Marketing-Analysen waren schon immer die effektivste Ressource, auf die digitale Vermarkter sich verlassen, um ihre Marketingstrategie zu verbessern. Allerdings, Die Analysen von TikTok ist noch neu, und die Marketingfunktion von TikTok Insights ist das, was jeder Vermarkter besser zu verstehen versucht.

Im Jahr 2020 erreichte TikTok einen neuen Meilenstein mit 1 Milliarde Nutzern. Seitdem ist es zu einer der beliebtesten Social-Media-Plattformen gewachsen. Auch wenn immer mehr Nutzer der Plattform beitreten, bietet TikTok immense Möglichkeiten für Vermarkter. Viele Unternehmen haben mittlerweile erkannt, wie mächtig es sein kann, ihre breite Zielgruppe zu erreichen.

Wenn Sie es also bereits zur Förderung Ihres Unternehmens verwenden und darüber nachdenken, wie Sie den Erfolg Ihrer Kampagne mit Reporting-Analysen messen können, dann ist dieser Artikel für Sie.

Also, lassen Sie uns eintauchen!

Was ist ein TikTok-Analysenbericht?

Ein TikTok-Analysenbericht ist der Plan, den Sie basierend auf wichtigen Metriken, Statistiken oder anderen kritischen Daten zu Ihrem TikTok-Geschäftskonto entwerfen. Wenn Sie TikTok für geschäftliche Zwecke nutzen, messen Sie möglicherweise bereits Ihre Marketingleistung auf der Plattform; wenn nicht, ziehen Sie wahrscheinlich in Betracht, dies zu tun.

Ihr alleiniger Grund, dies zu messen, ist nicht nur, um Kennzahlen zu haben, durch die Sie schauen können. Stattdessen wollten Sie einen soliden Plan, um Ihre TikTok-Aktivitäten zu messen.

Das heißt, Sie wollten wissen, was aus Ihren Marketingkampagnen erfolgreich ist und was nicht. Und noch wichtiger — zu lernen, wie Sie Ihre Marketingstrategien verbessern können.

Von Ihrem Profil-Dashboard aus können Sie auf Ihre monatlichen, vierteljährlichen oder jährlichen Berichte zugreifen. Alternativ können Sie mit einem Marketing-Reporting-Tool wie leistungsstarke und individuelle Berichte erstellen. Dataslayer.

Weiterlesen: Was ist Marketingberichterstattung und warum ist sie wichtig? 

Um einen aufschlussreicheren Analysebericht zu erstellen, verwenden Sie Dataslayer, um Ihre TikTok-Daten zu beziehen und mehr Kontrolle über die Daten zu gewinnen. So wird es einfacher, Ihre Marketingstrategie auf TikTok zusammen mit Ihren anderen Social-Media-Kampagnen zu analysieren.

Darüber hinaus wird es Ihnen leichter fallen, auf weitere Kennzahlen zuzugreifen, Ihre Wettbewerber zu überprüfen und Ihre Leistung zu verwalten, während Sie eine Strategie entwickeln, um Ihren Erfolg zu verbessern.

Wie überprüfen Sie die Analysen auf TikTok?

Solange Sie ein TikTok Business-Konto verwenden, können Sie alle Analysen Ihres Kontos auf TikTok einsehen. Um darauf zuzugreifen, klicken Sie auf das Profil-Symbol in der oberen rechten Ecke Ihres Bildschirms. Klicken Sie dann im sich öffnenden Dashboard auf Analytics anzeigen.

Und von dem TikTok-Analyse-Dashboard aus können Sie alle Daten zu Ihren Beiträgen, Kommentaren, Followern und Likes einsehen. Sie können auch sehen, wie viele Aufrufe Ihre Videos erhalten haben und die demografischen Daten Ihrer Follower.

