¿Quieres saber cómo usar las métricas y analíticas de Instagram para el marketing de influencers? Este artículo responderá todas tus preguntas hoy.

Instagram ahora ofrece más oportunidades para los marketers y marcas que desean promover sus negocios en la plataforma. Más personas ahora les gusta y usan Instagram. En 2021, Instagram alcanzó otro hito al superar los 2 mil millones de usuarios activos mensuales y casi 500 millones de personas que están usando Instagram Stories cada día.

Es la red más visualmente atractiva y hoy en día es muy popular. Ofrece el ecosistema más amigable para marcas comerciales así como para individuos. Así que, si eres un marketer profesional, no tenemos que explicar más sobre cómo estos factores son la base del marketing digital exitoso.

Según estadísticas de investigaciones recientes, el 90% de los usuarios de Instagram siguen al menos una marca, y aproximadamente el 50% de los usuarios que fueron encuestados en otro estudio usan Instagram para descubrir marcas, productos o servicios. Otra investigación interesante muestra que el 58% de los usuarios están más interesados en una marca después de ver una historia de Instagram sobre el negocio. 

Marketing de Influencers para Instagram: ¿Hay oportunidad de tener éxito?

El marketing de influencers es el tipo de marketing que se realiza en redes sociales donde el Influencer respalda o presenta los productos a sus seguidores. Un influencer puede influir en las decisiones de compra de un producto debido a su relación con su audiencia.

Tener éxito con Instagram no termina solo con mirar los maravillosos números, como los de las estadísticas anteriores. Al igual que con las métricas, debemos interpretarlas para darles significado. Entonces, ¿qué dicen los números sobre el marketing de influencers?

Mirar estratégicamente la posibilidad de acercarse a más influencers en Instagram para mejorar tus estrategias de marketing es sin duda un movimiento empresarial inteligente. Por ejemplo, si el 80% de los usuarios de Instagram encuentran que Instagram les ayuda a considerar la compra de una marca, aprovechar a los influencers para promocionar tus productos aumentará tus posibilidades de éxito.

Pero si debes usar marketing de influencers en Instagram, ¿cómo medirás tu éxito?

¿Cómo sabrás si estás haciendo lo correcto en Instagram? ¿Y cómo sabrás si tu estrategia de marketing de influencers va como se esperaba? 

Eso es exactamente donde entran en juego las estadísticas, analíticas y métricas de Instagram. Y precisamente, de eso hablaremos en este artículo. También discutiremos las cinco formas en que puedes utilizar Instagram Insights para medir el rendimiento de tu influencer marketing.

¿Listo para comenzar? Genial. ¡Vamos a sumergirnos de lleno! 

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¿Qué son las analíticas de Instagram?

Instagram analytics es el análisis general de cómo mides el rendimiento de tus actividades en Instagram y su impacto en tu cuenta. Es una forma de medir la tasa de éxito de tu cuenta, que, si se revisa cuidadosamente, puede darte retroalimentación valiosa para triunfar en tus campañas de marketing.

¿Cómo monitoreas tus Instagram Analytics?

La función de Instagram Insights te permite ver los informes básicos de análisis de tus datos en Instagram, lo cual es suficiente si todavía eres un negocio joven. 

Sin embargo, si necesitas llevar tus informes a otro nivel, será ideal para ti si encuentras una mejor herramienta que te brinde el mejor análisis y recomendaciones para mejorar tus tasas de éxito.

Si estás utilizando una cuenta de negocio, puedes acceder a tus análisis de Instagram ya sea a través del nativo Instagram Insights herramienta o a través de otra herramienta de visualización poderosa como Google Data Studio. 

Si bien muchas herramientas pueden ayudarte a vincular y analizar tus insights de Instagram en Google Data Studio, cada una tiene sus fortalezas y debilidades que debes considerar antes de invertir en ellas. Una de las mejores y más poderosas herramientas que puedes probar es la nuestra, Dataslayer para Google Data Studio. Es muy fácil de usar y a veces necesario para análisis detallados de negocios.

