Adela mayo 18, 2022
¿Quieres saber cómo usar las métricas y analíticas de Instagram para el marketing de influencers? Este artículo responderá todas tus preguntas hoy.
Instagram ahora ofrece más oportunidades para los marketers y marcas que desean promover sus negocios en la plataforma. Más personas ahora les gusta y usan Instagram. En 2021, Instagram alcanzó otro hito al superar los 2 mil millones de usuarios activos mensuales y casi 500 millones de personas que están usando Instagram Stories cada día.
Es la red más visualmente atractiva y hoy en día es muy popular. Ofrece el ecosistema más amigable para marcas comerciales así como para individuos. Así que, si eres un marketer profesional, no tenemos que explicar más sobre cómo estos factores son la base del marketing digital exitoso.
Según estadísticas de investigaciones recientes, el 90% de los usuarios de Instagram siguen al menos una marca, y aproximadamente el 50% de los usuarios que fueron encuestados en otro estudio usan Instagram para descubrir marcas, productos o servicios. Otra investigación interesante muestra que el 58% de los usuarios están más interesados en una marca después de ver una historia de Instagram sobre el negocio.
Marketing de Influencers para Instagram: ¿Hay oportunidad de tener éxito?
El marketing de influencers es el tipo de marketing que se realiza en redes sociales donde el Influencer respalda o presenta los productos a sus seguidores. Un influencer puede influir en las decisiones de compra de un producto debido a su relación con su audiencia.
Tener éxito con Instagram no termina solo con mirar los maravillosos números, como los de las estadísticas anteriores. Al igual que con las métricas, debemos interpretarlas para darles significado. Entonces, ¿qué dicen los números sobre el marketing de influencers?
Mirar estratégicamente la posibilidad de acercarse a más influencers en Instagram para mejorar tus estrategias de marketing es sin duda un movimiento empresarial inteligente. Por ejemplo, si el 80% de los usuarios de Instagram encuentran que Instagram les ayuda a considerar la compra de una marca, aprovechar a los influencers para promocionar tus productos aumentará tus posibilidades de éxito.
Pero si debes usar marketing de influencers en Instagram, ¿cómo medirás tu éxito?
¿Cómo sabrás si estás haciendo lo correcto en Instagram? ¿Y cómo sabrás si tu estrategia de marketing de influencers va como se esperaba?
That’s exactly where Instagram metrics like insights, analytics, and other come into play. And precisely, that’s what we will discuss in this article. We will also discuss the five ways you can use Instagram Insights to measure the performance of your influencer marketing.
¿Listo para comenzar? Genial. ¡Vamos a sumergirnos de lleno!
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¿Qué son las analíticas de Instagram?
Instagram analytics es el análisis general de cómo mides el rendimiento de tus actividades en Instagram y su impacto en tu cuenta. Es una forma de medir la tasa de éxito de tu cuenta, que, si se revisa cuidadosamente, puede darte retroalimentación valiosa para triunfar en tus campañas de marketing.
¿Cómo monitoreas tus Instagram Analytics?
Instagram Insights feature allows you to view the basic Instagram metrics for analytics reports of your data, which is enough if you are still a young business.
Sin embargo, si necesitas llevar tus informes a otro nivel, será ideal para ti si encuentras una mejor herramienta que te brinde el mejor análisis y recomendaciones para mejorar tus tasas de éxito.
If you are using a business account, you can access your Instagram metrics either through the native Instagram Insights herramienta o a través de otra herramienta de visualización poderosa como Google Data Studio.
While many tools can help you link and analyze your Instagram metrics on Looker Studio, each has its strengths and weaknesses that you must consider before investing in them. One of the best and the most powerful tool you can try is our own, Dataslayer para Looker Studio. Es muy fácil de usar y a veces necesario para análisis detallados de negocios.
