Benard Kiplangat 8. August 2022
Looker Studio has become an indispensable tool for marketers and businesses. Visualizing Apple Search Ads (ASA) in Looker Studio is one of the best ways of measuring and reporting on the performance of your ad campaigns.
Und eine der einfachsten und besten Möglichkeiten, neue Nutzer für iOS-Apps und mobile Spiele im App Store zu gewinnen, besteht darin, relevante und optimierte ASA-Kampagnen durchzuführen. Apple Search Ads ist ein Nutzerakquisitionskanal, der Werbetreibende und relevante Zielgruppen zusammenbringt.
Die Durchführung einer erfolgreichen ASA-Kampagne erfordert vorheriges Wissen über Search Ads und eine Möglichkeit, Ihren Fortschritt in Richtung Ihrer Ziele zu verfolgen. Sie riskieren, wertvolle Zeit und Finanzen zu verschwenden, wenn Sie nicht wissen, wie gut Sie abschneiden. Ohne ausreichendes Wissen über Search Ads riskieren Sie auch, kontinuierlich potenziell wertvolle Nutzer zu verlieren.
Nutzen Sie diesen Leitfaden heute, um mehr über ASA zu erfahren und Tipps zur Nutzung und Visualisierung Ihrer Apple Search Ads-Daten zu erhalten. Google Data Studio.
Was sind Apple Search Ads und warum sind sie wichtig?
Als Marketer können Sie ASA-Kampagnen nutzen, um die Sichtbarkeit Ihrer Apps im App Store zu verbessern. Alles, was Sie tun müssen, ist sicherzustellen, dass Sie der Höchstbietende sind und Ihre Anzeigen die relevantesten sind. So erhalten Sie eine vorteilhafte Position auf der Suchergebnisseite des Nutzers für spezifische Keywords.
Auf den ersten Seiten der App Store-Suche zu erscheinen, ist eine wichtige Marketingstrategie für Ihr Unternehmen. Warum? Weil es Ihre App vor Ihren Wettbewerbern platziert, selbst wenn Ihre Wettbewerber eine effektive App Store-Optimierung haben. Um ganz oben in den Suchergebnissen Ihrer Ziel-Keywords zu erscheinen, bieten Sie auf relevante Keywords, die die Konversionen steigern.
Apple Search Ads sind für iOS-Entwickler wichtig, um mit der großen Konkurrenz auf dem Markt umzugehen. Derzeit gibt es über 30 Millionen registrierte iOS-Entwickler bedienen über 1,8 Milliarden aktive iOS-Geräte.
Mit Apple Search Ads ist es für App-Entwickler einfacher, mit ihren Kunden vor ihren Wettbewerbern in Kontakt zu treten. Laut einem aktuellen Benchmark-Bericht von Splitmetrics liegt die Konversionsrate von Apple Search Ads im Durchschnitt bei 50 %, und über 70 % der App Store-Nutzer nutzen die Suchfunktion, um die richtige App zu finden.
Wie Apple Search Ads funktionieren
Whitelisting
Apple stellt sicher, dass Nutzer nicht sehen, was sie bereits auf ihren Geräten installiert haben. Dies ist vorteilhaft für Marketer, die kleinere Marken vertreten, da es die Mehrheit der größeren Marken ausschließt.
Leistungsbasiert
Apple bevorzugt die relevantesten Anzeigen anstelle derjenigen, die mehr für den Platz bezahlen. Wenn Nutzer auf eine bestimmte Anzeige nicht klicken, stuft Apple diese Anzeige sofort herab, unabhängig davon, ob es sich um eine große Marke handelt.
Relevanz
Apple betrachtet Relevanz als die wichtigste Praxis über alles andere. Nutzer erhalten immer, wonach sie suchen, unabhängig von den Kosten und dem Speicherplatz, den das Suchergebnis benötigt. So entsteht ein fairer Wettbewerb zwischen großen und kleineren Marken.
