e navegue até Vinculação do Google Ads. Para encontrá-lo, clique em Admin, então Propriedade.
4. Sob Vinculação do Google Ads, clique em Novo Grupo de Link e selecione a sua conta do Google Ads.
5. Se bem-sucedido, os seus dados começarão a ser preenchidos no Google Analytics sob Aquisição, então Google Ads.

Uma vez que você tenha vinculado sua conta do Google Ads ao Google Analytics, é hora de verificar insights acionáveis que ajudarão você a otimizar suas campanhas do Google Ads. Você pode comparar campanhas com suas expectativas e usar os insights para tomar decisões baseadas em dados. 

Além disso, verifique seus relatórios para KPIs específicos que medem o desempenho da sua campanha, como ROAS (Retorno sobre o Investimento em Anúncios), para garantir que você está executando campanhas lucrativas. 

Além disso, analisar os termos de pesquisa no Google Analytics ajudará você a determinar mais oportunidades de crescimento. Para verificar os termos que os visitantes que clicaram em seus anúncios usaram, use Consulta de Pesquisa como a dimensão secundária para revelar os dados.

Se você descobrir que seus usuários estão usando consultas irrelevantes para encontrar seus anúncios, você precisa atualizar suas palavras-chave negativas. Além disso, se alguns termos forem mais lucrativos, considere aumentar seus lances e reduzir aqueles que não são.

Implemente uma estratégia de lances sólida que se alinhe com seus objetivos

Determinar o tipo de lance certo e criar uma estratégia sólida para ajustar seus lances do Google Ads é outra maneira de melhorar o desempenho dos seus anúncios. O Google Ads oferece várias estratégias de lances que podem determinar o sucesso ou o fracasso da sua campanha.

Dependendo dos seus objetivos, uma estratégia de lances pode se adequar a certos tipos de campanhas e objetivos publicitários. Por exemplo, se você deseja mais cliques, conversões, impressões ou visualizações, você certamente escolherá uma estratégia de lances diferente para cada um desses objetivos.

Você pode reduzir significativamente os custos e aumentar os resultados se focar nas estratégias de lances certas. No entanto, se escolher a estratégia errada para suas campanhas, pode acabar desperdiçando seu orçamento em resultados com valor mínimo para o seu negócio.

Os cinco tipos básicos de estratégias de lances

Embora você tenha objetivos únicos para suas campanhas, existem cinco tipos básicos de estratégias de lances no Google Ads que você deve considerar com base nos seguintes cinco objetivos publicitários: 

1. Conversões: é aqui que você quer que os usuários realizem uma ação específica em seu site. Você usará o rastreamento de conversões para ajudá-lo a medir como os cliques nos anúncios se traduziram em ações desejadas dos clientes com uma estratégia de Smart Bidding. 
2. Cliques: se você precisa aumentar o tráfego do seu site com o Google Ads, deve se concentrar na estratégia de lances de Custo Por Clique (CPC).
3. Consciência de marca: se você precisa levar sua mensagem a mais clientes, concentre-se nas impressões. Portanto, é ideal que você utilize o Custo Por Mil Impressões Visíveis (vCPM) como uma estratégia de lances para otimizar suas campanhas para a conscientização da marca.
4. Visualizações: para anúncios em vídeo, é razoável focar em aumentar as visualizações ou interações dos seus anúncios. Portanto, você pode usar a estratégia de lances de Custo por Visualização (CPV) ou Custo por Mil CPM.
5. Consideração de marca ou produto: Se o seu objetivo é aumentar a consideração de um produto ou marca com anúncios em vídeo, considere a estratégia de lances Cost per View. 

Sempre que você lançar uma campanha no Google Ads, o Google pedirá que você escolha o melhor estratégia de lances para ajudá-lo a alcançar seus objetivos. E enquanto pode ser razoável escolher um sistema automatizado em vez de um manual para facilitar o trabalho pesado e as suposições, nem todas as melhores campanhas funcionam dessa maneira.

Você pode usar sistemas de lances automatizados para ajudá-lo a executar seus anúncios de forma mais eficiente, dando-lhe mais tempo para criar anúncios atraentes para suas campanhas.

De qualquer forma, nenhuma estratégia é perfeita e pode ser uma solução única. Meça e teste novas ideias regularmente para encontrar mais oportunidades de melhorar seu desempenho no Google Ads. 

Escreva um texto publicitário claro, genuíno e convincente

Criar um texto publicitário genuíno e competitivo parece ser um clichê. No entanto, todos sabem que isso funciona! Os usuários respondem prontamente a anúncios envolventes, que oferecem benefícios e atendem às suas necessidades. Mas como você faz isso? Como você escreve um texto publicitário altamente convincente?

Criar anúncios que se concentram nas necessidades específicas dos usuários requer mais pesquisa e leva tempo e esforço. Você precisa entender melhor seus usuários para criar um texto publicitário que ressoe mais com seus clientes.

Uma vez que você aprende mais sobre seu público, pode desenvolver campanhas focadas nos benefícios para o usuário. Uma maneira de impulsionar o desempenho do seu anúncio é incluir as palavras-chave de melhor desempenho em suas campanhas. Por exemplo, você pode escrever os títulos e descrições dos seus anúncios para refletir aquelas palavras-chave que se alinham com as necessidades do seu usuário.  

