Google Ads API vs Google AdWords API: A Comprehensive and Insightful In-Depth Review

Google Ads, formalmente conocido como Google AdWords, es sin duda la red de publicidad de pago por clic líder para los especialistas en marketing de todo el mundo. Con más de el 80% de las marcas globales que confían en la red para su publicidad, su retorno de inversión promedio de 8:1, y tasas de conversión promedio superiores al 3.75%, Google seguramente seguirá siendo dominante.

Aparte de eso, Google ha actualizado su API de Google AdWords a la API de Google Ads. Aunque este reciente cambio introdujo muchas nuevas características y mejoras, causó más inconvenientes a muchos. Eso significa que el 80% de las marcas que utilizan Google para sus campañas de PPC probablemente están experimentando la sobrecarga de migración de la API. 

Y ahí surge el debate sobre la antigua API de Google AdWords frente a la nueva API de Google Ads. ¿Cuáles son sus diferencias, similitudes, ventajas y desventajas?

¿Quieres echar un vistazo más de cerca? Vamos a profundizar en el análisis.

Google AdWords API vs Google Ads API

La nueva Google Ads API es una nueva interfaz programática que permite a los usuarios acceder directamente a la plataforma de Google Ads. Así que, aunque vamos a profundizar en algunos aspectos técnicos, no te asustes todavía, lo haremos fácil.

Comencemos con las nuevas características.

Nuevas características de Google Ads API

Gestión de Acceso de Usuarios es una nueva característica que permite al administrador consultar a los usuarios que tienen acceso a una cuenta específica de Google Ads para obtener detalles como el ID de usuario, rol, dirección de correo electrónico, etc., a través de la consulta, CustomerUserAccess. Como administrador, puedes cambiar sus niveles de acceso y hacer muchas más cosas administrativas. 

Otra nueva característica que se introdujo con la nueva Google Ads API es la Puntuación de Optimización y Recomendaciones. Desde el nivel del cliente y de la campaña, puedes estimar cómo está funcionando tu cuenta y obtener recomendaciones relevantes con la función de recomendaciones. 

Las campañas Performance Max son otra nueva característica de tipo de campaña que ayuda a los marketers a asignar dinámicamente presupuestos a todos los productos de Google Ads. Mejorará tu rendimiento al eliminar el trabajo tedioso de configurar y gestionar múltiples tipos de campañas.

Para ayudarte a generar leads directamente desde tus anuncios, la API introdujo una característica basada en activos, la Extensión de Formulario de Lead.. Aunque está en su versión beta, es la mejor característica que los marketers habían estado esperando. Los datos enviados son válidos por 30 días desde el día de la presentación, así que asegúrate de extraer los datos utilizando el GoogleAdsService.SearchStream ¡antes de que los pierdas!

¡El conector de Participación Objetivo de Impresión es una nueva estrategia de puja función que automatiza o establece un porcentaje de anuncios de búsqueda para mostrarse en una ubicación específica, como la parte superior de la primera página, utilizando el TargetImpressionShareLocation consulta.

Otras características nuevas y emocionantes incluyen métricas adicionales sobre activos, facturas, precisión en la gestión de cuentas, tipos adicionales de campañas, etiquetas de anuncios, etc.

La perspectiva del Cambio Hacia la Productividad

La nueva API de Google Ads está diseñada para lograr más productividad con la actualización. Desde el intuitivo lenguaje de consulta de Google Ads hasta la forma en que se estructuran los informes y actualizaciones, sin duda orientaron la nueva API hacia una experiencia de marketing digital más productiva.

Ahora es más fácil usar la API para aprender y construir programas complejos que pueden ofrecer infinitas posibilidades a las empresas y expertos en marketing. Antes, esto era una verdadera pesadilla para muchos usuarios.

Por lo tanto, esto no solo es beneficioso para los desarrolladores que utilizarán la plataforma, sino también para los usuarios finales de sus productos. Desde las empresas que utilizan Google Ads hasta agencias de anuncios, especialistas en marketing digital y herramientas de gestión de datos, cada parte se beneficia de esta actualización.

Leer más: 10 Grandes Beneficios de Power BI para el Análisis de Datos

Similitudes entre la API de AdWords y la API de Google Ads

La API de Google AdWords y la API de Google Ads han mantenido su función principal: ayudar a los usuarios a acceder programáticamente e interactuar con la plataforma de Google Ads. Ambas buscan aumentar la eficiencia en el manejo de múltiples cuentas y campañas, lo que podría ser una molestia si se hace manualmente.