Tipps und Best Practices für Apple Search Ads in Google Data Studio
Bevor wir in die Best Practices für die Nutzung von Apple Search Ads in Google Data Studio eintauchen, lassen Sie uns die fünf Tipps und Best Practices ansehen, die die Leistung Ihrer Apple Search Ads Kampagnen erheblich verbessern können.
Verstehen Sie, wer Ihre Zielgruppe ist, und wählen Sie relevante Keywords aus.
Der erste Schritt, der Sie für den Erfolg in Google Studio vorbereitet, besteht darin, sicherzustellen, dass Sie großartige Kampagnen im App Store durchführen. Eine Möglichkeit, dies sicherzustellen, besteht darin, Ihre Zielgruppe und die relevanten Keywords zu kennen.
Das Verständnis Ihrer Zielgruppe ermöglicht es Ihnen auch, die richtigen Keywords auszuwählen. Wählen Sie die richtigen Keyword-Übereinstimmungstypen, um Ihre Anzeigen jederzeit aktiv zu halten. Es gibt drei Keyword-Übereinstimmungstypen: die Broad Match, Search Match und Exact Match.
In Breite Suche, ein Benutzer gibt ein Keyword ein und erhält nahe Varianten wie Schreibfehler und verwandte Keywords in den Suchergebnissen. Die Exakte Übereinstimmung gibt Ihnen die relevantesten Suchergebnisse für das, wonach der Benutzer sucht. Und schließlich ist die Suchübereinstimmung eine automatische Suche, die Metadaten und andere Suchdaten verwendet, um Ihre Anzeigen mit relevanten Keywords und Suchbegriffen einzurichten.
Um Ihre Kampagnenergebnisse zu optimieren, verwenden Sie alle drei Keyword-Übereinstimmungen. Aber wie? Indem Sie mehrere Anzeigengruppen einrichten, um Ihr Dashboard und Ihre Kampagnen zu organisieren.
Neben den drei Keyword-Übereinstimmungen können Sie auch negative Keywords verwenden, um die Begriffe zu definieren, die Sie nicht in Ihre Gebote aufnehmen möchten. Dadurch wird verhindert, dass Sie gegen Ihre Marke bieten oder die Optionen für Ihre gezielten Anzeigen einschränken.
Kunden zurückgewinnen, die Ihr Produkt bereits kennen
Das erneute Interesse an Ihrer App ist besonders entscheidend. Es umfasst frühere Kunden in Ihrem Publikum, die möglicherweise weiterhin an Ihrer App interessiert sind, und kann somit Wachstum fördern und zusätzliches Einkommen für Ihr Unternehmen freischalten. Welche Strategie sollten Sie also verwenden, um eine Re- Akquisitionsstrategie zu entwickeln?
Die Hauptstrategie besteht darin, den Wert von Redownloads zu verstehen. Sie sollten zurückkehrende Kunden einbeziehen, da sie eine Schlüsselwachstumschance im App Store darstellen. Aus mehreren Gründen laden viele Menschen Apps herunter und löschen sie, rechtfertigen sich damit, dass sie sie später jederzeit erneut herunterladen können. Daten zeigen, dass 92 % der iOS Nutzer die Apps nach dem Löschen erneut herunterladen, und 33 % der zurückkehrenden Nutzer gaben an, dass sie die App nutzen und einen Kauf tätigen wollten.
Außerdem sollten Sie neue Funktionen Ihrer App bewerben, indem Sie die Produktseite im App Store aktualisieren, um sie widerzuspiegeln. So machen Sie die zurückkehrenden Nutzer auf die Aktualisierungen seit ihrem letzten Update oder Download aufmerksam. Nehmen Sie Anpassungen an Ihren Keywords, dem App-Titel und der Beschreibung, den App-Bewertungen und Screenshots in App Store Connect vornehmen, um die Updates sichtbar zu machen.