TikTok-Analytics bietet verschiedene Kategorien von Analysen, die in ihre App integriert sind, genau wie bei jeder anderen Social-Media-Plattform. Diese Analysen ermöglichen es Ihnen, wichtige Kennzahlen zu Ihrem Geschäftskonto einzusehen. Die Kategorien der TikTok-Analytics umfassen:

• Überblicksanalysen: Dieser Tab ermöglicht den Zugriff auf allgemeine TikTok-Insights der letzten sieben Tage, 28 Tage oder 60 Tage. Sie können auch einen benutzerdefinierten Zeitraum für den Zeitraum angeben. Außerdem können Sie Metriken für Ihre Beiträge einsehen, wie z.B. Likes, Videoaufrufe, Profilaufrufe, Kommentare, Shares, Follower usw.
• Content-Analytik: Der zweite Tab in den TikTok-Analysen gibt Ihnen tiefere Einblicke in die Leistung Ihres Video-Contents. Sie können Ihre Beiträge, trendende Videos und mehr der letzten sieben Tage einsehen.
• Follower-Analytik: Der Follower-Tab ermöglicht es Ihnen, Einblicke in Ihre Follower zu finden, mit Metriken wie Geschlecht, Standort, Follower-Anzahl, Follower-Aktivität und der Zeit, zu der sie auf der Plattform am aktivsten sind. 
• Live-Analytik: Wenn Sie in den letzten 28 Tagen Live-Videos veranstaltet haben, hilft Ihnen dieser Tab, Ihre TikTok-Live-Insights zu erhalten. Alle Daten zu Ihren Live-Videos werden hier angezeigt, einschließlich Gesamtaufrufe, eindeutige Aufrufe, Gesamtzeit, neue Follower, höchste Zuschauerzahl und Diamanten, die Sie erhalten haben.

Wie man den Erfolg seines TikTok-Marketings mit Reporting-Analytik misst

Im Folgenden finden Sie einen systematischen Prozess der Reporting-Analytik, den Sie verwenden können, um die Leistung Ihrer Marketingkampagne auf TikTok zu verfolgen und Insights zur Verbesserung Ihres Erfolgs zu erhalten.

Definieren Sie Ihre Marketingziele auf TikTok

Nun, was ist das erste, was Sie tun sollten, um Ihre TikTok-Marketingstrategie zu messen? Ist es, jeden einzelnen Kommentar, Like oder Share zu überwachen? Nein, der erste Schritt, den Sie unternehmen sollten, um Ihren Erfolg zu messen, ist, über Ihre Ziele für das Marketing auf TikTok nachzudenken.

Was möchten Sie auf TikTok erreichen oder verwirklichen? Diese Frage sollte Ihnen helfen, klar die Ziele Ihrer Kampagnen auf der Plattform zu bestimmen. Dazu ist es hilfreich, eine Liste dessen zu erstellen, was Sie mit Ihren Marketinganstrengungen auf dieser spezifischen Plattform erreichen möchten.

Der Zweck von TikTok ist es, Ihnen zu ermöglichen, kurze Videos zu erstellen, zu teilen und zu entdecken. Ich wette jedoch, dass das nicht der einzige Grund ist, warum Sie die Plattform nutzen. Was genau möchten Sie also mit Ihren digitalen Marketingkampagnen erreichen?

Ist es, um das Bewusstsein für Ihre Marke zu verbreiten? Ist es, um das Kundenengagement zu erhöhen? Oder um Ihre Verkaufszahlen zu steigern? Was auch immer Sie erreichen möchten, Sie müssen diese klar definieren, bevor Sie mit dem Messen beginnen. Einige beliebte Gründe, TikTok zu nutzen, können Folgendes umfassen:

• Steigern Sie das Markenbewusstsein
• Erhöhen Sie die Reichweite des Publikums
• Zielgruppen für zukünftige Mitarbeiter, Kunden oder Klienten ansprechen
• Mehr Wert für die Zielgruppe bieten.
• Erhöhen Sie den Website-Verkehr

Definieren Sie die richtigen Kennzahlen, die mit Ihrer Marketingstrategie verbunden sind

Das Verständnis der tatsächlichen Leistung Ihrer Marketingstrategie bedeutet, dass Sie die richtigen Kennzahlen für Ihre Strategie bestimmen müssen. Indem Sie sich auf die wichtigsten Kennzahlen auf TikTok konzentrieren, können Sie die Verbesserungen verstehen, die Sie vornehmen müssen, und Ihre Prioritäten klarer definieren.