Leer más: Porter Metrics vs Dataslayer: Análisis y revisión de la competencia

Instagram Analytics vs Métricas de Instagram

Mientras que Instagram Analytics es la interpretación de los datos de actividad de tu cuenta, Instagram Metrics son las piezas individuales de datos sobre la actividad de tu cuenta. Las métricas son las estadísticas brutas de tu cuenta, como el número de seguidores la semana pasada o esta semana. Analytics es lo que el análisis de estos dos significará para tu cuenta. Si hubo un aumento o disminución en tus seguidores, puedes interpretar el patrón y encontrar retroalimentación relevante para tu cuenta. 

¿Qué son Instagram Insights?

Una excelente manera de obtener análisis básicos para tu cuenta de Instagram es utilizar Instagram Insights para ver el rendimiento de tu cuenta, tus publicaciones y tus seguidores. Instagram Insights analiza diferentes datos de tu cuenta de Instagram, como el número de usuarios que visitaron tu perfil, la interacción con las publicaciones, clics en el sitio web, etc.

Solo las cuentas de negocios tienen la función de Instagram Insights, pero a veces las cuentas con mayor interacción también pueden acceder a la función. Así que para usar estas métricas, crea tu cuenta de negocio de Instagram si aún no lo tienes.

Es crucial notar que, aunque Instagram Insights ofrece más métricas para medir, es demasiado básico y tiene características limitadas. Por lo tanto, una vez que necesites más insights sobre la actividad de tu cuenta, puede que debas considerar usar plataformas de análisis de terceros.

¿Por qué es importante Instagram Insights para el marketing de influencers?

El marketing de influencers es quizás la forma más fácil de expandir tu alcance, atraer nuevas audiencias, construir tu reconocimiento de marca y generar más ventas para tu negocio. Si bien es necesario aprovechar a tus influencers para tu negocio, también es crucial contar con las herramientas y métricas adecuadas para rastrear su influencia.

Por lo tanto, mantener un ojo en las métricas relevantes de Instagram para tu marketing de influencers te ayudará a entender el valor de cada influencer en tu negocio. Obtendrás una imagen clara de en quién invertir más y también si deberías seguir utilizando esta estrategia para construir tu reconocimiento de marca.

Cómo ver las métricas de Instagram para tus marketers de influencers

El informe de analíticas de Instagram es lo que obtienes de tu página de Instagram Insights en tu cuenta de Instagram Business. Es fundamental saber que necesitarás un dispositivo móvil para ver tus Instagram Insights, ya que aún no está disponible en escritorio.

Aquí están los pasos que puedes seguir para ver tus analíticas de Instagram en Instagram Insights:

1. Si aún no tienes la app de Instagram, descárgala, instálala e inicia sesión con tu cuenta de negocios.
2. Una vez que hayas abierto la app e iniciado sesión, toca tu foto de perfil en la esquina inferior derecha para ir a tu perfil.
3. Luego haz clic en el ícono del menú en la esquina superior derecha para abrir los elementos del menú.
4. En el menú, toca en Insights en la parte superior. El ítem de Insights tiene un ícono de gráfico a la izquierda.
5. ¡Eso es todo! 

Ahora puedes ver tus insights y analíticas para tu cuenta. Puedes alternar entre las pestañas de Actividad, Contenido y Audiencia para ver tus insights y analíticas.

Si necesitas importar métricas detalladas de Instagram a Google Sheets o Google Data Studio para un análisis más profundo, necesitarás otra herramienta que te ayude.

Las métricas de Influencer Marketing que deberías rastrear en Instagram

Las siguientes son la lista de métricas que Instagram Insights rastrea, las cuales deberías rastrear para tu influencer marketing.

• Alcance
• clics en el sitio web
• Tasa de Compromiso
• crecimiento de seguidores
• compromiso por seguidor
• comentarios por publicación
• compromiso en historias de Instagram

Cómo usar la analítica de Instagram para Influencer marketing

Conocer más sobre el impacto de los Influencers en tu negocio es importante para determinar su efectividad para tu marketing. Puedes realizar este análisis con la analítica de Instagram. Es crucial para tu Influencer marketing en tu negocio de las siguientes maneras:

Revisando tu retorno de inversión

Muchas empresas están destinando grandes presupuestos al marketing en redes sociales, pero solo unas pocas miden el valor generado por el marketing en redes sociales. Medir tu retorno de inversión te ayudará a determinar si las estrategias de marketing son eficientes o necesitan refinamiento. 

