Looker Studio se ha convertido en una herramienta indispensable para los profesionales del marketing y las empresas. Visualización Apple Search Ads (ASA) en Looker Studio es una de las mejores formas de medir e informar sobre el rendimiento de tus campañas publicitarias.

Y una de las mejores y más fáciles formas de adquirir nuevos usuarios para aplicaciones iOS y juegos móviles en la App Store es mediante la ejecución de campañas de ASA relevantes y optimizadas. Apple Search Ads es un canal de adquisición de usuarios que reúne a anunciantes y audiencias relevantes.

Llevar a cabo una campaña ASA exitosa requiere conocimientos previos de Search Ads y una forma de hacer un seguimiento de tu progreso hacia tus objetivos. Corre el riesgo de perder su valioso tiempo y dinero si no sabe qué tan bien se desempeña. Sin un conocimiento adecuado de Search Ads, también corres el riesgo de perder continuamente usuarios que podrían ser valiosos.

Usa esta guía hoy mismo para obtener más información sobre ASA y los consejos para usar y visualizar tus datos de Apple Search Ads en Estudio de datos de Google.

¿Qué son los Apple Search Ads y por qué son importantes?

Como especialista en marketing, puede utilizar las campañas de ASA para mejorar la visibilidad de sus aplicaciones en la App Store. Todo lo que tienes que hacer es asegurarte de que eres el mejor postor y de que tus anuncios son los más relevantes. De esta forma, obtendrás una posición ventajosa en la página de resultados de búsqueda del usuario para palabras clave específicas.

Aparecer en las primeras páginas de búsqueda de la App Store es una estrategia de marketing importante para tu empresa. ¿Por qué? Porque pone tu aplicación en primer lugar antes que la de la competencia, incluso si tus competidores tienen una optimización eficaz de la tienda de aplicaciones. Y para aparecer en la parte superior de los resultados de búsqueda de tus palabras clave objetivo, puja por palabras clave relevantes que aumenten las conversiones.

Los Apple Search Ads son importantes para los desarrolladores de iOS a la hora de hacer frente a la enorme competencia del mercado. Actualmente, más de 30 millones de desarrolladores de iOS registrados atienden a más de 1.800 millones de dispositivos iOS activos.

Con Apple Search Ads, a los desarrolladores de apps les resulta más fácil conectar con sus clientes antes que con sus competidores. Según un informe de referencia reciente según Splitmetrics, la tasa de conversión de Apple Search Ads es del 50% de media, y más del 70% de los usuarios de la App Store utilizan la función de búsqueda para encontrar la aplicación adecuada.

Cómo funciona Apple Search Ads

Listas blancas

Apple se asegura de que los usuarios no vean lo que ya tienen instalado en sus dispositivos. Esto es favorable para los profesionales del marketing que representan a las marcas más pequeñas, ya que elimina a la mayoría de las grandes marcas.

Basado en el rendimiento

Apple prefiere los anuncios más relevantes en lugar de los que pagan más por el espacio. Si los usuarios no tocan un anuncio determinado, Apple lo rebaja inmediatamente, independientemente de si se trata de una gran marca.

Relevancia

Apple considera que la relevancia es la práctica más importante por encima de cualquier otra cosa. Los usuarios siempre obtienen lo que buscan, a pesar del coste y la cantidad de almacenamiento que requiera el resultado de la búsqueda. Por lo tanto, crea una competencia leal entre las marcas grandes y pequeñas.

Consejos y prácticas recomendadas de Apple Search Ads en Google Data Studio

Antes de profundizar en las prácticas recomendadas para usar Apple Search Ads en Google Data Studio, echemos un vistazo a los cinco consejos y prácticas recomendadas que pueden mejorar significativamente el rendimiento de tus campañas de Apple Search Ads.

Comprenda quién es su audiencia y elija palabras clave relevantes

El primer paso para triunfar en Google Studio es asegurarte de que publicas campañas excelentes en la App Store. Una forma de garantizarlo es conocer a tu público objetivo y las palabras clave relevantes.

Entender a tu audiencia también te permitirá elegir las palabras clave correctas. Elige los tipos de concordancia de palabras clave adecuados para mantener tus anuncios en funcionamiento en todo momento. Hay tres tipos de concordancia de palabras clave: concordancia amplia, concordancia de búsqueda y concordancia exacta.