Der ROI von Analytics sollte an der Gesamtleistung Ihrer TikTok-Kampagnen gebunden sein und auf genauen Elementen basieren, die den Fortschritt in Richtung Ihrer Ziele zeigen. Wenn Sie beispielsweise die Markenbekanntheit messen möchten, sind Kennzahlen wie Videoaufrufe, Reichweite der Beiträge, Follower-Wachstumsrate usw. entscheidend.

Je nach Ihren Zielen hilft das Verfolgen der idealen Kennzahlen Ihnen, ein klares Bild Ihres Marketingerfolgs zu erhalten. So können Sie herausfinden, was für Ihre Kampagnen funktioniert und was Sie verbessern müssen. Wenn Sie mit der Verfolgung Ihrer TikTok-Leistung beginnen möchten, sind hier die wichtigsten TikTok-Kennzahlen, die Sie messen müssen, um Ihre Ziele zu erreichen:

Wachstumsrate der Follower

Die Überprüfung der Rate, mit der Ihr Unternehmen mehr Follower gewinnt, mag eine offensichtliche und nicht wesentliche Kennzahl sein. Dennoch helfen Ihnen mehr Follower, eine loyale Community aufzubauen, die mit Ihren Videoinhalten interagiert.

Darüber hinaus ist eine höhere Followerzahl großartig für die Glaubwürdigkeit der Marke. Sie sollten jedoch überwachen, wie die Zahlen weiter wachsen, während Sie mehr Aufwand in Ihr Marketing stecken. Wenn Sie feststellen, dass Ihre Follower nicht wachsen, könnte Ihr TikTok-Marketing fehlerhaft sein.

Wenn Ihre Followerzahl weiter steigt, bedeutet das, dass Ihr Unternehmen mehr Aufmerksamkeit von der TikTok-Community erhält. Daher sollte Ihre Wachstumsrate der Follower eine der wichtigsten Kennzahlen sein, die Sie bei der Bewertung Ihrer Marketingstrategie messen sollten.

Engagement-Rate

Auf TikTok zeigen die Engagement-Raten, wie Nutzer auf Ihre Videoinhalte auf der Plattform reagieren. Gefallen ihnen die Videos, die Sie teilen? Kommentieren, teilen oder speichern sie diese? Alles, was Ihr Publikum mit Ihren Videos tut, während es mit ihnen interagiert, wird zum Engagement.

Je höher das Engagement für Ihre Inhalte ist, desto mehr sprechen Ihre Videos das Publikum an. Daher ist es notwendig, diese Kennzahl zu verfolgen, da sie das wichtigste Maß dafür ist, wie gut Benutzer Ihre Inhalte aufnehmen. Wenn es niedrig ist, sollten Sie in Betracht ziehen, mehr über die Steigerung Ihrer Engagement-Raten für Ihre Inhalte auf TikTok zu lernen.

Es gibt zahlreiche Möglichkeiten, die Engagement-Rate auf TikTok zu berechnen. Eine Möglichkeit besteht darin, die Gesamtzahl der Likes, Kommentare usw. durch die Gesamtzahl Ihrer Follower zu teilen und mit 100 zu multiplizieren, um die Prozentsätze zu erhalten.

Einige Ihrer Inhalte werden höhere Engagement-Raten erzielen als andere. Achten Sie also besonders auf die, die das tun, und produzieren Sie mehr davon.

Reichweite

Eine der entscheidenden Kennzahlen, die jeder digitale Marketingexperte berücksichtigen sollte, ist die Post-Reichweite. Die Post-Reichweite ist eine weitere Kennzahl, mit der Sie die Leistung Ihrer Marketingkampagne auf TikTok messen können.

Reichweite auf TikTok bedeutet die Anzahl der einzigartigen Benutzer, die Ihre Inhalte mindestens einmal innerhalb eines bestimmten Zeitraums angesehen haben. Die Reichweite ist eine der Schlüsselkennzahlen zur Messung des Bekanntheitsgrads Ihres Produkts oder Ihrer Marke auf der Plattform.

Zielen Sie daher darauf ab, immer mehr Menschen zu erreichen, die Ihre Inhalte ansehen, damit Sie das Bewusstsein für Ihre Marke erhöhen und Ihre Marketingziele erreichen können. Je mehr neue Benutzer Sie erreichen können, desto mehr erhöhen Sie Ihre Reichweite, und desto schneller erreichen Sie Ihre Ziele.