Die zurückkehrenden Nutzer sollten Sie auch sehen, bevor sie suchen. Neben der Bewerbung Ihrer App in den Suchergebnissen können Sie auch Anzeigen im Such-Tab schalten, damit frühere Kunden Sie schneller erreichen können. Daher können Sie Ihre Kunden an Ihre Produkte erinnern, noch bevor sie danach suchen.
Verwenden Sie Apple Search Ads Advanced
Die Entscheidung über die Art der zu schaltenden Suchanzeigenkampagne ist der erste Schritt. Die Wahl zwischen Basic und Advanced ist der zweite Schritt, der herausfordernd sein kann. Nach dem Lesen wird es keine schwierige Frage mehr sein.
Für eine leistungsstarke Apple Search Ads-Kampagne wählen Sie Apple Search Ads Advanced. Möchten Sie wissen, warum? Hier ist der Grund:
Apple Search Ads Basic wird Ihnen eine minimale Rendite auf Werbeausgaben (ROAS) liefern, die Sie erwarten. Der Grund für seinen niedrigen ROAS sind die begrenzten Funktionen. Die einzige Verwaltungsaufgabe, die Sie als Marketer oder Entwickler bei Apple Search Basic durchführen können, besteht darin, Ihre maximale Cost-per-Install (CPI) festzulegen. Nachdem Sie Ihre CPI festgelegt haben, überlassen Sie den Rest dem System, wie z.B. die Auswahl von Ziel-Keywords und Anzeigengruppen.
Apple Search Ads Advanced ist der beste Weg, um zu verhindern, dass Ihre Suchanzeigenkampagnen verschwendet werden. Mit Advanced können Sie die Ziel-Keywords und erhalten vollen Zugriff auf Apples Search Ads API und weitere Dienstleistungen. Sie werden viele Möglichkeiten verlieren, wenn Sie ASA Basic-Kampagnen verwenden, daher ist es am besten, auf Advanced-Kampagnen umzusteigen.
Optimieren Sie Ihre Gebote im Laufe der Zeit
Als Marketer ist es wichtig, Ihre Strategie im Laufe der Zeit anzupassen und Ihre Gebote und Budgets entsprechend der Leistung zu ändern, um mehr Installationen zu generieren und Ihren ROI zu steigern.
Daher müssen Sie wissen, wann Sie Ihre Gebote für bestimmte Keywords, die unterperformen, erhöhen oder senken müssen oder wann Sie die Leistung Ihrer Keywords bewerten müssen, um zu wissen, ob Ihr Budget gut eingesetzt wird.
Das Hauptziel aller Analysen besteht darin, anpassungsfähig zu bleiben. Die gute Nachricht ist, dass Apple Gebotsbeträge vorschlägt, um Ihnen zu helfen, zu verstehen, welcher Betrag erforderlich ist, um die Gebote zu gewinnen. Daher sollten Sie den empfohlenen Gebotsbetrag als Basislinie für Ihre Analyse der Search Ads verwenden.
Tipps und Best Practices zur Visualisierung von Apple Search Ads in Google Data Studio
Verwenden Sie Google Data Studio-Vorlagen für Ihre Apple Search Ads-Berichterstattung
Die Verwendung von Vorlagen in Google Data Studio spart Zeit und vereinfacht die Erstellung Ihrer Berichte.
Sie können die integrierten Vorlagen von Google Data Studio aus der Vorlagenbibliothek verwenden. Sie finden die für das Marketing relevanten unter der Marketing-Vorlagenkategorie.. Wir haben auch großartige Vorlagen auf unserer Dataslayer-Vorlagengalerie für Google Data Studio,, das Sie für Ihre Apple Search Ads-Berichterstattung verwenden können.
Wählen Sie eine Vorlage, die zu Ihren Zielen passt und das Layout bietet, das am besten für Sie funktioniert. Sie können diese dann weiter anpassen, um die Vorlagen an Ihre Präferenzen anzupassen und sie mit Ihren Unternehmensmarkenrichtlinien in Einklang zu bringen.
