Benard Kiplangat 8 de agosto de 2022
Looker Studio has become an indispensable tool for marketers and businesses. Visualizing Apple Search Ads (ASA) in Looker Studio is one of the best ways of measuring and reporting on the performance of your ad campaigns.
Y una de las maneras más fáciles y efectivas de adquirir nuevos usuarios para apps de iOS y juegos móviles dentro de la App Store es ejecutando campañas ASA relevantes y optimizadas. Apple Search Ads es un canal de adquisición de usuarios que reúne a anunciantes y audiencias relevantes.
Ejecutar una campaña ASA exitosa requiere conocimientos previos sobre Search Ads y una forma de rastrear tu progreso hacia tus objetivos. Corres el riesgo de desperdiciar tu valioso tiempo y recursos financieros si no sabes qué tan bien estás rindiendo. Sin el conocimiento adecuado de Search Ads, también corres el riesgo de sufrir una pérdida continua de usuarios potencialmente valiosos.
Utiliza esta guía hoy para aprender más sobre ASA y los consejos para usar y visualizar tus datos de Apple Search Ads en Google Data Studio,.
¿Qué son los Apple Search Ads y por qué son importantes?
Como comercializador, puedes utilizar campañas de ASA para mejorar la visibilidad de tus aplicaciones en la App Store. Todo lo que tienes que hacer es asegurarte de ser el mejor postor y que tus anuncios sean los más relevantes. De esa manera, obtienes una posición ventajosa en la página de resultados de búsqueda del usuario para palabras clave específicas.
Aparecer en las primeras páginas de búsqueda de la App Store es una estrategia de marketing importante para tu negocio. ¿Por qué? Porque coloca tu aplicación primero antes que tus competidores, incluso si tus competidores tienen una optimización efectiva de la tienda de aplicaciones. Y para aparecer en la parte superior de los resultados de búsqueda de tus palabras clave objetivo, puja por palabras clave relevantes que aumenten las conversiones.
Los Apple Search Ads son importantes para los desarrolladores de iOS al enfrentar la gran competencia en el mercado. Actualmente, más de 30 millones de desarrolladores de iOS registrados atienden a más de 1.8 mil millones de dispositivos iOS activos.
Con los Apple Search Ads, es más fácil para los desarrolladores de aplicaciones conectar con sus clientes antes que sus competidores. Según un informe de referencia reciente de Splitmetrics, la tasa de conversión de los Apple Search Ads es del 50% en promedio, y más del 70% de los usuarios de la App Store utilizan la función de búsqueda para encontrar la aplicación adecuada.
Cómo funcionan los Apple Search Ads
Lista blanca
Apple asegura que los usuarios no vean lo que ya han instalado en sus dispositivos. Esto es favorable para los marketers que representan marcas más pequeñas porque elimina la mayoría de las marcas más grandes.
Basado en rendimiento
Apple favorece los anuncios más relevantes en lugar de aquellos que pagan más por el espacio. Si los usuarios no hacen clic en un anuncio determinado, Apple despromociona ese anuncio de inmediato, independientemente de si es una gran marca.
Relevancia
Apple considera la relevancia como la práctica más importante por encima de cualquier otra cosa. Los usuarios siempre obtienen lo que están buscando, a pesar del costo y la cantidad de almacenamiento que requiere el resultado de búsqueda. Así, se crea una competencia justa entre las grandes y las pequeñas marcas.
Consejos y mejores prácticas de Apple Search Ads en Google Data Studio
Antes de sumergirnos en las mejores prácticas para usar Apple Search Ads en Google Data Studio, veamos los cinco consejos y mejores prácticas que pueden mejorar significativamente el rendimiento de tus campañas de Apple Search Ads.
Entiende quién es tu audiencia y elige palabras clave relevantes
El primer paso que te prepara para el éxito en Google Studio es asegurarte de que ejecutes grandes campañas en la App Store. Una forma de asegurarlo es conocer a tu audiencia objetivo y las palabras clave relevantes.
Entender a tu audiencia también te permitirá elegir las palabras clave adecuadas. Elige los tipos de concordancia de palabras clave correctos para mantener tus anuncios activos en todo momento. Hay tres tipos de concordancia de palabras clave: la concordancia amplia, la concordancia de búsqueda y la concordancia exacta.