Um herauszufinden, wie viele TikToker Ihren Beitrag angesehen haben, gehen Sie zu dem Video, das Sie messen möchten, und klicken Sie auf die drei Punkte unten rechts auf Ihrem Bildschirm. Klicken Sie dann im erscheinenden Menü auf Analytics, scrollen Sie zum Abschnitt Audience Territories und überprüfen Sie den Wert für Erreichte Zielgruppe darunter. 

Hashtag-Performance

Hashtag-Analysen sind kürzlich zur wichtigsten Kennzahl für viele soziale Medien geworden. Glücklicherweise ist TikTok keine Ausnahme. Sie können die Leistung Ihrer Hashtag-Kampagne auf TikTok mühelos messen.

Hashtags auf TikTok können helfen, die Auffindbarkeit Ihrer Videos zu erhöhen und Ihnen zu einer erfolgreichen TikTok-Marketingkampagne zu verhelfen. Zum Beispiel können Sie die trendenden Hashtags in Ihren Beschreibungen nutzen, um mehr Aufmerksamkeit auf Ihre Videoinhalte zu lenken.

Um herauszufinden, wie die für Ihre Marke relevanten Hashtags abschneiden, gehen Sie zur Entdecken-Seite und suchen Sie nach dem Hashtag, den Sie messen möchten. Von dort aus zeigt Ihnen TikTok die Anzahl der Gesamtaufrufe, verwandte Hashtags und Videos mit höheren Aufrufen und Engagement für den Hashtag an. 

Beste Zeit zum Posten

Ihre Zielgruppen interagieren eher zu bestimmten Zeiten mit Ihren Inhalten als zu anderen Zeiten. Die ideale Zeit zu finden, zu der Ihre Zielgruppe wahrscheinlich bereit ist, Ihre Inhalte anzusehen und sich mit ihnen zu beschäftigen, wird Ihnen helfen, Ihre Marketingkampagnen auf die nächste Stufe zu heben.

Diese Kennzahl ist effektiv, da sie Ihre Marketingstrategie zum Erfolg führen kann. Das bedeutet, wenn Sie ständig zur falschen Zeit posten, werden Sie schlechte Ergebnisse erzielen und möglicherweise Ihre Kampagnen für Ineffektivität verantwortlich machen. Stellen Sie daher sicher, dass Sie einen Weg finden, um zu recherchieren und die effektivste Zeit zu identifizieren, um Ihre idealen TikTok-Nutzer zu erreichen.

Um zu beginnen, können Sie mit den besten Zeiten experimentieren, die einige Studien wie Influencer Marketing Hub identifiziert haben, während Sie es anpassen, um auf das abzustimmen, was bei Ihrem Publikum Anklang findet. Hier ist, was die Studie über die beste TikTok-Postzeit revealed:

• Montag: 6 Uhr, 10 Uhr und 22 Uhr
• Dienstag: 2 Uhr, 4 Uhr und 9 Uhr
• Mittwoch: 7 Uhr, 8 Uhr und 23 Uhr
• Donnerstag: 9 Uhr, 12 Uhr und 19 Uhr
• Freitag: 5 Uhr, 13 Uhr und 15 Uhr
• Samstag: 11 Uhr, 19 Uhr und 20 Uhr
• Sonntag: 7 Uhr, 8 Uhr und 16 Uhr

Setzen Sie KPIs für jede Kennzahl und Werkzeuge zur Messung Ihres Fortschritts

Der dritte Schritt zur Messung Ihres TikTok-Erfolgs besteht darin, die richtigen Wachstumsratenindikatoren oder Benchmarks und die Werkzeuge zu finden, die Ihnen helfen, diese Kennzahlen zu erfassen. Zum Beispiel wird es Ihnen helfen, realistische Ziele für Ihre Marketingkampagnen zu setzen, wenn Sie wissen, wie viel Engagement ideal für Ihr Unternehmen ist.

