Benard Kiplangat 30 de septiembre de 2022
¿Listo para aprender cómo impulsar un marketing digital efectivo en el Metaverso? Bueno, de eso es de lo que hablaremos hoy en este artículo.
El Metaverso es un mundo virtual que continúa evolucionando y creciendo a medida que más usuarios lo adoptan y la tecnología avanza.
Con más de 400 millones de usuarios activos, que siguen creciendo cada día, la plataforma se está convirtiendo rápidamente en altamente valiosa para los marketers digitales.
Sin embargo, demasiadas empresas aún son escépticas sobre el marketing en el Metaverso. Entonces, ¿cómo puedes ejecutar una campaña de marketing digital ganadora en este entorno virtual?
Before we answer that, let’s understand the basics of it.
¿Qué es el Metaverso?
It is a parallel 3D and immersive virtual world where people can travel, socialize, shop, trade, and interact with one another. The use of virtual reality (VR) and augmented reality (AR), among other technologies, makes it possible to access and experience the Metaverse.
Su propósito principal es ofrecer a los usuarios un mundo alternativo hiperrealista al actual que se centra en la conexión social.
Razones por las cuales el Metaverso seguirá siendo valioso para los marketers digitales
Are you having doubts about the future of it?
Metaverse is growing. Even as many are skeptical about it, it is adopting new consumers daily. If Metaverse is an evolution of the internet, then there’s no reason for marketers to doubt it. Why?
Here are some reasons why it will continue to facilitate digital marketing as it keeps growing:
Avances tecnológicos continuos
Mobile devices can access the Metaverse large worlds at a lower latency due to the adoption of the 5G network. Also, the production cost of augmented and virtual reality hardware is falling. Therefore, the market is gradually becoming easier to penetrate as more users access affordable support devices.
Casos de uso integrales
Los casos de uso del Metaverso se están ampliando hacia el deporte, el retail, el entretenimiento y la educación. Por ejemplo, los amantes de los juegos en línea, como los multijugadores, ahora están cambiando su interés hacia los juegos en el Metaverso.
Many companies are also experimenting with enterprise applications, such as virtual employee training, team collaboration avatars, and virtual showroom displays.
La común de comercio en línea
En la última década, las empresas han transformado su operación a una forma digital. Los pagos de la mayoría de los bienes ahora se realizan fácilmente a través de internet.
The virtual goods economy also generates revenues for many business owners. In the future, cryptocurrencies will ease the process of setting up a crypto-wallet on it.
So with the simultaneous use of virtual and physical transactions, It will continue to exist in the economy, making it easier for businesses to operate effectively.
Desafíos del Marketing Digital en el Metaverso
Antes de comenzar a hacer marketing en el Metaverso, es importante entender los desafíos que probablemente enfrentarás para que puedas estar preparado para manejarlos.
Aunque no es posible eliminar todos ellos, conocerlos te ayudará a planificar tu marketing para que estos impedimentos no impacten mucho en tu marketing.
La accesibilidad limitada al Metaverse dificulta los esfuerzos de marketing masivo.
Theoretically, it is accessible to every household. But practically, not every user can access the technology and high-speed internet that allows access to it.
Metaverse accessibility is a challenge to digital marketers, businesses, and users. For instance, buying virtual property in Metaverse is quite expensive. So, only wealthy individuals and big companies can afford to access most of the features within it.
Por lo tanto, tales impedimentos pueden afectar la posibilidad de marketing masivo en el Metaverse debido al mercado potencial limitado.
Desinformación y confusión sobre el Metaverse
There is instability and uncertainty about its future. Many influential sites have kept discouraging the masses and businesses not to invest in it.
Además, las fluctuaciones en el mercado de criptomonedas alimentan aún más el desánimo.
Además, navegar por el Metaverse puede ser difícil debido a la incapacidad de las marcas para definir sus lugares en los mundos virtuales.
All these affect the adoption of Metaverse because it becomes challenging for users to integrate naturally into the virtual world. Consequently, these issues will ultimately undermine your digital marketing efforts.
Los problemas sociales amplificados y las preocupaciones socavan la adopción de enfoques centrados en el cliente
El Metaverso está actualmente lejos de ser una operación sin fricciones debido a preocupaciones sobre la seguridad del usuario y problemas sociales. Tiene algunas áreas grises, que tienen el potencial de dañar tu marca y afectar cómo haces marketing en la plataforma.
Virtual crimes there, like assault, are also prevalent. The victim’s view of these crimes in virtual realism is genuine and consequential, as it is in the real world.
These negative experiences could ruin users’ trust in brands and advertisers on the platform.
Moreover, it is still new, and customer needs and expectations keep evolving, posing a challenge for digital marketers to run effective campaigns.
La privacidad de los datos podría obstaculizar la publicidad dirigida
Data privacy in Metaverse is a big worry to its users. Según Statista, el seguimiento y el uso indebido de datos personales en el Metaverso es una gran preocupación entre los usuarios de internet.
Of all the respondents, 55% indicated data privacy as a significant issue, and 24% called it a minor but still a concern. Only 21% of the respondents feel that data privacy is not an issue there.
Internet users have already considered privacy as a significant point of concern. Therefore, data privacy violations can reduce your potential audience’s trust in the platform as most users tend to avoid platforms that can leak their confidential data.
Aprende más: Los 10 KPI más importantes para los marketers digitales
Técnicas efectivas de marketing digital para adoptar en el Metaverso
Now, let’s dive into the techniques you can use there to ensure that your digital marketing strategy is effective.
Crea activos de marca en el Metaverso
Consider creating your brand identity on it to create a compelling and unique user experience on the platform. It’s similar to creating a unique brand on other digital platforms.
La mejor técnica en la que debes enfocarte es desarrollar activos de marca únicos en el metaverso que puedan distinguir tu marca de la competencia.