En Búsqueda Amplia, un usuario ingresa una palabra clave y obtiene variantes cercanas como errores ortográficos y palabras clave relacionadas en los resultados de búsqueda. La Concordancia Exacta tipo te ofrece los resultados de búsqueda más relevantes de lo que el usuario está buscando. Y finalmente, la Concordancia de Búsqueda es una búsqueda automática que utiliza metadatos y otros datos de búsqueda para configurar tus anuncios con palabras clave y términos de búsqueda relevantes.
Para optimizar los resultados de tu campaña, utiliza las tres concordancias de palabras clave. Pero, ¿cómo? Configurando múltiples grupos de anuncios para organizar tu panel y campañas.
Además de las tres concordancias de palabras clave, también puedes utilizar las palabras clave negativas para definir los términos que no deseas que se incluyan en tus pujas. Así, evitas pujar contra tu marca o limitar las opciones para tus anuncios dirigidos.
Reacquire Clientes que ya conocen tu producto
Renovar el interés en tu app es especialmente crítico. Incluye a clientes anteriores en tu audiencia que aún pueden estar interesados en tu app, lo que puede impulsar el crecimiento y desbloquear ingresos adicionales para tu negocio. Entonces, ¿qué estrategia deberías usar para desarrollar una estrategia de reacquisición?
La estrategia principal es entender el valor de las redescargas. Debes involucrar a los clientes que regresan porque representan una oportunidad clave de crecimiento en el App Store. Por varias razones, muchas personas pueden descargar y eliminar apps, justificándose al pensar que pueden redescargarlas más tarde en cualquier momento. Los datos muestran que el 92% de los usuarios de iOS vuelven a descargar las apps después de eliminarlas, y el 33% de los usuarios que regresan dijeron que querían usar la app y realizar una compra.
Además, deberías promover nuevas funciones en tu app actualizando la página del producto en el App Store para reflejarlas. De esta manera, haces que los usuarios que regresan sean conscientes de las actualizaciones desde su última actualización o descarga. Realiza ajustes en tus palabras clave, título y descripción de la app, reseñas de la app y capturas de pantalla en App Store Connect para hacer las actualizaciones visibles.
Los usuarios que regresan también deberían verte antes de buscar. Además de promover tu app en los resultados de búsqueda, también puedes ejecutar anuncios en la pestaña de búsqueda para que los clientes anteriores puedan encontrarte más rápido. Por lo tanto, puedes recordarles a tus clientes sobre tus productos incluso antes de que los busquen.
Usa Apple Search Ads Advanced
Decidir el tipo de campaña de Search Ads a ejecutar es el primer paso. Elegir entre Básico y Avanzado es el segundo paso que puede ser difícil de elegir. Después de leer esto, ya no será una pregunta complicada.
Para una campaña potente de Apple Search Ads, elige Apple Search Ads Advanced. ¿Quieres saber por qué? Aquí está la razón:
Apple Search Ads Basic te ofrecerá un retorno mínimo sobre las ventas de anuncios (ROAS) que anticipas. La razón de su bajo ROAS son sus características limitadas. La única tarea de gestión que puedes realizar como marketero o desarrollador en Apple Search Basic es establecer tu costo por instalación máximo (CPI). Después de establecer tu CPI, dejas el resto al sistema, como elegir palabras clave objetivo y Grupos de Anuncios.
Apple Search Ads Advanced es la mejor manera de evitar que tus campañas de anuncios de búsqueda se desperdicien. Con Advanced, puedes seleccionar las Palabras Clave Objetivo y obtener acceso completo a la API de Apple Search Ads y más servicios. Así que perderás muchas oportunidades al usar campañas ASA Basic, por lo que es mejor pasar a campañas Advanced.
Optimiza tus pujas con el tiempo
Como marketero, es esencial adaptar tu estrategia con el tiempo y cambiar tus pujas y presupuestos de acuerdo con el rendimiento para crear más instalaciones y aumentar tu ROI.
Por lo tanto, necesitas saber cuándo debes aumentar o disminuir tus pujas para palabras clave específicas que están bajo rendimiento o cuándo necesitas evaluar el rendimiento de tus palabras clave para saber si tu presupuesto se está gastando bien.