TikTok-Analytics bieten mehr Rohdaten, damit Sie die Informationen finden, die Sie benötigen. Um jedoch bessere Analysen und Berichte für Ihre Marketingkampagnen auf TikTok zu erstellen, finden Sie die Werkzeuge, die alle diese Kennzahlen erfassen können. Sie helfen Ihnen, leistungsstarke TikTok-Insights zu erstellen und geben Ihnen mehr Kontrolle über Ihre Daten.

Das Übertragen Ihrer TikTok-Daten auf Datenvisualisierungsplattformen wie Google Data Studio oder Datenanalysetools wie Google Sheets ist mit Dataslayer möglich und einfacher. Dataslayer ermöglicht es Ihnen, alle Ihre Marketingdaten von TikTok und 45+ anderen Datenquellen in Ihre bevorzugten Datenplattformen zu bringen. 

Sie können es heute kostenlos ausprobieren. Übertragen Sie Ihre TikTok-Daten auf Ihre bevorzugte Plattform mit Dataslayer für Google Data Studio, Google Sheets, Power BI, Google Big Query, usw., mit nur wenigen Klicks!

So sparen Sie Tausende von Stunden, in denen Sie wiederholt verschiedene Social-Media-Kanäle nach all Ihren Marketingdaten überprüfen. Es ist weit zuverlässiger, günstiger und einfacher, Ihre Daten in Echtzeit zu sammeln und zu archivieren, um eine saubere Historie zu führen, als die Daten jedes Mal abzufragen, wenn Sie sie benötigen.

Überwachen Sie Ihre TikTok-Insights und erstellen Sie einen detaillierten Analysebericht

Der vierte Schritt zur Messung Ihrer TikTok-Marketing-Leistung besteht darin, Ihre Ergebnisse aus Ihren Erkenntnissen zu berichten, während Sie Ihre Marketingdaten überwachen. Sie sollten die aufkommenden Trends aus Ihren Daten identifizieren, um wertvolle Einblicke in das Verhalten Ihrer Kunden auf der Plattform zu gewinnen.

Diese ersten Ergebnisse bieten Ihnen möglicherweise nicht die informativsten Berichte, die Sie benötigen, aber während Sie weiterhin überwachen und genügend Daten sammeln, werden Sie bald die Erkenntnisse finden, die Ihre Entscheidungen informieren werden.

Während Sie weiterhin Ihre Marketingdaten überwachen, um relevante TikTok-Erkenntnisse zu finden, sollten Sie sich die folgenden Fragen stellen:

1. Was ist Ihre Erwartung für jede Kennzahl, die Sie überwachen?
2. Entsprechen diese ersten Ergebnisse Ihren Erwartungen?
3. Wie vergleichen sich diese Ergebnisse mit den Daten Ihrer Wettbewerber?

Pro-Tipp: Verwenden Sie Dataslayer, um zu benchmarken, was Ihre Wettbewerber auf verschiedenen sozialen Medienkanälen tun. Nutzen Sie wichtige Erkenntnisse, wie Wettbewerber trendige Hashtags in Ihrer Branche verwenden und welche Arten von Inhalten sie posten oder welche Bildunterschriften sie verwenden. Sie können diese Erkenntnisse dann nutzen, um Ihre Marketingstrategie zu verbessern.   

Eine Möglichkeit, Ihre Reporting-Prozesse zu automatisieren, besteht darin, sie so zu planen, dass sie mit dem Reporting-Zeitplan Ihres Unternehmens übereinstimmen. Sie können Ihre Reporting-Tools nutzen, um Ihre Kennzahlen konsistent und regelmäßig zu überprüfen. Sie können dies tun, indem Sie Ihre Reporting-Frequenz auf täglich, wöchentlich oder monatlich automatisieren, je nach Ihren Vorlieben.

Während Ihre Daten mit der Zeit wachsen, werden Sie in der Lage sein, Trends und Erkenntnisse zu erkennen, die Ihre TikTok-Marketing-Kampagnen revolutionieren können. Denken Sie daran, dass Sie diese Erkenntnisse aus allen sozialen Medienkanälen und Marketingplattformen generieren und nutzen können, um Ihr Marketing auf die nächste Stufe zu heben.