En Búsqueda amplia, un usuario introduce una palabra clave y obtiene variantes similares, como errores ortográficos y palabras clave relacionadas, en los resultados de búsqueda. El Coincidencia exacta type te ofrece los resultados de búsqueda más relevantes de lo que el usuario está buscando. Y, por último, el Buscar coincidencia es una búsqueda automática que utiliza metadatos y otros datos de búsqueda para configurar los anuncios con palabras clave y términos de búsqueda relevantes.

Para optimizar los resultados de tu campaña, utiliza las tres coincidencias de palabras clave. Pero, ¿cómo? Configura varios grupos de anuncios para organizar tu panel de control y tus campañas.

Además de las tres coincidencias de palabras clave, también puede usar las palabras clave negativas para definir los términos que no desea incluir en sus ofertas. Por lo tanto, evita que puje en contra de su marca o que reduzca las opciones de sus anuncios segmentados.

Vuelva a captar clientes que ya conocen su producto

Es especialmente importante renovar el interés en tu aplicación. Incluye a los clientes anteriores de tu audiencia que aún pueden estar interesados en tu aplicación, por lo que puede impulsar el crecimiento y generar ingresos adicionales para tu empresa. Entonces, ¿qué estrategia deberías usar para desarrollar una estrategia de readquisición?

La estrategia principal es entender el valor de las descargas repetidas. Debes atraer a los clientes que regresan porque representan una oportunidad de crecimiento clave en la App Store. Por varios motivos, muchas personas pueden descargar y eliminar aplicaciones con el pretexto de que pueden volver a descargarlas más adelante en cualquier momento. Los datos muestran que 92% de iOS los usuarios vuelven a descargar las aplicaciones después de eliminarlas, y el 33% de los usuarios que regresan dijeron que querían usar la aplicación y realizar una compra.

Además, debes promocionar las nuevas funciones de tu aplicación actualizando la página del producto de la App Store para reflejarlas. De esta forma, logras que los usuarios habituales conozcan las actualizaciones desde su última actualización o descarga. Realiza ajustes en las palabras clave, el título y la descripción de la aplicación, las reseñas de la aplicación y las capturas de pantalla en App Store Connect para hacer visibles las actualizaciones.

Los usuarios que regresan también deberían verte antes de realizar la búsqueda. Además de promocionar tu aplicación en los resultados de búsqueda, también puedes publicar los anuncios en la pestaña de Búsqueda para que los clientes anteriores puedan contactarte más rápido. Por lo tanto, puedes recordar a tus clientes tus productos incluso antes de que los busquen.

Usa Apple Search Ads Advanced

El primer paso es decidir el tipo de campaña de Search Ads que se va a publicar. Elegir entre la versión básica y la avanzada es el segundo paso, que puede resultar difícil de elegir. Después de leer esto, ya no será una pregunta fácil.

Para una campaña potente de Apple Search Ads, elige Apple Search Ads Advanced. ¿Quieres saber por qué? Este es el motivo:

Apple Search Ads Basic le proporcionará un retorno de la venta de anuncios (ROAS) mínimo del que anticipa. La razón de su bajo ROAS son sus funciones limitadas. La única tarea de gestión que puedes realizar como vendedor o desarrollador en Apple Search Basic es establecer tu coste por instalación (CPI) máximo. Tras establecer tu CPI, dejas que el sistema se ocupe del resto, como la elección de las palabras clave y los grupos de anuncios segmentados.

Apple Search Ads Advanced es la mejor manera de evitar que tus campañas de anuncios de búsqueda se desperdicien. Con la opción Avanzada, puedes seleccionar Palabras clave objetivo y obtén acceso completo a la API de Search Ads de Apple y a otros servicios. Por lo tanto, perderá muchas oportunidades al utilizar las campañas básicas de ASA, por lo que es mejor pasar a las campañas avanzadas.

Optimice sus ofertas a lo largo del tiempo

Como especialista en marketing, es esencial adaptar la estrategia con el tiempo y cambiar las ofertas y los presupuestos en función del rendimiento para crear más instalaciones y aumentar el ROI.

Por lo tanto, debes saber a qué hora necesitas subir o bajar las pujas para palabras clave específicas que tienen un rendimiento inferior o cuándo necesitas evaluar el rendimiento de tus palabras clave para saber si tu presupuesto se ha gastado bien.

El objetivo principal de realizar todos los análisis es mantener la capacidad de adaptación. La buena noticia es que Apple sugiere los montos de las pujas para ayudarte a saber qué cantidad necesitas para ganar las pujas. Por lo tanto, debes usar el importe de puja recomendado como referencia al analizar Search Ads.