To support your metaverse brand, you can use non-fungible tokens (NFTs). NFTs are digital assets acquired like many physical assets.
Asegúrate de crear un tipo de NFT que a tu audiencia le encantará. NFTs de marca para el marketing en el metaverso, aumenta la visibilidad de tu marca. Y la mejor parte es que el proceso de desarrollo de NFTs no requiere que seas un experto.
Muchos recursos en línea pueden guiarte en el desarrollo de tus NFTs. Cuando creas tu NFT de marca, los usuarios siempre tomarán algo que pueda representar tu marca.
Incorpora el gaming en tu estrategia
En realidad, el Metaverso es como un juego de realidad virtual. Por lo tanto, debes hacer que tu estrategia de marketing genere una emoción inigualable en los usuarios, al igual que en el gaming.
Para lograr esto, puedes crear mini-juegos para captar la atención de la audiencia. Hay una serie de juegos que puedes usar para interactuar con los visitantes independientemente del tipo de tu marca. Los juegos pueden ser simples e incluir cosas como juegos de cocina.
Puedes premiar a los usuarios con tarjetas de juego, puntos o activos de marca por cada juego que jueguen. Estas recompensas los motivarán a regresar y jugar al siguiente nivel la próxima vez. Así que, las gift cards pueden permitirte alcanzar a una audiencia diversa.
Los marketers del Metaverso se están beneficiando de gift cards de empresas como Nintendo y Xbox. Los gamers valoran las gift cards y luego las utilizan para realizar compras dentro de la aplicación en diversos negocios virtuales. Así, convierte a los gamers en apasionados defensores de la marca.
Crea entornos inmersivos en vivo
Evita limitar tus estrategias de marketing solo a la escena actual. Haz tu próximo gran movimiento creando entornos inmersivos en vivo para la interacción en tiempo real entre los usuarios y tu marca.
Immersive marketing technology is what you shouldn’t miss mastering to take Metaverse Marketing to the next level. You need to look at the positive part of this technology and not the cost, as the rewards will be more significant.
Así que considera eventos en vivo en el Metaverso, como compras en video, conciertos y fiestas. Si lo planificas correctamente, los usuarios pueden experimentar un nivel similar de diversión y socialización, al igual que en el mundo real.
Porque más clientes siempre siguen a una marca más innovadora, tu marca adquirirá más seguidores y visibilidad, lo que puede aumentar las ventas de la marca.
Replica el marketing digital de la vida real en el Metaverso
Sería mejor que replicaras tus técnicas de marketing exitosas para lograr el mismo reconocimiento de marca y engagement en el Metaverso.
La mayoría de las técnicas de marketing exitosas de la vida real que ya utilizas pueden formar la base de tus técnicas de marketing en el metaverso. Y si replicar tus estrategias de marketing de la vida real en el Metaverso, puedes atraer con éxito la atención de tu público objetivo.
Y la parte afortunada es que no necesitas adquirir un nuevo tech stack para replicar tu marketing. Puedes utilizar el software de generación de leads actual o herramientas de investigación de palabras clave para crear y gestionar tus anuncios en el metaverso.
Puedes permitir que los compradores prueben cosas nuevas virtualmente antes de comprarlas. Eso significa que el Metaverso puede ser un campo de prueba significativo para tus productos. De esa manera, antes de crear bienes, primero necesitarás crearlos virtualmente, y si tienes éxito, los lanzarás al mundo físico.
Vende productos digitales para Avatares del Metaverso
La identidad en línea es crucial en el Metaverso. En el mundo virtual, los avatares representan a las personas. Las personas gastan dinero en el entorno virtual 3D al igual que lo hacen en el mundo real. El gasto ha llevado a la aparición de una economía directa al avatar o D2A. D2A permite a las marcas vender productos minoristas virtuales a avatares.
Porque los avatares tienen comportamientos financieros similares a las personas en el mundo real, puedes introducir nuevos productos digitales que coincidan con un servicio que utilizan comúnmente. Puedes usar realidad aumentada para hacer que las personas visualicen tus productos en tiempo real. Los informes muestran que El 61% de las personas prefieren comprar en tiendas que ofrecen AR.
Crea espacios virtuales para potenciar tu presencia en el Metaverso
Puedes abrir un espacio virtual 3D para establecer tu presencia en el metaverso. Un espacio puede ser una isla virtual, un museo, una tienda o cualquier cosa relacionada con tu marca que ofrezca pruebas, recorridos y exhibiciones interactivas en 3D en tu espacio virtual.
Un espacio virtual interactivo te brindará una alta probabilidad de satisfacer las necesidades de tus clientes. Por lo tanto, para triunfar en marketing utilizando un espacio virtual, deberías hacerlo interactivo.
El lanzamiento de tu espacio virtual debería ser en tu sitio virtual para construir una estrategia de datos de primera parte. Además, es una buena idea lanzar dos o más tiendas virtuales, dependiendo del tamaño y cantidad de tu tienda 3D.
Reflexiones Finales
A medida que el Metaverso evoluciona, sus niveles de adopción continúan en aumento. A medida que aumentan los casos de uso, tu marca tiene una mejor oportunidad de interactuar con la audiencia del Metaverso.
Debes realizar pruebas exhaustivas y estar listo para aprender sobre cualquier tendencia emergente en el marketing del Metaverso. Sin embargo, asegúrate de abordar, siempre que sea posible, las preocupaciones que los usuarios puedan tener para ayudar a que más usuarios encuentren seguro usar la plataforma.
El Metaverso es un área con un gran potencial futuro incluso más allá del marketing. Para crear valor en toda la empresa, puedes utilizar las técnicas de este artículo para tener éxito en tus estrategias de marketing.
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