Was Sie beim Erstellen Ihrer Berichte beachten sollten

Hier sind drei wichtige Punkte, die Sie beachten sollten, während Sie Ihre Berichte vorbereiten:

• Visualisierungen, die Ihnen helfen, Ihre Ergebnisse schnell zu kommunizieren, erleichtern das Verständnis Ihrer Marketingdaten.
• Fügen Sie kontextuelle Informationen wie Wettbewerbsbenchmarks hinzu, um den Nutzern zu helfen, Ihren Platz im Markt zu verstehen.
• Vereinfachen Sie Ihre Berichte, um sie sauber und frei von Unordnung zu halten und Verwirrung zu vermeiden.

Nutzen Sie die Erkenntnisse, um Ihre Social Media-Leistung zu verbessern und wiederholen Sie dies.

Der letzte Schritt, den Sie tun sollten, ist, die Erkenntnisse in die Tat umzusetzen. Warum ist Ihre Reichweite zu niedrig? Fehlt Ihnen etwas? Und warum hat dieser Beitrag eine niedrigere Engagement-Rate erhalten?

Wenn Sie potenzielle Probleme mit Ihrer Marketingstrategie identifiziert haben, müssen Sie Maßnahmen ergreifen, um die Leistung zu verbessern. Hier bestimmen Sie die Bereiche, die Sie verbessern müssen, indem Sie eine Marketingstrategie festlegen, von der Sie glauben, dass sie die Ergebnisse verbessern wird. Wiederholen Sie dann den vierten Schritt, identifizieren Sie die Probleme und ergreifen Sie geeignete Maßnahmen.

Solange Sie die Ziele, die Sie sich im ersten Schritt gesetzt haben, nicht erreicht haben, sollten Sie sicherstellen, dass Sie diese jedes Mal überprüfen, wenn Sie Änderungen vornehmen. Auf diese Weise können Sie auch sicherstellen, dass die ausgewählten Kennzahlen tatsächlich dabei helfen, Ihre Ziele zu erreichen oder nicht.

Es ist notwendig, Ihre Marketingmaßnahmen weiterhin zu überwachen, zu messen und zu überprüfen, um festzustellen, ob Sie die Ziele Ihres Unternehmens auf TikTok erreichen. Es ist entscheidend, da zuverlässige und konsistente Reporting-Analysen Ihnen helfen werden, Ihre Kampagnenleistung organisiert im Blick zu behalten.

Weiterlesen: TikTok Ads Kampagnen: Alles, was Sie wissen müssen 

Verwenden Sie Dataslayer, um Ihre TikTok-Einsichten zu verfolgen und Ihren Erfolg zu messen.

Wie wir besprochen haben, Dataslayer bietet eine Sammlung leistungsstarker Tools, die Ihnen helfen können, Ihre digitalen Marketingziele schneller und mühelos zu erreichen. Möchten Sie heute kostenlos starten?

Mit Dataslayer können Sie auf Connectoren für Google Data Studio, Google Sheets, Google BigQuery und andere Business Intelligence-Tools wie Power BI und Qlik zugreifen. Sie können Ihre Daten aus Datenquellen wie Google Analytics, Google Ads, Facebook, Instagram usw. beziehen.

Nutzen Sie es heute, um Ihre TikTok-Marketingstrategie zusammen mit Ihren Daten aus anderen sozialen Medien oder Marketingkanälen zu optimieren.

Fazit

Da haben Sie es! Der beste Prozess, um die Leistung Ihrer TikTok-Marketingstrategie zu messen, ist das Reporting von Analytics. TikTok Analytics bieten bedeutende Kennzahlen, die Ihnen helfen, Ihre Marketingkampagne zu verfolgen und relevante Einblicke zu finden und Ihnen ermöglichen, einen Plan zu entwickeln, um die geeignetsten Maßnahmen zu identifizieren.

Wir hoffen, dass Ihnen dieser Blogbeitrag geholfen hat, die beste TikTok-Content-Strategie zu entwickeln. Denken Sie daran – TikTok ist eine kreative Plattform: Sie benötigen bessere Tools und Ideen, um mit Ihren digitalen Marketinganstrengungen zu experimentieren. So werden Sie Ihr digitales Marketing auf die nächste Stufe heben.