Consejos y prácticas recomendadas para visualizar Apple Search Ads en Google Data Studio

Usa las plantillas de Google Data Studio para tus informes de Apple Search Ads

El uso de plantillas en Google Data Studio te ahorra tiempo y simplifica la creación de tus informes.

Puedes usar las plantillas integradas de Google Data Studios desde la biblioteca de plantillas. Puedes encontrar las que sean relevantes para el marketing en sección de plantillas de marketing. También tenemos excelentes plantillas en nuestro Galería de plantillas de Dataslayer para Google Data Studio, que puedes usar para tus informes de Apple Search Ads.

Elige una plantilla que se adapte a tus objetivos y que ofrezca el diseño que mejor se adapte a tus necesidades. Luego, puedes personalizarlas aún más para adaptar esas plantillas a tus preferencias y, al mismo tiempo, alinearlas para que coincidan con las pautas de marca de tu empresa.

Las plantillas de Google Data Studio también pueden facilitar las cargas de trabajo, ahorrar tiempo y dinero y aumentar la eficiencia. Además, muchas plantillas proporcionan más claridad a través de diseños coloridos y bien pensados que también pueden aumentar la atención y la satisfacción de tu audiencia.

Añadir enlaces externos

En Google Data Studio, añadir más enlaces externos a tu panel de control aumenta el impacto en los usuarios. La incrustación del contenido en tu página hace que sea más interactiva que usar capturas de pantalla. Por lo tanto, puedes insertar enlaces a otras páginas, como Google Sheets, Google Docs, YouTube, etc.

Usa siempre un Apple ID vinculado a tu cuenta de App Store Connect al registrarte en Apple Search Ads. Al vincular tu cuenta de App Store, puedes hacer promociones cruzadas de tus anuncios entre tus usuarios actuales y añadirlos a tu audiencia. También puedes usar la función de duplicación de Apple, que te permite copiar rápidamente la mayoría de tus ajustes y preferencias.

Conéctese a varias fuentes de datos y utilice las funciones de combinación de datos de Data Studio

La visualización de sus datos en Looker Studio es mejor cuando combina todos los datos de marketing de todas las demás fuentes para centralizar sus datos de marketing.

Looker Studio permite la conexión a varias aplicaciones de la familia Google a través de conectores de Google y fuentes de terceros, como Google Trends, Shopify, HubSpot, Amazon Ad, etc., a través de conectores de socios.

Puedes conectarte fácilmente a estas fuentes proporcionando los parámetros de conexión y las credenciales necesarios para transmitir los datos directamente a tu panel de control en Looker Studio.

Usa Dataslayer for Looker Studio para llevar todos tus datos de marketing a Looker Studio. Luego, puedes usar las potentes funciones de combinación de datos para dibujar una imagen unificada de tus esfuerzos de marketing.

Consulte nuestro artículo reciente sobre la limitaciones de la combinación de datos en Looker Studio, y cómo puedes superarlos.

Crea informes pensando en tu audiencia

Apuesto a que lo primero que es importante a la hora de crear un excelente panel de control para visualizar tus datos de marketing de Apple Search Ads en Looker Studio es tener en cuenta las necesidades de los usuarios finales de tus informes.

Para maximizar la aceptación y el uso de tus informes de Looker Studio, debes pensar en tus audiencias: quiénes son, qué prefieren y cómo pueden beneficiarse de ellos.

Cuando puedes identificarte con tu audiencia, te aseguras de que tus informes tengan una repercusión constante entre tus usuarios finales. Contar una historia visual de tus datos les permite extraer la máxima información de tus informes sin perder demasiado tiempo y dinero con el análisis.

Por lo tanto, lo mejor que puedes hacer es asegurarte de que tu audiencia pueda disfrutar de paneles prácticos y fáciles de entender para tus datos de Apple Search Ads.

Finalizando

Al concluir, recuerde que debe estar preparado para descubrir nuevas tácticas para mejorar el rendimiento y la visualización de su ASA con Looker Studio. No tienes que confiar en las funciones de automatización de Apple, pero debes aprender nuevas formas de gestionar el diseño, el análisis de datos y la elaboración de presupuestos.

La visibilidad puede permitirte entender mejor el producto de la aplicación y las opiniones de tu audiencia, para que puedas obtener una ventaja competitiva. Esperamos que los consejos y las mejores prácticas que has aprendido en este artículo te permitan superar a tus competidores y aumentar tus tasas de conversión a un precio favorable.