Leer más: Porter Metrics vs Dataslayer: Análisis y revisión de la competencia
Instagram Analytics vs Métricas de Instagram
Whereas Instagram Analytics is the interpreted activity data from your account, Instagram Metrics are the individual pieces of data about your account activity. Instagram Metrics are the raw stats from your account, like the number of followers last week or this week. Analytics is what the analysis of these two will mean to your account. If there was an increase or decrease in your followers, you can interpret the pattern and find relevant feedback for your account.
¿Qué son Instagram Insights?
A great way to get basic Instagram metrics for your account is to use Instagram Insights to see the performance of your account, your posts, and your followers. Instagram Insights analyses different data from your Instagram account like the number of users who visited your profile, post engagement, website clicks, etc.
Only business accounts have the Instagram Insights feature to analyze Instagram metrics, but sometimes accounts with higher engagements may also access the feature. So to use these metrics, create your cuenta de negocio de Instagram si aún no lo tienes.
Es crucial notar que, aunque Instagram Insights ofrece más métricas para medir, es demasiado básico y tiene características limitadas. Por lo tanto, una vez que necesites más insights sobre la actividad de tu cuenta, puede que debas considerar usar plataformas de análisis de terceros.
¿Por qué es importante Instagram Insights para el marketing de influencers?
El marketing de influencers es quizás la forma más fácil de expandir tu alcance, atraer nuevas audiencias, construir tu reconocimiento de marca y generar más ventas para tu negocio. Si bien es necesario aprovechar a tus influencers para tu negocio, también es crucial contar con las herramientas y métricas adecuadas para rastrear su influencia.
Por lo tanto, mantener un ojo en las métricas relevantes de Instagram para tu marketing de influencers te ayudará a entender el valor de cada influencer en tu negocio. Obtendrás una imagen clara de en quién invertir más y también si deberías seguir utilizando esta estrategia para construir tu reconocimiento de marca.
Cómo ver las métricas de Instagram para tus marketers de influencers
El informe de analíticas de Instagram es lo que obtienes de tu página de Instagram Insights en tu cuenta de Instagram Business. Es fundamental saber que necesitarás un dispositivo móvil para ver tus Instagram Insights, ya que aún no está disponible en escritorio.
Here are the steps you can follow to view your Instagram Analytics on Instagram metrics:
- Si aún no tienes la app de Instagram, descárgala, instálala e inicia sesión con tu cuenta de negocios.
- Una vez que hayas abierto la app e iniciado sesión, toca tu foto de perfil en la esquina inferior derecha para ir a tu perfil.
- Luego haz clic en el ícono del menú en la esquina superior derecha para abrir los elementos del menú.
- En el menú, toca en Insights en la parte superior. El ítem de Insights tiene un ícono de gráfico a la izquierda.
- ¡Eso es todo!
Now, you can see your insights and analytics for your account. You can switch between the Activity, Content, and Audience tabs to see your Instagram metrics, insights and analytics.
Si necesitas importar métricas detalladas de Instagram a Google Sheets o Google Data Studio para un análisis más profundo, necesitarás otra herramienta que te ayude.
Las métricas de Influencer Marketing que deberías rastrear en Instagram
The following are the list of Instagram metrics that Instagram Insights track, which you should track for your influencer marketing.
- Alcance
- clics en el sitio web
- Tasa de interacción
- crecimiento de seguidores
- compromiso por seguidor
- comentarios por publicación
- compromiso en historias de Instagram
Cómo usar la analítica de Instagram para Influencer marketing
Knowing more about the impact of the Influencers on your business is important in determining their effectiveness for your marketing. You can do this analysis with Instagram metrics. It is crucial for your Influencer marketing for your business in the following ways:
Revisando tu retorno de inversión
Muchas empresas están destinando grandes presupuestos al marketing en redes sociales, pero solo unas pocas miden el valor generado por el marketing en redes sociales. Medir tu retorno de inversión te ayudará a determinar si las estrategias de marketing son eficientes o necesitan refinamiento.