El retorno de capital es típico del valor monetario. En el marketing de influencers, puede ser el reconocimiento de marca, la influencia social y el tipo de sentimientos emocionales y actitudes de los seguidores del Influencer hacia tu marca.

Debido a que Instagram se desarrolló solo como una aplicación para compartir fotos sin marketing, no es fácil medir el retorno de inversión sin métricas adecuadas. Sin embargo, recientemente, Instagram agregó una función de compras para permitir a las empresas publicar contenido comprable. Una fórmula simple utilizada para calcular el ROI es:

ROI de Instagram = (Valor logrado-Costos)/ costos x 100

El valor alcanzado implica todos los logros monetarios y no monetarios, como una actitud positiva de los seguidores del Influencer hacia la marca. 

Midiendo la conciencia de tu marca

Instagram Analytics puede ayudarte a determinar cuán famosa es tu marca. El número de seguidores del Influencer determina cuántas personas están viendo el contenido. Así que si un influencer con muchos seguidores publica tus productos, muchas personas se enterarán de ello.

Por lo tanto, siempre debes analizar el crecimiento de seguidores del Influencer dentro de un período específico.

Obteniendo el impacto del marketing de influencers en tus ventas

Utilizar las estrategias de marketing adecuadas para tu negocio mostrará sus resultados en tus ventas. Reunir los conocimientos de tu audiencia en términos de su género, edades y ubicación puede ayudar a determinar si los seguidores son útiles para la marca publicada o no.

Tus seguidores también pueden ser activos o pasivos, por lo que la analítica de Instagram te ayudará a saber cuántos seguidores activos hay y si están interesados en los productos. La tasa de engagement de los seguidores con cualquier tema relacionado con tu producto también puede ser un signo de que el Influencer es efectivo para tu negocio o no.

Complementando la analítica de tu sitio web

Algunos de los usuarios de tus productos y servicios volverán para dar su opinión sobre su experiencia con tu producto. Tales reseñas son importantes para futuros clientes que visitan tu sitio web.

Los influencers también pueden publicar enlaces a tus sitios web para permitir que sus seguidores te contacten directamente. Aunque puedes medir los enlaces desde tu cuenta de Instagram, puede que no sea efectivo después de la primera vez que el usuario se expone a tu marca. Puedes usarlo para ver el número de usuarios que siguen visitando tu sitio web después de usar los enlaces de los influencers.

Midiendo tu alcance y engagement

Desde enlaces, hasta el alcance de publicaciones y compartidos, cualquier actividad que haga que tus usuarios interactúen con tu marca es medible en las estadísticas de Instagram.

Más de 80% de las marcas creen que las métricas de engagement de Instagram son la métrica más significativa que deberías seguir en tu negocio. Y es cierto no solo para Instagram, sino para todas las demás campañas de marketing en redes sociales.

La ubicación geográfica de tus seguidores te ayudará a conocer la distribución de los usuarios de tu producto. Además, los seguidores pueden dejar sus opiniones en el cuadro de comentarios, ayudándote a evaluar lo que piensan sobre tu producto.

Conclusión

El marketing en Instagram es una de las mejores y crecientes estrategias de marketing en redes sociales, y el influencer marketing está en la cima de la lista. Para aprovechar esta plataforma, necesitarás aprovechar a los influencers, y las métricas de Instagram son esenciales para tu estrategia de influencer marketing.

El ROI de tu marketing es uno de los aspectos fundamentales de todo en tu negocio. El influencer marketing tiene un costo porque, en la mayoría de los casos, hay que pagar a los influencers. Por lo tanto, debe ser eficiente y efectivo. El influencer marketing debe generar más de lo que cuesta, y las analíticas de Instagram pueden ayudarte a calcular su ROI.

Además, recuerda que el retorno de la inversión no siempre es monetario en el influencer marketing. En cambio, su objetivo principal es mejorar la imagen de tu marca y crear más conciencia.

Puedes utilizar los insights para medir cuán conocidos son tus productos o servicios en el mercado. Puedes obtener más sobre el impacto del influencer marketing en tu negocio con otras herramientas de informes como Dataslayer.