Google Data Studio-Vorlagen können Ihre Arbeitslasten erleichtern, Zeit und Geld sparen und die Effizienz steigern. Darüber hinaus bieten viele Vorlagen mehr Klarheit durch bunte und durchdachte Layouts, die auch die Aufmerksamkeit und Zufriedenheit Ihres Publikums erhöhen können.
Fügen Sie externe Links hinzu
In Google Data Studio erhöht das Hinzufügen weiterer externer Links zu Ihrem Dashboard Ihre Wirkung auf die Nutzer. Das Einbetten von Inhalten auf Ihrer Seite macht sie interaktiver als die Verwendung von Screenshots. Daher können Sie Links zu Ihren anderen Seiten einfügen, wie z. B. Google Sheets, Google Docs, YouTube usw.
Verwenden Sie immer eine Apple ID, die mit Ihrem App Store Connect-Konto verknüpft ist, wenn Sie sich für Apple Search Ads anmelden. Die Verknüpfung Ihres App Store-Kontos ermöglicht es Ihnen, Ihre Anzeigen an Ihre aktuellen Nutzer zu cross-promoten und sie als Ihr Publikum hinzuzufügen. Sie können auch die Apple-Duplizierungsfunktion nutzen, um die meisten Ihrer Einstellungen und Präferenzen schnell zu kopieren.
Verbinden Sie sich mit mehreren Datenquellen und nutzen Sie die Datenmischungsfunktionen von Data Studio
Visualizing your data in Looker Studio is best when you combine all your marketing data from all other sources to centralize your marketing data.
Looker Studio allows connection to various Google family apps through Google connectors and third-party sources, like Google Trends, Shopify, HubSpot, Amazon Ad, etc., through partner connectors.
You can easily connect to these sources by providing the necessary connection parameters and credentials to stream the data directly to your dashboard in Looker Studio.
Use Dataslayer for Looker Studio to bring all your marketing data into Looker Studio. You can then use the powerful data blending features to draw a unified picture of your marketing efforts.
Schauen Sie sich unseren aktuellen Artikel über die limitations of data blending in Looker Studio, und wie Sie diese überwinden können.
Erstellen Sie Berichte mit Blick auf Ihr Publikum
I bet the first things you do that is important when building a great dashboard to visualize your Apple Search Ads marketing data in Looker Studio is to consider the needs of the end-users of your reports.
To maximize the uptake and usage of your Looker Studio reports, you need to think about your audiences — who they are, what they prefer, and how they can benefit from them.
Wenn Sie sich mit Ihrem Publikum identifizieren können, stellen Sie sicher, dass Ihre Berichte ständig bei Ihren Endbenutzern Anklang finden. Eine visuelle Geschichte Ihrer Daten zu erzählen, ermöglicht es ihnen, maximale Erkenntnisse aus Ihren Berichten zu gewinnen, ohne zu viel Zeit und Geld mit Analysen zu verschwenden.
Daher ist es am besten, sicherzustellen, dass Ihr Publikum praktische, leicht verständliche Dashboards für Ihre Apple Search Ads-Daten genießen kann.
Abschließend
As we conclude, remember that you need to be ready to discover new tactics to improve your ASA performance and visualization with Looker Studio. You don’t have to rely on Apple’s automation features, but you should learn new ways of operating your design, data analysis, and budgeting.
Entdeckbarkeit kann Ihnen helfen, das Produkt der App besser zu verstehen und die Gedanken Ihres Publikums zu erfassen, um sich einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen. Wir hoffen, dass die Tipps und Best Practices, die Sie aus diesem Artikel gelernt haben, Sie vor Ihre Wettbewerber bringen und Ihre Konversionsraten zu einem günstigen Preis steigern werden.