El retorno de capital es típico del valor monetario. En el marketing de influencers, puede ser el reconocimiento de marca, la influencia social y el tipo de sentimientos emocionales y actitudes de los seguidores del Influencer hacia tu marca.
Because Instagram was developed just as a photo-sharing app without marketing, it is not easy to measure the return on investment without proper Instagram metrics. However, recently, Instagram added a shopping feature to allow businesses to post shoppable content. A simple formula used to calculate ROI is:
ROI de Instagram = (Valor logrado-Costos)/ costos x 100El valor alcanzado implica todos los logros monetarios y no monetarios, como una actitud positiva de los seguidores del Influencer hacia la marca.
Midiendo la conciencia de tu marca
Instagram Analytics puede ayudarte a determinar cuán famosa es tu marca. El número de seguidores del Influencer determina cuántas personas están viendo el contenido. Así que si un influencer con muchos seguidores publica tus productos, muchas personas se enterarán de ello.
Por lo tanto, siempre debes analizar el crecimiento de seguidores del Influencer dentro de un período específico.
Obteniendo el impacto del marketing de influencers en tus ventas
Utilizar las estrategias de marketing adecuadas para tu negocio mostrará sus resultados en tus ventas. Reunir los conocimientos de tu audiencia en términos de su género, edades y ubicación puede ayudar a determinar si los seguidores son útiles para la marca publicada o no.
Your followers can also be active or passive, so Instagram metrics will help you know how many active followers are there and whether they are interested in the products. The engagement rate of the followers with any topic revolving around your product can also be a sign of the Influencer being effective for your business or not.
Complementando la analítica de tu sitio web
Algunos de los usuarios de tus productos y servicios volverán para dar su opinión sobre su experiencia con tu producto. Tales reseñas son importantes para futuros clientes que visitan tu sitio web.
Los influencers también pueden publicar enlaces a tus sitios web para permitir que sus seguidores te contacten directamente. Aunque puedes medir los enlaces desde tu cuenta de Instagram, puede que no sea efectivo después de la primera vez que el usuario se expone a tu marca. Puedes usarlo para ver el número de usuarios que siguen visitando tu sitio web después de usar los enlaces de los influencers.
Midiendo tu alcance y engagement
Desde enlaces, hasta el alcance de publicaciones y compartidos, cualquier actividad que haga que tus usuarios interactúen con tu marca es medible en las estadísticas de Instagram.
Más de 80% de las marcas creen que las métricas de engagement de Instagram son la métrica más significativa que deberías seguir en tu negocio. Y es cierto no solo para Instagram, sino para todas las demás campañas de marketing en redes sociales.
La ubicación geográfica de tus seguidores te ayudará a conocer la distribución de los usuarios de tu producto. Además, los seguidores pueden dejar sus opiniones en el cuadro de comentarios, ayudándote a evaluar lo que piensan sobre tu producto.
Conclusión
El marketing en Instagram es una de las mejores y crecientes estrategias de marketing en redes sociales, y el influencer marketing está en la cima de la lista. Para aprovechar esta plataforma, necesitarás aprovechar a los influencers, y las métricas de Instagram son esenciales para tu estrategia de influencer marketing.
El ROI de tu marketing es uno de los aspectos fundamentales de todo en tu negocio. El influencer marketing tiene un costo porque, en la mayoría de los casos, hay que pagar a los influencers. Por lo tanto, debe ser eficiente y efectivo. El influencer marketing debe generar más de lo que cuesta, y las analíticas de Instagram pueden ayudarte a calcular su ROI.
Además, recuerda que el retorno de la inversión no siempre es monetario en el influencer marketing. En cambio, su objetivo principal es mejorar la imagen de tu marca y crear más conciencia.
Puedes utilizar los insights para medir cuán conocidos son tus productos o servicios en el mercado. Puedes obtener más sobre el impacto del influencer marketing en tu negocio con otras herramientas de informes como Dataslayer.