Outra forma de escrever uma cópia de anúncio atraente é evitar usar linguagem genérica nos seus anúncios. Você terá taxas de engajamento menores se sua cópia de anúncio for generalizada e não houver chamadas para ação específicas. Portanto, crie anúncios com mensagens claras e específicas e chamadas para ação.

Há mais algumas dicas sobre como criar anúncios eficazes que ainda não discutimos. Portanto, continue aprendendo, testando e otimizando a mensagem do seu anúncio para garantir que ela permaneça sempre relevante para o seu público-alvo e melhore o desempenho do seu anúncio.

Integre suas campanhas do Google Ads com a Otimização para Motores de Busca (SEO)

As táticas de SEO e PPC têm um impacto maior para o seu negócio se trabalharem juntas do que quando operam separadamente. Muitos profissionais de marketing frequentemente encontram uma desconexão entre suas campanhas de PPC e SEO, vendo ambas as estratégias como mutuamente exclusivas.

No entanto, se você precisa de uma técnica avançada que aumente o desempenho do seu Google Ads e traga mais insights dos seus resultados de busca orgânica, CTRs e conversões. Existem algumas maneiras inteligentes de integrar ambas as estratégias de marketing para um ROI impactante.

Muitas empresas utilizam diferentes insights dos canais de SEO e SEM para maximizar suas conversões e sucesso com palavras-chave. Uma das maneiras populares de usar SEO para melhorar suas campanhas do Google Ads é através de simbiose de palavras-chave.

Com a simbiose de palavras-chave, você identifica as palavras-chave lucrativas para conversões em ambos os canais de campanhas de SEO e PPC e se esforça para usar o que funciona em um para informar o outro.

Outra maneira poderosa de usar SEO para melhorar sua estratégia do Google Ads é utilizar seu SEO técnico para otimizar e apoiar suas campanhas. Por exemplo, conteúdo do site, tempo de carregamento e experiência do usuário são fatores-chave fatores de classificação isso também pode proporcionar aos seus usuários uma experiência sem atritos após responderem aos seus esforços de PPC. Assim, você alcança um melhor ROI para seu investimento.

Use Geotargeting quando apropriado

A publicidade baseada em localização pode melhorar significativamente o desempenho dos seus Google Ads e otimiza a qualidade da sua conversão. Muitos anunciantes frequentemente perdem opções avançadas de localização para criar e executar campanhas. Assim, fazendo com que seu orçamento de anúncios renda mais com conversões não otimizadas.

Às vezes, suas palavras-chave alvo podem ter os maiores custos por clique e o menor volume de pesquisa mensal em sua área. Portanto, se você não se tornar hiper-específico com suas localizações alvo, você alcançará mais usuários que podem estar longe de suas áreas de serviço e que podem nunca se tornar seus leads ideais por causa de sua localização.

Portanto, seja detalhista com seus mapas, selecionando as localizações exatas em suas áreas de serviço em suas campanhas de anúncios. Uma maneira de permanecer eficaz com Geomarketing é identificar e aproveitar as tendências locais das notícias locais, eventos, influenciadores, personalidades, etc., que ajudarão você a entender como as pessoas na área pensam sobre seus serviços.

Outra maneira de aumentar o engajamento para suas campanhas baseadas em localização é usar os idiomas que os usuários da sua localização alvo entenderão facilmente. Além disso, utilize os termos e frases locais que eles usam para que você fale diretamente com eles de uma maneira que ressoe com eles.

Além disso, usar o opções de exclusão no Google Ads permite que você esconda seus anúncios de localizações específicas dentro do seu alvo. Dessa forma, você alcançará apenas o público que você acha que vale seu investimento. Com a exclusão, você evitará fazer marketing para os clientes errados, economizando muito em custos e tempo.

Leia mais: Dicas para usar Geotargeting e campanhas Multiregionais para melhorar sua estratégia de PPC

Acompanhe e compare o desempenho dos seus anúncios para impulsionar o crescimento

Falámos sobre como usar Google Ads com Google Analytics acima. No entanto, queremos enfatizar quão poderoso é acompanhar o desempenho dos seus anúncios. Um dos segredos para campanhas PPC bem-sucedidas é testar, rastrear e comparar seus anúncios para aprender e otimizar suas campanhas para o sucesso.

Não importa quão bem-sucedidas ou mal-sucedidas tenham sido suas campanhas anteriores, você sempre pode testar novas ideias, comparar e obter melhores resultados. Por exemplo, você pode executar grupos de anúncios separados com diferentes textos de anúncios para ajudá-lo a identificar os grupos com falhas e aqueles que são mais eficazes para suas campanhas.

Uma das estratégias mais populares que os anunciantes usam para testar o desempenho de seus anúncios é o A/B testing. Muitos profissionais de marketing acham eficaz, pois permite avaliar o desempenho dos anúncios diretamente em métricas de avaliação específicas, como impressões, cliques e conversões.

Mais importante ainda, o Google Ads facilita a experiência com suas variações de anúncios para ajudá-lo a testar e otimizar sua mensagem criativa. Assim, você entenderá mais sobre as preferências dos seus clientes para ajudá-lo a aprimorar seu texto de anúncios para taxas de cliques e conversões máximas.

Estudar o desempenho das suas campanhas publicitárias anteriores enquanto experimenta novas ideias ajudará você a descobrir o que compõe campanhas rentáveis. Ao comparar todas as descobertas dos seus testes, você descobrirá mais e melhores maneiras de melhorar o desempenho da sua campanha no Google Ads. 

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