El objetivo principal de realizar todo el análisis es mantenerte adaptable. La buena noticia es que Apple sugiere montos de puja para ayudarte a saber qué cantidad necesitas para ganar las pujas. Por lo tanto, debes usar el monto de puja recomendado como base al realizar tu análisis de Search Ads.
Consejos y mejores prácticas para visualizar Apple Search Ads en Google Data Studio
Utiliza plantillas de Google Data Studio para tus informes de Apple Search Ads
Usar plantillas en Google Data Studio te ahorra tiempo y simplifica la creación de tus informes.
Puedes usar las plantillas integradas de Google Data Studio de la biblioteca de plantillas. Puedes encontrar aquellas relevantes para marketing en la sección de plantillas de marketing.. También tenemos excelentes plantillas en nuestro galería de plantillas Dataslayer para Google Data Studio, que puedes usar para tus informes de Apple Search Ads.
Elige una plantilla que se ajuste a tus objetivos y proporcione el diseño que mejor funcione para ti. Luego puedes personalizarla aún más para adaptar esas plantillas a tus preferencias, alineándolas con las pautas de marca de tu negocio.
Las plantillas de Google Data Studio también pueden facilitar tu carga de trabajo, ahorrar tiempo y dinero, y aumentar la eficiencia. Además, muchas plantillas proporcionan más claridad a través de diseños coloridos y bien pensados que también pueden aumentar la atención y satisfacción de tu audiencia.
Añadir enlaces externos
En Google Data Studio, añadir más enlaces externos a tu panel aumenta tu impacto en los usuarios. La incrustación de contenido en tu página la hace más interactiva que usar capturas de pantalla. Por lo tanto, puedes insertar enlaces a tus otras páginas, como Google Sheets, Google Docs, YouTube, etc.
Siempre utiliza un Apple ID vinculado a tu cuenta de App Store Connect al registrarte para Apple Search Ads. Vincular tu cuenta de App Store puede permitirte promocionar cruzadamente tus anuncios a tus usuarios actuales y añadirlos como tu audiencia. También puedes usar la función de duplicación de Apple que te permite copiar la mayoría de tus configuraciones y preferencias rápidamente.
Conéctate a múltiples fuentes de datos y utiliza las características de mezcla de datos de Data Studio
Visualizing your data in Looker Studio is best when you combine all your marketing data from all other sources to centralize your marketing data.
Looker Studio allows connection to various Google family apps through Google connectors and third-party sources, like Google Trends, Shopify, HubSpot, Amazon Ad, etc., through partner connectors.
You can easily connect to these sources by providing the necessary connection parameters and credentials to stream the data directly to your dashboard in Looker Studio.
Use Dataslayer for Looker Studio to bring all your marketing data into Looker Studio. You can then use the powerful data blending features to draw a unified picture of your marketing efforts.
Consulta nuestro artículo reciente sobre el limitations of data blending in Looker Studio, y cómo puedes superarlas.
Crea informes teniendo en cuenta a tu audiencia
I bet the first things you do that is important when building a great dashboard to visualize your Apple Search Ads marketing data in Looker Studio is to consider the needs of the end-users of your reports.
To maximize the uptake and usage of your Looker Studio reports, you need to think about your audiences — who they are, what they prefer, and how they can benefit from them.
Cuando puedes relacionarte con tu audiencia, aseguras que tus informes resuenen constantemente con tus usuarios finales. Contar una historia visual de tus datos les permite extraer el máximo de información de tus informes sin perder demasiado tiempo y dinero en análisis.
Por lo tanto, lo mejor que puedes hacer es asegurar que tu audiencia pueda disfrutar de paneles prácticos y fáciles de digerir para tus datos de Apple Search Ads.
Concluyendo
As we conclude, remember that you need to be ready to discover new tactics to improve your ASA performance and visualization with Looker Studio. You don’t have to rely on Apple’s automation features, but you should learn new ways of operating your design, data analysis, and budgeting.
La descubribilidad puede permitirte entender mejor el producto de la app y los pensamientos de tu audiencia, para que puedas obtener una ventaja competitiva. Esperamos que los consejos y mejores prácticas que has aprendido de este artículo te lleven por delante de tus competidores y aumenten tus tasas de conversión a un costo favorable.