De esa manera, muchas de las funcionalidades básicas no han cambiado. Por ejemplo, la generación de informes de datos de rendimiento no ha cambiado, pero se ha mejorado para ser más flexible y funcional.

Campos, campañas e informes deprecados

Hay muchos campos, características, campañas, informes y otros de la API de Google AdWords que ya no funcionarían en la nueva API. Se han deprecado. También han mapeado muchos otros a la nueva API. (Consulta la lista completa aquí).

Campos 

Aquí hay algunos campos que la nueva API no soporta. 

• Fuente de estrategia de pujas 
• Conversiones asistidas por clic y valor
• Conversiones asistidas por impresiones y valor
• Alcance de impresiones
• CPA máximo
• Conteo de grupos de anuncios
• Oferta promocionada en la página uno
• PageOnePromotedStrategyGoal
• TargetOutrankShare

Informes

La Conversión Creativa, el Grupo de Campañas y el rendimiento de las Ubicaciones y Palabras Clave Negativas de la Campaña ya no son compatibles con la nueva API.

Search Ads 360

La nueva API de Google Ads ya no admitirá Cuentas de Motores de Búsqueda, el Search Ads 360. Por lo tanto, es importante actualizar tus consultas en consecuencia.

Cero Impresiones

Con la nueva API, no puedes consultar la API para incluir cero impresiones en tus informes porque ya no se admite.

Errores de Campos Incompatibles

La nueva API mostrará errores de campos incompatibles si solicitas datos con campos incompatibles. Una consulta como esta en la antigua API simplemente no devolvería nada.

Leer más: Configuración de GA4: Lista de verificación para un Google Analytics 4 perfecto

Beneficios de la nueva API de Google Ads

Aquí hay cuatro beneficios de la nueva API de Google Ads:

Mejora la Productividad

Los datos son el rey para los marketers digitales. No importa cómo nos guste enmarcarlo, hacemos cosas para obtener los mejores resultados para nuestras entradas. Intentamos trabajar con datos para obtener la información relevante que nos ayude a optimizar las actividades de marketing para los mejores resultados. 

Esta nueva API de Google Ads ha sido diseñada para la máxima productividad. Permite a empresas y marcas de diversas industrias aprovechar su potencial no realizado que de otro modo podría ser imposible con la interfaz de usuario de Google Ads sola.

La principal forma visible de las características de productividad en la API es el Google Ads Query Language y su constructor, optimización y recomendaciones, campañas de rendimiento máximo, entre otras nuevas características que ahorran mucho tiempo y recursos de producción.

Piensa en las herramientas de inteligencia empresarial que te ayudan a analizar los datos de tu negocio para proporcionar las mejores recomendaciones para mejorar el rendimiento de tus campañas de marketing. Piensa en nuestros propios productos increíbles, como el Dataslayer para Google Data Studio—todos proporcionan un inmenso valor a nuestros usuarios gracias a las APIs. 

Además, un estudio reciente de GlobeNewswire encontró que el 83% de las empresas considera que los servicios de API son críticos para su estrategia empresarial, y más del 56% de las empresas que aprovechan estos servicios han registrado más productividad, logrando así sus objetivos mucho más rápido.

Mejora las capacidades de integración

La nueva API de Google Ads no solo permite la integración con varias otras herramientas. También simplifica y mejora las conexiones y relaciones interpersonales con diferentes aplicaciones de software de terceros.

Una mejor interconexión reduce los costos de desarrollo y permite a las agencias de marketing digital ofrecer mejores servicios que optimizan la funcionalidad y usabilidad de su software.

Piensa en las herramientas de inteligencia empresarial que te ayudan a analizar los datos de tu negocio. Estas herramientas proporcionan las mejores recomendaciones que pueden mejorar el rendimiento de tus campañas de marketing.

Además, piensa en nuestros propios productos increíbles, como el Dataslayer para Google Data Studio, que proporciona un inmenso valor a nuestros usuarios gracias a APIs como la Google Ads API. 

Automatiza Tareas Repetitivas

No solo la Google Ads API, la principal ventaja de la mayoría de los servicios de API es que puede reducir significativamente el trabajo manual. Por ejemplo, una agencia de datos que gestiona cientos de cuentas al mismo tiempo no querría iniciar sesión repetidamente en la cuenta de cada usuario solo para ver el rendimiento general de sus anuncios.

Otro ejemplo es si tienes una tienda de eCommerce, y promocionas cada uno de tus productos intensamente, sería prudente integrar Google Ads para pausar o ejecutar campañas publicitarias según tus niveles de stock. Así que, ahí es donde entra en juego la Google Ads API. Puedes integrarla en tu software de gestión de inventario y pedir a tu desarrollador que automatice todo.

Por lo tanto, la Google Ads API seguirá siendo indispensable mientras la idea de realizar las tareas de tu campaña publicitaria un millón de veces al día siga siendo un dolor de cabeza para ti.

Fomenta la Innovación

Las Google Ads APIs permiten a las empresas potenciar la innovación. La API te permite introducir nuevas tecnologías más rápidamente. Proporcionan enfoques flexibles para el desarrollo que requieren menos recursos y se adaptan a las cambiantes necesidades de los usuarios.

Las mejoras de la antigua AdWords API, como el Google Ads Query Language Builder, permiten un desarrollo de aplicaciones más rápido.

La nueva API también puede soportar la compatibilidad hacia adelante. Las nuevas características, mejoras y correcciones de errores ahora se actualizarán sin interrumpir los servicios.

Hay una alta posibilidad de que más empresas intenten diferenciar sus servicios proporcionando más valor y eficiencia. Y sus esfuerzos a menudo se traducen en un aumento de ingresos.

En un estudio reciente en empresas que utilizan servicios de API, su innovación aumentó en un 51%. Eso significa que usar la nueva Google Ads API puede mejorar drásticamente la innovación al utilizar la Google Ads Platform y aumentar el valor de su empresa.

Desventajas de la Google Ads API 

Después de revisar cómo la nueva API puede beneficiar su marketing digital, ahora veamos sus desventajas.

La migración es costosa

La nueva Google Ads API provocó una migración necesaria desde la antigua Google Ads API, lo que resultó costoso para muchas empresas.

Implementar y proporcionar las mismas capacidades de las que su aplicación dependía en el pasado requirió reescribir los códigos que interactúan con la API.

Por lo tanto, incluso si tiene desarrolladores internos en su equipo, le costará más tiempo y recursos migrar.

Vulnerabilidad a brechas de seguridad

Otro problema importante que preocupa no solo a la nueva API, sino a todas las demás APIs, son los problemas de seguridad. ¿Cómo manejarán las empresas de marketing digital los posibles ataques para salvaguardar los datos de sus usuarios? Esa siempre es una pregunta más grande por responder. 

A pesar de que la API de Google está fuertemente asegurada, no se puede garantizar que miles de usuarios también alcancen el mismo nivel de seguridad. Además, el reciente informe de Gartner afirma que las vulnerabilidades en las APIs seguirán representando un gran porcentaje de las violaciones de datos en 2022.

Conduce a la Dependencia

Otra desventaja de la nueva API de Google Ads es que provoca una sobredependencia de estas. Si bien es bueno que una API presente soluciones todo en uno, depender demasiado de ellas puede afectar la creatividad de su equipo.

Porque cuando dependes tanto de la API de Google Ads, no solo confías en su disponibilidad y rendimiento, sino que también dependes de características más básicas que podrías desarrollar y mejorar o adaptar a tus necesidades específicas.

Eso significa que todo lo que le suceda a la plataforma de Google Ads también afecta a tus servicios como agencia si dependes exclusivamente de ella. Por ejemplo, si gestionas muchas campañas de varios usuarios que dependen de Google Ads, te será difícil mantener tu negocio si las políticas que rigen la API cambian.

Leer más: Data Studio se convierte en Looker Studio: Lo que significa para ti

Reflexiones Finales Sobre La Nueva API de Google Ads

La migración de la API de Google AdWords a la nueva API de Google Ads ha causado muchos inconvenientes a las empresas que dependían en gran medida de ella para acceder a los servicios de Google Ads. No obstante, la migración trajo consigo muchas características que pueden ayudarte más de lo que lo harías con la API anterior.

En este artículo, discutimos en gran medida las diferencias y similitudes entre las dos APIs de Google Ads. Además, también hemos revisado las ventajas y desventajas de las APIs.

Esperamos que hayas disfrutado leyendo esta publicación. También esperamos que realmente hayas encontrado valor en ella, y lo apreciamos mucho. Así que asegúrate de revisar el otro contenido en nuestro blog. Y si deseas mejorar tus informes de marketing digital, consulta nuestros productos hoy.